Społeczność konsumpcyjna: co i jak kupić na nie tylko etykiecie

ŚMIERCI WODNEJ, jak są zorganizowane słynne sklepy internetowe: co kupić i na co zwrócić uwagę przy dostawie. Tym razem badamy projekt Not Just a Label.

Mimo że dziś Instagram i Facebook pozwalają projektantom deklarować się i znaleźć nabywcę szybciej niż 10 lat temu, twórcy ich własnych marek mają trudności. Kupujący w sklepach czekają kilka sezonów przed złożeniem pierwszego zamówienia (w tym momencie marka musi udowodnić, że jest w stanie generować popyt konsumencki), aby projektanci inwestowali we własne marki niemal bezczynnie. Jednak gdy długo oczekiwany zakup jest dokonywany, życie nie staje się łatwiejsze - trzeba poradzić sobie z ilością zamówień (tzn. Zainwestować więcej pieniędzy w zakup tkanin, akcesoriów i płac dla szwaczek) i poczekać, aż rzeczy zostaną sprzedane. Ponadto sklepy zawsze zawyżają cenę designerskich przedmiotów o 2,5–4 razy, a podczas gdy sklep zarabia, projektant pokonuje tylko koszty produkcji, a także wydatki na reklamę, PR, pokazy mody, książki o strzelaniu i inne wydatki. A młode marki rzadko mogą pozwolić sobie na otwarcie własnego sklepu. Wyjściem jest sprzedaż przez Internet i platformy, które pomagają młodym projektantom poruszać się w sieci.

Jedna z pierwszych takich platform, Not Just a Label, została stworzona w Londynie przez Stephena Siegela w 2008 roku, porzuciwszy poprzednią pracę w bankowości i finansach. Obecnie NJAL reprezentuje ponad 14 000 projektantów w 100 krajach, działając jako pośrednik między młodymi markami i nabywcami, zarabiając tylko 30 procent z działań pośrednich, które NJAL zwiększa wartość rzeczy. Siegel nie miał żadnych inwestycji zewnętrznych w celu uruchomienia projektu, jednak w ciągu dwóch lat projekt osiągnął zero.

W tym roku Matteo Marzotto dołączył do platformy, spadkobierca włoskiej dynastii Marzotto, który ożywił dom Valentino na początku XXI wieku, a następnie wznowił działalność domu Vionnet. Matteo widzi potencjał na globalnej platformie i znalazł punkty przecięcia z największymi włoskimi targami biżuterii, VicenzaOro. Z jednej strony, Matteo pozwolił setkom młodych projektantów wejść w przestrzeń offline wystawy, az drugiej strony strona prezentuje najstarsze włoskie domy rzemieślnicze, które pracują ze skórą, kamieniami, tkaninami dla ich globalnego postępu.

Dla NJAL profesjonaliści z branży mody tworzą swoje kolekcje designerskich przedmiotów. Na przykład główny nabywca paryskiego sklepu Maria Luisa, Robin Shuli i Diane Pernet, którzy nazwali projekt Siegela poważnym przełomem. Pernet mówi, że przed nadejściem NJAL moda była w rękach dużych korporacji, a teraz natychmiast wpada w ręce konsumentów, co jest wielkim osiągnięciem.

Głównym zadaniem NJAL jest nie tylko pomoc projektantom w obejściu pośredników i przestarzałych systemów detalicznych, które utrudniają sukces młodym markom, ale także zwiększenie zysków młodych marek. Oprócz sprzedaży online pomagamy w marketingu i PR, kręcimy, piszemy o nowych nazwiskach, działamy również jako pośrednik między projektantami a prasą. Doskonale zdajemy sobie sprawę z tego, że pociągnięcie samej marki jest trudne dla młodego projektanta. W rzeczywistości stworzyliśmy wirtualny salon wystawowy, ale z tą różnicą, że projektant nie płaci za udział w wystawie. Zapewniamy bezpłatną przestrzeń cyfrową, która pomaga rozwijać marki.

Sklep

Atrakcyjność sklepu internetowego NJAL polega na tym, że można znaleźć ograniczone przedmioty z unikalnymi projektami stworzonymi przez młode marki z całego świata, w jednym miejscu i po cenach, jak mówią, od producenta. NJAL nie ma magazynu - projektanci sprzedają rzeczy bezpośrednio ze swoich studiów, a sklep pomaga w procedurach dostawy i płatności. W rzeczywistości jest to dokładnie to, na co sklepy internetowe nie mogą sobie pozwolić i dlatego młodzi projektanci sprzedają rzeczy po wygórowanych cenach. Są sekcje z odzieżą damską, męską, unisex, biżuterią, butami, akcesoriami, a także oddzielnie - z nowymi przybyszami. Nadal możesz filtrować rzeczy według ceny i projektantów. Dostawa odbywa się na całym świecie, w tym w Rosji. Oto kilka przykładów tego, co możesz kupić w NJAL: worki winylowe marki koreańskiej Yesimfrench, które wyglądają jak torby na produkty; Sport i cięcie architektoniczne CRES. E DIM., Białe spódnice i topy z przezroczystymi wstawkami autorstwa węgierskiej projektantki Anny Daubner, minimalistyczne torby i plecaki od Hiszpanów Väska.

Nasi projektanci

Ta sekcja zawiera listę projektantów uczestniczących w NJAL z całego świata: opisy marek, biografie projektantów, lookbooki i kontakty. Możesz wyszukiwać projektantów według kategorii (odzież damska, męska, buty, biżuteria) lub według kraju. Ukraińscy projektanci Anna October, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masza Reva, Lake, Anton Belinsky, Ksenia Schneider i inni ściśle współpracują z projektem. Wśród rosyjskich projektantów: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan lub Natalia Sushchenko - rosyjska projektantka mieszkająca w Barcelonie i wiele zupełnie nowych nazwisk.

Redakcja

Sekcja zawiera artykuły o nowych markach, zdjęciach, wywiadach z projektantami i profesjonalistami z branży, artykułach o modzie z różnych części świata, od Islandii po Irlandię, oraz o filmach o modzie. Ponadto regularnie publikowane są kolekcje zdjęć gwiazd w projektach młodych projektantów (jest Lady Gaga w Alisa Kuzembaeva lub Rihanna w Melitta Baumeister), a także lista różnych konkursów dla młodych profesjonalistów, którzy mogą sobie pozwolić na otrzymanie grantu i ogłosić się na festiwalu mody w Berlinie przed Mango Fashion Awards.

Aktualności

Oprócz kanału informacyjnego w dziale znajduje się kalendarz nadchodzących wydarzeń mody na świecie: wystawy, prezentacje kolekcji, a także nowe lookbooki znaczków. Witryna ogłasza teraz wystawę „Charles James: Beyond Fashion” w Nowym Jorku, „Świat mody Jean Paul Gaultier: od chodnika po wybieg” w Londynie i Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.

Społeczność

W tej sekcji projektanci mogą zarejestrować się, zostać członkami społeczności NJAL i uzyskać możliwość zaprezentowania swoich rzeczy na platformie. Sekcja zawiera kontakty projektantów, uniwersytetów projektantów, listę staży i wolnych miejsc pracy w branży mody.

ZDJĘCIA: Flashin 'S / S 2015 Lookbook