W odniesieniu do ciała: 11 marek, które nie nadużywają Photoshopa

Jesienią Francja wprowadziła nowe prawo. dotyczące retuszu zdjęć. Nowe zasady zobowiązują reklamodawców i publikacje do wskazania, że ​​ramki zostały przetworzone w Photoshopie lub innym edytorze graficznym. Przyczyny innowacji są oczywiste: często retuszowane zdjęcia w kampaniach reklamowych wyglądają jak przestępstwo przeciwko anatomii i próba oszukiwania siły grawitacji. Nawet jeśli zdjęcia są minimalnie edytowane, modele na nich są pozornie pozbawione cech ludzkich: nierówny kolor skóry, siniaki pod oczami, krety, piegi i pory.

W przeciwieństwie do magazynów komercyjnych, wiele niezależnych marek już dawno porzuciło photoshop na rzecz profesjonalnego makijażu i umiejętnego oświetlenia. Duże marki podążają za ich przykładem: modele w lookbookach coraz bardziej przypominają prawdziwych ludzi. Mówimy o odważnych markach, które nie nadużywają retuszu.

Aerie

Marka bielizny odmówiła retuszu w 2014 roku: kampanii reklamowej towarzyszyło hasło „Nie ma retuszu. Prawdziwy jesteś seksowny”. Od tego czasu estetyka Aerie nie uległa zmianie: marka produkuje słodkie i wygodne zestawy bawełniane z koronką, które demonstrują modele różnych modeli. Dziewczyny na zdjęciach z dumą pokazują piegi, znamiona, blizny i ślady przebijania. W końcu najbardziej interesującą rzeczą w nas są nasze historie.

Ja i ty

Zdecydowany femmark z Nowego Jorku należy do kreatywnego duetu Mayan Toledano i Julia Beilis. Dziewczyny poznały się podczas studiów w Parsons, a rok później stworzyły markę podstawowych rzeczy z głośnymi hasłami promującymi ideę kobiecej przyjaźni i wzajemnego wsparcia.

Projektantów wspierał fotograf Peter Collins, założyciel Rookie Mag Tavi Gevinson i aktywista Arvida Biström. Dziś marka produkuje duże kolczyki i pierścionki (na przykład z napisem „Bad Bitch”), spodnie i koszulki z napisem „Feminist”, paski, odznaki i bluzy. Ja i Ty nie wydajesz dodatkowych pieniędzy na strzelanie do lukbukowa i wolisz fotografować nowe rzeczy na przyjaciołach i znajomych, którzy pozują na tle nowojorskich ulic.

Samotny

Kolejna marka bielizny, która nie lubi nadmiernego retuszu. Samotna robi koronkowe biustonosze i bikini, przezroczyste body i stroje kąpielowe i gloryfikuje piękno kobiecego ciała we wszystkich jego przejawach. Modele najbardziej przypominają zwykłych ludzi, brak im depilacji i są usuwane bez makijażu. Bielizna dla przyszłych matek jest pokazywana przez ciężarne dziewczęta, a większość przedmiotów z głównej linii marki jest kręconych na właścicielach różnych typów figur.

Inną godną uwagi sekcją na stronie jest zakładka „Lonely Girls”, w której założyciele marki przedstawiają czytelnikom samotnych ambasadorów, którzy inspirują projektantów do tworzenia nowych kolekcji, w tym młodych matek, niezależnych fotografów, muzyków, aktywistów i silnych umysłów.

Monki

Dobry przykład tego, jak gigant przemysłu modowego szybko reaguje na zmiany w miejscach publicznych. H&M wielokrotnie oskarżano o nadużywanie photoshopa, czego nie można powiedzieć o „młodszej siostrze” marki - Monkim. Marka dla młodych i kochających wolność ludzi regularnie przyciąga prawdziwych ludzi na kampanie reklamowe, mówi o prawach kobiet, a ambasadorzy marki niejednokrotnie stali się kobietami feministycznymi, takimi jak Arvida Biström.

Modele Monki mają różne budowy ciała i nie wahają się piegów, rębaków między zębami ani nierównego odcienia skóry. Biorąc pod uwagę, że marka działa dla młodej i postępowej publiczności, jest to niemal 100% hit.

Asos

Innym dobrym przykładem współpracy z publicznością jest skład Curve w sklepie internetowym ASOS. Modele wielkości plus brytyjskiego rynku masowego są w rzeczywistości 46. europejskim rozmiarem, a retuszery nie próbują usuwać śladów rozstępów i cellulitu, wybielać skóry dziewczyn na łokciach ani blokować kolan. Taka uczciwość jest szczególnie ważna dla sklepów internetowych, w których konieczne jest kupowanie ubrań bez dopasowania.

Cyrille Gassiline

Kilka lat temu rosyjska marka podstawowych ubrań wybrała siedemdziesięcioletni model agencji Oldushka jako twarz nowego lookbooka - wydaje się, że to już wystarczy, aby uwierzyć w śmiałość ekspresji wizualnej Cyrille Gassiline. Proste i wygodne ubrania na miejscu demonstrują modele o różnej wysokości, wieku i odcieniu skóry. Marka nigdy otwarcie nie wypowiadała się przeciwko stosowaniu retuszu, ale w lookbookach marki, swobodnych pozycjach, naturalnym makijażu i łatwości, której brakuje wielu markom.

Modcloth

Modcloth był jedną z pierwszych marek, które oficjalnie odmówiły retuszu zdjęć. Stało się to w 2002 roku, kiedy dosłownie żadna kampania reklamowa nie mogła obejść się bez Photoshopa i innych edytorów zdjęć.

Od samego początku Modcloth koncentruje się na najbardziej zróżnicowanej grupie odbiorców, a zwłaszcza na właścicielach niestandardowych rozmiarów. Asortyment obejmuje prawie wszystkie elementy garderoby - od strojów kąpielowych, bielizny i akcesoriów po odzież wierzchnią i garnitury. Biorąc pod uwagę, że piętnaście lat temu nie było różnicy na rynku towarów plus-size, dla wielu strona stała się alternatywą dla dzisiejszego ASOS.

Thinx

Rozmawialiśmy już o Thinx, amerykańskiej marce bielizny zaprojektowanej w celu ochrony przed plamami menstruacyjnymi i przeciekami. Marka została założona przez przyjaciół, którzy chcieli stworzyć skuteczny i wygodny sposób radzenia sobie z dyskomfortem podczas miesiączki. Początkowo wielu postrzegało nową inicjatywę w wrogości - na przykład administracja nowojorskiego metra odmówiła umieszczenia kampanii reklamowej dla Thinx (ich zdaniem słowo „okres” mogłoby zaszokować dzieci). Wkrótce jednak zaczęli mówić o marce w prasie, a pierwsi właściciele bielizny docenili jej funkcjonalność. Thinx założył fundację THINX, organizację charytatywną dla kobiet. Oczywiście marka o tak wyraźnej pozycji sprzeciwia się wszelkim tabu: zdjęcia dziewcząt w punktach obserwacyjnych Thinx nie podlegają retuszowi.

narvskayadostava

narvskayadostava to marka odzieżowa tej samej grupy artystycznej z Petersburga. Jej założyciele produkują podstawowe elementy garderoby, takie jak koszulki, bluzy i torby z hasłami („F jest dla feminizmu” - na zawsze w naszych sercach). Fundusze ze sprzedaży rzeczy przenoszone są do centrów kryzysowych, które wspierają kobiety w Rosji (na przykład petersburska organizacja „INGO”). Bohaterami lookbooków narvskayadostava są znani założyciele: aktywiści i artyści, blogerzy i muzycy, feministki i feministki. Retuszowanie bojkotu jest logiczną kontynuacją głównej działalności grupy artystycznej.

Bratek

Pansy Kalifornijczycy to marka bielizny założona przez dwóch przyjaciół. Bawełna do wielobarwnych kinkietów, majtek i odzieży domowej uprawiana jest w Teksasie, a sama produkcja znajduje się piętnaście minut od domu dla dziewcząt - innymi słowy, produkcja etyczna taka jak jest. Oprócz świadomego zużycia, różnorodność modeli i komfortu stała się podstawą marki: dziewczęta o prawdziwych parametrach demonstrują bieliznę w swoich lookbookach, pozując naturalnie na tle pól, gór i oceanu.

Marieyat

Marieyat to marka wygodnej, podstawowej, ale niebanalnej bielizny. Marie Yat postanowiła wprowadzić własną markę, gdy nie mogła znaleźć rzeczy w sklepach, które chciałaby i pasowała do siebie. Bezszwowa miękka bielizna wykonana z bawełny organicznej i pastelowych odcieni jedwabiu, prawie nie czuje się na ciele i jest idealna na co dzień. Projektant aktywnie wspiera ideę naturalnego piękna i rozumie, jak trudno jest wybrać odpowiedni model bielizny online. Dlatego wszystkie przedmioty, które Marieyat usuwa na prawdziwych ludziach, którzy nie są nieśmiałymi rozstępami, bliznami, nieregularnościami skóry i innymi charakterystycznymi dla nas wszystkich, zajmą żywą osobę.