Czego brakuje w Rosji dla rozwoju branży mody
Tekst: Olesya Iva i Natalya Kurazhitsa
W Rosji uwielbiają narzekać na głupców i drogi. Niestety problem tkwi nie tylko w nich, a dziedzina mody nie jest wyjątkiem. Zebraliśmy listę pięciu ważnych kroków, które pomogą rosyjskiej modzie podnieść się z kolan i wyprostować ramiona.
Wsparcie państwa
Alexey Navalny wielokrotnie twierdził, że pieniądze wydawane są w Rosji spekulacyjnie i skutecznie, zwłaszcza jeśli chodzi o struktury rządowe. Moda ten problem dotyczy nie mniej niż wszystkich innych obszarów - na początek byłoby miło wysłać część ogromnych zasobów krajowych na jego rozwój. Weźmy na przykład Wielką Brytanię, Francję lub Stany Zjednoczone. Są to kraje, w których praktyka pomocy państwa jest dobrze rozwinięta i gdzie oczywiście nie ma takich problemów z modą jak w Rosji. Londyński Tydzień Mody był wielokrotnie sponsorowany przez Ministerstwo Kultury, francuskie Ministerstwo Gospodarki ma więcej niż kompetentną politykę dotyczącą podatków w segmencie luksusowym, a Anna Wintour i Diane von Fürstenberg żartują, że mają własnego mężczyznę w rządzie - Pierwszą Damę Michelle Obamę, która może wstaw słowo. Wszyscy tutaj wygrywają: rząd sponsoruje branżę modową, więc oddaje dług i stymuluje rozwój gospodarki. Gdzie zaczynamy? Z dotacjami dla młodych projektantów i małych firm, które są praktykowane na całym świecie od Australii po Szwecję.
Edukacja
Chcesz zdobyć wykształcenie modowe w Rosji? To jeden z największych problemów. Maksimum, które warto odwiedzić na uniwersytetach w naszym kraju: zawód projektanta lub krawcowej, którego szkolenie zostało udoskonalone pół wieku temu, a także sztuka rysowania - naprawdę naprawdę bardzo dobrze się tego uczymy. Jeśli myślisz o edukacji projektowej, radzimy wybrać jeden z dwóch sposobów: albo wziąć udział w kursie progresywnym BHSAD, a następnie udać się do magistratu w Wielkiej Brytanii, albo natychmiast udać się do Omska, gdzie powstaje najlepsza szkoła mody w Rosji Moda Anton Galetsky i Dasha Pryanikova). Jeśli zajmujesz się dziennikarstwem modowym lub biznesem, do tej pory wszyscy uczą się na własnych błędach. Aby zostać certyfikowanym specjalistą w tej dziedzinie, nie możesz obejść się bez nauki za granicą - poziom wykształcenia na wydziałach specjalistycznych w Rosji jest nieporównywalny z ich wartością. Nadzieja przypadła niezależnym szkołom mody, takim jak niedawno otwarta Fabryka Mody ZIL, ale są też problemy - przede wszystkim z publicznością, wśród której jest bardzo mało zainteresowana młodzieżą.
Silny tydzień mody
Taka impreza sponsorska, jak Mercedes-Benz Fashion Week, może wyglądać przyzwoicie. Dowodem na to jest doświadczenie NYFW, które jest również sponsorowane przez producenta samochodów (twierdzimy, że nawet tego nie zauważyłeś - Amerykanie w sposób kompetentny współpracują ze sponsorami) oraz, z rezerwacją, w Fashion Days w Kijowie, którzy również próbują przy wsparciu Mercedes-Benz. Rosyjski Tydzień Mody Mercedes-Benz z wielu powodów niestety powoduje silne skojarzenia z zerowymi. Jest wszystko: sprzedaż odznak VIP-ów, wypełniona neonami sala, dziesiątki stoisk sponsorujących, których pracownicy starają się wkleić w nową pastę do zębów, gdy biegną obok Dima Shabalin lub Svetlany Tanakiny. Ale nie ma żywego i zdrowego podejścia do mody. Projektanci biorący udział w MBFWR wiedzą, jak trudno jest spierać się z organizatorami, wykonać odpowiedni test testowy i przeszczepić teściową sponsora z pierwszego rzędu do drugiego. Po zamknięciu legendarnego Cycles & Seasons, cała nadzieja miała miejsce na Aurora Fashion Week, ale z czasem stało się jasne, że w tygodniu, który mija znacznie później niż zakończenie sezonu kupującego, goście mogą zostać zwabieni tylko pokazem Andrieja Artomova. W międzyczasie są warunki na fajny tydzień: wystarczy wyobrazić sobie, jakie emocje wywołałyby występy Alexandra Terekhova, Olega Ovsieva, Rii Keburii i kilkunastu innych projektantów podczas jednego wydarzenia.
Targi
Targi (targi) to specjalistyczna wystawa. Kolekcja Première Moskwa się nie liczy. Obszar tej fenomenalnej wystawy ubrań, o której nie słyszeli nawet najbardziej zainteresowani nabywcy Rosji, od dawna kupowali Niemcy, a młodzi projektanci szukają tylko dla śmiechu. W międzyczasie Rosja jest rynkiem sprzedaży o tak dużej skali, a nabywcy regionalni tak rzadko wyjeżdżają za granicę, więc często chcą kupić zwykłe kolekcje, których właściwe rosyjskie targi nie byłyby w nędzy. Stworzenie dla niego nazwy jest również proste: musisz zebrać najlepsze rosyjskie marki odzieżowe w jednym miejscu i zaprosić międzynarodowych kupców na pokaz (nie musisz reprezentować Colette, istnieją inne dobre sklepy, które są mniej znane). Czekamy, aż Kapsuła lub Biały dotrą na rosyjską arenę.
Konkurs dla młodych projektantów
Doświadczenie Andam, Hyères i Who Is On Next pokazuje, że konkursy dla młodych projektantów są bardzo ważne: wielu z nich jest tam zauważanych przez krytyków mody i kupujących. W Rosji kiedyś był Preview (odbywający się w ramach zamkniętego tygodnia Cycles & Seasons), który uruchomił Lesia Paramonova. Po jego śmierci pozostała niezatapialna „rosyjska sylwetka”, którą trudno oglądać bez bólu, a także „Igła Admiralicji” w Petersburgu, gdzie czasem pojawiają się nowe i interesujące. Nie ma jeszcze bardziej progresywnego projektu na horyzoncie, choć bardzo łatwo jest go zrealizować - dowodzą tego projekty Be Next w Gruzji i Design It na Ukrainie. Tak więc nasze młode talenty, a mianowicie Zhenya Kim, Julia Vorobyeva, Olya Shurygina i ich koledzy, będą musieli udać się samodzielnie lub nie patriotycznie, aby ubiegać się o nagrodę LVMH. Na szczęście Gazinskaya, październik i Pascal udowodnili, że jest szansa.
Zdjęcie: Flickr.com