Kto wynalazł Goldmansa - pierwszą markę uliczną dla kobiet w Rosji

W nowej kategorii „wspólnicy” będziemy rozmawiać o dziewczynach kto wymyślił wspólną przyczynę i osiągnął w niej sukces. Ale jednocześnie ujawnić mit, że kobiety nie są zdolne do przyjaznych uczuć i mogą tylko agresywnie konkurować. Dziś naszymi bohaterkami są Yulia i Zhenya Goldman - założyciele jedynej marki streetwear w Rosji. Są siostrami, Julia jest artystką, a Zhenya niegdyś profesjonalnym snowboardzistą. W 2010 roku wymyślili markę Goldmans i wykorzystali prowokacyjne napisy i rysunki w swoich ubraniach. Ale w przeciwieństwie do wielu nie odnoszą się do aktualnych haseł na ubraniach jako chwyt marketingowy, ale wolą tworzyć duże pieniądze. Rozmawialiśmy z założycielami Goldmans o ich projektach i planach.

Cel - kreatywność

Julia: Napisałem obrazy olejne, w tym na dużym płótnie - nie każdy może sobie pozwolić na taki zakup. Tak więc Żenia zaproponował kiedyś przeniesienie zdjęć na koszulki. Pierwszy kupiliśmy w „Auchan”. Pamiętam, że był rysunek kobiety w skórzanej kurtce z zielonymi włosami czytającymi książkę w metrze. Kolejny tata z dwójką dzieci, rysowany ołówkiem, i dziewczyna w kowbojskim kapeluszu na koniu - od ośmiu lat mam na sobie koszulkę.

Nie chcieliśmy tworzyć żadnych nowych ubrań, celem było dzielenie się kreatywnością - aby ludzie mogli kupować te koszulki i nosić je, ponieważ podobały im się zdjęcia.

Żonaty: Ale pomysł od razu się nie powiódł. Zdaliśmy sobie sprawę, że obrazy nie są przystosowane, a na koszulkach nie wyglądają tak chłodno, jak na płótnie. Z czasem zaczęliśmy tworzyć bardziej odpowiednie rysunki i szkice. Wszystkie ilustracje są naszymi własnymi, a nawet jeśli są to kolaże, nie są to tylko zdjęcia z Internetu, ale przetwarzane przez nas.

Kołysaliśmy się bardzo powoli, nie spieszyliśmy się. Stworzyliśmy grupę w sieci VKontakte, opublikowaliśmy tam coś, ale początkowo było to w jakiś sposób nieaktywne. Stopniowo zaczęli robić koszulki w swoim własnym stylu, ponieważ te, które były sprzedawane w Auchan, nie były już zadowolone. Nie skupialiśmy się na konkretnych elementach odzieży i nie ograniczaliśmy się do żadnego - najważniejsze jest to, że ubrania pasowały i wzór był wyraźnie widoczny. Dodaliśmy więc spódnice i kostiumy kąpielowe. Następnie Julia ręcznie malowała skórzane kurtki i sukienki. Przez długi czas nie dodawali spodni, ponieważ nie można niczego na nich wydrukować, ale teraz uważamy, że wzór na spodniach jest bardzo fajny.

Julia: Zdecydowanie rozdaliśmy pierwszą kolekcję, chociaż wszystko zostało wystawione na sprzedaż. Mieliśmy kosztowną niekorzystną pieczęć, a pierwsze rzeczy sprzedawano dosłownie za cenę. Nic o tym nie wiedzieliśmy. Na przykład koszulki ze zdjęciami za 666 rubli zostały zamieszczone na Lambada Market. Jak się okazało, w Moskwie wszystko to jest drogie. Ale nadal nie dążymy do celu, aby zarabiać ciężko lub otwierać sklepy we wszystkich miastach. Po prostu robimy to, co lubimy. Fajnie, że mamy też publiczność, która to lubi.

Żonaty: Duet Goldmanów nie tylko tworzy rzeczy - współpracujemy z różnymi kreatywnymi ludźmi i realizujemy wspólne projekty.

Julia: Ostatnio, na przykład, razem z naszym znanym kamerzystą, nakręcili wideo: zadzwonili do muzyka Pashy z grupy Holy Palms, poprosili go o skomponowanie muzyki, poszli do Bryansk i sfilmowali wszystko w pociągu - to była taka twórcza interakcja. W styczniu wystąpił zespół muzyczny Selbram. Nie miało to nic wspólnego z naszą marką, ale po występie podszedł do nas facet i zapytał, gdzie można kupić koszulkę Goldmansa.

Żonaty: Braliśmy udział w różnych rynkach, a ci, którzy przychodzą tam cały czas, zazwyczaj już o nas wiedzą. Prawie jak tylko zaczęliśmy robić ubrania, znaleźliśmy się na Faces & Laces - uczestniczyliśmy w tym od sześciu lub siedmiu lat.

Naprawdę spodobała nam się kreatywna część festiwalu: tam można tworzyć i tworzyć własne stoisko. Mieliśmy wiele pomysłów. Raz na przykład urządziliśmy biały pokój o wymiarach dwa na dwa metry - z białymi ścianami i wyłożonymi białymi koszulkami. Przez dwa dni mieszkała tam Julia - taka artystka przysiadła, gdzie mogła obserwować swoją pracę. Innym razem wystawialiśmy epizody z filmów, a ludzie musieli je odgadnąć. Mieliśmy minimum rekwizytów, sami zmieniliśmy scenerię. Taka interaktywna z publicznością: kto odgadł film, dostał koszulkę.

Przeciwko masie i biznesowi

Żonaty: Nie staraliśmy się podbić świata, podbić Moskwy i napełnić go naszym sprzętem. Projekt Goldmans jest całkowicie niekomercyjny. Nasze motto z Julią - przeciw panującym stereotypom, masie i popowi. To w nas - zazwyczaj pokazujemy nasze rysunki i napisy.

W rzeczywistości uwielbiamy prowokować opinię publiczną. Na przykład wielu nie rozumie, dlaczego napisaliśmy „Slut” i „Whore” na różne rzeczy. (dziewczyny używały mechanizmu odzyskiwania - około. Ed.), ale więcej zabawy. Jestem przeciwny marketingowi, nie mamy celu udowodnienia komuś czegoś i wydaje mi się to głupie, jeśli ludzie się nie rozumieją. Ktoś lubi, inni nie, a jeśli ci się nie podoba, przejdź obok.

Julia: Jeśli przestanie być kreatywny, zmieni się w biznes i przyniesie kilka nowych problemów. Utknęliśmy w tym i tracimy dobro, które się teraz dzieje. W jakiś sposób otworzyliśmy salon wystawowy - w jednym ze wspólnych projektów. Nazywał się „Natasha”. Istniejący rok i zamknięty.

Żona: Chcieliśmy otworzyć punkt odbioru, w którym ludzie mogą przyjść, zobaczyć i przymierzyć rzeczy - byłoby to wygodne. Długo szukaliśmy pokoju i do końca byliśmy już zdesperowani, postanowiliśmy nic nie robić. Ale potem pojawił się pokój w opuszczonym domu na Baumanskaya i zdaliśmy sobie sprawę, że nie można stracić takiej okazji. Sami się naprawiali, kładli parkiet, Julia malowała ściany. Wejście do salonu było bardzo niestandardowe - z dala od najbardziej atrakcyjnego wejścia.

Julia: Pokój znajdował się na czwartym piętrze, ale niektórzy ludzie dotarli tylko na trzecie piętro, bali się wspinać dalej i wychodzić.

Żona: Wydaje mi się, że gdybyśmy byli zaangażowani w rozwój tego salonu, mielibyśmy wszystko doskonale. Ponieważ okazało się to bardzo fajne, a goście powiedzieli, że wszystko jest w nim nastrojowe. Ale to zajmuje więcej czasu, a nie jest. Masz do czynienia z problemem finansowym, nie chcesz siedzieć i sprzedawać, musisz zatrudnić osobę, która zrobi to za ciebie, ale nie ma pieniędzy. Sprzedaliśmy się, połączyliśmy z dwiema innymi markami i zmieniliśmy - pracowaliśmy przez trzy lub cztery dni. To nam odpowiadało, nie było dużego przepływu ludzi, a ci, którzy przyszli, byli zadowoleni z takiego reżimu.

Jak się układają

Żonaty: Może to brzmieć banalnie, ale inspirujemy się muzyką (metal, każda stara szkoła jak skała lat 60. i 70.), filmami, artystami i oczywiście środowiskiem. Współpracowaliśmy więc z grupą łyżwiarzy, a sami chłopaki zainspirowali nas. Robimy prawie wszystko razem, tylko Julia maluje głównie. Jesteśmy bardzo wygodni i kłótnie, choć nieuniknione, ale zawsze znajdziemy kompromis.

Zainwestowaliśmy nasze pieniądze w markę, zaczęliśmy dosłownie od trzydziestu tysięcy rubli. Teraz zarabiamy trochę pieniędzy, ale nie można powiedzieć, że to wystarczy na całe życie. Poświęcam większość czasu na snowboard. Byłem aktywnym sportowcem, jeśli mogę tak powiedzieć. Teraz nadal jeżdżę, a wszystkie moje projekty związane są ze sportem. Mam historię pop-up, którą organizuję jesienią od dziewięciu lat, w zimie zbieram obozy lub uczę jeździć na snowboardzie.

Julia: Nadal maluję, staram się rozwijać, aranżować różne projekty i uczestniczyć w różnego rodzaju wystawach i filmach, studiuję rzeźbę.

Żona: Zwykle produkujemy ubrania co cztery pory roku: koszulki, bluzy, szorty, skarpety, spódnice, bluzy, plecaki, stroje kąpielowe i golfy. Nie ograniczamy się, tworzymy tyle modeli, ile możemy sobie wyobrazić. Czasem piszą do nas: „Dziewczyny, jesteście wspaniali, więc świetnie sobie radzicie!” A czasem - kupili od nas piątą koszulkę, bo naprawdę mi się podoba.

Co roku wysyłamy aplikację do Face & Laces, ale projekt Faces & Laces Locals wspiera nas tak aktywnie, za co bardzo mu dziękujemy. Znajdujemy się na ich stronie offline, pomagają w PR i doradzają. Współpracujemy również z domem towarowym od kilku lat - chłopaki regularnie zamawiają nasze rzeczy.

Nie mieliśmy żadnego szczególnego doświadczenia w prezentowaniu kolekcji, tak jak robią to inne marki. Wydaje mi się, że obecnie modne stało się tworzenie pewnego rodzaju ruchu, organizowanie imprez - nie zrobiliśmy nic takiego, choć jest to interesujące. Zazwyczaj po prostu ogłaszamy kolekcję w sieciach społecznościowych i dostarczamy do sklepów.

Kiedy zaczynaliśmy, zaprosiliśmy naszych przyjaciół do filmowania. Nasze modele to w większości zwykli ludzie. Szukamy interesującej osoby, a jeśli go spotkamy, możemy wymyślić i bezpośrednio zaoferować grę w naszym lookbooku. Była opowieść, kiedy musieliśmy zamienić modele: dziewczyna z postacią niestandardową została postrzelona w majtki. Nie wahała się i otrzymała świetne zdjęcia.

Julia: Pamiętam, że dziewczyna, która sama do nas napisała, wzięła udział w świątecznej strzelaninie. Patrzyliśmy na jej zdjęcia, nie była modelką, ale zaprosiliśmy ją i zdjęliśmy - wszystko było w porządku. Ale na ostatniej sesji zdjęciowej jeden z modeli nie przyszedł, a ja musiałem go zastąpić. Chociaż absolutnie nie byłem gotowy, był spontaniczny.

Co dzieje się dalej

Żonaty: Trudności z produkcją - klasyczna historia. Większość problemów związanych z czasem - to stałe opóźnienie, a nie przez kilka dni, ale cały miesiąc. Jesteśmy tym zmęczeni, więc porzuciliśmy poprzednią produkcję. Ale kiedy ostatnio zamawialiśmy dużą porcję rzeczy, są jeszcze zapasy.

Julia: Uważamy, że można zrobić kolekcję z faktu, że jest już otshito. Cały czas wymyślamy coś, ale musimy ponownie narysować wzory, a następnie uszyć wzór - to długa historia. A kiedy nie ma produkcji, nie można stworzyć czegoś nowego.

Żonaty: Na początek znajdziemy nową fabrykę. To prawda, że jesteśmy bardzo przycięci w czasie. Julia uczy się non stop, zostałam mamą i bałam się z moim dzieckiem. Ale mamy wiele pomysłów i oczywiście chcę się rozwijać.

Zdjęcia: Goldmans / Vkontakte