Dlaczego świat rosyjskiego przepychu został oskarżony o zdradę
Tekst: Alena Belaya
W ostatni piątek krytyczny artykuł dziennikarza „Rossiyskaya Gazeta”, Piotra Orłowa, został opublikowany w sieciach społecznościowych z wirusowym tempem z dźwięcznym tytułem 80-poziomowej nędzy. Krótko mówiąc, autor wyraża pompatyczną sylabą o cytacie „modnych dysydentów” Miroslava Doumy, Leny Perminovej, Viki Gazinskiej, Uliane Sergienko i Natalii Alaverdyan, oskarżając ich o brak patriotyzmu i publiczne zaprzeczanie więzom z ojczyzną. Po pierwsze, oczywiście nie jest jasne, dlaczego dziennikarz, który wcześniej pisał wyłącznie na tematy polityczne i ekonomiczne, wspiął się na terra incognita i zaczął analizować temat z dziedziny, która była mu oczywiście obca. Po drugie, oskarżycielski ton artykułu w najlepszych tradycjach propagandy sowieckiej i agitacji antyzachodniej w 2014 r. Wygląda szczególnie dziko, chociaż generalnie pasuje do obecnej niezdrowej atmosfery w kraju. Być może jedyną rzeczą, której brakuje w tym artykule, są okresowe „Towarzysze!”.
Jeśli jednak odrzucisz retorykę i przejrzysz fakty, okaże się, że kłamstwa w „ubóstwie Glamour” są mniejsze niż mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka. Oczywiście wszyscy rozumiemy, że stylowe i ładne rosyjskie dziewczęta są dziesiątkami, ale The New York Times i The Telegraph nie piszą o każdym (a raczej, większość z nich nie pisze o większości). Główne pytanie brzmi: naprawdę, jakie to talenty, takie jak Duma i Perminova (i wiele nie wymienionych w artykule) zasługiwały na taką popularność, z wyjątkiem umiejętności łączenia modnych rzeczy w obraz? Dla publiczności historie obu są jak bajka o Kopciuszku. W rzeczywistości Lena Perminov i Miroslav Duma byli bardzo zaawansowani geniuszem public relations Karla Otto, dzięki czemu pewnego razu zaczęli mówić o takich markach jak Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha i wielu innych. W usługach agencji istnieje osobisty PR, ale jest on wykorzystywany tylko dla tych klientów, których uważa za godnych. Teraz Lena Perminova otrzymuje dywidendy w postaci designerskich przedmiotów i filmowania dla magazynu Vogue, a druga - jako promocja jej zasobów internetowych (które Duma mówi bezpośrednio w niedawnym wywiadzie dla ELLE).
Vika Gazinskaya w ostatnich miesiącach stała się okazją do wiadomości, ani razu. Najbardziej pamiętnym wydarzeniem jest wywiad dla „Moscow 24 ″, w którym projektant po raz kolejny przeszedł przez krajową branżę mody. Bądźmy szczerzy, każdy, kto jest mniej więcej w temacie, wie o problemach rosyjskiej branży mody: braku jakości edukacji, złożoności komunikacji w systemie, braku tego samego wsparcia państwa dla projektantów. Ministerstwo Przemysłu i Handlu wspomniane w artykule Orłowa pomogło delegacji młodych rosyjskich projektantów z bezpłatnym stoiskiem na wystawie Pitti Super w Mediolanie, ale wszystkie inne wydatki zostały poniesione przez same dzieci. Dlatego pytanie „A czym właściwie było wsparcie?” pozostaje otwarty. Ale, jak mówią, ważna jest nie tylko sama informacja, ale także jej prezentacja. Niezmiennie mówienie w duchu „całego gówna” nie jest najlepszym sposobem na zwrócenie uwagi na bolesne.
Problemy rosyjskiego przemysłu modowego są dobrze znane: brak struktury, jakość edukacji i wsparcie państwa
Vika Gazinskaya to utalentowana projektantka, jedna z najbardziej utalentowanych w kraju, ale jej wywiad ze znanymi międzynarodowymi publikacjami rodzi wiele pytań. Jeśli powiesz „The New York Times”, że w Rosji nic cię nie inspiruje, a narzekasz do szanowanego zasobu Business of Fashion: „W kraju nie ma ludzi, którzy rozumieją, jak konstruować rzeczy lub odpowiadać na listy z zagranicznej prasy”, i Kontynuujesz to, tak jak w pierwszej kolekcji, aby szyć rzeczy w Moskwie, współpracować z naszymi projektantami i wynajmować menedżerów PR tutaj, w Moskwie, istnieją podwójne standardy. Za mało - forma.
Jeśli chodzi o Ulyanę Sergeenko, żona oligarchy również została gwiazdą w stylu ulicznym (a potem znowu cześć Karli Otto), a następnie projektantem mody. Premiera marki Ulyana była sponsorowana przez byłego męża, aw każdej kolekcji projektant rzeczywiście wywiera wrażenie samego siebie. Pomysł powtarzania retrostilu kobiecego wydaje się jednak zawodzić w domu. Ale arabskie księżniczki i chińskie aktorki są zachwycone jej egzotyką. Ponieważ marka Ulyana Sergeenko z pierwszego sezonu ma swoje pokazy w Paryżu, gdzie klienci ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich są znacznie częściej niż w stolicy Rosji.
Jedynym przykładem, w którym można kategorycznie nie zgodzić się z niszczycielskim i zniekształcającym artykułem, jest Natasha Alaverdyan, wielka osoba talentu. Nie jest jasne, jaki rodzaj patriotyzmu znajduje się w kolekcjach jej marki A.W.A.K.E. autor czeka, ponieważ, po pierwsze, progresywni projektanci od dawna nie grają na narodowej idei, cały świat mody popiera wielokulturowość, a osobowość jest ceniona ponad pochodzenie. Po drugie, sama Natasha od dawna mieszka w co najmniej dwóch miastach i ma prawo nazywać swoją markę Londynem, jeśli jest tam zarejestrowana.
Nazwa i twarz Miroslava Duma są rozpoznawalne za granicą nie mniej niż maski Pussy Riot
Mimo krytyki naszych fashionistek warto jednak podziękować im. Tak, cały ten rosyjski pakiet mody jest w rzeczywistości dobrym projektem PR, ale to dzięki niemu za granicą zaczęli postrzegać Rosję nie jako czarny znak na mapie mody, ale jako całkowicie konkurencyjny gracz. Nazwa i oblicze Dumy Miroslava są nie mniej rozpoznawalne za granicą niż maski Pussy Riot, choć istnieje między nimi oczywista przepaść ideologiczna. To, co zaczęło się jako targi próżności dla kilku bogatych dziewczyn, wyrosło na znacznie szerszy obszar i wzbudziło szczere zainteresowanie Zachodu w naszych projektantach (co jest miłe, także z klipu młodych), stylistów, redaktorów i tak dalej. Ten trend nabiera rozpędu i kto wie, jak długo zajmie wypełnienie niszy charakterystycznym, inteligentnym, młodym i nieustraszonym.
Ale wszystko będzie, ponieważ nowe rosyjskie modne środowisko dojrzewa, o wiele zdrowsze, w które chce się wierzyć, stanie się sławne dzięki prawdziwym zasługom i oryginalnym pomysłom. Przynajmniej ziemia już została przygotowana. I w tym jest zasługa Miroslavy Duma, Lena Perminova i Vika Gazinskaya, a talenty takie jak Alaverdyan już zmieniają sytuację.
Zdjęcie: Getty Images / Fotobank