Terry Richardson nakręcił inspirującą kampanię Diesel

Fajnie, że mamy rubrykę „Co robisz” (chociaż czasami chcesz ją zmienić) „Zatrzymaj na rzecz wszystkiego, co jest święte”: wiadomości o nowej kampanii marki Diesel, która została wydana z okazji 30-lecia marki w Japonii, są do tego idealne.

Twórcy marki postanowili ożywić słynną kampanię „For Successful Living”, którą Renzo Rossi wynalazł w latach 90-tych. Następnie Diesel wydał wskazówki na wszystkie okazje, które pokazały, że mądry się nudzić i palant - zabawa: szarpnięcia trzymają się jak ostatni raz, nie boją się nowych i odkrywają świat. Każdemu stwierdzeniu towarzyszyła prowokacyjna fotografia (na przykład zwrotowi „Mądry mózg, a głupie jajka” towarzyszyło zdjęcie dziewczyny pokazującej klatkę piersiową do kamery monitorującej ulicę).

W ramach nowej kampanii Diesel opracował 49 nowych wskazówek i został zaproszony do zilustrowania przez fotografa Terry'ego Richardsona, który całą swoją karierę zbudował na seksualnej prowokacji (i skandalach seksualnych, z powodu których wiele marek i modeli mody odmówiło współpracy). Wraz z jego obrazami, pozornie nieszkodliwe wskazówki, takie jak „Marzenie wielkie”, nabrały zgryźliwego znaczenia: na przykład na zdjęciu z frazą „Nie trać swojego”, facet przywiera do pachwiny (hasło „Spróbuj wszystkiego od środka” jest również zilustrowane przez faceta z ręką w majtkach ). Najwyraźniej nagi mężczyzna może symbolizować wszystko, na przykład odwagę - więc na plakacie „Bądź odważny” facet zdejmuje spodnie. Ale najgorszym strzałem w kampanii jest wyraźnie ten, w którym wezwanie do „otwarcia umysłu” jest połączone z fotografią dziewczyny pochylającej się do przodu i szeroko rozstawionymi nogami.

 

To smutne, że w tej kampanii wszystko może być miłe, jeśli podejście Richardsona do przewidywalnych seksistowskich i uprzedmiotowiających ciał kobiet i mężczyzn jest modelami, które nie spełniają błyszczących standardów piękna, modelu z protezą nogi i społeczności gejowskiej ale wszystkie kiełki dobra giną w obfitości bazy i obraźliwego humoru.