Ofiara reklamy: czy niezależne blogi piękności mają przyszłość?
margarita virova
W zeszłym tygodniu Michelle Fan, najbardziej znana i wpływowa Dziś bloger piękna, w końcu przerwał rok ciszy i wydał nowy film - ale okazało się, że jest zupełnie inny niż poprzednie. Bloger wyjaśnił, dlaczego odmówiła kontynuowania swojej wieloletniej pracy: gdy zabawa i ulubiona działalność przerodziły się w projekt komercyjny, przyjemność ustąpiła miejsca ciężkiej pracy, a współpraca z markami zakończyła się dość niejednoznacznie. Rodzi to nieuniknione pytanie: czy jest jakaś przyszłość dla tych, którzy kiedyś byli ucieleśnieniem wolności opinii?
Bloger wyjaśnił, dlaczego odmówiła kontynuowania swojej wieloletniej pracy: niegdyś zabawa i ulubiona działalność przerodziły się w projekt komercyjny, a przyjemność zastąpiła ciężka praca
Jeśli wcześniej można było żartować z „pracy blogera”, to dzisiaj nikomu nie jest tajemnicą, że prowadzenie kanału na YouTube lub piękny instagram może być poważnym i bardzo dochodowym biznesem. Segment urody nie jest wyjątkiem: wyhodował dziesiątki odnoszących sukcesy blogerów, których opinia jest autorytatywna dla milionów subskrybentów. Oczywiście liderzy opinii na tematy związane z pięknem i makijażem natychmiast zwracają uwagę marek kosmetycznych - w ciągu ostatnich pięciu lat współpraca dużych firm z osobami rozmawiającymi z kamerą przerodziła się w ryzykowny eksperyment w poważną praktykę marketingową.
Zainteresowanie blogerami urody opiera się nie tylko na tym, że wiele z nich zaczęło się od podkreślenia sprzeciwu wobec klasycznych strategii reklamowych. Zawracanie z napiętymi gwiazdami filmowymi na stronach czasopism zaczęło wypierać zwykłych żyjących ludzi, którzy mówili o ulubionych produktach, wątpili i sprawdzali. Widzowie mieli okazję zobaczyć zawartość puszek przed wydaniem na nie pieniędzy. Mamy zwyczaj zaczynać marzyć o kosmetykach nie natychmiast po pierwszym ogłoszeniu: czekamy na wiarygodne oceny i słodycze w Internecie. Ogólnie rzecz biorąc, ten błogi obraz implikuje większą swobodę wyboru, większą odpowiedzialność i większą przejrzystość - gatunek „zrobiliśmy to dla ciebie” prawdopodobnie rozkwitnie przez bardzo długi czas, ponieważ jego użyteczność jest oczywista.
Z drugiej strony, rozwój fenomenu kultowych produktów został zainspirowany przez blogi piękności: nawet w naszym kraju zarówno marki, jak i kupujący doskonale wiedzą o „liście Krygina”. Wszystko, co chwalą sobie najbardziej udane rosyjskie wizażystki, z pewnością należy do czołówki sprzedaży - i tutaj należy zwrócić uwagę na fakt, że dział PR otrzymuje ten bonus całkowicie za darmo. Wydaje się, że sama Elena Krygina jest w pełni świadoma swojej odpowiedzialności za ten efekt, a tworząc książkę „Makijaż”, zespół poświęcił wiele wysiłku, aby kultowe opakowania szminek i serum były mniej rozpoznawalne. Sama potrzeba podjęcia takiej decyzji jest oczywiście podyktowana próbą stworzenia produktu wolnego od reklam, co jest prawie niemożliwe na terytorium blogowania piękności.
Blogi miały ogromny start w wyścigu o zaufanie publiczności przed różnymi publikacjami z redplansem, obowiązkowym „odrzucaniem” nowych produktów i rodzimą reklamą. Publikacje mają również pewien procent zwrotów, ale nic nie otwiera serca potencjalnego nabywcy, jak rozmowa na równych warunkach: ci, którzy chcą usłyszeć opinię „tak jak my”, z pewnością pójdą na blogi piękności - w których reklama jest nieco łatwiejsza do ukrycia i efekt tego będzie znacznie większy. Dobra opinia blogera o produkcie może konsekwentnie zwiększać jego konkurencyjność na zatłoczonym rynku kosmetycznym. Jest to dobrze zilustrowane na przykładzie EOS Balsam, który Kim Kardashian obudził jako gwiazda po tweecie: sądząc wyłącznie po jego właściwościach technicznych, setkach podobnych produktów, ale kultowy status produktu jest wspierany przez fakt, że idol milionów wybiera go.
Gdzie jest cienka granica między niezależną działalnością, która wymaga wsparcia dla rozwoju, a szczerą komercjalizacją? Dla każdego blogera, kosmetyki są przede wszystkim materiałem roboczym, a im bardziej udana jest praca, tym bogatsza powinna być zawartość, więc nie można wyobrazić sobie profesjonalisty, który robi wszystko wyłącznie przy pomocy własnych środków i środków. Marki z wyżej wymienionych powodów chętnie wysyłają nowe przedmioty i trafienia do testów - ale w idealnym świecie taki ruch obarczony jest pewnymi ryzykami. Status niezależnego eksperta pozwala blogerowi krytykować produkt na kawałki, co powinno wpłynąć na sprzedaż w przeciwnym kierunku. Niemniej jednak od dawna istnieje specjalny system lojalnościowy między markami a blogerami. Czołowi bohaterowie youtube często zawierają płatne reklamy w swoich recenzjach, zawierają umowy z markami, stają się ich ambasadorami - ale dzięki bezwładności zachowują reputację bezstronnych ekspertów. W międzyczasie małe imperium Michelle Fan pozwoliło jej na łatwe wejście na listę Forbesa.
Najlepsi bohaterowie youtube często zawierają płatne reklamy w swoich recenzjach - ale dzięki inercji utrzymują swoją reputację jako bezstronni eksperci
Przełomem jest fakt, że bloger zaczyna tworzyć reklamę pod pozorem własnej opinii - a mała historia tego gatunku nabrała już kształtu w taki sposób, że odróżnienie jednego od drugiego jest prawie niemożliwe. Praktyka wydawnictw piękności, za pomocą której blogerzy i rozpętali wojnę, początkowo obejmuje stosunki handlowe, z których dzisiejszy młody konsument, spragniony prawdy i świadomości, stara się zdystansować. Oznacza to, że sprzedaż wątpliwego, złożonego lub nieudanego produktu ze względu na umowę z popularnym i uwielbianym blogerem jest znacznie łatwiejsza niż w przypadku, gdy jego promocja przechodzi przez jakikolwiek, nawet najbardziej szanowany, artykuł redakcyjny. W przypadku udanego produktu - tym bardziej.
Historia Michela Fahna nie jest jedynym przykładem tego, jak niezależna działalność zamienia się w platformę reklamową - a autor jest zmuszony porzucić skrajną uczciwość. Niemniej jednak lepiej patrzeć w przyszłość z optymizmem: etyka blogowania zaczyna się kształtować. Ktoś pracuje z markami, pod warunkiem, że produkt pojawi się w recenzji, jeśli „ekspert krajowy” naprawdę to lubi, a ktoś nie waha się podpisywać treści jako reklamy. Ale dobrze byłoby, gdyby blogerzy zrozumieli czytelnika: naprawdę piękne, oryginalne i wysokiej jakości zasoby wymagają inwestycji gotówkowych. Ale ostatecznie nie da się stale kupować zaufania - tylko szczere przetrwa.