Braventru: marka opowiadająca się za rozsądną konsumpcją

WONDERZINE PREZENTUJE MŁODYCH PROJEKTANTÓW i mówi gdzie i jak możesz kupić ich rzeczy. Nasza bohaterka w tym tygodniu to Alina Kovaleva, założycielka marki Braventru.

Aby sprostać konkurencji, rosyjskie marki w coraz większym stopniu polegają na wąskim segmencie, takim jak dzianiny, skórzane kurtki, wesele lub minimalistyczna odzież. Wyraźna koncepcja pomaga nie tylko w rozwoju, ale także umożliwia natychmiastowe znalezienie lojalnej publiczności. Początkująca projektantka Alina Kovaleva, twórczyni marki Braventru, której nazwa jest skrótem frazy „Be Brave and True”, opowiada się za odrzuceniem rynku masowego z milionami egzemplarzy i tempem produkcji przenośników. Jego odbiorcami są ludzie, którzy opowiadają się za racjonalną konsumpcją i rozsądną produkcją.

Według jej pierwszego wykształcenia Alina jest projektantką kostiumów do filmu i telewizji. Ukończyła studia artystyczne w VGIK, ale nadal pracując nad dyplomem rozpoczęła kurs „Projektowanie mody. Kurs podstawowy” w Brytyjskiej Wyższej Szkole Projektowania. Przy okazji, Kovaleva studiował na tym samym kursie ze Svetą Salnikovą - o jej markowym fy: r, o którym rozmawialiśmy w zeszłym tygodniu.

Projektant uważa to za ważne Za produkcją ubrań kryła się historia rzeczy i ludzi: „Spowolnienie tempa produkcji pozwala kupującym podążać całą ścieżką - od pierwszych skojarzeń w błotniku do pakowania. Ascetyczna konsumpcja pomaga nam lepiej wybierać i uczyć się nowych rzeczy, przechowywać małe produkcje, częściej rodzinne. gdzie i przez kogo te rzeczy są wykonane, z jakich materiałów. ” Specjalne miejsce w kolekcjach Braventru zajmują rzeczy z dekorem w postaci haftu ręcznego. Dla marki jest to część filozofii - ożywienie tradycyjnych rzemiosł, wsparcie lokalnych producentów i rzemieślników.

Alina pracuje na stałe w atelier w pobliskim rejonie Moskwy - są tam eksperymentalne próbki kolekcji: „Tworzenie ubrań w Rosji jest naszym głównym celem rozwoju. To nie jest łatwe. Dokładniej, jest nawet trudne, ale każda firma wymaga uważnej uwagi. Świadomie odmawiamy udziału w masowa produkcja, dzięki wysiłkom lokalnych indywidualnych projektantów, rozwijają się krajowe firmy odzieżowe. ” Wielkim marzeniem Kovalevy jest stworzenie własnego warsztatu w pełnym cyklu, aby zespół marki mógł odpowiadać i kontrolować cały proces tworzenia kolekcji, a także pielęgnować nowych specjalistów, eksperymentować i ożywić stare tradycje manufaktur.

Ubrania Braventru to podstawowe rzeczy wysokiej jakości o przemyślanym designie i dbałości o szczegóły. Jak mówi sama projektantka, nie „rozpraszają”, ale „uzupełniają”. Wszystkie kolekcje marki są produkowane w spokojnym neutralnym zakresie, chociaż Kovalev przyznaje, że szuka idealnego jasnego koloru. Wszystkie ubrania - od szortów po sukienki - doskonale komponują się ze sobą.

Wszystkie tkaniny nie są kupowane w Rosji, więc Braventru jest zależne od kursu wymiany: „Mimo to staramy się utrzymać poprzeczkę i nie podnosić cen”. Najdroższe rzeczy są koncepcyjne, te, które ukazały się w limitowanej edycji: takie będą kosztować maksymalnie 75 tysięcy rubli. Kurtki i płaszcze są proszone o 10-35 tysięcy rubli na produkty pasowe, wyszukane sukienki, koszule - 7-20 tysięcy rubli. Podstawowe rzeczy bez wystroju, zwięzła forma i kolor - nie więcej niż 5-10 tysięcy rubli. W sklepie internetowym tej marki można również znaleźć ubrania z poprzednich kolekcji w punktach sprzedaży i zakupu nie droższe niż notoryczny rynek masowy.

Komunikacja jest zawsze trudna - zarówno na początku, jak i teraz. Wyjaśnij innym, dlaczego kochają mój biznes i inwestuj swoją duszę w pracę, którą wykonują. Zawsze musimy być gotowi, aby cię nie zrozumieli i zrobią to na swój własny sposób, tak jak są przyzwyczajeni. Bądź cierpliwy i jeszcze raz pokaż wszystko i wyjaśnij. Do tej pory radzę sobie z wieloma zadaniami samodzielnie. Tworzenie tablic, szkicowanie, wstępne wzory i układy, czasami nawet wysyłanie zamówień do klientów. Lubię osobiście uczestniczyć w tym procesie, ale rozumiem, że stopniowo muszę być delegowany.