Dobry ton: jak zmieniły się standardy makijażu biurowego
American Allure mówi, że możesz nosić jasne biuro i błyszczące cienie. Zaleca jednak używanie brązowego zamiast czarnego ołówka i ogólnie zaleca się podkreślenie oczu odcieniami brązu: podkreślają one również wygląd, ale nie będą zbyt trudne. Jednak redakcja nie odmawia prawa do noszenia jasnych kolorów w pracy i sugeruje przyzwoitą czerwoną szminkę i kufel (jasne usta są naprawdę najszybszym sposobem na zwiększenie morale).
Nie wszyscy pracodawcy są pozytywnie nastawieni do oczywistego makijażu. Nie są tu sami: od niepamiętnych czasów społeczeństwo na ogół woli kobiety, których nie należy malować - lub malować, aby kosmetyki nie były zauważalne. Lisa Eldridge w swojej nowej książce „Face Paint” prześledziła ten trend od czasów starożytnego Rzymu. Z wyjątkiem Persji i starożytnego Egiptu, gdzie czarne kayale i zielonkawe cienie były uważane za doskonałą kombinację, jasny makijaż prawie przez całą historię oka został wybaczony tylko przez prostytutki i aktorki. Co zaskakujące, ta postawa utrzymywała się aż do XIX wieku: pomimo popularności bieli i rumieńców w dzisiejszych czasach, artyści schwytali kobiety z niemal naturalnym makijażem. Biorąc pod uwagę, że kosmetyki tamtych czasów nie pasowały idealnie, możemy założyć, że artyści schlebiają bohaterkom obrazów i sprawili, że ich skóra jest naturalna, a rumieniec naturalny.
Wiek XX był kluczowy. To prawda, nie w jednej chwili. Na początku stulecia aktorki stały się wzorem do naśladowania dla wszystkich kręgów społecznych, a ich piękno, podkreślone makijażem, sugerowało kobietom, że jest fajna do malowania. Te nastroje zostały podniesione przez producentów kosmetyków, którzy zaczęli publikować manipulacyjną (i oczywiście seksistowską) reklamę w magazynach kobiecych. Jednym z najbardziej uderzających przykładów jest plakat Palmolive z pytaniem: „Czy twój mąż ponownie się ożeni?” - adresowane, najwyraźniej, do kobiet, które nie stosują Palmolive.
Eldridge analizuje kilka nie mniej ilustracyjnych przykładów reklamy w tym czasie, w których słowo przekazuje aktorki. Ogólne znaczenie przemówień jest takie, że możliwe jest używanie kosmetyków dla przyzwoitej kobiety, ale makijaż sceniczny jest na scenie, aw normalnym życiu rumieniec i szminka powinny być niewidoczne. Pierwsza wojna światowa wpłynęła również na stosunek do kosmetyków: kobiety, podejmując nowe, pierwsze obowiązki mężczyzn, powinny również wyglądać dobrze, aby, zdaniem Heleny Rubinstein, „promieniować optymizmem, jak wymaga patriotyzmu”. Aby to zrobić, przedsiębiorca zaoferował angielskim kobietom zimny krem, środek na zaczerwienienie, a nawet urządzenie do zmniejszania podwójnego podbródka. Warto zauważyć, że Rubinstein sprzedawał kosmetyki dekoracyjne bardziej zrelaksowanym amerykańskim kobietom w tym samym czasie.
Druga wojna światowa zapewniła kobietom miliony miejsc pracy i specjalności, których wcześniej nie można było osiągnąć. Jednocześnie nadal byli od nich wymagani, nawet jeśli nie zawsze w formie zwykłego tekstu, o przyjemnym wyglądzie. Promując powszechną pracę, reklama społeczna w tamtych czasach wyglądała na bojowe kobiety w ubraniach roboczych, które miały czas na zabarwienie rzęs i zrobienie manicure. Znanym przykładem jest plakat „Możemy to zrobić!” (chociaż, wbrew powszechnej opinii, nie wzywał do pracy nowych kobiet, ale musiał utrzymać nastrój, który już został zatrudniony).
Na początku lat czterdziestych w makijażu pojawiły się zauważalne zmiany: nie przystojniło się wyciąganie brwi w nici i używanie odcieni i pomadek o dramatycznych odcieniach. Zamiast tego, witalność i pewność siebie były w modzie, więc czerwone szminki, róż, kredki do brwi (zrobiły grubsze brwi), cienie i wszystko, co pozwoliło uwydatnić rysy twarzy, zostały użyte. Producenci kosmetyków mieli różne poglądy na temat sposobu malowania klientów: Max Factor wierzył w typy kolorów, a Elizabeth Arden pół wieku temu uważała, że makijaż jest ograniczony tylko wyobraźnią.
Przy okazji, ciekłe rajstopy stały się popularne w tym samym czasie: wygląd gołych nóg wydawał się mniej więcej w tym czasie uważany za tabu. Podobna sztuczka już istniała: w tych samych latach 20-tych, kiedy pojawiła się moda na sukienki z otwartymi plecami i ramionami, producenci kosmetyków zaczęli sprzedawać i sprzedawali kremy do tych konkretnych części ciała. Zmiany wpłynęły również na manicure: wtedy rozkwitła marka Revlon, a jej założyciel Charles Revson wpadł na pomysł sprzedaży lakierów i szminek tego samego koloru (był jednym z pierwszych, którzy zdołali wymieszać gęsty, szybkoschnący lakier). Sztuczka, jak wiemy, smakowała i dopiero niedawno przestała być uważana za regułę.
Po dwóch wojnach światowych wiele kobiet kontynuowało pracę, a młodsze pokolenie kontynuowało pracę. To prawda, że nawet w latach 60. ich ścieżki kariery były poważnie ograniczone: w tajemnicy uważano, że kobieta nie może poradzić sobie z „męską” pracą, ale z obowiązkami sekretarza - całkowicie. Tak czy inaczej zawody „kobiece” były głównie związane z komunikacją, co oznacza, że pracownicy powinni wyglądać atrakcyjnie. Makijaż również przestrzegał tej zasady: wszystko, co pozwoliło zmieścić twarz pod kanonami naturalnego piękna, zostało zatwierdzone.
W tym momencie historia makijażu biurowego może położyć kres. Przez ponad pół wieku jego standardy nie uległy zmianie: surowe ubrania są nadal mile widziane w pracy, a od pracującego makijażu pięćdziesiąt lat temu oczekuje się powściągliwości. Można powiedzieć, że jego standardy stały się jeszcze trudniejsze: czerwona szminka pozostaje uosobieniem wyraźnej kobiecości, aw nowoczesnych biurach nie ma miejsca (chciałbym, aby problemy dyskryminacji ze względu na płeć były rozwiązywane tak łatwo, jak zmiana szminki, ale nie). Ponadto w czerwonej szmince wielu widzi podteksty seksualne, które w środowisku pracy są również niedopuszczalne. Spójrz na reklamę banku: grono, równy ton, przyciemnione rzęsy i przezroczysty błyszczyk do ust - tak wygląda pracownik w 2015 roku. Nie ma powodu, aby oczekiwać, że jasny makijaż w „zwykłych” biurach będzie podlegał kodeksowi ubioru: jego sam pomysł jest sprzeczny z mundurami.
Oczywiście biuro biura jest inne i są miejsca, w których pracownicy powinni przestrzegać najnowszych trendów w modzie, a niektóre firmy regulują wygląd kobiet do długości paznokci („Francuski manicure to najlepsza opcja dla biznesu”, mówi wewnętrzne zamówienie Gazpromneft). I pomimo faktu, że kobiety mają teraz więcej swobód, większość biur wyłącznie z powodu ich funkcji nie może być platformą do wyrażania siebie. W społeczeństwie zaczęły się pojawiać zmiany tektoniczne i ludzie zaczęli rozumieć, że kobiety nie powinny dekorować sytuacji (nie kwestionowano tego wcześniej) - oznacza to, że brak kosmetyków na twarzy prędzej czy później stanie się tak znajomy i akceptowany jako naturalny makijaż lub jasny.
zdjęcia:Biblioteka Kongresu, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
