Playboy zmarł: czy jest przyszłość dla magazynów porno?

28 września zmarł założyciel magazynu Playboy, Hugh Hefner., których przyjaciele i wielbiciele nazywali z miłością Hef. Po śmierci 91-letniego wydawcy, który rzadko pojawiał się w wiadomościach w ciągu ostatnich kilku lat, okazało się, że „najsłynniejszy kobieciarz Ameryki” miał wielu fanów i fanów, w tym z Rosji, i wypełnili portale społecznościowe żałosnymi postami na temat „końca pięknej ery „ Zwyczajowo mówi się dobrze o zmarłych - dlatego co drugie media wydały materiał o geniuszu biznesowym Hefnera lub jego walce o wolność seksualną, prawa LGBT, osoby zakażone HIV lub Afroamerykanie. Jednak era tradycyjnych magazynów erotycznych, ściśle związanych z nazwą Hefner, naprawdę dobiegła końca - i nie żałujemy tego trochę.

D

istniały, a najpopularniejszymi towarami erotycznymi były pocztówki ze szczerymi zdjęciami, które kupowali żołnierze, którzy tęsknili za ciepłym domem i społeczeństwem kobiet. Karty te zainspirowały Hefnera, który zdołał w ostatnich miesiącach II wojny światowej prowadzić wojnę. Pierwsze wydanie magazynu z Marilyn Monroe wyprzedało się w ciągu kilku dni: w konserwatywnym społeczeństwie amerykańskim, gdzie dorastało pokolenie wyżu demograficznego, wydanie z nagimi pięknościami stało się symbolem zakazanej przyjemności i ważnym etapem dojrzewania dla każdego nastoletniego chłopca, który znalazł Playboya pod łóżkiem rodzicielskim .

Redakcja była dumna nie tylko ze swojej pozytywnej seksualnie misji, ale także z pozycji literackiej, w której publikowały nawet Margaret Atwood i Germain Greer, ale mimo wywiadów informacyjnych i wysokiej jakości tekstów, czasem nawet feministycznych, magazyn był kupowany przede wszystkim dla sesji zdjęciowych sławnych osób. Wskazuje na to, że po uruchomieniu w damskiej wersji Playboya, która była bardziej popularna wśród homoseksualistów niż wśród kobiet, było znacznie mniej tekstów analitycznych i bardziej „typowo kobiecych” treści: zdjęcia nagich i niezbyt dużych mężczyzn zostały rozwodnione horoskopem i przepisami. Chociaż Playgirl, która kilkakrotnie zmieniła swoją koncepcję, istniała przez czterdzieści lat, nigdy nie była tak popularna i nie wpłynęła na popularną kulturę tak bardzo jak Playboy - a czasopisma erotyczne dla kobiet zawsze były i pozostają raczej subkulturowym fenomenem.

Dorastając w konserwatywnej rodzinie, Hefner marzył o uwolnieniu się od kraju purytańskiej moralności - i udało mu się, ale sześćdziesiąt lat później czasopismo, które założył wydawało się śmiesznie konserwatywne, a jego misja nie jest zbyt jasna. Odnalezienie zdjęcia nagiej osoby o jakiejkolwiek płci lub celebrytach dzisiaj nie jest szczególnie trudne, a dyskusja na temat seksualności odbywa się na zupełnie innym poziomie: badania mówią, że nawet nastolatki nie interesują się seksem. Trudno jest już zaskoczyć kogoś nagim ciałem - ale seksizm oldschoolowy, który uparcie przenikał nawet przez „feministyczne” wypowiedzi Hefnera, już w latach 70. spowodował co najmniej oszołomienie. Hefner szczerze uważał Playboya i siebie samego za członka ruchu na rzecz praw i wolności kobiet - tak, magazyn naprawdę był motorem rewolucji seksualnej, ale walczył ze stereotypami tylko tam, gdzie ograniczali wolność do seksu bez zobowiązań. Niektóre ruchy Hefnera, takie jak publikacja sesji zdjęciowej modelu transpłciowego, były bardzo śmiałe jak na swój czas - ale kontrowersyjne kwestie w polityce publikacji

było znacznie więcej. W wywiadzie dla Vanity Fair Hefner potwierdził, że postrzega kobiety jako obiekty głównie seksualne i natychmiast dodał, że Playboy zawsze walczył o prawo kobiet do samodzielnego dokonywania wyborów. W tym przypadku wydawca potwierdził tylko pierwszą część swojego oświadczenia: Hefner ciężko pracował nad wizerunkiem szalonego Casanovy, inspirował męską poligamię swoim przykładem i co tydzień organizował orgie dla sławnych przyjaciół. Kobiety, które nie spełniły parametrów zająca seksualnego, nie istniały dla Hefnera i jego czasopisma, a walka o wolność polegała na walce o prawa młodych dziewcząt o parametrach modelowych do uprawiania seksu z założycielką czasopisma, zamieszkania w rezydencji Playboya i uzyskania za to pieniędzy wydatki kieszonkowe i chirurgia plastyczna. Logiczne jest, że Hefner i jego magazyn zalecali przystępne aborcje i antykoncepcję - ponieważ dawali możliwość swobodnego uprawiania seksu, nie obciążając się swoimi rodzinami.

W 1963 r. Gloria Stein, ikona feminizmu, napisała ikonę feminizmu, który był początkowo niezależnym dziennikarzem. (i nie tylko poglądy) mężczyzn odwiedzających i nie traktowali dziewcząt nie lepiej niż pracownicy zwykłych klubów ze striptizem. Również w rezydencji Playboya panował szczególny porządek: dziewczęce towarzyszki zabaw musiały wrócić do domu nie później niż o dziewiątej wieczorem, nosić tę samą piżamę flanelową przed pójściem spać, a podczas gwałtownych imprez można było opuścić stół Hefnera tylko na toaletę. Wszystko to w ogóle nie pasuje do idei feministycznych, ale całkiem dobrze pokazuje, że ideolog Playboya, z całym swoim biznesowym zrozumieniem, był zasadniczo nastolatkiem, marzącym o przerośniętej seksualnej dziewczynie, która była gotowa na wszystko, ale tylko dla niego.

Dziewczyna, która będzie wystarczająco wyzwolona, ​​by zabawiać właściciela, ale jednocześnie będzie na tyle posłuszna, by ją kontrolować (według Hefnera, był bardzo zraniony rozłąką z pierwszą żoną, którą przyłapał na oszukiwaniu). To właśnie ten kobiecy wizerunek został wyemitowany przez Playboya - a za nim inne czasopisma erotyczne, których twórcy zainspirowali się sukcesem Hefnera. Jednak jako korespondent Newsweeka, który odwiedził rezydencję Playboya, pisał poetycko, „relacji nie można zbudować tylko na seksie, nic więc dziwnego, że wydawca i Ameryka ostatecznie się rozpadli”. Na tym tle raporty, że Hefner prawie stracił słuch z powodu nadużywania Viagry, wydawały się potwornie ironiczne: „główny kobieciarz Ameryki” był tak bardzo zaangażowany w realizację swoich fantazji, że nie słyszał sygnałów ostrzegawczych zapowiadających upadek gatunku, który stworzył i upadku imperium Playboya .

Seks Playboya już się nie sprzedaje - potwierdzają to dane finansowe. W 2016 roku magazyn porzucił zdjęcia całkowicie nagich modeli, ale po roku eksperymentu został zmuszony do powrotu do starej koncepcji. Wydawcy chcieli przyciągnąć młodą publiczność i udać się do sieci społecznościowej, w której nagość jest zabroniona, ale oferta nie grała: sprzedaż magazynu po załamaniu rebrandingu. Jednak Playboy Enterprises Corporation od dłuższego czasu nie zarabia wyłącznie na publikacjach: co najmniej 40% przychodów firmy przynosi własne pamiątki i sprzedaż licencji na używanie marki Playboy, bardzo królika, który jest drukowany na koszulkach i futerałach na telefon, a większość pieniędzy pochodzi z Chin .

Mimo to firma Hefnera traci na wartości, a sprzedaż czasopisma nadal spada, co wpisuje się w ogólny trend: tradycyjne edycje dla mężczyzn (nawet gigantów, takich jak GQ i Esquire) i bardziej hardkorowych magazynów porno, takich jak Hustler, tracą czytelnictwo i śmierć Media przepowiadają od lat 90-tych. Wiele weterańskich publikacji przeniosło się online, ale Playboy w Internecie nie wydaje się być bardzo potrzebny: jest mnóstwo erotyki i porno na każdy gust w sieci. W Rosji, dostosowanej do skromnego wyboru publikacji, wszystko dzieje się mniej więcej w ten sam sposób: nawet w progresywnym FurFur początkowo był nagłówek „Dziewczyna tygodnia”, którego później odmówił magazyn. Klasyczne publikacje erotyczne zostały złapane między rozwijającym się ruchem feministycznym, który wyraźnie nie aprobował wszystkich zwolenników Playboya, a przemysłem pornograficznym, w którym tysiące ludzi pracuje i kręci ogromne sumy pieniędzy, a taka konkurencja jest poza ich możliwościami.

ZDJĘCIA: Obrazy Getty