Nic do noszenia: dlaczego rzeczy za dużo
„10% zniżki na zakupy od 250 USD, 15% - od 350 dolarów i 40% - od 500 dolarów! "," Minus 50% dla nowej kolekcji i dodatkowe minus 30% dla starych, bonus - bezpłatna dostawa! "- jeśli widzisz takie wiadomości z godną pozazdroszczenia regularnością w ciągu ostatnich kilku tygodni oznacza to, że już wiemy, że „czarny piątek” zaczyna się dzisiaj, a zaraz potem - cyber poniedziałek, dwa główne dni w roku dla miłośników zakupów. Im aktywniej mówi się nam, że kupujemy coraz więcej, tym chętniej nosimy pieniądze w naszych kieszeniach małych i dużych sprzedawców detalicznych, czy nie?
Amancio Ortega, założyciel i właściciel Inditex, którego grono marek obejmuje Zara, Massimo Dutti, Oysho i innych, w tym roku stał się najbogatszą osobą na świecie z fortuną 79,7 mld dolarów. Wydaje mi się, że nie można myśleć o bardziej udanym początku kolumny o nadmiernej konsumpcji. Ortega zbił fortunę na nieskomplikowanym schemacie: sprzedawał tanie ubrania, których projekt naśladuje trendy na wybiegu, aktualizując kolekcje co około dwa tygodnie (w rzeczywistości Zara co tydzień dodaje nowe pozycje). Wszystkie te fakty zmuszają nas do przetrwania rozczarowującego werdyktu - żyjemy w świecie, w którym jest tak wiele rzeczy i każdego dnia dodaje się ich liczbę. Z jednej strony teraz nasze wybory są prawie nieograniczone - wybierz to, co wolisz. Z drugiej strony, gdy jest zbyt wiele opcji, gubimy się, mylimy naprawdę pożądane i narzucone z zewnątrz iw końcu wychodzimy z zakupem i poczuciem frustracji, martwiąc się, czy dokonaliśmy właściwego wyboru.
Podczas wielkiego święta gwałtownego konsumpcjonizmu, popularnie zwanego „czarnym piątkiem”, rabaty w sklepach spadają do 80%. Tradycja, która jest mocno ugruntowana w USA od 1966 r., Z biegiem czasu rozprzestrzeniła się na cały świat, a teraz o działaniach na cześć Czarnego Piątku z dumą ogłasza centrum handlowe w Vegas w Rosji, które nigdy nie świętowało Święta Dziękczynienia, z którym Piątek ”, w rzeczywistości jest bezpośrednio powiązany. Krajowa Federacja Detaliczna dokonuje rocznych obliczeń, ile osób wydaje na zakupy w tym dniu, a od 2005 r. Liczba ta stale rośnie. Nawet kryzys z 2008 r. Nie stał się powodem odmawiania sobie nowych ubrań - ludzie nadal kupowali, pogrążając się w pożyczkach na domy i samochody. Ogólnie rzecz biorąc, w takiej psychologii nie ma nic nadprzyrodzonego - każda możliwość kupienia czegoś jest postrzegana przez nas jako dobra okazja, nawet jeśli rzecz nie zostanie użyta nawet raz. Nawet działania takie jak „No Shopping Day”, zainicjowane przez kanadyjskiego reklamodawcę Teda Dave'a w 1992 roku jako kontratak na „Czarny piątek” (co ciekawe, odbywa się w ten sam piątek), nie wydają się wywoływać ogromnego entuzjazmu. Czy to ma sens?
Przyczyną jest to, że jedyną możliwością pozbycia się wszelkiego rodzaju „dodatkowych” wydatków i nie wypadnięcia ze społeczeństwa w tym samym czasie jest osiągnięcie tego pomysłu niezależnie i świadomie. Nie jako protest przeciwko kulturze nadmiernej konsumpcji, ale przez zrozumienie, ile rzeczy (dowolnych) trzeba czuć się komfortowo. Czasami wydaje się prawdą, że aby wdrożyć to wszystko w praktyce, wymagana jest doskonała siła woli. Kiedy wszystko wokół krzyków „kupuje mnie”, zapewnia to również, że nie można żyć bez tej konkretnej rzeczy, trudno jest się kontrolować. Oczywiście wszystko to jest częściowo kosztem boomu przemysłowego, a mając na uwadze historię naszego kraju, jest również dostęp.
Wiele pokoleń obecnych dwudziestolatków, najsmaczniejszy kąsek współczesnych korporacji i reklamodawców, nie wie, co to znaczy mieć jedną parę butów dla outletu i jedną na każdy dzień, zmieniając je na nowe tylko ze względu na sezonowość. Ludzie, którzy dorastali w latach 2000-tych, kiedy siła nabywcza była wystarczająco silna, a firmy z radością rzucały na rynek jeden produkt po drugim, łatwo złapać na haku konsumenckim. Pojawienie się drugich, tańszych linii drogich marek projektantów i praca z licencjami, superszybki rozwój rynku masowego, logomania - wszystko to doprowadziło do tego, że kupowanie ubrań stało się atakiem bulimicznym, a zasada „im więcej, tym lepiej” rozprzestrzeniła się, bezpośrednio lub pośrednio według wzorca konsumpcji. Ludzie kupują więcej - marki reagują poprzez zwiększenie i przyspieszenie produkcji. Błędne koło.
To zabawne, że teraz dla branży mody problemem niedostatecznej obfitości rzeczy jest taki potwór, z którego sama się urodziła, a teraz myśli, jak go zabić (a przynajmniej udaje). Pamiętam, że pierwsza wiadomość, że ludzie byli zmęczeni rzeczami, pojawiła się wkrótce po wydaniu raportu agencji prognozującej trendy K-Hole Youth Mode: Report on Freedom, który ogłasza triumf normcor jako nowej kultury konsumenckiej. Pomysł, aby uczynić szafę jak najbardziej jednolitą, spodobał się wielu. Tak bardzo, że kilka miesięcy później istota normcoru została zniekształcona, tak że zaczęli nazywać ją głównym trendem roku, a marki modowe - produkować „zwykłe puste koszulki” w cenie 300 euro. Ale już wtedy sformułowano ważną myśl: możesz obijać się z najnowszymi masztami i wyglądać warunkowo modnie, możesz też ubierać się w supermarkecie i być modnym, wyglądać cool i czuć się świetnie.
A jeśli na początku ta tendencja była raczej głosem ludzi, teraz ci, którzy są do pewnego stopnia odpowiedzialni za niekończącą się rotację rzeczy, to jest samych projektantów, działają jako oskarżycielski rzecznik. Raf Simons narzeka, że moda stała się zbyt rozpowszechniona, a Alber Elbaz wygłosi przemówienie, że w branży jest zbyt wiele rzeczy - marki, kolekcje, rzeczy. Powtarzają się nawet ci, którzy stosunkowo niedawno modą się, a teoretycznie nie powinni się nawet męczyć systemem. Świeżo powołany dyrektor kreatywny Balenciagi Demna Gvasalia, którego pierwszą pracą w 2009 roku był dom Maison Martin Margiela, mówi o wielu kolekcjach wstępnych: „Szczerze mówiąc, nie sądzę, aby rynek potrzebował tak wielu ubrań. Czuję, że potrzebujemy czegoś zmienić, znaleźć nowe mechanizmy pracy, ponieważ dużo pieniędzy wydaje się także na produkcję tych wszystkich niepotrzebnych ubrań. ” Brytyjczyk Jonathan Anderson, który założył swoją markę siedem lat temu, uważa, że „zbyt dużo konsumujemy, a to nie przynosi korzyści społeczeństwu”.
W takich słowach ludzi odpowiedzialnych, na ogół za to, czego chcemy więcej, niż naprawdę potrzebujemy, można by uznać hipokryzję, ale w rzeczywistości przesłanie jest inne. Model konsumpcji postępowego społeczeństwa powinien polegać na prostej koncepcji: kup mniej, wybierz ostrożnie. Niekontrolowane zrzucanie towarów do koszyka i bolesne pozbywanie się niepotrzebnych lub szybko niepotrzebnych rzeczy kilka miesięcy później jest alarmującym objawem.
I bądźmy szczerzy, impulsywne zakupy często przynoszą satysfakcję tylko w ciągu kilku minut, które płacimy przy kasie. Jeśli chodzi o przemysł modowy, wydaje się, że już zaczął reagować na nieświadome sygnały ze społeczeństwa. Marki, jedna po drugiej, zamykają swoje drugie linie, pozostawiając najbardziej zyskowne (pamiętajcie przynajmniej o historii Donny Karan i Marca przez Marca Jacobsa), ponieważ rozumieją, że ludzie są zmęczeni rzeczami produkowanymi w nieodpowiednich ilościach.
Ryan Howell, profesor psychologii na Uniwersytecie Kalifornijskim w San Francisco, mówi, że skłonność do pochopnych zakupów jest częściowo związana z naszą pamięcią genetyczną: podczas polowania i zbierania, kiedy ludzie widzieli coś, czego chcieli, wzięli to, nawet jeśli w temacie nie było specjalnej potrzeby, po prostu dlatego, że możliwość spotkania się z nim na jego drodze nie mogła się pojawić.
Kiedy znajdziemy coś, co wydaje się dobrą okazją, instynkty gromadzą się i zmuszają nas do dokonania zakupu. Sztuczki marketingowe i motyw przewodni „spotkać ubrania” usiadły w korze stale dodając paliwa do ognia. Abstrakcja z czynników zewnętrznych nie zawsze oznacza opanowanie sytuacji, dlatego znacznie skuteczniej jest opracować własną strategię. Na przykład, obiecaj sobie, że będziesz musiał przynajmniej kilka dni (lepsze tygodnie) pomyśleć przed zakupem. Albo następnym razem, żeby kupić nie akrylowy sweter Zara za 999 rubli, ale sweter małej marki designerskiej, który może kosztuje 10 razy drożej, ale będzie trwał dokładnie dłużej. Nie spieszyć się z najbardziej oczywistymi obowiązkami sezonu (wydaje się, że sama koncepcja stała się już posunięciem), zwłaszcza w zakresie wydajności rynku masowego.
I tu na koniec żart. Jest jeden młody niemiecki artysta, Simon Freund, który na ogół uwielbia wykorzystywać temat nadmiernej konsumpcji pod każdym względem, na przykład, wystawiając na swojej stronie internetowej zestaw minimalnego zestawu rzeczy na całe życie, od białych skarpet po ramkę na zdjęcia, z których wszystkie mają doskonały design. Niedawno Simon pokazał swój nowy projekt - krzesła wykonane z opakowań znanych marek, takich jak Acne, Supreme i inne. Autor mówi, że jest to jego taki akt potępiania konsumpcjonizmu. Ironią jest to, że Simone już zasypia z pytaniami o to, jak można kupić takie krzesła, popyt jest niesamowity. Siła marki, co możesz zrobić.
Zdjęcia: Cos, Zara, La Garconne
