Redundancja a minimalizm: jak zmienia się moda na biżuterię
Przemysł jubilerski to dwa światy które się nie pokrywają. Pierwszy z nich to domy z biżuterią z historią znaną z kontraktów z hollywoodzkimi divami, wyjątkowymi wystawami (zarówno poświęconymi konkretnej marce i zbiorowej, jak „wystawy biżuterii wysokiej biżuterii” odbywające się dwa razy w roku), jak i przedmioty z rzadkimi kamieniami lub niesamowicie sprytnie przycięte. Drugi to lokalne małe firmy, młodzi projektanci i nowe nazwiska. To oni szybciej reagują lub kreują modne trendy; są dziś najbardziej interesujące. Ale jeśli na Zachodzie trudno nie zauważyć pojawienia się fali nowych marek, które opierają się na wyszukanych i subkulturowych ozdobach, to w Rosji od kilku lat panuje minimalizm, który nie zniknie w najbliższej przyszłości. Rozumiemy, w jaki sposób stosunek do pierścieni, kolczyków, naszyjników i bransolet zmienia się w Rosji i na świecie.
↑ Jiwinaia
Grube łańcuchy, odznaki Yin i Yang, obcy obraz głowy, dół, cyrkonie - młode progresywne marki wykorzystują wszystkie elementy różnych subkultur: od R'n'B, którego globalny powrót jest tu i teraz, do punka. Nowa generacja projektantów biżuterii głosuje również za zatarcie granic płci - i to dość stanowczo.
Weźmy na przykład Ambush, japońską markę stworzoną przez rapera Verbala i jego żonę Yoon. Wśród ich fanów są Kanye West i gwiazdy K-pop, takie jak CL i G-Dragon, aw portfolio tylko bardzo poważna współpraca z Sacai, Louis Vuitton i Undercover. Ambush ma na celu ekspansję na świecie, a publikacje takie jak Dazed pomagają. Jednocześnie koncepcja marki jest ozdobą dla każdego: „Azjaci preferują styl eksperymentalny, nie boją się wyglądać rozpieszczeni, ponieważ ideały męskości nie są pod taką presją; dlatego są gotowi do zabawy dekoracjami”, powiedział Yoon w wywiadzie. Wygląda na to, że są gotowi do eksperymentowania z dekoracjami na Zachodzie - ich produkty łatwo wpasowują się w alternatywne francuskie czasopisma „Masses” i flagowy „Fantastic Man” „nowej męskości”. Letnia kolekcja może w jakiś sposób przypominać archiwum Vivienne Westwood, przerobione w nowy sposób: złożone łańcuchy na całe ciało, kastety, chokery i kolczyki w postaci zwykłych zamków, masywnych bransolet i kluczowych zawieszek.
A jeśli Ambush jest już małym imperium (oprócz biżuterii, marka również tworzy ubrania), to koreańska projektantka Marisa Jivi Sok i założycielka marki Jiwinaia, która mieszka w Mediolanie, dopiero zaczynają swoją podróż - ale głośno. Vogue już o tym pisze, a VFiles go sprzedaje. Chokery, nabijane sztucznymi diamentami, inspirowane są śpiewakami hip-hopowymi z lat 90. oraz masywnymi kolczykami i emaliowanymi naszyjnikami - klasycznymi kreskówkami. Zarówno ci, jak i inni są niezwykle trudno nie zauważyć w tłumie. To samo dzieje się z Annelise Michelson, której ciężkie bransoletki, brzytwy i postrzępione pierścienie są uwielbiane przez gwiazdy pop, takie jak Rihanna i Lady Gaga. Możesz je kupić w kilku dużych sklepach internetowych, takich jak Farfetch.
↑ Zasadzka
O samouku jubilera Pisaliśmy już o Tongtai, założycielu marki z Bangkoku. Jej żartobliwa biżuteria, z dużą ilością sztucznych kryształów, pereł i wykorzystaniem niestandardowych materiałów, takich jak futro, jest krzykliwa, na granicy złego smaku, bardzo imponująca. Ale los takiej biżuterii w Rosji, niestety, żyje w Kuznetsky Most 20 do najnowszych zniżek. Jest to zrozumiałe, jeśli spojrzymy wstecz na naszą tradycję traktowania biżuterii jako drogich, „przestarzałych” i „dorosłych” akcesoriów, lub jako etniczny „body kit” lub jako towar konsumpcyjny z okresu przejściowego.
Dlatego nowe pokolenie rosyjskich nabywców skłania się do eleganckiego lub surowego minimalizmu w duchu COS: jeśli nosisz bransoletki i pierścionki codziennie, pożądane jest posiadanie „podstawowego”, delikatnego i neutralnego, bez wyżej wymienionych konotacji. Zbyt wiele przekazało nam lodowisko w stylu „szalejącego zera”: wielu przyznaje, że wciąż pamięta ten czas i tendencję do „drogiego bogactwa” z drżeniem lub pogardą. Wraz z lampartami, welurowymi dresami, czapkami, gorsetami i dżinsami o niskiej talii i innymi atrybutami „pięknego życia”, miłość do ogromnych wisiorów, ogromnych sztucznych diamentów, zauważalnych krzyżyków i kolorowego plastiku zniknęła.
Wszystko to jest teraz sprzedawane, ale jest uważane za oznakę złego smaku: nie jest łatwo znaleźć interesujące próbki, jeszcze trudniej je pokonać, więc jest znacznie wygodniej nie ryzykować. Brak zaufania do ich umiejętności stylizacyjnych, wraz z agresją społeczeństwa, która dyktuje chęć bycia bardziej niewidzialnym, sprawia, że albo całkowicie porzucamy biżuterię, albo zakładamy coś lakonicznego, prostego, nie powodując niepotrzebnych pytań i ukradkowych spojrzeń.
Innym wytłumaczeniem jest, zróbmy to prosto, w cenie. Kupowanie dużej, złożonej biżuterii z metali półszlachetnych wydaje się nierozsądne - w rezultacie segment ekspresyjnej biżuterii o wartości „ponadprzeciętnej” jest najtrudniejszy do sprzedania. Myśl: „Jak możesz zapłacić tyle za zwykłą biżuterię, bez kamieni i złota?” - naturalny dla świata, gdzie pierścień „status” lub broszka są postrzegane jako inwestycja. Więc zamiast jednej drogiej biżuterii, której nie sprzedajesz, kupujący wybierają dużo taniej.
↑ anotheronejewellery
Zaledwie kilka lat temu w Rosji zaczęły pojawiać się małe znaczki „lokalnej” biżuterii, w tym samym czasie rozpoczął się moskiewski sklep „Sugar”, gromadząc w jednym miejscu kilku znaczących młodych jubilerów. Dodajmy do tego boom handlu na Instagramie, platformę, na której tak łatwo można pięknie przedstawić małe lakoniczne kolczyki i pierścienie. Najbardziej godni przeżyli, coraz więcej nowych zaczęło do nich dołączać.
Bohaterami dzisiaj są Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, anotheronejewellery. A wszystko jest wyjątkowe, ciekawe na swój sposób, już pisaliśmy o wielu z nich lub włączaliśmy ich rzeczy do zdjęć. Miło jest zobaczyć, że najlepsi wciąż się rozwijają i kwitną: lokalni projektanci zawsze muszą stawić czoła wielu trudnościom, jak mówi każda postać „nowej marki”. Ale może projektanci biżuterii i projektanci biżuterii, którzy wybrali kierunek minimalistyczny, są niesamowicie szczęśliwi. Naprawdę byli we właściwym miejscu we właściwym czasie. To jest duża fala i nie ustąpi. Wręcz przeciwnie - liczba fanów tych marek w tej samej instagrame rośnie z każdym dniem.
Oczywiście lakoniczny projekt i proste dekoracje nie są wyłącznie rosyjską specyfiką - to duży światowy trend, który ma i będzie miał swoich wiernych zwolenników. Ale równolegle pojawia się nowa - moda na fantazyjne ozdoby, widoczna z daleka. Wszyscy ci nowicjusze, tacy jak Annelise Michelson, to dopiero początek, ale ta fala nie dotarła jeszcze do Rosji. I nie chodzi o to, że nasi „minimalistyczni” projektanci zajęli rynek. Jest wystarczająco dużo miejsca na wybór i alternatywę, szkoda, że jeszcze nie istnieje. Pozostaje czekać na tych, którzy dojrzewają - zarówno po stronie podaży, jak i popytu.
Zdjęcia: Jiwinaia, Ambush, anotheronejewellery
