Zobacz: Archaiczny seksizm w rosyjskiej reklamie
Zajmowaliśmy się już tematem seksistowskich tonów w reklamie - historia, która, jak się wydaje, miała pozostać w połowie ubiegłego wieku. Co zaskakujące, nadal zadziwiają i bawią wszystkich obrazami z reklam z lat 50., podczas gdy jest wiele podobnych przykładów w nowoczesnym przemyśle reklamowym. Od wideo do wideo, reklama popularnych produktów odsyła nas do stereotypów związanych z płcią, które są wykorzystywane z przyjemnością, a ponadto niezwykle niezdarne.
Reklama bez wątpienia powinna działać, jednak reklama, która opiera się wyłącznie na rażącej niegrzeczności i obraźliwej obietnicy, nie jest dobrym posunięciem marketingowym, ale banalną manifestacją braku profesjonalizmu. Każdy produkt masowy ponosi odpowiedzialność wobec swoich klientów - nie szkodzić. Niestety, nawet duże korporacje nie są w stanie stosować się do tak prostej zasady, której ludzie z PR są zbyt leniwi, aby spędzić dodatkową godzinę, próbując zrozumieć, jakiego rodzaju idei nadają. Przejdźmy do najpopularniejszych tematów, które pokazują, co jest „złe”, na przykładzie popularnej reklamy, która prawdopodobnie zasłoniła twoje oczy.
Uprzedmiotowienie kobiet
Seks jest na sprzedaż, być może najlepszy na świecie: piękne dziewczyny z dużymi piersiami ze wszystkich stron dają nam pożyczki, domy, samochody - cokolwiek naprawdę. Firmy bez wahania przyklejają konwencjonalne piękno na plakacie - i voila! Teraz reklama z pewnością zwróci uwagę. To zdumiewające, że nikt nie uważa, że taka postawa może wyrządzić tak duże szkody wizerunkowi, jak robi to dobrze: tak wiele kobiet i po prostu adekwatni ludzie, niezależnie od płci, nie lubią tego podejścia do reklamowania produktu. Takie podejście stosuje wielu, od MTS po lody.
Niektóre firmy ostatecznie wysadzają głowę, jak na przykład AlfaStrakhovanie, która postanowiła nie marnować pieniędzy i utożsamiać kobietę z samochodem. Nigdy nie chciałem tak bardzo nienawidzić kategorii gramatycznej rodzaju w języku rosyjskim, co sprawia, że ludzie myślą, że takim kalamburem jest miejsce na billboardach w całym mieście. Na moskiewskiej stronie internetowej OFAS, w wyniku skarg wniesionych przeciwko temu oburzeniu, przeprowadzono ankietę w celu ustalenia, czy wszcząć postępowanie karne przeciwko firmie ubezpieczeniowej za naruszenie przepisów reklamowych.
Nic dziwnego, że ubezpieczyciele wyszli na sucho z wodą, oszczędzając 51%. Reklama w mieście, choć dzięki Bogu szukałem. „Kupiłeś japońską dziewczynę? Ubezpiecz ją bez ceremonii!”, Mówi jeden z 7 plakatów. Ubezpiecz się, droga AlfaStrakhovanie, jeśli wiesz, co mam na myśli. Jednocześnie eksperymenty, w których mężczyźni zachowują się tak, jak kobiety zazwyczaj robią w reklamach, powodują dyskomfort u tych, którzy wyglądają - wydaje się, że to dobry moment, aby pomyśleć o tym.
Stereotypy dotyczące mężczyzn
Ostatnia kampania Dove Men próbuje uporać się z faktem, że „naprawdę” odpowiada etykiecie „prawdziwy mężczyzna”. Nieźle, ogólnie rzecz biorąc, pomysł natychmiast łamie się, wydaje się, fizjologiczna niezdolność rosyjskiego marketingu do unikania nawet oczywistych stereotypów. Po pierwsze, pragnienie przyklejenia osoby do jakiegokolwiek tytułu jest niesamowicie okrutne, osoba nie jest zdeterminowana przez żadne głupie zdanie. Dove, bez względu na to, jak bardzo starają się mówić o rzeczywistym temacie zniekształconego postrzegania naszych ciał i ról w społeczeństwie, w rezultacie nie może uciec od kajdan populizmu.
„Kobiecy” film na temat „plastra kosmetycznego” w rezultacie wygląda szczerze obraźliwie, odeszła nowa „męska” reklama, którą można zobaczyć w prerolach na YouTube. Jej wulgarność nie polega na ujawnianiu seksualności czy wykorzystywaniu seksualności, ale na tym, że próbując uciec od nieprzyjemnych spostrzeżeń na temat mężczyzn, bohaterowie reklamy ześlizgują się w tę samą banalność, z jaką zaczęli. „Mężczyźni” z reklam są stereotypowo głupi - żaden z nich nie chciałby wierzyć ani lepiej ich poznać. Nawet jeśli istniała tam ironia, od dawna nie widziano jej, ponieważ smutna wiarygodność się kończy - z niesmacznych żartów chcę więcej płakać. Okazało się, że nie są to „prawdziwi” mężczyźni, niemiłe postacie, których maksymy typu „Kobieta powinna mieć więcej! Piersi więcej!” szkoda zarówno kobietom, jak i mężczyznom jest nie mniejsza niż występy, które wymieniają w tytule wideo.
Legalizacja nierówności
Projekt „Probok.net” jest najlepszą ilustracją powiedzenia „Chcieliśmy najlepszego, ale okazało się, jak zawsze”. Czego twórcy oczekiwali, gdy program Photoshop ramuje obok frazy „Nie tęskni za dziewczyną?”. Czy mieszkają w Rosji, żeby nie wiedzieć, że każda kobieta słyszała „owcę” w swoim adresie, zwłaszcza jeśli prowadzi samochód? W Moskwie jest około jednej trzeciej kobiet-kierowców, ale stosunek do nich jest nadal taki, jakby statystyki, mówiąc, że 65% wypadków spowodowanych jest przez mężczyzn, są odwracalne. Na stronie centrum eksperckiego „Probok.net”, które rozpoczęło kampanię przeciwko wykroczeniom drogowym, opublikowano tekst, w którym wzywa się mężczyzn, aby byli bardziej wyczuleni na kobiety w drodze i nie zachowywali się niegrzecznie.
Całkowicie zgadzamy się z apelem o uprzejme nastawienie, w zależności od płci kierowców w stosunku do siebie (i pieszych) na drodze, ale „gra z baranem” służyła im zła - spektakularny ruch tylko irytuje wszystkich, a dodatkowo obraża zarówno mężczyzn, jak i kobiety . Ponadto, zwróć uwagę na drugą część reklamy społecznej, w której ukryty jest inny problem naszego patriarchalnego społeczeństwa: „Teraz zepsuje dzień dla jego chłopaka”, ponieważ jest oczywiste, że możesz wyjaśnić grzeczność mężczyznom nie za pomocą zdrowego rozsądku, ale tylko z pomocą inni mężczyźni i wzmianki o dyskomfortie, którego mogą doświadczyć. Jak nie pamiętam genialnego szkicu Ellen DeGeneres na temat długopisów Bic dla kobiet.
Demonizacja kobiecej fizjologii
Społeczne stygmaty związane z ciałem i nałożone na kobiety we współczesnym świecie są znane każdemu dziecku: pot, włosy wszędzie, z wyjątkiem głowy, złego nastroju i braku uśmiechu, i oczywiście miesiączki. Nie jest to zwyczajowe mówienie bezpośrednio, ale akceptuje się udawanie, że nie istnieją. Rzeczywiście, kobiety całego świata powinny czuć się wadliwe, ponieważ są biologicznie zdolne do noszenia nowego życia w sobie - jak moglibyśmy nawet myśleć inaczej? Konieczność sprzedaży dokładnie tego produktu doprowadziła reklamodawców do opcji korzystnej dla wszystkich: jeśli nie potrafimy wyjaśnić, w jaki sposób nasz produkt jest lepszy, będziemy zastraszać naszych klientów do takiego stanu, że samo społeczeństwo zacznie je ganić, zmuszając je do zakupu. Dziewczyna w reklamie Zawsze ma wątpliwości, czy w czasie swoich okresów może wsiąść do taksówki z przyjaciółmi - jak gdyby w naszym społeczeństwie istniał jakiś system kastowy, który go zabrania.
Szaleństwo tego całego schematu jest oczywiste: negatywny ton paszy doprowadził nas do punktu, w którym teraz próbujemy zdobyć nasze prawo do bycia sobą, nawet na poziomie biologicznym. Jeśli wydaje się, że taka reklama jest nieszkodliwa, spójrz przynajmniej na komentarze na YouTube: widzowie są oburzeni, że piosenkarka Victoria Daineko reklamuje taką „obrzydliwość”. Obrzydliwość. Tym słowem człowiek opisuje naturalny proces, w którym kiedyś się urodził. Czy nie jest to znak, że zawsze nadszedł czas, aby wziąć przykład z HelloFlo i przestać narzucać kobietom, a co ważniejsze, młode dziewczyny, że „te dni” nie są z góry naturalnym biegiem rzeczy i nie powinny pokazywać nosa bez tych podkładek. Oni oczywiście nie są sami w swojej ignorancji: Rexona w porównaniu z kobietami, które pocą się świniami, i Veet nie tak dawno temu wywołały falę oburzenia na całym świecie z powodu reklamy z hasłem „Nie ryzykuj, że wydaje się być mężczyzną!”.
Stereotypy płciowe dotyczące kobiet
Wydaje się, że proszek i majonez są głównymi filarami nowoczesnego przemysłu reklamowego. Wydaje się, że są one podawane głównie za pomocą wizerunków rodziny i kobiet: kto przecież myje i gotuje, jeśli nie posłuszną gospodynią? Mężczyźni angażują się w to tylko w sytuacji siły wyższej i zaufania, zgodnie z reklamą. Film, który nie jest osobno w sieci, ale który wszyscy widzieli na YouTube w czasie Olimpiady w Soczi: reklama proszku, w którym matka jest oburzona, że jej córka przestała być „aniołem” i zaczęła grać w hokeja. Teraz bohaterka reklamowa dziękuje za proszek, który pomógł jej umyć mundur (jak często mała dziewczynka może się brudzić na lodzie, która nadal nie poci się właściwie?), I marzy, że również oczyści mózg, aby mógł zobaczyć i powrócić do różu paczka. Prezentacja idei, że stereotypy dotyczące płci powinny zostać wbite w dzieci, nie budzi wątpliwości autorów tej reklamy.
Istnieje wiele przykładów, w tym zalotna żona, która została „złapana” przez fakt, że kupiła nową rzecz bez pytania. Mayo nie pozostaje w tyle: „Sloboda” uważa, że wszystko powinno być tradycyjne i według Domostroi. Twórcy nie mają wątpliwości co do taktowności postaci małej dziewczynki, która pyta dziewczynę swojego brata: „Czy śpisz razem? Jesteś panną młodą?” Bohaterka dziewczyny dąsała się, nie mogąc odpowiedzieć, czy jest panną młodą. Ponieważ niezależni młodzi ludzie nie mają prawa spać ze sobą (a jest tam majonez), oczywiście bez zaangażowania. Jeśli wierzysz w taką reklamę, kobieta powinna idealnie wtopić się w stereotyp uległości, pragnienie zawarcia związku małżeńskiego i nie wychodzenia poza hobby „czysto kobiece”. Kanał U TV w pełni popiera to podejście - w swojej kampanii reklamowej, której plakaty zalały metro w zeszłym roku, bohaterki „nie chcą polityki”, sportu i bandytów, ponieważ są dziewczętami. Katastrofalna tendencja do wykorzystywania wizerunku „Jestem dziewczyną, nie chcę myśleć” lub „Jestem dziewczyną, którą mogę” jest uparcie wspierana przez wiele „kobiecych” serii. Po czym, jak możemy mówić o równych prawach w pracy iw życiu codziennym, kiedy same kobiety zaczynają wierzyć, że takie upokorzenie jest w porządku rzeczy?