Dlaczego wymieniliśmy obcasy na trampki
Pół roku temu na couture pokaz modeli Chanel znalazł się na podium w wieczorowych sukniach i tenisówkach - z tweedu i koronki, ale nadal. W tym momencie stało się jasne: tendencja do „uprawiania sportu”, od dawna zauważana na ulicach, docierała nawet do najstarszych domów mody. Historia była kontynuowana w jesiennym pokazie Chanel, który otworzył Cara Delevingne w różowe legginsy, przycięte u góry i ponownie w tenisówkach. Nie wspominając już o tym, że markowy tweed w kolekcji został wyposażony w skórzane szorty i zapinane na wysokie zapięcia zapaśników, a perłowe koraliki zostały stylizowane na łańcuch z hip-hopowej mody lat 80. (coś takiego jak Lagerfeld pokazał w 1991 roku). Kampania reklamowa jesienno-zimowej kolekcji Lagerfeld wystartowała na siłowni, a on najwyraźniej nie boi się wyznaczyć głównych światowych trendów.
Adidasy Nike Air Max i adidas Stan Smith wszędzie są łączone z wieczorowymi sukienkami i klasycznymi trenczami w każdym stylu ulicznym. Marki sportowe organizują współpracę z projektantami od Mary Katranza do Raf Simons i współpracują z najlepszymi fotografami, grafikami i projektantami mody, artystami z całego świata. Projektowanie przedmiotów sportowych rozwija się błyskawicznie - być może szybciej niż Zara szkicująca szkice z rzeczy na wybiegach tygodni mody. Tak więc Nike nie jest pierwszym sezonem pracy z artystami, prezentując ograniczoną kolekcję legginsów i bluzek, które są drukowane w sztuce wzdłuż linii krzywizn ciała - i te rzeczy, które chcesz nosić nie na siłowni, ale od rana do nocy.
Ten proces adaptacji wysoce wyspecjalizowanych rzeczy nie zdarza się po raz pierwszy: zauważalna część garderoby współczesnego człowieka przeszła od użytkowania do codziennego użytku, w tym niegdyś działający mundur jak dżinsy i kombinezon lub wojskowy jak bombowce. Artykuły sportowe są coraz częściej spotykane w szafach, nawet tych, które nigdy nie chodziły na siłownię - chociaż ta ekspansja rozpoczęła się sto lat temu. Wpływ golfa i tenisa (culottes, hello!), Rowery, narty i pierwsza kolekcja sportowa Elsa Schiaparelli Pour le Sport, wygląd tkanin syntetycznych (lycra i poliester) w latach 50., wpływ kultury skate na lata 60. i tak dalej stopniowo fakt, że artykuły sportowe zajmują dziś swoją niszę w sklepach, gdzie zwyczajowo kupowano drogie stroje na specjalne okazje.
Pojawienie się pięknej odzieży sportowej zmusza kobiety do uprawiania sportu i nowego podejścia do stylu życia.
Na stronach Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES pojawiły się sekcje i linie odzieży aktywnej: sprzedają zarówno własne linie odzieży aktywnej, jak i adidas autorstwa Stelli McCartney Normie Kamali. „Zauważyliśmy, że nasza strona nie była zajmowana przez niszę dla tych, którzy kochają jednocześnie modę i sport i chcą zawsze pięknie wyglądać” - powiedziała Alison Lohenis, prezes Net-A-Porter, sklepu internetowego, który uruchomił sekcję activewear mniej niż miesiąc temu .
Połączenie odzieży sportowej z codziennym noszeniem można porównać do tego, co wydarzyło się w latach 80-tych. Szczególnie sportowe modele trampek i odzieży zyskały popularność poza boiskami sportowymi. Niektóre marki sportowe zbiegły się z publicznością za pośrednictwem muzyki (adidas i Run-D.M.C.), Inne za pośrednictwem gwiazd sportowych (pamiętaj o umowie Nike z Michaelem Jordanem w 1984 r.). Jednak obaj giganci nadal stosują podobną koncepcję: na przykład adidas współpracuje z Ritą Ourą i Farrellem Williamsem, a Nike współpracuje z olimpijczykami. Innym przykładem z lat 80-tych jest kampania Reebok Pump, której twarzą była stepowa aerobik z tamtych lat, Jean Miller: kasety wideo z lekcjami Reebok „Everybody Steps” różniły się w milionach egzemplarzy, a sneakersy powstały dzięki Reebok Pump (mocno przypominające buty Isabel Marant) wyszła poza sale szkoleniowe.
W latach 80. trampki do koszykówki Air Force stały się punktem zwrotnym dla społeczności hip-hopowej, a trampki do biegania Air Max 1 po wydaniu w 1987 r. - kultowego modelu miejskiego. Ruch rowerowy zajmuje miejsce w połączeniu odzieży aktywnej z gotowym do noszenia: w latach 80. słynny stylista iD Ray Petri nosi na ulicach Londynu rowery i koszulki z logo, a dziś Levi's tworzy specjalny, elastyczny, odporny na brud i wodę denim do jazdy jazda na rowerze.
To, co dzieje się teraz ze sportowymi rzeczami, jest oczywiście spowodowane ogromną pasją do biegania i chodzenia, a także zmianą stylu życia. Rok 2010 to era zdrowego odżywiania i fast foodów i sportów, w przeciwieństwie do szyku heroinowego i autodestrukcji kultury techno i rockowej lat 90. i początku XXI wieku. Jak mówi Heidi O'Neal, wiceprezes ds. Szkoleń Nike: „Dzisiaj zmienia się relacja między sportem a życiem codziennym. Biegasz rano lub wracasz do domu, korzystając z aplikacji na smartfonie, a następnie jedziesz do pracy i wieczorem po pracy. możesz iść na inną lekcję jogi. ” Tak więc sport i życie spotykają się, w wyniku czego odzież sportowa staje się codziennością: ubrania muszą odpowiadać sposobowi życia.
Co więcej, jest to proces dwukierunkowy: samo pojawienie się pięknej odzieży sportowej w ostatnich latach zmusza kobiety do większego wysiłku i odmiennego traktowania siebie i swojego stylu życia. Wygląd potreningowy zyskuje na popularności. Sportowe rzeczy przepuszczają powietrze, odbierają wilgoć, nie tracą koloru i zachowują swój kształt po praniu, są piękne i kosztują niewiele więcej niż masowy rynek, taki jak Zara i Topshop. Ale rynek masowy nie jest daleko w tyle: Uniqlo może pochwalić się technologią i koncepcją zużycia życia, w której Japończycy zacierają granicę między sportem a życiem codziennym. Po nich H&M Szwedzi nadrabiają zaległości, uruchamiając linię H & M Sport na początku roku.
Obcasy nie pasują już do rytmu życia nowoczesnej kobiety, która robi wszystko w biegu
Podobny proces zachodzi nawet w przypadku prania. Biustonosze są dziś z powodzeniem zastępowane przez sportowe topy i biustonosze, po prostu dlatego, że są piękne i wygodne: nigdzie nie naciskają, nie ściskają i nie wspierają w miejscach, gdzie jest to konieczne, a my ani nasi partnerzy już nie cierpimy z powodu klamr. Co mogę powiedzieć, jeśli linię biustonoszy sportowych reprezentuje nawet Victoria's Secret, a legginsy i rowery są noszone pod sukienką, pod szortami i pod spodem (pamiętajcie o pokazie Wood Wood SS14).
Rosnąca popularność odzieży sportowej, zwłaszcza tenisówek, wiąże się z podstawową potrzebą komfortu i funkcjonalności: obcasy nie pasują już do rytmu życia nowoczesnej kobiety, która robi wszystko w biegu. Większość mieszkańców dużych miast już dawno porzuciła buty i zastąpiła je trampkami, półfabrykatami lub aranżacją przestrzeni. Buty na obcasie są atrybutem wyjątkowej okazji, ale nawet dla imprez wielu wybiera eleganckie sukienki w połączeniu z wygodnymi butami: taniec przez całą noc na obcasach jest banalny wbrew zdrowemu rozsądkowi i wszyscy to potwierdzili, nawet w niszy luksusowych ubrań i butów.
Początkowo Prada, Céline i Louis Vuitton wymyślili swoje trampki i slipy, prawie wszyscy poszli za nimi, marki oferujące swoją odzież sportową lub pojawiły się nowe marki. Niedawno nowojorski krytyk mody Robin Berkeley wprowadził na rynek markę Live the Process, którą nazywa sportem Alaïa (dziewczyna robi rzeźbione sportowe rzeczy ze spandeksu) i zorganizowała sprzedaż w Barneys. Robin powtarza ideę, że rozwój odzieży aktywnej jest odzwierciedleniem stylu życia i nowoczesnego obrazu świata: „Moi przyjaciele, którzy kiedyś gromadzili się w barach, teraz jeżdżą na rowerach. Komunikacja społeczna się zmienia”.
Nie lekceważ skali tego zjawiska: każda dziewczyna potwierdzi, że trampki prawie całkowicie zastąpiły inne buty, a dziesiątki par pięknych butów przez długi czas nie były noszone na półkach naszych szaf. Nic dziwnego: jeśli możesz chodzić przez całą dobę w super wygodnych butach, to po co zrujnować swoje życie i nosić niewygodne? Wygląda na to, że kolejny but to także czas, by zacząć się martwić: dziś są odpowiednie trampki na ciepło i na zimno. Nike oferuje więc technologię Breath na lato (siatkowa cholewka zapewniająca oddychalność i lekkie piankowe podeszwy), a zimą ocieplone wersje klasycznych modeli Nike (wodoodporne, antypoślizgowe i wiatroodporne), adidas to tenisówki Energy Boost odporne na każdą pogodę. Prawdopodobnie niedaleko znajdują się takie, które wytrzymają niskie temperatury i będą ogrzewane.
Jak pisze felietonista iD Cleo Le-Tan: „W Stanach wszyscy uprawiają sport. Ale nie, jestem obojętny na sport. Ale lubię komfort, który spędzasz cały dzień z bieganiem po mieście. dinozaur: Właśnie odkryłem, jak wygodnie jest w tenisówkach Nike i New Balance - jakbyś chodził po nieważkich bańkach mydlanych, a nie po asfalcie. Od tego czasu nie noszę niczego poza tenisówkami, a teraz nie mam żadnego pytanie, dlaczego wszyscy noszą trampki, i jestem dumny, że mogę być częścią tych trampek. ” Ze smutkiem, rozglądając się po wszystkich skrzynkach butów na wysokim obcasie, które nagromadziły się w naszym domu iw redakcji, potwierdzamy: my też.