Z jasną pozycją: 10 feministycznych marek odzieżowych
Ostatnio coraz większe UBRANIA MAREK zacznij interesować się feminizmem. Ale na długo przed nimi wiele małych marek na całym świecie nie bało się deklarować swojej aktywnej pozycji. Jednym z przykładów jest rosyjska grupa artystyczna narvskayadostava, która rok temu uruchomiła niezależną linię odzieży. Jej współzałożycielka, Lölä Nordic, wybrała dla nas dziesięć interesujących marek odzieżowych, których projektanci dotykają tematu feminizmu, inspirują dziewczyny i próbują zmienić otaczający ich świat.
Dość brzydka
Projekt stworzony przez zespół dziewcząt z Wilna. Są trzy z nich, każdy z własnym pseudonimem twórczym: Justine, Auguste i Just. Justine jest odpowiedzialna za projekt, Auguste jest dyrektorem artystycznym, który tworzy strategie wizualne i kreatywne, a Just jest odpowiedzialnym producentem. Łączy ich miłość do niezwykłych ubrań i ironiczny design. Za pomocą rzeczy ucieleśniają swoje idee dotyczące piękna, równości, wolności wyboru i wyrażania siebie.
Ich pierwsza kolekcja została zainspirowana ruchem #freethenipples - w rezultacie pojawiły się koszulki z haftowanymi sutkami i naszywkami, które można przymocować do dowolnej rzeczy. Spodnie w kolorze dresu, nabijane aplikacjami w kształcie uśmiechniętych ust o szkarłatnych wargach i rzadkich zębach, jasnoróżowe futro wykonane ze sztucznego futra z długą drzemką i pompkami z tego samego materiału, różowy filcowy garnitur, a także niesamowity płaszcz z wieloma obszernymi detalami w kształcie kobiety piersi - Pretty Ugly nie tylko tworzy rzeczy, ale także wymyśla postacie bajki wymyślonej przez siebie, dążąc do zajęcia miejsca w rzeczywistości. Nazwa marki bardzo dokładnie opisuje estetykę bliską dziewczynom: Pretty Ugly to miejsce, w którym „to, co twoje matki uważały za brzydkie, zmieniło się w coś niesamowicie pięknego”.
Ja i ty
Mayan Toledano i Julia Baylis spotkali się w college'u w Nowym Jorku: ich współpraca zaowocowała marką odzieżową Me and You. Toledano i Baylis postanowili stworzyć wygodne i piękne rzeczy, które chwalą przyjaźń, kobiecą solidarność i siostrzankę, a także walczą ze stereotypami za pomocą zdjęć i aktywizmu.
Me and You również zgadzają się na interesującą współpracę i podejmują się projektów innych firm: na przykład wideo dla Kotex i sesja zdjęciowa sześciu artystów LA dla Paper Magazine, wśród których był Arvid Bistrom, jest także dziełem Majów i Julii. Kolekcja The Me and You obejmuje głównie dzianiny i akcesoria: bluzy i koszulki z nadrukami, przytulną piżamę, bieliznę. Najbardziej rozpoznawalnymi modelami marki są, być może, majtki i wisiorki z napisem „Feminist”, a także delikatne sukienki z nadrukiem „Nie dotykaj”.
Mademe
Marka New York stworzona przez Erin Magee, która pracowała jako dyrektor produktu w Supreme. Magowie żałowali, że zdecydowana większość głównych marek ulicznych, w tym Supreme, jest skierowana do mężczyzn. Zainspirowany estetyką ruchu zamieszek i doświadczeniami takich marek, jak X-Girl and Milk Fed, które zagrzmiały w latach 90., ale pod koniec dekady stracił swój bezpiecznik, Magee uruchomiła własny projekt, aby poprawić status quo.
Dzisiaj MadeMe buduje swoją reputację dzięki dużej i umiarkowanie udanej współpracy: kolekcjom kapsułek ze Stussy, Schott, Vans, a także z tą samą legendarną X-Girl, wymyśloną przez Kim Gordona. Modele MadeMe to nie mniej godne uwagi bohaterki: w kampanii MadeMe x Schott pojawiła się piosenkarka rapowa Princess Feminist Princess Nokia oraz książka o współpracy X-Girl, córka Kim Gordon i Thurston Moore, Koko Gordon-Moore.
Suzette Coucou
Historia Coucou Suzette rozpoczęła się od małego sklepu internetowego na Etsy, gdzie ilustrator, jubiler i absolwent paryskiej l'École Boulle zaczęli sprzedawać zabawne ikony na podstawie swoich rysunków. Wkrótce jasne i ironiczne ilustracje przeszły z metalowych szpilek na skarpetki, bieliznę, buty, odzież i artykuły gospodarstwa domowego. Teraz Coucou Suzette ma własną stronę internetową, współpracuje z różnymi markami i wydaje się, że to dopiero początek.
THINX
Amerykańska marka lnu, zaprojektowana w celu ochrony przed plamami menstruacyjnymi i przeciekami. Marka pojawiła się dzięki przyjaźni trzech przyjaciół, którzy zdecydowali, że postęp w dziedzinie higieny kobiecej jest niewyobrażalnie powolny. Obecnie zespół THINX rozrósł się i pracuje wspólnie, aby zaoferować kobietom nowe sposoby dbania o siebie w swoich okresach.
Skandal związany z ich kampanią reklamową, która nie pasowała do nowojorskiego metra (administracja nie chciała tego przegapić, powołując się na to, że słowo „okres” może zaszokować dzieci), wywołał wielki oddźwięk w prasie - w ten sposób znaleziono THINX na całym świecie. Nawiasem mówiąc, reklama ostatecznie się zgodziła. Oprócz pracy nad marką, zespół otworzył Fundację THINX, która pomaga kobietom.
Kup ćpunów
Założyciel marki Merch Junkies Zara Mirkin pochodzi z Nowej Zelandii i od dzieciństwa kochał rockową kulturę i styl muzyków lat 70-tych. Po przeprowadzce do Brooklynu zaangażowała się w fotografię i pracowała jako stylistka, zbierając w swojej szafie zabytkowe przedmioty i poobijany towar ulubionych grup. Wkrótce Mirkin zaczął robić interesy z jej snów. Na przykład odtworzyła kurtkę bombową z aplikacją „Bowie” na plecach, o której chyba wszyscy marzyli wszyscy, którzy zobaczyli film „Ja jestem Christina”.
W ten sposób cała kolekcja rzeczy zaczęła przybierać kształt za pomocą ręcznego haftu, odcisków i pasków z symbolami Kiss, T. Rex, The Runaways i innych ikon minionej epoki. Potem przyszły płótna i koszulki z logo grupy Hole, Courtney Love. W magazynach o modzie pojawiły się już rzeczy, w szczególności w magazynie i-D, sesję fotograficzną poświęconą Merch Junkies nakręcił Peter Collins. Mirkin aktywnie prowadzi również instagram marki, w którym zamieszcza nie tylko swoje prace, ale także wiele rzadkich starych zdjęć muzyków i grup, które ją inspirują.
Neonowy księżyc
Brytyjska marka bielizny, która opiera się na wygodnym kroju i wygodnych materiałach, a także promuje pozytywne dla ciała. Neon Moon nie używa Photoshopa w swoich lookbookach i nie próbuje celowo ukrywać funkcji ciał modeli. Mówią też, że wszystkie modele podczas fotografowania są wybierane przez sam model - bez narzuconych instrukcji od producentów i fotografów. Neon Moon zapewnia, że ich produkcja jest etyczna, a także stwarza komfortowe warunki pracy dla pracowników fabryki odzieży.
Inne dzikie
Jeśli kiedykolwiek spotkałeś T-shirt z nadrukiem „The Future is Female”, możesz powiedzieć, że znasz już Otherwilda zaocznie. Projekt łączy w sobie studio, sklep, warsztat i społeczność ludzi o podobnych poglądach: artystów, autorów, projektantów. Oprócz najsłynniejszego modelu - wspomnianej wcześniej koszulki - pod marką Otherwild produkowanych jest wiele nie mniej niezwykłych rzeczy, od dzianin z feministycznymi symbolami i nadrukami, takich jak długie rękawy z napisem „Gender is a Drag”, po artykuły gospodarstwa domowego, w których można nawet znaleźć domowej roboty dywanik z napisem „Home sweet homo”.
Szwy
Rosyjski projekt feministyczny, którego uczestnicy zajmują się produkcją i dekoracją odzieży. „Shvemy” jest niezależną spółdzielnią krawiecką i jednocześnie grupą aktywistów artystycznych. Uczestnicy sprzeciwiają się kulturze konsumpcji, dlatego zajmują się prostą naprawą ubrań.
Raz w tygodniu „Shvemy” prowadzi kursy mistrzowskie, zapraszając wszystkich do nauki szycia i ozdabiania ubrań. Spółdzielnia tworzy także koncepcje, scenografię do spektakli i spektakli teatralnych, plakaty z tkanin i banery na wiece i akcje. Na ostatnim Triennale sztuki rosyjskiej „Shvemy” wykonał spektakl „12-godzinny dzień roboczy”, w którym odtworzono sytuację prawdziwego dnia pracy w fabryce odzieży z nieludzkimi warunkami pracy.
Wildfang
Twórcy marki Wildfang, Emma McLroy i Julia Parsley, mówią, że łączyła ich idea stworzenia pełnowartościowej marki odzieżowej dla tomboyów (od angielskiej tomboy - tomboy girl, tomboy). Razem zaczęli opracowywać modele odzieży damskiej o kroju, tradycyjnie uważanym za męski. Dziś kolekcja Wildfang ma prawie wszystko, od obuwia i akcesoriów po odzież wierzchnią. Mają też swoją własną własność, wyprzedaną na przestrzeni Internetu - koszulkę z napisem „Wild Feminist”.
O pomoc w pracy nad materiałem autor dziękuje także współzałożycielowi narvskayadostava Olya Shapovalova.
