Popularne Wiadomości

Wybór Redakcji - 2024

Nailya Sinitsyna w świecie reklamy i fotografii komercyjnej

Pod nagłówkiem „Case” Zapoznajemy czytelników z kobietami różnych zawodów i hobby, które lubimy lub po prostu nas interesują. W tym numerze rozmawialiśmy z Naily Sinitsyną, twórczynią Eight Agency, reprezentującej rosyjskich i zagranicznych fotografów, o globalnym rynku reklamy, opłatach za filmowanie, projektach festiwalowych, potrzebach szerokiej publiczności i znaczeniu zrównoważonego portfela.

Pracuję w reklamie od 19 roku życia i pod koniec studiów byłem już producentem na planie. To było wspaniałe doświadczenie, które dało mi jasne zrozumienie tego, co chcę robić. Potem wydawały się być tylko dwie agencje, które reprezentowały fotografów - głównie drogie zagraniczne. I chciałem rozwinąć rynek naszych fotografów, ponieważ było wielu utalentowanych młodych chłopaków: mieli smak, szybko nauczyli się części technicznej i zaczęli aktywnie strzelać. Na przykład Danil Golovkin, który był moim pierwszym fotografem. Stało się oczywiste, że nie da się zbudować wszystkiego na fotografach starej szkoły - zawsze byłem zaskoczony, że ci ludzie się nie rozwijają. Stworzyłem Eight Agency w ciągu 25 lat, w roku kryzysu nie było w ogóle pieniędzy. Spotkałem mojego przyszłego męża, wyjechaliśmy do Indii, podróżowaliśmy i po powrocie jakoś wszystko poszło samo, nie jest nawet jasne, jak to wszystko się stało. Czasami nie było to łatwe, ale ogólnie bardzo fajne. Tak, żyjemy w kraju, który nie jest zbyt wygodny dla małej firmy, w wyniku czego mogą pojawić się różne problemy i obawy. Ale jeśli szczerze chcesz coś zrobić, to nic nie jest przerażające. Kobieta może być zarówno kwiaciarnią, jak i ogromnym biznesem prowadzącym. Pytanie tylko, czy ma tę wewnętrzną potrzebę. Początkowo klientom trudno było wyjaśnić, dlaczego jestem potrzebny, chociaż było to zrozumiałe dla fotografów. Branża reklamowa to ogromny system hierarchiczny. Krótko mówiąc, jest klient, który współpracuje z dużą agencją reklamową - z reguły są to sieci międzynarodowe: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Agencja tworzy kreatywną część, a kiedy trzeba ją zrealizować, odbywa się przetarg wśród firm produkcyjnych i już zwracają się do nas, abyśmy mogli odebrać fotografa. Z naszej strony nadzorujemy cały proces i upewniamy się, że wszystkie umowy są spełnione po obu stronach. W reklamie wszyscy pracują zgodnie z jasnym opisem, który obejmuje liczbę zdjęć, szkiców, przykładów oświetlenia, ubrań, modeli i emocji. Na podstawie tych informacji szacujemy, ile dni zajmie fotografowi, jakiego sprzętu, jakich asystentów, jakich warunków. Nikt nie działa na zasadzie „coś usuniemy, wymyślimy coś”. Chociaż producenci czasami nie rozumieją. Wydaje im się, że przyszedłeś na zdjęcie, nacisnął raz przycisk i zdjął go za dwadzieścia minut. Mamy trochę klientów, którzy wątpią w siebie i kreatywnych zespołów, którzy czasami nie wierzą w swój pomysł. W związku z tym zawsze jest dużo ludzi na strzelaninach i zaczyna się „i zdejmijmy to również, ale co, jeśli klientowi się to nie spodoba, pokażemy mu go i pokażemy mu ...”. Może to skomplikować pracę fotografa i trzeba go pokonać, aby nie wsiadali do jego aparatu.

Najbardziej drażliwą kwestią w dziedzinie rosyjskich stereotypów reklamowych jest obowiązkowy słowiański wygląd.

Pracowałem sam przez pięć lat, a teraz nie rozumiem, jak. Nie miałem biura, a dokładniej było w każdym miejscu, gdzie był Internet i telefon. Co więcej, pracowałem całą ciążę, nawet przed porodem. Pamiętam, jak siedziałem na oddziale z macbookiem i pisałem listy, aw tym samym okręgu po porodzie odpowiedziałem na niektóre oferty. Cóż, jak - nie mogę zatrzymać procesu. W ogóle nie chodziłem na urlop macierzyński, ale nie było to takie trudne, pierwszy rok był wspaniały. Chodziłem wszędzie z dzieckiem, w tym strzelanie i spotkania. Oczywiście nie chciałem nikogo obciążać - w końcu, kiedy dziecko jest za długie, nie wszyscy czują się komfortowo, ale był bardzo mały i spokojny. Nie przeszkadzało mi to wcale. Młodzi fotografowie często zwracają się o poradę, wysyłają portfolio. Zawsze staram się doradzić, w którym kierunku powinni się lepiej poruszać - na przykład, ktoś jest dobry w portretach lub obiekcie, lub powinni rozwijać styl życia, to jest teraz bardzo popularny kierunek. Oczywiście każdy chce robić zdjęcia mody i dziewczyn w studiu z płynącymi włosami - zdarza się, że portfolio składa się wyłącznie z testów modelowych. Ale angażujemy się w reklamę i są zupełnie inne żądania - wysokiej jakości, żywych historii. W Rosji, moim zdaniem, nie ma wysokiej klasy fotografów, którzy strzelają do samochodów, biżuterii czy jedzenia. Dlatego w naszej agencji fotografowie w tych kategoriach są wyłącznie cudzoziemcami. Nie zawsze zrealizowane projekty reklamowe odzwierciedlają styl fotografa, jego wizję i ambicje. Dlatego też ważne jest, aby fotograf robił dla siebie kampanie, inwestując w swoje pieniądze na rozwój zarobione na reklamie (a podczas dnia fotografii reklamowej fotograf może otrzymać od sześćdziesięciu do stu pięćdziesięciu tysięcy rubli w zależności od jego poziomu), a następnie będzie miał bardzo gładkie portfolio. Tak, do tego trzeba samodzielnie zebrać zespół stylistów, wizażystów, podążać za aktualnymi trendami, podążać za zachodnimi zdjęciami. W dobrym portfolio powinno być strzelanie studyjne ze scenicznym światłem, aw miejscu z naturalnym światłem. Bardzo ważne jest, aby móc pracować z prawdziwymi ludźmi, strzelać do znajomych i znajomych, ponieważ jest to jedno z najtrudniejszych zadań. Rynek reklamy stale się zmienia, zmieniając styl komunikacji z konsumentem. Teraz wszyscy próbują robić to na czole. Ludzie nie myślą o reklamie i dostosowują się do tego. Widzisz kampanię operatora telefonii komórkowej z twarzą Urgant lub Valuev, a potem po prostu kojarzysz markę ze sławą. W portfolio naszej agencji zamieszczamy nie więcej niż 40% zrealizowanych projektów. Kiedy nadejdzie interesujący brief, oczy fotografa rozjaśniają się. Ale nawet przemijający pomysł można usunąć pięknie i skutecznie, z dobrym sprzętem, w dobrym studiu. Jeśli fotograf zdecydował się na reklamę, powinien być na to przygotowany. To jest praca.

Wiele osób uważa, że ​​w Europie istnieje inny poziom, ale uderzyło mnie to, co widziałem podczas mojej ostatniej podróży do Francji. Na przykład reklama sera z wesołym mężczyzną z brodą z kanapki. Albo pudełko płatków Kellogga z kobietą, która podbiegła do wielkiej torby - została wyretuszowana, jakby nie miała nóg. W takich chwilach zdajesz sobie sprawę, że ogólnie wszystko nie jest takie złe. Reklama w Photoshopie to osobny temat. Bardzo często na końcowym zdjęciu głowa jest stamtąd pobierana, dłoń jest stąd, stopa jest stąd ... Podczas strzelania wykonywana jest ogromna ilość materiału, różne postawy, widoki, a potem zawsze zaczyna się kolażowanie. Nie jest jasne, dlaczego nie można go natychmiast usunąć. Innowacyjna i niezwykła reklama, która zdobywa nagrody na „Cannes Lions”, najczęściej wykonywana wyłącznie na festiwal i nie dociera do ogółu społeczeństwa. Aby wziąć udział w festiwalu wystarczy, że kampania przynajmniej raz została opublikowana w magazynie lub na antenie, aby można było nakręcić genialny klip, pokazać go raz w nocy na kanale Zvezda i wziąć udział w konkursie. W tym roku kręciliśmy jedną kampanię tylko dla „Cannes Lions”, wydano ją raz, jak się wydaje, w GQ. Wszystko, co widzimy, to niezwykłe prace festiwalowe, dające agencjom, reżyserom i fotografom możliwość rozwoju, ale nie mające związku z rzeczywistym stanem rzeczy w świecie reklamy. Przyjeżdżasz do Cannes na festiwal i widzisz mężczyznę z brodą z kanapki sto metrów od pałacu festiwalowego. Mamy niesamowitego polskiego fotografa, którego portfolio składa się wyłącznie z eleganckich prac festiwalowych. Jest rzadko kupowany. Dla naszego rynku jego praca jest zbyt konceptualna, zbyt śmiała. Nigdy nie bierzemy pieniędzy na kampanie społeczne. Na przykład wysłaliśmy naszego fotografa na Igrzyska Paraolimpijskie i nie pobieraliśmy za to opłaty agencyjnej. Myślę, że to prawda i mogę sobie na to pozwolić. Fotografowie często pracują nad projektami społecznościowymi za darmo lub za znacznie niższą opłatą. Chociaż teraz niestety niewiele jest zamówień na reklamę społeczną, więc gdy pojawia się prośba o dobrą reklamę społeczną, fotograf zawsze zabiera ją z przyjemnością. Rosyjska reklama społeczna prawie zawsze budowana jest nie na pozytywnym, ale na negatywnym, zastraszaniu. Na przykład „Zejdź z haka” (co zresztą jest adaptacją kampanii europejskiej). Jakby jej zadaniem nie było motywowanie osoby lub pocieszenie go, ale zastraszanie go. Mamy ogromny kraj i pomysł polega nie tylko na tym, że powinien być sprzedawany klientowi, ale powinien być sprzedawany ludziom. Wiele pomysłów na etapie rozwoju przechodzi przez grupy fokusowe, a co za tym idzie, większość ludzi lubi produkcję. Oczywiście każdy chce stworzyć fajną, odważną, fajną, nowoczesną reklamę, ale trzeba skupić się na średnim poziomie swoich konsumentów. Na przykład reklama kiełbasy z hasłem „Tatuś może” jest śmieszną i refleksyjną opowieścią dla grupy docelowej odbiorców docelowych. Okazuje się błędne koło: reklama wykorzystuje stereotypy i nadal je wszczepia. Najbardziej drażliwą kwestią w dziedzinie rosyjskich stereotypów reklamowych jest obowiązkowy słowiański wygląd. Według twórców i menedżerów marki, którzy wyznaczają kierunki w reklamie, nasze społeczeństwo wygląda dokładnie tak: kampanie w Stanach Zjednoczonych Benetton są niemożliwe lub bardzo rzadkie, twierdząc, że wszyscy jesteśmy inni, a to jest świetne, lub że reklama Dove że kobiety o różnych kształtach są równie piękne. W społeczeństwie nadal panuje przekonanie, że lepiej nie wyróżniać się.

Fotograf: Alex Const

Zostaw Swój Komentarz