Historia jednej marki: Diane von Furstenberg
W ŚWIETLE JEST WIELKA KLASAktóre kochamy od i do - z ich wszystkimi wzlotami i upadkami. Szukamy ich rzeczy, gotowych kupić wszystkie poręcze w sprzedaży i czekamy na nowe kolekcje. Czas dowiedzieć się, jakie jest zjawisko ich atrakcyjności. W tym tygodniu rozmawiamy o twórcy rewolucyjnej sukni z zapachem, który w tym roku obchodzi rocznicę na cześć 40-lecia od wprowadzenia sukienki w masowej produkcji. Szlafrok niegdyś gloryfikował nazwę projektanta i łączył komfort i seksualność, stając się symbolem kobiecej rewolucji.
Diana Halfin urodziła się w Brukseli w 1946 r. W rodzinie żydowskiej, która przeżyła Auschwitz. Otrzymała wykształcenie (ekonomię) w Genewie, aw tym samym miejscu w 1967 roku na imprezie w klubie „Griffin” poznała swojego przyszłego męża, księcia Egona von Furstenberg, od którego Diana odkryła Nowy Jork i inne wspaniałe życie. Jednak zaraz po ślubie nie stracił czasu i podjął karierę. Na pierwszym stanowisku zajmowała stanowisko asystenta fotografa, a następnie pracowała we włoskiej fabryce tekstyliów Ferretti: tam, nie mając specjalnego wykształcenia i doświadczenia w branży mody, zaczęła szyć pierwsze rzeczy. Potem Diana przenosi się do Paryża, a następnie, w 1969 r., Do Nowego Jorku, gdzie natychmiast wchodzi na główną imprezę tamtych czasów, która powstała wokół Andy'ego Warhola: kilka lat później geniusz pop-artu sprawi, że będzie portretem.
W 1970 roku, po spotkaniu z Dianą Vreeland, która odmówiła asystentki Fürstenbergowi, ale poparła jej pomysł dalszego angażowania się w projektowanie, Fürstenberg założył markę i dał swój pierwszy koncert w hotelu Gotham w Nowym Jorku. Na swoim pierwszym koncercie jako modelka pojawiła się gwiazda pokolenia lat 70. i „dziewczyna fabryczna” Jane Fort.
Diana wynalazła legendarną sukienkę z dżerseju z kolorowymi wzorami geometrycznymi w 1972 r., Dołączając etykietę z hasłem „Poczuj się jak kobieta - załóż sukienkę” na każdą sukienkę. Prostota i genialność pomysłu (łatwa do założenia - łatwa do zdejmowania) wywołują sensację: szlafrok jest rozprowadzany przez miliony egzemplarzy wśród kobiet, które chciały porzucić hipisowską tunikę na podłogę, a sukienka staje się typową suknią kobiet w połowie lat 70., zazwyczaj w połączeniu z zamszowymi butami.
Jednak Diana nie była pionierką. Pierwsza, która zaoferowała kobietom sukienkę o zapachu, Claire McCardel była w 1942 roku - i to też było rewolucyjne wydarzenie w amerykańskiej modzie. Sukienka Claire była bestsellerem i była produkowana do połowy lat 60-tych. Pod koniec lat 60. Betsy Johnson wynalazła własną wersję sukienki z zapachem: jej sukienka ozdobiła okna jednego z głównych nowojorskich sklepów tamtego okresu - Madison Avenue Paraphernalia. Ale najwyraźniej wszystko to było fałszywym początkiem: to nie oni weszli do historii, ale suknia z zapachem wymyślonym przez Dianę. Von Furstenberg jeszcze bardziej uprościł projekt pasa i zapachu, a dekolt - głębszy. Ze względu na konstrukcję sukienka jest usuwana w pół sekundy, a droga z pracy do seksu staje się znacznie krótsza. Sukienka o zapachu staje się symbolem rozwijania idei feminizmu, symbolu całego pokolenia kobiet. Sukienka uosabia wolność seksualną i kobiecą moc i staje się historycznym dziedzictwem Smithsonian Museum w Waszyngtonie. W artykule z 1977 r. Zatytułowanym „Wpływ feminizmu na modę”, krytyk Kerry Donovan pisze, że „zaszczepia kobietom odwagę i pewność siebie, aby nie bać się pokazywać swojej indywidualności i seksualności, szlafrok Furstenberg zmienił relacje między kobietami a ubraniami. maluje kobietę i kobietę. ”
1975 Vogue ogłasza „The Year of the Wrap Dress” („The Year of the Wrap!”) Ponieważ po Dianie Halston pokazuje także swoją wersję sukienki. Dzięki nim sukienkę o zapachu można zobaczyć w każdym supermarkecie i na każdej imprezie w Studio 54. Rok później Diana pojawia się na okładce Newsweeka, gdzie jej wkład w modę jest porównywany z Coco Chanel. W wywiadzie dla Vogue, 30-letni projektant wyraźnie formułuje formułę sukcesu: „Prostota plus seksualność za rozsądne pieniądze to tego, czego ludzie chcą”. Diana szukała tego przez całe życie. W wywiadzie dla Oprah Winfrey Diana powiedziała, że w dzieciństwie nie miała pojęcia, kim chce zostać i co robić. Jej jedynym jasnym planem było zostać niezależną kobietą, która prowadzi samochód i płaci jej rachunki. To jednak nie przeszkodziło jej w kojarzeniu życia z bogatymi i sławnymi: rozeszła się u szczytu sławy ze swoim pierwszym mężem, spotyka amerykańskiego miliardera Barry'ego Dillera, a do 80. sprzedaje swoją firmę i traci kontrolę nad marką.
W latach 90. tęsknota za szlafrokami dochodzi do tego, że prawdziwe polowanie zaczyna się od sukienek Diane von Furstenberg z lat 70-tych. Projektant rozumie, że nadszedł czas powrotu do biznesu: w 1997 roku Diana ożywiła markę i podpisała wielomilionowy kontrakt z Saks Fifth Avenue, aby ponownie wydać szlafroki. Suknia tryumfalnie wraca do mody. W 2001 roku Diana sformalizowała swój związek z Barrym Dillerem i otrzymała obywatelstwo amerykańskie, aw 2005 roku została prezesem prestiżowej amerykańskiej organizacji w świecie mody - Amerykańskiej Rady Projektantów Mody (CFDA).
W tym roku marka świętuje 40-lecie sukni o zapachu: na cześć takiej randki w Los Angeles otworzyła wystawę „Diane von Furstenberg: Journey of a Dress”. Jednak 67-letni von Furstenberg nie po prostu przegląda krem ze swojego długoletniego wynalazku i wystawia swój osobisty reality show na amerykańskim kanale rozrywkowym E!. Tak, modele w sukienkach z zapachem wciąż otwierają pokazy swoich kolekcji, ale oprócz nich projektantka wypuszcza pełny zestaw damskiej odzieży i akcesoriów, spersonalizowane perfumy, aw 2010 r. Wprowadza linię okularów przeciwsłonecznych. Jak ironicznie powiedziała w wywiadzie dla The Guardian: „Jestem wystarczająco stary, by pamiętać, jak tańczyliśmy w„ Studio 54 i wystarczająco młodym, by nawiązać pierwszą współpracę projektantów z Google Glass ”. I to nie jest żart - Diana robi pokaz i kulisy swojej wiosenno-letniej kolekcji 2013 w Google Glass, a potem tworzy designerską kolekcję ramek do Google Glass (można je kupić w Net-A-Porter). Rozumiemy wybór Google'a: Diane von Furstenberg jest doskonałym przykładem tego, jak marka z imponującą przeszłością doskonale pasuje do teraźniejszości i przyszłości.