Monobrends: 9 niszowych rosyjskich marek odzieżowych
Skrócenie drogi do sukcesu lokalne marki ograniczają zakres i skupiają się na wydaniu jednego produktu. Pozwala to doskonalić jakość produktu, a co najważniejsze - budować spójny dialog z kupującym, uwikłany w bogactwo propozycji projektowych i chcący uzyskać odpowiedź na pytanie „gdzie znaleźć konkretną rzecz”. Stworzenie monoproduktu to globalny trend wspierany przez rosyjskich projektantów. Mówimy co.
Tekst: Svetlana Paderina
Vatnique
pikowane kurtki
Mark z Petersburga, który produkuje jedyne modelowe pikowane kurtki w różnych odcieniach i fakturach. Wolna objętość i uniwersalny krój umożliwiają skierowanie kurtki do osób różnej płci i różnych statusów. Ponadto produkty Vatnique są dość bezpretensjonalne pod względem warunków pogodowych - można je nosić jako kurtkę z sukienką lub dżinsami i można je stosować w zestawach wielowarstwowych nawet w temperaturach poniżej zera.
Twórcy marki stosują się do zasad zrównoważonej mody, wykorzystując materiały vintage i materiały wyjściowe (czyli te, które pozostały po produkcji na dużą skalę) i nalegając na uczciwe płace dla rzemieślników. Ważne są dla nich inicjatywy społeczne: 10% kosztu kurtki, oznaczone specjalnym znakiem - czerwony wieszak na ubrania, jest wysyłane do funduszu HIV.
„Kurczaki”
haftowany welon
„Mark pojawił się rok temu - opowiada Galina Rachko. - Przygotowywałem się do własnego ślubu, reprezentowałem ciepły kwietniowy dzień w kręgu bliskich i szukałem sukienki, która oddawała nastrój miejskiego romansu. Natknąłem się na markę Antrerobe, oferując dokładnie to, czego chciałem. Ale obrazowi brakowało ironicznych szczegółów, więc wymyśliłem welon z kolorowym haftem, przypominający chwile naszego związku z panem młodym. Na przykład domowa fretka była honorowym gościem i pomogła zrobić obrączki na ceremonię, więc jego portret na zasłonie był po prostu konieczny! Goście byli zachwyceni. ” Pierwsza kolekcja, która zawierała welony i szaliki na co dzień, została wykonana przez Rachko wraz z projektantem Antrerobe i Bureau de Tricoti Galya Chepkina, stąd nazwa: Gallina przetłumaczona z włoskiego oznacza „kurczak”. Szkice do nowych scen i bezpośrednie hafty tworzone są przez ręce autora „Kurczęta”, a następnie zwraca się o pomoc do szwaczki, która przetwarza krawędzie produktów. Nie powtarza się ani jednego produktu, ponieważ każdy klient prosi o wyświetlenie własnej specjalnej fabuły. Plany na przyszłość Galiny obejmują linię sukienek i bluzek z haftem we współpracy z innymi projektantami.
Matylda
majtki bawełniane
Bardzo nowy projekt, zapoczątkowany niezwykle lakonicznym pomysłem: mono-kolekcja prostego, białego bawełnianego projektu bielizny „jak w dzieciństwie”. Mark uruchomił Anyę Shabalovą, po uzyskaniu wykształcenia w specjalistycznych ubraniach i pracował przez pewien czas jako stylista. Wygodna i wszechstronna bielizna ze stuprocentowej bawełny jest wytwarzana w jednej z rosyjskich fabryk i sprzedawana w rozsądnej cenie 600 rubli za sztukę. Podstawa majtek jest idealna do współpracy, z których jedna już się odbyła: artystka Julia Nefyodova wykonała kolorowe napisy do haftu „Matylda” - wynik częściowo przypominał zabawne haftowane majtki francuskiej marki Henriette H.
Tak, mody
ubrania do snu i relaksu
Yes Way Fashions - moskiewska komora z jedwabnymi maskami do spania i ubraniami do odpoczynku. Za nim są Nelly Kim i Anastasia Ivanter, absolwenci London College of Fashion. Razem dziewczęta są odpowiedzialne za cały cykl - od projektu po sprzedaż. „Często jesteśmy pytani: dlaczego ubranie domowe? Wszystko zaczęło się, kiedy studiowaliśmy w Londynie, - powiedz projektanci. - Torturowani niekończącymi się terminami i bezsennością, spotkaliśmy się w nocy w kuchni, aby śnić i omawiać plany. A ten czas sam na sam ze sobą, daleki od próżności, jest dla nas bardzo ważny. Szkoda, gdy ludzie nie zwracają zbytniej uwagi na ubrania domowe. Staramy się robić rzeczy estetyczne, w których można nie tylko wygodnie spać, ale także aktywnie się poruszać, chodzić, relaksować i po prostu cieszyć się życiem ”.
Dziewczyny przyznają, że najdłużej rozwinęły maski do spania, trudno było osiągnąć idealną równowagę piękna i funkcjonalności. Zostały one przekazane przyjaciołom do przetestowania - w rezultacie w sprzedaży pojawiło się kilka modeli, w tym maski do samolotu, które zakrywają uszy, chroniąc je przed przeciągami i hałasem, a także maski z aromatycznymi saszetkami dla większego relaksu, adresowane do tych, którym trudno jest zasnąć. Wszystkie są wykonane z naturalnego jedwabiu i hipoalergicznego.
Vernon
spodnie męskie dla kobiet
Mówi Tim Vernon: „Szukałem siebie od dawna. Pracował jako stewardesa, wojsko, sprzedawał dżinsy i audyt energetyczny. Ale kiedy już wszystko upuścił i wprowadził markę. Szukałem swojej niszy przez około rok, aż przypomniałem sobie, że zawsze lubiłem ubierać dziewczyny w moje ubrania. powiedzieli, że znalezienie dobrze dopasowanych spodni to ból, pociągnęła mnie złożoność zadania, do której dodano pragnienie rozwiązania tego problemu ”.
Spodnie Vernon są produkowane w Petersburgu. Jak przyznał autor projektu, zadanie uniwersalnego dopasowania spodni nie zostało jeszcze całkowicie rozwiązane, ale zespół ds. Marki pracuje nad tym. W krawiectwie stosowane są tkaniny łączone: materiały syntetyczne umożliwiają rzadziej prasowanie spodni. Obecnie Tim i jego zespół zastanawiają się nad uwagami klientów wegańskich i chcą zaoferować im materiały etyczne dla zwierząt.
Nie kruchy
dramat retro
Romantyczny znaczek aktorki Yany Guryanova przypomina francuską wytwórnię Rouje, której ideą jest cytowanie retro-klasyków, tak aby pasowało do nowoczesnego wizerunku. Yana wybrała terytorium sukienek, którego nostalgiczny wygląd przypomina zarówno lata 70., jak i 90. - Guryanova mówi, że pierwszy model w kolekcji zainspirowany został wizerunkiem piosenkarki Gwen Stefani w filmie „Don't Speak”. Od tamtej pory wzornictwo sukienek pozostało praktycznie niezmienione: kobieca, ale niezbyt ciasna sylwetka z podkreśloną talią i piersią, dotykająca rysunków kwiatowych, nadruk z grochu. Wszystkie produkty wykonane są z jedwabiu lub wiskozy, a Yana i jej zespół używają nie tylko nowoczesnych, ale także tkanin vintage - dzięki czemu sukienki wyglądają bardziej „autentycznie”.
Kachs
zestawy do spodni
Katerina Chernikova zdobyła duże doświadczenie w dziedzinie mody, po przestudiowaniu całej kuchni produkcji odzieży, od tworzenia wzorów po krawiectwo. Nieco ponad rok temu zaprezentowano pierwszą kolekcję piżam Kachs. „Piżamy to mój ulubiony element garderoby, - opowiada Katerina. - Główną ideą było stworzenie ubrania, które przenosi poczucie domu poza nią ”. Wszystkie kolekcje marki szyte są w Rosji z wygodnych tkanin, głównie naturalnych: bawełny, wełny. Syntetyczne zanieczyszczenia w kompozycji, według projektanta, odgrywają pozytywną rolę i, na przykład, zwiększają odporność na zużycie. Wiele zestawów Kachs nie przypomina piżamy - są po prostu wygodnymi zestawami do spodni.
Husky
kurtki artystyczne
Husky Wear - projekt agencji kreatywnej Husky. Kiedyś klientom agencji przedstawiono białe wyściełane kurtki z logo - pomysł wywołał takie poruszenie, że musiałem uruchomić pełną linię ubrań. Od tego czasu kurtki są głównym produktem marki, choć pod marką Husky znajdują się także bluzy, kurtki bez rękawów, koszule olimpijskie i sukienki. Wszystkie kolekcje powstają w Moskwie i regionie Moskwy.
„Format współpracy jest dla nas bliski i organiczny, - powiedz przedstawiciele marki. - Stworzyliśmy pierwszą wspólną kolekcję z artystami street artu, był to duży i udany projekt. Potem była kolekcja dla restauracji 354, latem - współpraca z projektem Sasha Petrov „To Be Born Again”, a pod koniec roku - projekt z kanałem 2x2. Wśród naszych klientów jest wielu ludzi z kreatywnych zawodów z branży reklamowej, medialnej, filmowej i technologicznej - ludzi w różnym wieku, którzy lubią oryginalność i wygodę. ”
Proballet
ubrania do prób baletowych
Idea marki należy do baletnicy Teatru Bolszoj Natalia Lomakina. Dziewczyna zastanawiała się nad tym, że w teatrze są piękne kostiumy sceniczne, ale dlaczego nie ma takich pięknych ubrań do sal prób, w których mieszka znaczna część tancerzy? Pomysł wydawał się jej opłacalny, a aby czuć się pewniej w procesach produkcji i marketingu, Natalia wzięła kurs w szkole Fashion Factory.
Obecnie wszystkie rzeczy produkowane pod marką ProBallet - to dzianiny. Ponadto Natalia oferuje alternatywę dla monochromatycznej bazy prób, tworząc produkty - legginsy, spodnie i bluzy - w świeżych kolorach. Kolejną zaletą jest wykorzystanie bezszwowych technologii i naturalnych materiałów, w szczególności delikatnego włoskiego moheru.
ZDJĘCIA: Kachs,Husky
