Jak wygląda nowa organizacja charytatywna?
Masza Vorslav
Kilka dni temu Zakończyła się druga impreza charytatywna Armpits4August, aw listopadzie odbędzie się również regularny, ale już lepiej znany Movember. Są to przykłady inicjatyw charytatywnych nowego modelu: mają te same cele, co stare i potężne, jak Różowa Wstążka, a potencjał jest prawie większy. Powiedz nam dlaczego.
10 lat temu w Australii mężczyźni postanowili podnieść wąsy przez cały listopad - tak zaczęła się Movember, jedna z najsłynniejszych inicjatyw charytatywnych i edukacyjnych na temat raka u mężczyzn. Od tego czasu promocja odbywa się co roku. Mo Bros, pozyskując wsparcie żon, dziewczyn, sióstr i innych troskliwych dziewczyn (Mo Sistas), wylał zdjęcie swojej świeżo ogolonej twarzy na Movember.com, ustalił kwotę, którą spodziewają się zebrać do końca miesiąca, i wyhodował wąsy. Logika jest prosta: trudno nie zauważyć nagle pojawiających się wąsów, co oznacza, że istnieje powód, aby powiedzieć każdemu, kto jest ciekawy raka prostaty, o tym, że na jego badania przeznacza się dwa razy mniej pieniędzy niż na badania nad rakiem piersi (warunkowo „żeński” rak) i poproś drugą osobę o datek charytatywny. 10 lat po pierwszym „movembra” ponad milion osób wzięło udział w projekcie, który zebrał w sumie 118 milionów dolarów.
Ostatnia Armpits4August ochrzciła akcję symetrycznym Movember. W sierpniu brytyjskie (i nie tylko) dziewczęta odkładają brzytwy na miesiąc i pozwalały rosnąć pod pachami. Znaczenie jest takie samo: w lecie wszyscy noszą otwarte ubrania, a istnieje znacznie więcej szans na popchnięcie wózka o zespół policystycznych jajników do zainteresowanej osoby (dysfunkcja jajników występuje w PCOS, a hirsutyzm, czyli zwiększona ilość włosów na ciele, jest jednym z jego częstych objawów). I choć założyciele ruchu, wraz z celem charytatywnym, ustawili walkę ze standardem gładkości (co jest bardzo kontrowersyjne), z zadowoleniem przyjmują wkład zarówno dziewcząt, jak i mężczyzn, którzy nie uczestniczyli aktywnie w Armpits4August.
Terminally Illin 'to kolejny przykład imprez charytatywnych w nowym stylu. To 150-stronicowa kolekcja komiksów oparta na blogu 23-letniej dziewczyny, która walczyła z rakiem (jest osobną postacią w książce). Według Kayleen Mary (tej samej dziewczyny) i jej przyjaciela Johna, ten komiks miał rozweselić innych pacjentów, ponieważ „śmiech jest jednym z najlepszych leków”. Pieniądze na książkę zebrano na Kickstarterze, a z każdej jej kopii sprzedano jednego dolara Keilina i Johna przeniesionych na konta ludzi z rakiem ludzi - taka jest bilateralna dobroczynność.
Takie historie są częścią dużej koncepcji Public Health 2.0. Cechami wyróżniającymi te ostatnie są wykorzystanie zasobów internetowych (crowdsourcing, treści tworzone przez użytkowników i sieci społecznościowe i media) dla dobra zdrowia oraz fakt, że zarówno organizatorzy, jak i publiczność są emocjonalnie związani z projektami.
Lojaliści PH 2.0 nie widzą sensu w reklamach społecznościowych (Głupie sposoby na śmierć nie licząc) w postaci plakatów z gwiazdami, którzy od dawna nie pracują dla nikogo - zamiast tego koncentrują się na takich szczytach cyfrowych, tworzą czasopisma tematyczne, opracowują aplikacje dla smartfonów i gier na różne platformy organizują akcje takie jak Movember i Armpits4. Sierpniowe i festiwale filmowe. Dzięki temu opieka zdrowotna staje się sprawą nie tylko sztywnego aparatu państwowego, ale także każdej osoby, która ma dostęp do Internetu.