Moja marchewka: o modzie na naturalne perfumy
Pytanie nie jest trywialne: w maju odbyło się okrągłe spotkanie francuskiego stowarzyszenia perfumiarzy poświęcone temu tematowi. Podała dane, że rynek kosmetyków bioorganicznych rośnie w zwariowanym tempie i za kilka lat będzie wynosić do 12% całego rynku kosmetyków i perfum, z perspektywą wzrostu do 30%.
W ciągu ostatnich pięciu lat pojawiło się wiele marek perfum, które polegały na wykorzystaniu naturalnych składników. Z jednej strony mają ciekawe pomysły, z drugiej strony wielu z nich brakuje wyrafinowania i szyku, które są tak ważne. Nie mówię o trwałości i innych parametrach technicznych zapachów.
W tym sensie, czy marka pozycjonuje się jako organiczna czy nie, nie jest tak ważna jak w kosmetykach. Naturalne składniki są oczywiście dobre, ale ich użycie powinno być środkiem, a nie celem. Jeden z wielkich perfumiarzy zauważył, że w perfumach najważniejsze jest to, że pachną dobrze. Truizm, oczywiście, ale zapominają o tym cały czas. Perfumy powinny dobrze pachnieć, być trwałe i sprzedawane w eleganckiej butelce, i niezależnie od tego, czy należą do producenta z małymi czy dużymi ilościami, niezależnie od tego, czy zostały wykonane z naturalnych składników, czy nie, to jest drugorzędne.
Zapachy organiczne We Love NY. Zdjęcia: Biuro prasowe Honoré des Près
Dlatego chciałem wypróbować trio We Love NY z Honoré des Près, że w tej marce naturalnych smaków widzę równowagę między przyjaznością dla środowiska a szykownością. Nowe przedmioty zostały zaprezentowane w połowie września we Florencji - na wystawie selektywnej perfumerii Pitti Immagine Fragranza.
Tam otrzymali mnie od dyrektora artystycznego Honore, poruszającego wesołego Christiana Davida (nawiasem mówiąc, pracował w zespole Christian Dior i często jeździł do Moskwy, gdy przygotowywali się do otwarcia monobrand w GUM).
Naturalność w przypadku Honoré des Près nie jest tylko głośnym stwierdzeniem. Aromaty naprawdę przeszły certyfikację w europejskiej organizacji ekologicznej Ecosert.
Ale jeszcze bardziej interesujące jest to, że kompozycję tworzy Olivia Jacobetti. Szczerze mówiąc, podpis „Przez Olivię Giacobetti”, a nie zainteresowanie materią organiczną jako taką, stał się dla mnie światłem nawigacyjnym. Olivia (w świecie perfumeryjnym, w zasadzie wystarczy nazwać ją po prostu imieniem, wszyscy natychmiast zrozumieją, o kim mówimy) - jeden z najbardziej autorytatywnych perfumiarzy naszych czasów; piękna kobieta i prawdziwy twórca.
Była za pierwszym wydaniem dwa lata temu przez Honoré des Près - pięć najlepszych partii Chamana, Bloom Bonté, Nu Green, Sexy Angelic i Honoré's Trip. Teraz organiczna dama przeprowadziła się do Nowego Jorku, stąd oksymoron Weir NY „The Natural Flavours of the Big City” - marchewka I Love Carottes, kokos Love Coco i luksusowa tuberoza Vamp ry NY. Butelki sprzedawane są w opakowaniach przypominających filiżanki kawy Starbucks.
Perfumy Olivia Giacobetti
Jest na przykład najbardziej dostojna marka autora perfum organicznych Strange Invisible Perfumes. Jednak jej twórczyni, Alexandra Balautis, stała się znana właśnie dzięki swojemu pomysłowi. W przypadku Honoré des Près sytuacja jest dokładnie odwrotna: po raz pierwszy prawdziwy megastar zajmuje się projektem środowiskowym.
Oczywiście, aby Jacobetti stworzył linię organiczną, był kreatywnym wyzwaniem. Dla perfumiarza celowe ograniczenie się do wyboru składników to świetna okazja, aby zademonstrować swoją wirtuozerię. Pamiętam Pierre'a Guillaume'a (Parfumerie Generale), który w swojej wersji kolońskiej wody kolońskiej Siècle używał tylko certyfikowanych naturalnych składników dostępnych w czasie, gdy Farina stworzył swoją „Kolońską wodę”, tj. na początku XVIII wieku.
W przypadku Jacobetti oczywistym wyzwaniem jest stworzenie wysokiej jakości zapachów z naturalnych składników. Nawiasem mówiąc, zawsze istnieje duży problem z materią organiczną - trwałość. Pierwsza piątka w tym sensie nie jest szczególnie silna, ale I Love Carrots i Vamp à NY świetnie sobie radzą.
Nazwa założyciela marki Honore des Prés jest fikcyjna: została zapożyczona z dwóch modnych miejsc w Paryżu - ulicy Faubourg Saint Honore i Saint-Germain des Prés. W ten sposób narodził się cały wszechświat fikcyjnych arystokratów - astmatyków, imiennik Balzaca, estetyczny, zwrócił się do tematu ochrony środowiska i podróży. Obejmuje on nawet wielu krewnych Pre: Siostra Bonte, profesora Leonarda de Pre, małego angielskiego kuzyna o typowo niemieckim nazwisku Bettina i babci Fifi, pani z lat 30-tych ... Sam Honore wynalazł zapach Honor's Trip i niuanse Bonté's Bloom Olivia Giacobetti musiał koordynować z Bonte des Prés.
Najbardziej interesującą rzeczą jest to, że wirtualny de Pre jest, by nie powiedzieć, prototypem, ale osobą bliską mu w duchu w prawdziwym świecie. Są to Louis Albert de Broglie, należący do jednej z najszlachetniejszych francuskich rodzin. Laureat Nagrody Nobla w dziedzinie fizyki de Broglie (który nie jest profesorem Leonardem de Pré!) A towarzysz licealny Puszkina Broglio to jego krewni, a głowa całej dużej rodziny z obszernym drzewem rodzinnym ma tytuł książęcy.
Chateau Bourdazière
Porzuciwszy pracę bankiera, nasz bohater kupił od zamku swego brata Bourdaziera w Dolinie Loary i przekształcił go w centrum ekoturystyki. Utytułowany rolnik, miłośnik pracy na lądzie, rozprzestrzenił w posiadłości ponad pięćset odmian pomidorów.
Pociągnięcie do portretu: chociaż książę bardzo lubi zwierzęta, ale w żadnym wypadku nie jest wąskim fanem ekologii. Kiedy historyczny magazyn wizerunków Deyrolle spłonął w 2008 r., Narysował Hermès, Christie's i francuską armię i dosłownie ożywił ją z popiołów (o tym grecka księżniczka Olga napisała obszerny artykuł w Vanity Fair).
Piętnaście lat temu de Broglie wpadł na pomysł, który był na powierzchni i który z jakiegoś powodu nikt nie zwrócił uwagi. Dbanie o rośliny może być zabawne i przyjemne, jeśli robisz je elegancko: w pięknych ubraniach, za pomocą eleganckich i wygodnych narzędzi. I - voila - pojawiła się marka luksusowych akcesoriów ogrodowych Le Prince Jardinier. Później dodano do niego linię aromatów.
Ciekawe jest to, że książę zaprasza wspaniałego perfumiarza na każdy zapach. Tak więc L'Eau du Prince Jardinier został stworzony przez Isabel Doyen, znaną z zapachów Annick Goutal, Arboretum i Labyrinthe Libertin - Pierre Bourdon (Kouros z Yves Saint Laurent, Dolce Vita z Dior, Davidoff Cool Water), a także Benoit Lapus (Pucci Miss Puci ), Richard Ibanez (zapachy Azzaro) i Michel Saramito (GieFFeFFe z Gianfranco Ferré). Każdy zapach przenosi zapachy jednego z ogrodów posiadłości de Broglie lub jego wrażenia z podróży. Jednocześnie kolekcja perfum Le Prince Jardinier nie ma być nazywana „organiczną” ani „naturalną”.
Dla mnie te dwie marki - Honoré des Près i Le Prince Jardinier - są dobrymi przykładami dwóch elementów ciekawego procesu w perfumerii: zwrotu zainteresowania naturą. W pierwszym przypadku mówimy o wykorzystaniu naturalnych składników, w drugim - o zapachu jako części zdrowego stylu życia w harmonii z naturą.
Gdy odbędzie się kolejna prezentacja perfum lub kremów, prezenter mówi „Drogie Panie ...”, rozgląda się po pokoju, zatrzymuje i dodaje ze zdziwieniem: „... i Gentleman”. Jedynym dżentelmenem w towarzystwie wydawców urody jest z reguły Arsenij Zaguljajew z magazynu Fashion Collection. |