Modny sprzęt: jak odzież outdoorowa stała się tak popularna w mieście
Wraz z pojawieniem się trendu „turystycznego szyku”w modzie masowej ugruntowały się nie tylko hawajskie koszule, ale także prawdziwe ubrania turystyczne dla miłośników aktywności na świeżym powietrzu - autdor. Dziś technologiczne rzeczy stworzone dla wspinaczy i miłośników innych rodzajów aktywności na świeżym powietrzu i podróży można zobaczyć nie tylko na stokach górskich, ale także w mieście (w Japonii miłość do życia na świeżym powietrzu dała początek nawet oddzielnej subkulturze - „Styl na zewnątrz”) i zauważalnej współpracy z zakupami na świeżym powietrzu Luksusowe marki, takie jak Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose i inne firmy modowe. Postanowiliśmy zapytać ekspertów, w jaki sposób ubrania dla narciarzy stały się odpowiednie w środowisku miejskim i dla których fani to doceniają.
Tekst: Anna Aristova
Sasha Krymova
współzałożyciel Dear Progress
Trend w kierunku estetyki marek outdoorowych rozpoczął się na początku lat 80. w Japonii, gdzie czasopisma takie jak klub męski i magazyn Popeye dla City Boys mówiły o modzie, kulturze i stylu życia. Po przeprojektowaniu w 2012 r. Popeye stał się flagowym elementem kultury streetwearowej - jest to jeden z pierwszych magazynów, które oprócz mody wprowadziły czytelników w inne aspekty życia w mieście. W Japonii życie opiera się na znalezieniu równowagi między człowiekiem a naturą: turystyka, turystyka, ogród warzywny - narzędzia do osiągnięcia Zen. W 2007 r. Istniał nawet wyspecjalizowany magazyn poświęcony kwestiom zewnętrznym Go Out.
Jedna z pierwszych współpracy marki outdoorowej ukazała się w Japonii: The North Face i Nanamica - Purple Label. Ale prawdziwa przyjaźń sfer outdoorowych i modowych rozpoczęła się w 2007 roku dzięki współpracy z The North Face i Supreme. Teraz, wiele lat później, takie marki jak Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx już pracują nie tylko nad sprzętem, ale także nad rzeczami na styku mody zewnętrznej i ulicznej. Dziś giganci outdoorowi doskonale zdają sobie sprawę z potrzeby wprowadzenia swojego produktu do garderoby zwykłych mieszkańców miast, ponieważ początkowa publiczność jest bardzo ograniczona i nie zapewnia pożądanego zasięgu. Ponadto cykl używania produktu od lojalnej, ugruntowanej publiczności jest znacznie dłuższy. Młoda publiczność, przeciwnie, pochodzi z aktualnych trendów - dlatego szafa jest aktualizowana częściej.
Dziś The North Face współpracuje z Junya Watanabe, Sacai, Vans i Columbia z Kith and Opening Ceremony, aw sklepach takich jak Barneys, Harvey Nichols, outdor sąsiaduje z Off-White, Palm Angels i Undercover. Ponadto w czasopismach takich jak 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ coraz częściej widzimy materiały mówiące o markach outdoorowych i luksusowych. Mówiąc o tej samej marce Moncler, która istnieje od 1952 roku, niewiele osób wie, że marka początkowo produkowała namioty, śpiwory, anoraki i sprzęt górniczy, a dopiero później stała się częścią segmentu luksusowego.
Zainteresowanie marek luksusowych zakupami na świeżym powietrzu jest napędzane przede wszystkim chęcią wprowadzenia nowych technologii do swoich kolekcji. Przykładem może być Gore-Tex - firma produkująca odzież i obuwie z lat 60. XX wieku, tkanina membranowa o właściwościach wodoodpornych i oddychających. Początkowo materiał był wykorzystywany przez marki outdoorowe: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, a także marki Strivir Visvim, Palace, Stussy, Supreme i Converse. Ale ostatnio firma rozpoczęła współpracę z luksusowymi markami na równych prawach i wypuszczając na rynek pełnoprawną współpracę - na przykład kapsułka z Off-Whiteem została wyprzedana, zanim trafiła do sprzedaży.
Mówiąc o moich ulubionych kolaboracjach, wspominam Moncler x Pierpaolo Piccioli, po prostu dlatego, że jest piękny i teatralny. Radzę również zwrócić uwagę na współpracę The North Face i Hyke, gdzie można zobaczyć płynące plisowane spódnice, przezroczyste szyfony, przycięte parki - bardzo eleganckie sylwetki w sztywnych materiałach. Sam bym to nosił. Szkoda, że kolekcja jest dostępna tylko w Japonii.
Kirill Astrachantsev
redaktor czasopisma internetowego SLOWW
W przeszłości marki outdoorowe były skierowane bardziej do niszowej publiczności, a nie do stylu życia, ale później kurtki membranowe zostały również docenione przez mieszkańców miast ze względu na ich jasny design i praktyczność. Zdając sobie sprawę z tego trendu, marki outdoorowe zaczęły celowo pracować z przedstawicielami kultur ulicznych - na przykład Helly Hansen opublikowała ogłoszenie w magazynie muzycznym Vibe, używając duetu rapowego Mobb Deep jako „modeli”. A te same wszechobecne kurtki z The North Faс są teraz mocno kojarzone przez wszystkich z lat 90-tych, sceną hip-hopową i Nowym Jorkiem, a nie z wspinaczami.
Jeśli chodzi o marki luksusowe, należy zwrócić uwagę na linię Prada Linea Rossa, która niedawno powróciła do użytku - włoska marka używa w szczególności materiału Gore-Tex. Inną ważną współpracą jest współpraca Junya Watanabe z The North Face. Mimo że kolekcje Junya Watanabe mają również produkty z Gore-Tex, marka ta nadaje się do pracy z marką outdoorową, można by powiedzieć, awangardową. Weź tę samą hybrydę plecaka i kurtki - projektant nie zrobił tego poza współpracą. Podobna symbioza klasycznych rzeczy i postępowych technologii zrodziła styl „techwear”. Innymi przykładami ilustrującymi ten trend są Arc'teryx Veilance i Acronym.
Jeśli chodzi o popularność marek outdoorowych, rosną i potrzebują nowej publiczności. Zapaleni podróżnicy, wspinacze nie są aż tak bardzo podobni do tych, którzy preferują funkcjonalną odzież miejską. Dla niektórych marek outdoorowych rynek lifestylowy przynosi największe zyski.
Anzor Kankulov
Kierownik działu mody, School of Design, HSE
Wydaje mi się, że aktywną uwagę na marki zewnętrzne można wyjaśnić zainteresowaniem kupującego ideą „autentyczności”: dziś wszystko jest „realne” bardziej niż kiedykolwiek w cenie. Oczywiście marki outdoorowe istnieją na rynku od wielu lat, ale zyskały nowe znaczenie tylko dzięki nowemu światowemu trendowi w branży modowej, opartemu na opozycji mody, świadomie zaniedbując funkcjonalność. Interesujące jest jednak również to, że nabywców przyciąga dziś nie tyle możliwość spędzenia nocy w kurtce outdoorowej na Biegunie Północnym, co design w sensie Bauhausu - jako forma i funkcja.
Z tego samego powodu marki zewnętrzne są również markami luksusowymi. Rzeczywiście, funkcjonalny projekt, który wciąż pozostaje potężnym pomysłem w branży, można znaleźć tylko wśród wyspecjalizowanych marek, a przy pomocy współpracy obie strony nie tylko poszerzają grono wiernych fanów, ale także wzmacniają swój wizerunek. Ponadto linie te zawsze wyglądają świeżo i ciekawie - osobiście zawsze podążam za nowymi kolekcjami The North Face. A jeśli mówimy o konkretnych rzeczach, radzę zwrócić uwagę na rękawice i parki - będą one odpowiednie w mieście.
Vladimir Ivshin
członek zespołu alpinistycznego MHAK
Przedstawiciele amerykańskiego podziemia, którzy w latach 80. zaczęli nosić membranę - głównie narty - kurtki North Face w mieście, mieli wpływ na kształtowanie trendu w mieście-na zewnątrz. Stały się ich „mundurami” - możliwe, że wynikało to nie tylko ze stylistycznych, ale i utylitarnych powodów.
Jeśli chodzi o marki modowe, moim zdaniem współpracują one z markami outdoorowymi, ponieważ dziś już nie można zignorować tego segmentu, a wspólne kolekcje niezmiennie wywołują zainteresowanie konsumentów. Współpraca wygląda świeżo - w końcu można znaleźć wiele ciekawych rozwiązań i sylwetek.
Mówiąc o konkretnych markach, z całym szacunkiem dla The North Face, radziłbym rosyjskiemu nabywcy, aby zwracał uwagę na alternatywne marki, a klasycy już zaczynają się martwić. Jednak pod względem współpracy The North Face nie ma sobie równych. Wydaje mi się, że teraz ta marka robi wszystko, aby uchwycić segment - i to jest dla nich świetne. Radzę również zwrócić uwagę na takie marki, jak Patagonia, Fjällräven i Arc'teryx - każdy z nich tworzy rzeczy funkcjonalne o chłodnym designie, a jednocześnie zwraca szczególną uwagę na ekologię. Lubię brytyjskie marki Rab i Mountain Equipment - chociaż na razie są to głównie ludzie uprawiający sporty górskie.
Jeśli mówimy o konkretnych rzeczach - dziś możesz pożyczyć wszystko z outdor. Asortyment marek zewnętrznych jest taki, że możesz ubrać się w mieście od stóp do głów, zapiąć wygodny plecak z laptopem - i możesz bezpiecznie cieszyć się wygodą i własnym wyglądem.
Ildar Iksanov
stylista
Marki outdoor zyskały popularność dzięki swojej funkcjonalności i praktyczności. Takie rzeczy pozostają w służbie przez bardzo długi czas, a ich wygląd staje się bardziej interesujący. Tak więc, na przykład, trampki takie jak Hoka One One, Salomon z powodzeniem wkroczyły do naszego codziennego życia - choć dwa lub trzy lata temu nie można wyobrazić sobie tych sylwetek w szafie mieszkańca miasta. To samo dzieje się z ubraniami - na przykład w kurtce zimowej, takiej jak Patagonia, The North Face, Arc'teryx, możesz czuć się komfortowo nie tylko w trudnych warunkach ekstremalnych, ale także w mieście.
Teraz widzimy, że ludzie coraz częściej wkraczają na ścieżkę świadomej konsumpcji, więc środowisko odgrywa nie mniej ważną rolę w wyborze nabywcy. Jako przykład można wziąć markę Patagonia, która ma własny program do recyklingu starych kurtek. Hasło „Nie kupuj tej kurtki” jasno pokazuje, że ochrona środowiska jest ważnym zadaniem w rozwoju firmy.
Jeśli chodzi o marki luksusowe, o ile nie mają wystarczających technologii, które pozwoliłyby im stworzyć takie praktyczne rzeczy. Tak więc w sercu współpracy z outdor kłamstwami można powiedzieć, że wzajemnie korzystna współpraca - pozwala projektantom uzyskać dostęp do nowoczesnych technologii, podczas gdy marki outdoorowe mają możliwość przejścia na rynek, na który nie mogliby dotrzeć sami. Jednocześnie marki średniego rynku i segment luksusowy zaczynają korzystać z membrany Gore-Tex (dzięki czemu rzecz staje się trwała i wodoodporna), przede wszystkim zajmującej się tworzeniem odzieży outdoorowej.
Marki outdoor również nie stoją w miejscu - i rozwijają swój własny segment stylu życia. Na przykład marka Arc'teryx ma osobną linię Veilance, która znajduje się na styku minimalistycznego designu i zaawansowanej technologii. Ponadto wiele marek outdoor sprzedało swoje licencje i teraz tworzy rzeczy wyłącznie na rynek japoński. Jednym z najlepszych przykładów jest The North Face Purple Label.
Jeśli mówimy o współpracy, jestem pod wrażeniem wspólnej linii Acne Studios i Fjällräven: dwie silne szwedzkie marki, obie na swój sposób gloryfikujące skandynawską modę, zrobiły coś bardzo organicznego i interesującego. Ale ogólnie rzecz biorąc, do życia w mieście radzę zwrócić uwagę na takie marki, jak Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva i Montbell.
zdjęcia: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli