Przyjemny z pożytecznym: 5 reklam na ważne tematy
Reklama staje się bardziej ludzka a sprawa nie dotyczy tylko osławionego PR, jak to jest w zwyczaju usprawiedliwiać wszystko, co wydech znajduje wśród ludności. Po prostu reklama nie jest już uważana za normę - nawet sama marka nie może być dostrzeżona przez silne przesłanie społeczne w reklamach dowolnej marki. Wybraliśmy kilka nowych kampanii reklamowych, w których treść i forma łączą się w jeden silny podtekst społeczny.
Cheerios
„Gracie”
Cheerios jest najpopularniejszym zbożem w Stanach Zjednoczonych, tradycyjnie kojarzonym z rodzinnymi śniadaniami. Około rok temu wydali reklamę, w której pokazali wielorasową rodzinę. Nagle ta urocza reklama rodzinna wywołała rasistowskie komentarze na YouTube, na tyle negatywne, że twórcy po prostu wyłączyli możliwość komentowania. Przedstawiciele firmy przyznali później, że w ogóle nie będą prowadzić kampanii przeciwko rasizmowi, ale pokazali tradycyjną rodzinę wielorasową dla USA, wskazując na zmieniony obraz demograficzny w kraju. Na tegorocznym Super Bowl, najpopularniejszym wydarzeniu sportowym w Stanach Zjednoczonych, gdzie wiele firm wydaje ogromne pieniądze na reklamę podczas meczu, Cheerios pokazał kolejne wideo. W nim ci sami aktorzy (czarny tata, biała mama i ich córka) - i w ciągu roku wydarzenia miały czas na rozwój: ojciec informuje córkę, że jego rodzina wkrótce zostanie uzupełniona, a dziewczyna, która nie jest szczególnie zadowolona z tej sytuacji, targuje się także o szczeniaka.
Autyzm mówi
„Żywotność różnicy”
Ambitny projekt agencji reklamowej BBDO w Nowym Jorku służący tylko jednemu celowi - podniesienie świadomości potrzeby wczesnego diagnozowania autyzmu. To wyjątkowy przykład reklamy komercyjnej, która stała się całkowicie społeczna. BBDO połączyło trzy 15-sekundowe filmy wideo swoich klientów z Band-Aid, Campbell's Soup i AT & T w jeden opowiadający historię rodziny z autystycznym dzieckiem. Zaczyna się od wizyty u lekarza i opowiada o życiu jednej rodziny na różnych etapach, gdzie sama rodzina wygląda zupełnie normalnie. To jest istota kampanii - aby pokazać, że wczesna diagnoza autyzmu może uczynić życie dziecka pełnym. We wszystkich reklamach grają ci sami aktorzy, aw ostatnim, pokazując dojrzałych członków rodziny, pojawia się Reese Bowen, aktor z autyzmem. Jego prawdziwy ojciec brał udział we wszystkich reklamach i oprawiał wywiady z obojgiem. Przekaz reklamowy jest zbyt wyrafinowany i absolutnie niemożliwe jest odróżnienie go w poszczególnych filmach, ale jest to dobry przykład tego, w jaki sposób można świadomie dostosować kampanię komercyjną do ważnej sprawy społecznej.
Smirnoff
„Jazda do domu”
Tak, nie pomyliłeś się - to Adam Scott i Alison Brie w reklamie wódki Smirnoff. Bez wątpienia firmy alkoholowe w związku z przepisami dotyczącymi reklamy mają największe trudności, ale w ich przypadku słowo „społeczny” nabiera pierwotnego znaczenia - komunikacja i brak barier. Film promocyjny promujący bezpieczną drogę do domu po imprezie, nawet jeśli mieszkasz 20 metrów dalej, jest właściwie częścią kampanii „Exclusive for All” - prawie czterominutowego filmu o tym, jak Adam Scott i Alison Bree zdecydowali się na imprezę i po drodze śmiali się ze stref VIP, kontroli twarzy, brodatych barmanów i zarozumiałości. Chociaż Smirnoff wynajął najlepsze gwiazdy do reklamowania, podtekst jest wciąż uduchowiony - każdy jest ich, każdy jest równy, a jeśli jesteś pijany, wracaj do domu, nawet jeśli twój przyjaciel śmieje się z ciebie.
Nico i Powerade
„Historia przeciwstawiania oczekiwań Nico Calabrii”
Niko Calabria urodził się z jedną nogą, ale dzięki wsparciu rodziny wyrósł z wesołego dziecka w pewnego siebie faceta. Internet znał go jeszcze przed wzięciem udziału w kampanii reklamowej sportowego napoju Coca-Cola Powerade - kiedyś uderzył publiczność fenomenalnym celem podczas zwykłego meczu piłki nożnej z absolutnie zdrowymi członkami zespołu. W dwuminutowym filmie opowiadanie Niko jest opowiadane z rodzinnych nagrań wideo - o łzach rozpaczy, radości ze zwycięstw i edukacji postaci. Facet nie jest zawodowym sportowcem, ale brał udział w drużynie narodowej po amputacji. Możesz przeczytać całą historię Niko na stronie i to naprawdę inspiruje - ta historia, podobnie jak reklama, staje się silną opowieścią o sile charakteru i potrzebie wspierania ludzi z fizycznymi niedoskonałościami. Trudno jest konkurować z tym filmem nawet za genialną reklamę Duracella o głuchym sportowcu Dereku Colemanie i reklamowaniu Guinnessa na temat koszykówki na wózkach.
Medifast
„Rozmowa Tiny Shelley z samą sobą”
Próby odchudzania sprawiają, że nawet najbardziej pewni siebie ludzie są bardzo wrażliwi i prawie nikt nie może mówić o tym języku reklamy - w większości przypadków szczupli ludzie reklamują chudych. Miłym wyjątkiem od reguły była reklama firmy Medifast (w kampanii jest ich trzech), w której bohaterka mówi cieńszą wersją siebie, ale osiem miesięcy później. Reklama była naprawdę kręcona przez prawie rok, a dzięki niewielkiemu edytorowi wideo stała się niemal jedynym przykładem poprawnego (medycznego) podejścia do utraty wagi. Reklamy zostały zrobione przez prawdziwych ludzi, którzy faktycznie stracili na wadze, ale nie dla modelu: mężczyzna w obcisłej koszuli pękającej w szwach, przemawia do nowej wersji siebie, przyjemna pani rozmawia ze sobą osiem miesięcy później - i wszyscy płaczą jak się zmienił.