Ponieważ sławny: Czy utalentowani ludzie „bez talentu”

W 2011 ROCZNY PROGRAM HEROES „10 najbardziej fascynujących ludzi Barbary Walters” o najciekawszych osobach roku to Chris Jenner i siostry Kardashian: Chloe, Courtney i Kim. „Nie grasz w filmach. Nie śpiewasz. Nie tańczysz. Przepraszam - nie ma talentów” - zapytał Walters bezpośrednio w programie, który powinien być poświęcony zasługom i wpływowi bohaterów listy. „Ale zabawiamy ludzi” - odpowiedziała Chloe. „Myślę, że to poważne wyzwanie - wziąć udział w reality show i sprawić, by ludzie cię kochali za to, kim jesteś. Więc myślę, że ci, którzy słyną z bycia osobą, znajdują się pod znacznie większą presją” - dodała. Kim

Pytanie, które Barbara Walters zadała siedem lat temu, wciąż zajmuje tak wiele. Jak to się dzieje, że ludzie, którzy wydają się nie mieć żadnego szczególnego „talentu” lub „zdolności” - czy to Kim Kardashian, Olga Buzova, czy wielu blogerów stylu życia - stają się znaczącą częścią popkultury? Czy to prawda, że ogromna liczba ludzi zarabia miliony fortun, robiąc prawie nic? Jak to się stało, że na liście najlepiej opłacanych osób z branży rozrywkowej aż dziesięć osób zakwalifikowało się do kategorii „Osobistości” - i nie wszystkie z nich, takie jak Gordon Ramsay, zasłynęły ze swojego zawodu?

Oczywiście ludzie, którzy są teraz nazywani „znanymi z bycia sławnym” (to znaczy „sławni, po prostu dlatego, że są sławni”), nie pojawili się wczoraj. Jednym z najbardziej znanych przykładów z relatywnie niedawnej przeszłości jest świecka diva Zha Zha Gabor. Autorzy jej nekrologów mówili wprost o tym: „Jasna, luksusowa blondynka pochodzi z Węgier, Zha Zha Gabor to próbka gwiazdy„ słynącej ze swojej sławy ”. Była jasna, dowcipna, ekspresyjna - a jednocześnie absurdalna, zarozumiała i temperamentna. był lepiej znany z ogromnej kolekcji klejnotów i ośmiu mężów niż sporadyczna kariera aktorska i uczestnika programu telewizyjnego. ” To samo dotyczy na przykład bliskiej uwagi członków rodzin królewskich. Oczywiście, mają bardziej specyficzną „okupację”, a zwłaszcza społeczeństwo jest zainteresowane przekazywaniem władzy przez dziedziczenie, ale także ci, którzy najprawdopodobniej nie otrzymują prawa do tronu, nie tracą na uwadze. Pamiętaj, jak wszyscy skrupulatnie oglądają każde wyjście Megan Markle lub siostry Kate Pippa Middleton.

A jednak obecna skala możliwości zdobycia sławy „bez talentu” osiągnęła się stosunkowo niedawno - po pierwsze, dzięki reality show, a następnie sieciom społecznościowym. Pierwszą globalną gwiazdą tego nowego formatu był Paris Hilton, bogata dziedziczka, która dosłownie zmieniła swój styl życia w sposób na zarabianie. Jeszcze przed swoim własnym reality show, kiedy po raz pierwszy znalazła się w centrum uwagi, Paryż zaczął zarabiać na miłości do klubów: początkowo była po prostu zapraszana na imprezy, a następnie oferowała zapłatę za to, co na nich pojawiła. Wraz z pojawieniem się reality show „Simple Life” Paryż zyskał nowy status: premiera spektaklu o tym, jak bogaci spadkobiercy Paris Hilton i Nicole Richie wykonują „prostą” pracę - pomagają w gospodarstwie, pracują w fast foodach, stają się stażystami w różnych firmach itp. - obejrzał trzynaście milionów widzów.

Jednocześnie sama Paris mówi, że celowo wyolbrzymiała obraz „zepsutej bogatej dziewczyny”: mówiła subtelnym „dziecinnym” głosem, którego prawie nie używa w codziennym życiu, wymyśliła prowokacyjne frazy, takie jak „Co to jest Walmart?” i tak dalej. Przesłanie serialu można potraktować inaczej (w 2018 r. Byłoby to niemożliwe), ale trudno się spierać z jedną rzeczą: obie bohaterki zamieniły się w kapitał i zbudowały obraz, aby wywołać maksymalną reakcję publiczności. Paris nagrał później album, wprowadził kilka własnych zapachów, linię kosmetyków, linię ubrań dla Boohoo i wiele innych. Nawet teraz, kiedy ma o wiele mniej uwagi niż w zera, Hilton nadal zarabia: ma całego personelu biurowego w Beverly Hills, który zajmuje się jej działalnością gospodarczą.

„Większość ludzi nie rozumie, czym są reality show: to jest praca. Strzelanie trwa kilka miesięcy, zespół pracuje przez wiele godzin każdego dnia”, powiedział Will Rebein, reżyser filmu dokumentalnego „Słynny dla bycia sławnym”, poświęcony temu zjawisku. „Społeczeństwo lubi generalizować i popychać takich ludzi w ramy - nie chcą myśleć, że być może gwiazda rzeczywistości telewizyjnej ma w rzeczywistości świadomość biznesową. ” Prawdopodobnie to wyjaśnia, że z całkowitej liczby uczestników reality show (pamiętajcie, ilu ich było w Rosji i na świecie), bardzo niewielu zmieniło swoje piętnaście minut sławy w trzydzieści.

Najbardziej uderzającym przykładem jest oczywiście rodzina Kardashian-Jenner. The reality show „Keeping Up with the Kardashians” trwa od ponad dziesięciu lat i przez lata rodzina, kierowana przez matriarchę Chrisa Jennera, zbudowała prawdziwe imperium biznesowe: nie tak dawno temu Kylie Jenner znalazła się na okładce Forbes ze względu na prawie miliardowy stan, inne siostry również udany. Stwierdzenie, że wszystko to dzieje się po prostu dlatego, że używają „piętnastu minut”, oznacza przynajmniej uproszczenie sytuacji. „Jeśli chodzi o Paryż i Kim, dorastali oni w bogatych rodzinach, więc ludzie myślą, że stworzone przez nich firmy są im dane bez trudu. Myślą, że dostają miliony tylko za to, czym są, ale wszystko są zaangażowani, wymagają strategii, analizy marketingowej i promocji - jak każdy inny biznes - mówi Will Rebein.

Kim sama lata po wywiadzie Barbara Walters jest również gotowa spierać się z ustalonym wizerunkiem. „Mówiłem:„ Kocham, gdy jestem niedoceniany ”. Ale teraz, kiedy słyszę:„ Nie mają specjalnych talentów ”- dziesięć lat później - chcę powiedzieć:„ Okej, czy mogę uzyskać szacunek? ”Jeśli nie, to i utalentowany, jeśli nic nie robię, jak to jest moja kariera? Śmieję się z tego, na przykład, kiedy znalazłem się na okładce Forbesa, napisałem hashtag #NotBadForAGirlWithNoTalent („Nieźle jak na dziewczynę bez talentów.” - Ok.- powiedziała do wywiadu. - Wiele można powiedzieć o mnie, ale nie mogę powiedzieć, że pracuję bardzo mało. Nie śpiewam. Nie tańczę. Nie gram filmów. Ale nie jestem leniwy.

Mówiąc o Kim Kardashian, Kylie Jenner i jakakolwiek inna gwiazda ery Instagram często zapomina o jednym ważnym elemencie sukcesu bez talentów: aby kariera stała się stabilna, a kontrakty trwały, nie wystarczy po prostu zwrócić uwagę wszystkich - musisz to zachować, prawie Pracować jako agencja reklamowa, promując się jako marka, nie tylko po to, by zaoszczędzić pieniądze, ale żeby zarobić więcej. „Jej osobowość to jej umiejętności”, mówi Helen Peterson, autorka BuzzFeed i doktorat specjalizujący się w kulturze gwiazd, o Kim Ann. „Znalazła sposób na zaprezentowanie swojej osobowości w taki sposób, aby zainteresowała ludzi, schwytała ich. i jest to kwestia jej całego życia. Kiedy ludzie mówią, że nie ma innych talentów niż bycie sobą, oznacza to, że uczyniła się interesującą dla innych. ”

To samo można powiedzieć na przykład o Oldze Buzovej, która w tym roku trafiła na szóste miejsce w rankingu rosyjskich gwiazd Forbesa. Zaczynając od ratingu reality show, używa teraz Instagram jako głównej platformy. Konto zapewnia jej kontrakty reklamowe (według szacunków Forbesa, to prawie 90% jej dochodów), tutaj reklamuje nowe projekty i opowiada o swoim życiu osobistym: dzieli się doświadczeniami z powodu rozwodu, opowiada o reality show, gdzie szuka pary i o jak bardzo jest rozczarowana bohaterami, którzy twierdzą, że ma rękę i serce. „Jestem w zasięgu ręki ...” pisze do swoich fanów.

„Gwiazda staje się gwiazdą, gdy wyraża to, co jest ważne dla ludzi - idee, ideologie, cokolwiek - mówi Ann Helen Peterson”. , odzwierciedlenie napięcia, niepokoju, nadziei, marzeń o seksualności, a jednocześnie czystości i niewinności. ” Obrazy celebrytów „bez talentów” można traktować inaczej, można pokochać ich produkty lub odwrotnie, krytykować ich interesy - ale nie można zaprzeczyć, że wywołują u nas ostrą reakcję i pracują z nią. Publiczność „Keeping Up the Kardashians” i instagram Olgi Buzovej są znacznie mniejsze od tych, którzy o nich rozmawiają - i to nie jest obojętne, od miłości do nienawiści i pomaga im przejść dalej.

Zdjęcia: Pop Films LLC