SHLZ: Odzież jeansowa z Petersburga

W TYGODNIOWYM RUBRIC „NEW MARK”Wonderzine przedstawia młodym projektantom i opowiada, gdzie i jak można kupić ich rzeczy. Naszymi bohaterami w tym tygodniu jest młoda marka z Sankt Petersburga, która podjęła się tworzenia prostych i pięknych ubrań na co dzień w przystępnych cenach.

Założycielami marki SHLZ są Ekaterina i Sergey Shulzhenko, młoda para z Petersburga. Historia powstania SHLZ dowodzi, że ważnym punktem dla młodych projektantów jest obecność kompetentnej strategii biznesowej. Na przykład Szulżenko nie miał specjalistycznej edukacji projektowej: Katya studiowała public relations i reklamę, a Siergiej studiował ekonomię i zarządzanie. Ale para miała doświadczenie bezpośrednio związane z przemysłem i modą. Katya prowadziła projekt młodych projektantów „Admiralty Needle” i była zaangażowana w PR Aurora Fashion Week (mamy nadzieję, że pokaz lub prezentacja marki SHLZ w ramach AFW nie jest daleko). Sergey ma osiem lat pracy w demokratycznej rosyjsko-szwedzkiej spółce Concept Club, a co za tym idzie doświadczenie w zakupach i otwieraniu sklepów w całej Rosji oraz rozwój marki. Podejście biznesowe jest oczywiste: równocześnie z wprowadzeniem pierwszej kolekcji marki Katya i Serozha otworzyły własny sklep internetowy z dostawą na terenie całego kraju.

Pomysł marki SHLZ był prosty - stworzyć nadające się do noszenia i niedrogie ubrania unisex dla większości: kurtki i spódnice jeansowe z podartymi brzegami, dżinsy, bawełniane koszule, kurtki z neoprenu. Para szyje wszystkie rzeczy według swoich szkiców w małej produkcji w Petersburgu i kupuje tkaniny w Moskwie. W studiu projektanci samodzielnie wykonują ręczne przetwarzanie tkanin - starzeją się i wycierają denim. Udało im się zająć pustą niszę: rosyjskie marki pracujące z dżinsami - w ciągu dnia z ogniem.

Byliśmy zbyt leniwi, aby iść na zakupy i myśleć o kombinacjach, a ten problem jest znany wielu. Chciałem tworzyć rzeczy, które właśnie wkładasz, zajmować się swoim biznesem i jednocześnie wyglądać świetnie. Innymi słowy, po pomyśleniu własnej marki chcieliśmy, aby ludzie przestali myśleć o ubraniach. Denim został wybrany jako kluczowy materiał, ponieważ daje możliwość stworzenia fajnego ręcznego przetwarzania. Jesteśmy pod wrażeniem tego, czym imponują Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ i nasza rodaczka Dasha Selyanova, projektantka marki ZDDZ. Wszystkie są związane z poczuciem wolności, jaką daje odzież.