Na trzech paskach: Jak adidas zastępuje Nike
Aby śledzić liczbę nowych modeli butów sportowych, które olbrzymy, takie jak adidas i Nike, produkują w trakcie sezonu, są medytacyjne i nieskończone: na przykład na stronie poświęconej kulturze ulicznej i hipermarkecie mody wiadomości o tenisówkach pojawiają się codziennie, a nawet co godzinę. Wynik nie jest już w dziesiątkach, ale setki nowych par, które są nam oferowane, a główni gracze na rynku pojawiają się na pierwszym miejscu.
Kilka lat temu najpopularniejszym butem były trampki amerykańskich emerytów New Balance. Następnie wszyscy masowo zmienili buty na Nike - model Air Max szybko stał się topem i równie szybko okazał się w ogóle. Nadszedł czas, aby poszukać nowego obiektu pożądania: powraca moda na brzydkie i stare szkolne buty, przypominające lata 90., a wraz z nim adidas, markę, która przechodzi kolejne odrodzenie.
Wydawałoby się, że moda na trzech paskach pozostała głęboka w przeszłości. Od tego czasu adidas ustąpił miejsca Nike na liście najlepszych światowych marek sportowych pod względem zarówno sprzedaży, jak i innowacyjnych technologii, a nawet zdolności produkcyjnych firmy. Ale świat szybko się zmienia i nagle okazuje się, że adidas staje się coraz bardziej modny pod każdym względem.
Nike i adidas to innowacyjne firmy sportowe, ale adidas ma silną pozycję w kulturze ulicznej. Teraz, gdy moda dosłownie ma obsesję na punkcie ulic, adidas znalazł się w blasku reflektorów. Punktem zwrotnym było odrodzenie modelu tenisowego tenisówki adidas Stan Smith, w którym widziano Phoebe Failo, po czym więcej osób w tych tenisówkach dostało się w obiektyw fotografów ulicznych nawet w konserwatywnym Paryżu niż w Nowym Jorku. Hot on the heels of adidas wydał kilka interpretacji modelu: z japońskim Shigeki Fujishiro, z Raf Simons i nie tylko.
Moim zdaniem wszystko jest dość oczywiste. Nike przyciąga swoją nowoczesnością - ludzie nadążają za czasami, a produkt okazuje się odpowiedni. Tutaj i innowacje technologiczne oraz naprawdę ciekawy design i kompetentnie przetworzona historia. Nike nie boi się wypróbować czegoś naprawdę nowego i niezwykłego, dlatego zawsze jest w centrum uwagi. Trampki, które noszą skarpetki, widziałeś?
Jeśli chodzi o adidas, teraz zasługują one tylko na uwagę modeli linii Originals. W obecnych czasach firma nie była zbyt dobra w ostatnich latach, ale dzięki wieczności rozwinęła się całkowicie - klasyka trzech linii zawsze będzie interesująca dla tych, którzy przyciągają więcej technologii i hyip do ich dziedzictwa i minimalizmu. Dodatkowo marka ma potężną serię konsorcjum, w której historyczne sylwetki są prezentowane z nowym życiem, uwalniając je w aktualnych materiałach i zaktualizowanej formie. W skali globalnej są to dwie zupełnie wartościowe marki. Szczerze mówiąc, nawet nie porównałbym ich na poziomie lepszy / gorszy, ponieważ, co dziwne, są po prostu inni. Ale gdybym teraz musiał poważnie wybrać między Nike i adidas, wybrałbym ASICS.
Na ubraniach sportowych i ulicznych pies Adidasa jadł. Linia sportowych rzeczy ze Stella McCartney jest tak udana i piękna, że prosi o noszenie jej w mieście. To, co sprawia, że adidas bardzo różni się od Nike, zbliża markę do mody, a ludzie kierują się zasadami streetwear adidas Originals. Dzisiaj, w tym kierunku, marka wznawia modele z ostatnich lat i wydaje atomową liczbę współpracy w ciągu sezonu, starając się zadowolić wszystkich, wydaje się (że, widzicie, to nie jest łatwe). Czasami wydaje się, że normcore i trend dla „brzydkich” butów są zazwyczaj przebiegłymi adidas Originals. Trening z trzema paskami i białymi skarpetkami z logo nagle zaczął nosić się nie wstydliwie, ale wręcz przeciwnie, modny. Brzydkie buty i dziwne trampki (patrz model adidas Crazy), męskie gumowe sandały dla duszy - wszystko to staje się głównym butem sezonu, a dzikość rzeczy jest postrzegana z ciepłem. I choć trend tego wszystkiego został ustalony przez tę samą Phoebe Failo, pomysł, najwyraźniej, szpiegowała na ulicach Brooklynu, gdzie ukochane są adidas Originals.
Najbardziej udaną współpracą adidas Originals jest oczywiście kolekcja z Ceremonią Otwarcia - marką i sklepem dyrektorów kreatywnych Kenzo Carol Lim i Umberto Leon, z którymi adidas Originals współpracuje od ponad roku i robią dobrze: każda marka wygrywa współpracę OC. Spójrz na ich udaną współpracę z DKNY, która przyniosła ogromne korzyści drugiej marce i przypomnij sobie poprzednie kolekcje od Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - wszyscy rozpierzchli się jak ciepłe bułeczki. W tym sezonie w adidas Originals x Opening Ceremony znalazła się także osobna linia odzieży taekwondo, która zwraca zainteresowanie tą modną formą sztuk walki i wygląda tak fajnie, że wielu będzie chciało ją nosić poza siłownią. Już teraz można zobaczyć, co te dwie marki przygotowują na następny sezon: pewnego dnia zaprezentowali nowe, brzydko-piękne buty (nie buty lub buty) z następnego sezonu, przypominające parę, którą Raf Simons przygotował dla adidasa w tym sezonie. Ponadto, tak popularna marka jak adidas, nie boi się pracować z najbardziej oburzającymi (Jeremy Scott) i konceptualnymi (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) projektantami, a także z masowym rynkiem Topshop. Nawiasem mówiąc, sztuczne płaszcze pojawią się jesienią w kolekcjach adidas Originals.
Kluczowymi rynkami dla adidasa są dziś Rosja, Japonia, Turcja, Brazylia i wiele krajów Ameryki Łacińskiej. Dla Japonii tworzone są wszystkie historie koncepcyjne. Dla Brazylii (śmieszne, ale to naprawdę ogromny rynek dla piłkarzy i ich fanów), marka wraz z The Farm Company wydała już specjalną brazylijską współpracę na Mistrzostwa Świata FIFA - opartą na jasnych tropikalnych odbitkach. A Rosja i Turcja, choć są młodymi rynkami, są otwarte. Ponadto, tutaj adidas kocha gorąco, przez długi czas i, jak się wydaje, w dowolnej formie. Nieco więcej i adidas będzie jak McDonalds - zostanie przyjęty w każdej rodzinie.
W końcu, z biegiem lat, adidas został wybrany przez ludzi bliskich nie tylko sportowi i duchowi ulic, ale także muzykom. Mark nie zapomina o tym i odwzajemnia się - M.I.A jest teraz w czułym związku z adidasem. i Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams i Rita Ora przygotowują również swoje kolekcje dla marki, którą zobaczymy wkrótce. Dla tych, którzy są obcy uwadze gwiazd, adidas zaczyna zaprzyjaźniać się z modnymi młodymi projektantami, szczególnie cieszymy się na współpracę marki z Mary Katranza.
Co dzieje się z Nike? Dziś marka jest najbardziej zainteresowana bieganiem i wydaje się, że jej projektanci stosują zasadę „mniej znaczy więcej”. Wszystkie nowe i ponownie wydane modele trampek są niezwykle minimalistyczne: Nike Roshe Run Slip On, model Air Jordan Future Volt lub tkane tenisówki. „Freaks” są tutaj obecne, wystarczy spojrzeć na Nike Air Flightposite Knicks. Nike jest nadal najbardziej innowacyjną firmą sportową, jej laboratorium badawcze nieustannie pracuje nad zupełnie nowymi technologiami, które są następnie wykorzystywane w przedruku kultowych modeli trampek. Uderzającym przykładem jest Air Max z widoczną poduszką powietrzną.
Nike ma kilka kultowych modeli przeznaczonych do uprawiania sportu, ale szybko fascynujących zwolenników kultury ulicznej. Na przykład stało się tak z butami do biegania Air Max, które stały się symbolem całego pokolenia, lub koszykówkami sił powietrznych, które symbolizują kulturę hip-hopu. Nike jest bardzo selektywna w kwestii współpracy, która nie powinna przesłaniać głównej rzeczy: sport to życie. Bieganie ma szczególne miejsce w historii Nike, co nie jest zaskakujące - firma została założona przez trenera uniwersyteckiego Billa Bowermana i jego najlepszego biegacza, Phila Knighta. Współpracując z Nike, współpracowaliśmy z Ricardo Tisci (który oczywiście jest zainspirowany ulicami), a także z francuskim: APC, aw przyszłym sezonie z marką Pigalle (sprawdź, czy kolekcja Nike z Supreme powoduje współpracę) . Nike kontynuuje współpracę z japońską artystką Yuko Kanatani, która maluje legginsy i bluzki z farbami akrylowymi zgodnie z krzywiznami kobiecego ciała.
Dzisiaj Nike pracuje nad budowaniem społeczności ludzi. Organizuje wystawy takie jak „The Art & Science of Modern Football” w Singapurze, otwiera sklepy (np. W Covent Garden w Londynie) i prowadzi kluby, w których uczestnicy spotykają się i poznają. Nike opracowuje aplikacje mobilne, które ponownie wprowadzają ludzi do społeczności Nike + i pomagają im samodzielnie trenować lub biegać. Wszystko to sprawia, że firma różni się od adidas: Nike zamienia zakupy w doświadczenie społeczne (tutaj możesz przypomnieć sobie nową współpracę Nike z domem towarowym Liberty), a adidas odwołuje się do masowych kodów kulturowych.
adidas to europejska marka z ponad półwieczną historią, która miała ogromny wpływ na rozwój sportów światowych. Niewielu ludzi wie, że kiedyś imperium adidasa obejmowało ogromną galaktykę producentów towarów dla sportu, z których większość teraz, choć istnieje niezależnie, ale wiele zawdzięcza niemieckiej marce. adidas pozycjonuje się jako tradycyjna, ale istotna nowoczesna marka. Pracując z najbogatszym dziedzictwem swojego archiwum, którego fundament został cofnięty w latach 80-tych, Niemcy zwracają również dużą uwagę na swoich władców zewnętrznych. Nie można nie wspomnieć o mega udanej pracy adidas x Star Wars, składzie Davida Beckhama, niesamowitym dziele jednego z najwybitniejszych japońskich projektantów, Kazuki Kuraishi, który co roku robi dla marki we współpracy z rodakami z sąsiedztwa, Alyasha, a następnie Mark McNairy. adidas wydał wspólne kolekcje z Burtonem, rozwijając swoją linię premium Blue, limitowaną edycję serii Consortium i, choć kontrowersyjny, ale bardzo widoczny projekt z Jeremy Scottem. To tradycyjny europejski projekt, bogate dziedzictwo i świeży wygląd. Nie zapominajcie o tym, jak silna jest pozycja marki w Rosji, gdzie od lat 80. miłość ludzi do tej marki nie wyschła.
Nike jest butem przyszłości, jak mówią sami twórcy. Tak, i wątpić w ich słowa, szczerze mówiąc, nie jest konieczne. W większości skupiona na bieganiu i koszykówce, marka nie męczy się inwestowaniem budżetów w rozwój technologii dla swoich produktów. Z bogatym tłem subkulturowym, Nike stanowczo oparł się na nogach wielu członków subkultur, a ich słynny Air Max stał się dla nich niemal jednolity. Wygodne i jasne tenisówki svushem zawsze były i będą popularne, a mega-casualowe linie z Jordanem, Kobe i LeBron, które stały się zasadniczo oddzielną marką, dobrą i kompetentną pracą w ramach linii Quickstrike i TierZero, pozwalają mieć pewność, że wyścig między nimi a adidas nigdy się nie skończy.
Oczywiście ta lub inna marka może być zauważalna, gdy znaczna część osób nosi swoje trampki. Ale w każdym razie każdy potwór w branży ma swoich wiernych wielbicieli, którzy wolą swoje produkty bez względu na wszystko. A wśród nich są hardkorowi wielbiciele, którzy pod żadnym pozorem nie zakładają innych tenisówek. Kto jest fajniejszy: adidas czy Nike? Dla mnie odpowiedź jest oczywista: nikt. Marki te są bardzo trudne do porównania ze sobą, ponieważ są radykalnie przeciwne, chociaż są wiecznymi rywalami o miejsce na nogach ludzi. Wydaje mi się, że dla większości jest to pierwszy ulubiony zespół. Słuchałeś ich w wieku 13 lat, a słuchasz w wieku 50 lat.