Nowa kolekcja Yeezy: Dlaczego to wszystko Kanye West i my
7 września o godz. 13:30 czasu nowojorskiego.zakłopotani redaktorzy mody i kupcy wyładowali się na autobus na 26 ulicy i zabrali Franklina D. Roosevelta do parku Four Freedoms. Nie wiadomo, co stało się z tymi, którzy trochę spóźnili się na autobus, ale wszyscy inni byli na wystawie Yeezy Season 4. Dokładniej, w pobliżu wybiegu, obok których stały już modele w beżowych rajstopach. I wtedy zaczęło się czekanie. Trwało to prawie półtorej godziny pod palącym słońcem: dziewczęta-modelki zachorowały, niektóre z nich nie mogły stać i siedzieć na trawie, niecierpliwi redaktorzy pozostali przed rozpoczęciem przedstawienia.
Kiedy zaczęło się przedstawienie, stało się jasne, że byłoby lepiej, gdyby się nie zaczęło: modele ledwo poruszyły się po kilku godzinach w słońcu, obcasy butów Yeezy zostały złamane, a goście musieli wspierać dziewczyny, aby nie upadły. Reszta Zachodu pokazała wszystkie te same rajstopy, legginsy z kamizelkami i wojskowymi kurtkami. Prasa modowa niemal jednogłośnie uznała kolekcję fiasko. W ogóle nie zdenerwował rapera, ale przypomniał społeczeństwu o globalnym pytaniu dla Yeezy: dlaczego Kanye w ogóle czegoś chce i dlaczego to wszystko dla nas?
Jego współpraca z adidasem rozpoczęła się w 2013 roku, kilka miesięcy po wydaniu albumu „Yeezus”. Następnie uznano to za jednorazową akcję, współpracę na rzecz nowego albumu - ani Kanye, ani przedstawiciele adidasa nie obiecali, że zobaczymy co najmniej jedną z ich wspólnych kolekcji. Jedyny pełnoprawny i modny projekt rapera - marki DW Kanye West - nie istniał długo i bez większego wglądu. I choć rzeczy były lepsze w przypadku kolekcji kapsułek, nie było gwarancji, że Yeezy będzie strzelał.
Ale strzał marki. Może wielomilionowa impreza Kanye Westa ma taką samą możliwość dotknięcia bożka przez swoje ubrania. Może fani Kim Kardashian chcieli mieć wszystkie te podobne do spandeksu rzeczy, które żona rapera promowała i aktywnie nosiła od pierwszego dnia istnienia marki. A może zaangażowanie Kanye Westa w składzie było skomplikowane: w końcu znany jest nie tylko ze swojej muzycznej kreatywności.
Zachód w oczach wielu - rodzaj egocentrycznego kwadratu, wojownika z systemem i praw Afroamerykanów, człowieka, który nie boi się mówić - prawdy
Raper nie wahał się w wyrażeniach, obrażał wszystkich, których uważał za niewłaściwych - od Taylora Swifta do prezydenta Stanów Zjednoczonych - i nazywał siebie bogiem. On, biorąc na siebie pracę Pigmaliona, w dosłownym sensie, ukształtowany z Kim tej kobiety, którą znamy - z kosmicznymi formami i szczerą garderobą. Kim w ogóle tego nie ukrywała: uwielbia opowiadać w wywiadzie, że Kanye wyrzucił połowę rzeczy ze swojej szafy, gdy tylko zaczęły się spotykać, a teraz najsłynniejsza kobieta na tej planecie ubiera swojego męża.
Zachód w oczach wielu - rodzaj egocentrycznego kwadratu, wojownika z systemem i praw Afroamerykanów, mistrza sprawiedliwości, człowieka, który nie boi się mówić - prawdy, a jednak jego kobieta jest najbardziej popularna i konwencjonalna, niemal karykaturalnie seksowna. Łatwo zrozumieć, dlaczego taki obraz własnej roboty gwiazdy i alfa sprzedaje się dobrze w świecie, w którym żyjemy. Marka zbudowana jest wokół potężnej dwuznacznej osobowości, więc chcę szukać w niej drugiego dna, nawet jeśli go tam nie ma. Nawet jeśli na wybiegu z sezonu na sezon są pokazywane trampki i trykoty w stonowanych odcieniach.
Sprzedaż w sezonie 1 Yeezy zdecydowała o wszystkim, co krytycy: prawdziwy napad złości wśród konsumentów w Yeezy Boots, ubrania zostały wyprzedane w ciągu godziny. Potem były Yeezy Season 2 i Yeezy Season 3, a historia wydawała się powtarzać. Na całym świecie (w tym w Moskwie) sneakerheads, fani Kanye Westa i wiele innych osób stało w kolejkach przez kilka dni, aby kupić sneakersy stworzone przez ich idola. Ubrania nadal były zmiecione w sklepach z koncepcją, chociaż tekstylne bombowce o wartości dwóch tysięcy dolarów, nawet umiarkowanie drogie, można nazwać rozciągnięciami.
Równolegle do aplauzu zachodniego przemysłu modowego: na przykład Karin Roitfeld poświęciła niemal całą liczbę kolekcjom CR Fashion Book w Yeezy Season 3, usuwając z nich najpopularniejsze modele, takie jak Gigi Hadid. Nie powinieneś mówić o wsparciu Anny Wintour po raz kolejny - to ona oficjalnie zapewniła przejście Kanye'a i Kima do statusu modowych niebieskich, umieszczając zdjęcie pary na okładce Vogue US. Ta okładka była jedną z najbardziej rezonujących w karierze Wintour. Wielu słusznie nie rozumiało, co Kim i Kanye mają wspólnego z modą, ale przemysł mody nigdy nie ignoruje tych, którzy swoją sławą mogą pomóc w sprzedaży obiegów i nowych sukienek. Wszyscy są szczęśliwi, wszyscy są szczęśliwi.
Ale już z drugiej kolekcji Yeezy wielu miało poczucie, że coś jest nie tak z marką. Wcześniej Kanye można było obwiniać za wszystko, ale nie za opryskiwanie, nie w zamieszanie, nie w hipokryzję. Jeden z największych artystów naszych czasów postanowił nakarmić swój bóg kompleksem, a także odbywać się w branży modowej - cóż, nie ma problemu. Ale sądząc po słowach Zachodu, jego cele są znacznie bardziej globalne, prawie uniwersalne. Niemal natychmiast raper zaczął rozdawać wywiady, w których powiedział, że ubrania w jego marce są drugorzędne, a najważniejsze było to, co mówi i te bardzo tajne znaczenia.
Byłoby to bardzo poprawne pozycjonowanie: nowoczesna moda nie sprawia, że ubrania na ubrania, kontekst jest naprawdę ważny, a ukryte znaczenie jest również ważne. I od pewnego czasu wszystko poszło dobrze. Sezon 1 to opowieść o pozytywnym charakterze, pięknie wszystkich ras i rozmiarów, modelach z street-castingu, pokoju i miłości, i są one wbrew militarnemu motywowi kolekcji. Sezon 2 - atak przeciwko rasizmowi: na podium modeli powstał żywy gradient, tak że były one kolorem ich skóry, od ciemności do światła. Finał wystawy, Yeezy Season 3, przedstawił straszne wydarzenia z 7 kwietnia 1994 roku: akt ludobójstwa plemienia Tutsi, spośród setek tysięcy, których ciała utworzyły całe góry. Ponadto pokaz odbył się na stadionie, wzięło w nim udział 18 tysięcy osób, a równolegle West zaprezentował nowy album. Jak zauważył Tim Blanks, ten tydzień mody w Nowym Jorku jeszcze nie widział.
W czwartym sezonie sztucznie starzone bluzy, spodnie od dresu i duże kurtki przestały inspirować, a szpilki na obcasach nie mogły wytrzymać nawet jednego biegu na wybiegu
Ale w czwartym sezonie Kanye dryfował: na fali sukcesu zaczął zachowywać się jak głowa państwa totalitarnego, które szybko traci kontakt z rzeczywistością. Na przykład ogłosił, że zbiera tylko wielorasowe modelki na pokaz - a to oświadczenie samo w sobie wywołało protesty w kolejce do castingu i uzasadnionych zarzutów dyskryminacji w mediach. Wcześniej okazało się, że West cieszy się popularnością i wykorzystuje pracę nieprofesjonalnych modeli „z ulicy”, płacąc im 100 USD za 10-godzinny dzień pracy (podczas gdy raper nie oszczędzał na zaproszonych topowych modelach).
Tak, wybrał wybrane wielorasowe dziewczyny w Parku Czterech Wolności Franklina Roosevelta i ubrał tylko białe rzeczy, które Vogue.com natychmiast nazwał protestem przeciwko kandydaturze Donalda Trumpa, słynnego rasisty, w wyborach prezydenckich. Ale czy to nie rasizm - nie pozwól, by pojawiły się czarne i jasnoskóre modele? Chyba że za piękne wykonanie równych praw, jego uczestnicy nie powinni otrzymywać przyzwoitej opłaty? A jakie może być znaczenie, gdy dziewczyny wślizgują się na trawę z udaru cieplnego? Jak możemy mówić o tolerancji w ten sposób?
Poza tym, niezależnie od tego, jak odważne aspiracje i wzniosłe pomysły Kanye służył, na wystawie opowiada o nich przez ubranie. Wydawcy czwartego sezonu, którzy topią się na słońcu, przestali być inspirowani sztucznie starzonymi bluzami, bluzami i dużymi kurtkami, a jakość jedynych innowacji - obcasów - nie wytrzymała nawet jednego biegu na wybiegu. Przedstawiciele adidasa z niezadowolenia natychmiast zaparli się: „Te buty nie są częścią współpracy z adidas” - powiedział przedstawiciel marki i dodał, że Kanye z pewnością sfinalizuje próbkę podium. W tym samym czasie w sieci pojawiły się zdjęcia modeli w przezroczystych butach - ich stopy pociły się tak bardzo na słońcu, że nie można było po prostu zapiąć.
Pojawiły się także dodatkowe problemy biznesowe. Highsnobiety, odnosząc się do przyjaznych nabywców, napisał, że dzięki sukcesom Yeezy Boots, ubrania z kolekcji Kanye nie mogą się pochwalić komercyjnymi zwycięstwami. Produkcja i logistyka Yeezy są zorganizowane w taki sposób, że dostawy przychodzą późno na połowę sezonu, lwia część modeli z wybiegu nie zostanie usunięta na sprzedaż, deponenci dokonani przez kupujących spalili się, ale Kanye nie przejmuje się zbytnio. Nadal mówi o znaczeniach odzieżowych, choć ta historia jest coraz bardziej bańka.
Kanye West stał się tym, kim jest, w dużej mierze dzięki jego szczerym, czasami maksymalizmu graniczącemu z fanatyzmem, którego tak naprawdę nie mógł kontrolować. Ale przynajmniej było uczciwe: jego impulsywne działania wyglądały szczerze i wydawały się prawdziwymi impulsami duchowymi. Dlatego dziwne jest, że jego Yeezy na poziomie obrazu medialnego i koncepcji wygląda dwuznacznie - jeśli nie powiedzieć obłudny.
Kanye West stał się tym, kim jest, w dużej mierze dzięki jego szczerym, czasami maksymalizmu graniczącemu z fanatyzmem.
Oczywiście, modele mogą nawet spaść na wystawie - rzeczy zostałyby zmiecione. Ale przede wszystkim nawet centra medialne West i Kardashian nie będą trwać wiecznie: większość recenzji w Yeezy Season 4 jest sucha lub miażdżąca. Możesz uważać się za władcę świata, ale lekceważący stosunek do redaktorów i modelek, podczas gdy niezbyt utalentowane ubrania, bez konsekwencji, nie może być. Jest mało prawdopodobne, że Kanye będzie usatysfakcjonowany, jeśli jego marka stanie się globalnym odpowiednikiem Black Star Timati i będzie sprzedawany przez schody ruchome w centrach handlowych, tak że jest niezwykle nieroztropnie lojalny wobec mediów z listy A. pory roku.
Po drugie, czego chce Kanye? Jeśli zostaniesz królem w branży modowej, nie jest jasne, dlaczego po raz czwarty pokazuje bezbronne legginsy w odcieniach skóry na sportowe bluzy i proste bluzy. Jeśli budujesz dużą markę i zarabiasz, zaskakująco mało uwagi poświęcasz na chwile biznesowe. Jeśli zostaniesz artystą-aktywistą mody, to dziwne, że pracował tak źle na swojej pozycji społecznej i pozwala sobie na dyskryminację pomnożoną przez chorobę gwiazd. Może West chce tylko udowodnić wszystkim (i sobie), że wszystko, czego nie bierze, zamienia się w złoto? Ma już 21 statuetek Grammy w dokładnie takim kolorze i sprzedanych ponad sto milionów albumów. Spokojnie, Kanye, utalentowana osoba nie musi być utalentowana we wszystkim.
Zdjęcia: Yeezy Season 4 Lookbook, Getty Images, Kanye West