Fallen Angels: Dlaczego „idealne” pokazy bielizny to archaizm
W tym tygodniu w Nowym Jorku odbędzie się Pokaz Victoria's Secret. Jego producenci pracują więcej niż pilnie - z roku na rok publikuje się dziesiątki materiałów z nagłówkami „Victoria's Secret angels”, „Victoria's Secret angels eat”, a lista jest długa. Jednocześnie pomija się ważne pytanie: czy te programy są na ogół istotne?
Tekst: Anton Daniłow
Słowo „te” na końcu poprzedniego zdania nie jest zastrzeżeniem: nie tylko Victoria's Secret, ale wiele innych marek bielizny robi podobne pokazy. Nie ma znaczenia, której kolekcji oglądasz - Etam, Intimissimi czy Calzedonia - koncepcja jest wciąż taka sama: wysokie, na pewno cienkie i konwencjonalnie atrakcyjne modele chodzą po wybiegu do muzyki jakiegoś popularnego artysty. Victoria's Secret - autorzy gatunku: pierwszy występ ze Stephanie Seymour jako główną gwiazdą odbył się w sierpniu 1995 roku. Nadchodzący koncert będzie 23. w historii marki. Miejsce pokazu jest wybierane od nowa za każdym razem: w zeszłym roku, na przykład, „anioły” Victoria's Secret poleciały do Szanghaju, zanim w końcu zebrały się w Paryżu. Tylko nielicznym udaje się dotrzeć na wystawę: marka zaprasza tylko gwiazdy, lojalnych blogerów i nie mniej lojalnych dziennikarzy. Dodaj do tego cenę zaproszeń dla „zwykłych” widzów (oficjalnie nie istnieją, ale niektóre usługi concierge przyjmują niestandardowe zamówienie) w wysokości 15 tysięcy dolarów - i otrzymaj receptę na najbardziej oczekiwany koncert sezonu.
Paradoksem tego modnego zjawiska jest to, że większość widzów (zarówno online, jak i offline) nie patrzy na swoją bieliznę: zdjęcie w wycinku i lookbooki radzą sobie z tym zadaniem znacznie lepiej. Głównymi aktorami serialu są oczywiście modele. „Wybrani” mają swoją nazwę - „anioły” Victoria's Secret. Tysiące i tysiące dziewcząt zaangażowało się w modelowanie marzeń biznesowych o tym wysokim statusie. „Uczynić” pokaz amerykańskiej marki oznacza oficjalnie wspiąć się na szczyt kariery. Ona z kolei nadal obiecuje ciągłe zaangażowanie modelu i wiele tysięcy umów reklamowych.
Wydaje się, że na podium amerykańskiej marki króluje różnorodność, ponieważ wśród modeli znajdują się przedstawiciele różnych narodowości. Jednak po bliższym przyjrzeniu się ta „różnorodność” rozpada się na kawałki. Niezależnie od wielkości, jest jeszcze więcej białych modeli, a manekiny afroamerykańskie (na przykład Jasmine Tux lub Lais Ribeiro) często prostują włosy i ogólnie pasują do europejskich standardów piękna. Nie ma potrzeby mówić o różnicy w figurach modeli: absolutnie wszystko jest cienkie i wysokie, jak nakazuje długotrwały kanon „idealnej kobiety”. Cena, która otrzymała „idealne” ciało, również mówiła więcej niż raz.
Wydaje się, że na wybiegu króluje różnorodność, ale po bliższym przyjrzeniu się ta „różnorodność” rozpada się na kawałki.
Bridget Malcolm, która dwukrotnie pojawiła się na podium „anielskim”, w marcu mówiła o dysmorfofobii - nienawiści do własnego ciała, którą cierpiała podczas współpracy z marką. Bridget otworzyła własny blog, który teraz pomaga czytelnikom zaakceptować siebie i kochać swoje ciało. Opowiadając o swoim poprzednim życiu, Malcolm wyznaje: spędzała 2-3 godziny dziennie w sali, zawsze była niedożywiona i spanikowana, ponieważ ktoś zasugerował, żeby zjadła kawałek owocu. W innym utworze Bridget opowiedziała, jak była zawstydzona swoją „pełnią”, kiedy nosiła 40-ty rozmiar ubrań. „Biorąc strój kąpielowy, jedna dziewczyna przez cały czas patrzyła na mój żołądek z uśmiechem” - pisze Malcolm. „Odwróciłam się do niej, uśmiechnęłam, ale ona nawet nie spojrzała mi w oczy, wciąż wpatrując się w mój brzuch. żebym widział więcej żeber, potem zawiązała mi na biodrach sarong, żeby je „ukryć”. Były to nie tylko niegrzeczne kobiety - dziewczyny, które miały 84 centymetry bioder, były o wiele bardziej przyjazne, moje opcje były większe, ale nadal wsiadłem do sampli filmujących, których rozmiar - 2-4 ”.
Przygotowanie do pokazu mody to osobna historia. Każdy model ma swoje „tajemnice sukcesu”, które hojnie „dzielą”. Najbardziej popularne są wskazówki, jak jeść koktajle proteinowe i trenować jak cholera. Ale są naprawdę przerażające. Na przykład Adriana Lima nie pije wody na 12 godzin przed pokazem, aby wydawać się jeszcze cieńsza. Alessandra Ambrosio, która w tym roku po raz pierwszy od 17 lat opuści wystawę, przyznaje: „Przez trzy miesiące byłem na diecie 1200-kalorycznej. Nienawidziłem usługi dostarczania jedzenia, co przyniosło mi codzienną rację żywnościową. „Wszyscy mamy dużo stresu przed pokazem Victoria's Secret, a to nie tylko nasza forma. To tak, jakby cała energia została z nas wyssana”.
Prawdopodobnie najważniejszym kryterium dla znaczenia marki jest poziom sprzedaży: w końcu kupujący, aw naszym przypadku klient jest głównym sędzią, a ona głosuje swoim portfelem. Ale przy sprzedaży Victoria's Secret przynajmniej od 2016 r. Sprawy nie są zbyt dobre. W lipcu marka bielizny zgłosiła kolejny spadek sprzedaży, którego nawet długa sprzedaż nie mogła utrzymać. W tym momencie kłopoty L Brands, które są właścicielem „marki bielizny nr 1”, nie zakończyły się: po opublikowaniu raportu akcje spółki spadły o 12 procent. W 2018 r. Ich wartość już spadała: na przykład w marcu spadek wyniósł 13,5 proc. W sumie spadły one o 45 procent w ciągu roku, a prognoza jest rozczarowująca: analitycy finansowi zalecają sprzedaż akcji amerykańskiej marki. „Gra się skończyła” - powiedział Randal Konik, analityk Jefferies.
Dramatyczny spadek nie może być spowodowany jedynie niewłaściwie zbudowanymi procesami biznesowymi: inne marki bielizny jednocześnie oferują rekordową sprzedaż. Wizerunek kobiety, która ma na sobie bieliznę Victoria's Secret, nie wchodzi w zakres obecnego programu - zwłaszcza w kontekście serii skandali seksualnych na całym świecie i coraz bardziej popularnego ruchu #MeToo.
Pomysły na temat kobiecej seksualności zmieniają się - i wydaje się, że Victoria's Secret nie nadąża za nimi. Nie obawiając się gniewu działu reklamy, postępowe publikacje zachodnie piszą o tym. Na przykład materiał i-D pojawia się z nagłówkiem „Victoria's Secret nie rozumie, czego teraz pragną kobiety”. „Kobiety nadal chcą być seksowne”, pisze dziennikarka Annie Lord. „Teraz chcą być seksowne na własnych warunkach. Victoria's Secret Angels uosabiają wyidealizowaną, niemożliwą formę kobiecości, ale społeczeństwo zawsze sprawia, że inne kobiety dążą do tego. piękna wersja jest z pewnością atrakcyjna, ale są też inne formy piękna ”. Redaktor Katie Sturino w Refinery29 pyta, kiedy amerykańska marka zwróci się do kobiet, których parametry różnią się od parametrów aniołów, a dyrektor mody The Telegraph, Kate Finnigan, obwinia tę markę za populizm, seksizm i pozory. „To przedstawienie jest pseudo-bezpiecznym miejscem, w którym kobiety chodzą w bieliźnie, wpada na pomysł, że to wzmocnienie, że modele są pod kontrolą, że świętujemy siostrzeniec, modę i wizerunek„ zdrowego ciała ”. Nic z tego nie jest - mówi.
Wiadomo, że marki bielizny, które nie podzielają tych zasad amerykańskiej firmy, dziś pozostają w wygranej. Prawdziwi klienci bielizny wyglądają inaczej niż „aniołowie” Victoria's Secret - i wiedzą o tym nie tylko małe marki indie, które produkują książki z prawdziwymi kobietami i bez imponującego retuszu. Kanadyjska marka lniana Dodatek Elle organizuje pokazy bielizny z Ashley Graham jako gwiazdą gościnną - a sala na końcu pokazu mody oklaskuje. Nawet Sports Illustrated, apologeta tego, co w zachodniej prasie nazywa się „ciałem na plaży”, drastycznie zmienia reprezentację kobiet w bieliźnie. Teraz na okładkach, a nawet pokazach publikacji sportowej znajduje się miejsce dla kobiet o różnych typach sylwetki i dla matek karmiących.
Wiadomo, że marki bielizny, które nie podzielają zasad amerykańskiej firmy, dziś są zwycięzcami
Królową „nowej mody bielizny” była Rihanna. We wrześniu ikona pop zaprezentowała nową kolekcję bielizny marki Savage x Fenty w formacie wciągającego show. Różnorodność w jej przypadku okazała się zupełnie nie do zniesienia: kobiety na różnych budowach, w różnym wieku i o różnych kolorach skóry wyszły na wybieg, stylizowane na dziki las - a pokaz okazał się fantastyczny. Co ciekawe, wśród modelek były siostry Hadid - ulubieniec Victoria's Secret. Idea jest prosta: kanonicznie piękne dziewczyny dobrze wpisują się w zmienioną modną rzeczywistość, ale teraz ich piękno jest tylko szczególnym przypadkiem, a nie ogólną zasadą.
Co stanie się z Victoria's Secret? Dobre pytanie, odpowiedź na które prawdopodobnie nie zna nawet zarządzania marką. Firma planuje rebranding, ale jest powód, by wątpić w jego sukces. „Biorąc pod uwagę, jak fundamentalny jest„ seksowny wizerunek ”dla marki, wierzymy, że bardzo trudno jest nadążyć za obecnymi trendami” - cytuje analityków Guardian. Wydaje się, że pierwszym krokiem byłoby porzucenie tradycyjnego pokazu mody amerykańskiej marki lub zmiana jej koncepcji, dzięki czemu nie tylko najcieńszy Adriana Lima, Behati Prinslu czy Stella Maxwell mogliby zająć podium. To się stanie, czy nie, pod wieloma względami i zadecyduje o losie amerykańskiej marki: nawet on nie będzie mógł tak długo ignorować potrzeb prawdziwych kobiet.
Zdjęcia: Sekret Wiktorii
