Dlaczego naturalny makijaż sprawia, że nienawidzimy siebie
Tekst: Roxana Kiseleva
Jeśli dosłownie kilka lat temu pod hasłem „naturalne piękno” sprzedawaliśmy zestaw trzech brwi, fałszywe rzęsy norki i inną nagą paletę, teraz dyscyplina „naturalnego makijażu” stała się znacznie prostsza: zaoferowano nam tonalne podstawy nowej generacji z najdelikatniejszą powłoką w całej historii, a resztę pozostawimy „tak, jak jest” . Źródła inspiracji są prawdziwe, nie uległy zmianie: z plakatami reklamowymi wciąż wygląda bogini o doskonałej skórze, ostrych kościach policzkowych i zgrabnych ustach. Podczas gdy w życiu niewielu z nas budzi się z czesanymi brwiami i delikatnym rumieńcem, kategoria „nago” wciąż nalega, abyśmy w jakiś sposób musieli tworzyć taką iluzję dzień po dniu.
Teraz mamy przedstawiać obojętność, aby uniknąć obrazu „niepotrzebnie próbującego”
Wczoraj, dostarczając klientom super odporną szminkę do brwi, marketerzy byli w pewnym sensie bardziej uczciwi, „pozwalając” kobietom malować przynajmniej coś na twarzy; teraz mamy przedstawiać obojętność, aby uniknąć obrazu „niepotrzebnego próbowania”. W latach 80. linia nagich narzędzi, wymyślonych dla kobiet, które nie chcą ukrywać swojej prawdziwej twarzy, stała się hitem sprzedażowym - i było to małe zwycięstwo, możliwość nowego wyboru. Ale czas minął, a nowoczesna „norma” wyboru nie opuszcza: makijaż powinien być lekki, przejrzysty, gładki i całkowicie niewidoczny.
To starannie zorganizowane „zaniedbanie” jest pod wieloma względami imitacją słynnego francuskiego non-chalance. I-D opublikował niedawno kolumnę poświęconą modzie dla „francuskich dziewcząt”, której, jak się wydaje, nie miało miejsca. W odczuciu większości Rosjan paryski jest zalotną reklamą prawoślazu; a Ameryka, która dała światu okleiny i zawód celebrytów z instagramu, jest dziś szalona z powodu naturalności i łatwości francuskich kobiet. Jeśli niedawne szaleństwo było osławionym „pychą” (co z grubsza oznacza „bez skazy”) - brwi na policzkach, strzały na policzkach, usta na policzkach - teraz Amerykanie chcą tego samego, tylko „jak francuska dziewczyna”. „Francuski styl” nie jest już historią o modzie i pięknie, ale dosłownie stylem życia na sprzedaż - choć oczywiście te wyidealizowane obrazy niewiele mają wspólnego z rzeczywistością.
W dziedzinie idei „piękna naturalnego” rozwinęła się więcej niż jedna marka - najlepszy sposób na stworzenie „idealnego” rodzaju skóry stał się sławny, na przykład Becca. Inspiratorzy Urban Decay, którzy przedstawili światu słynne nagie palety (i pod wieloma względami samą ideę „nagiej twarzy”), można nazwać Ultima II z serii The New Nakeds. Ustawiona jako luksusowa gałąź Revlon, marka początkowo specjalizowała się w drogiej opiece, a pod kreatywną wizją Kevina Ekoana na początku lat osiemdziesiątych wprowadziła linię pierwszego „makijażu bez makijażu”.
Była to brązowa szminka i podkłady tonalne z najszerszą gamą odcieni, od alabastru po czekoladę. Po pomyślnym uruchomieniu marka faktycznie umarła, zanim osiągnęła popularność podobnej linii Urban Decay: albo Amerykanie nie chcieli malować siebie „dla siebie”, albo możliwości techniczne tamtych czasów nie pozwalały na obietnice dane klientom - Ultima II przeniosła się z drogich domów towarowych do sklepów typu drag i na początku 2000 roku osiedlili się w Azji. To właśnie tam idea „naturalnego piękna” jest dziś silniejsza niż kiedykolwiek: wszyscy dążą do jasno nakreślonego ideału, który ma odpowiadać.
Ze względu na to, że fundament nie wygląda już jak gwasz, normalne jest wyglądanie „bardziej naturalnie” niż wcześniej.
Od czasu, gdy makijaż Francois Nars z przezroczystą skórą uznano za buntowniczy, wiele się zmieniło. W tym od strony technicznej: ze względu na fakt, że fundament nie wygląda już jak gwasz, normalne jest wyglądanie „bardziej naturalnie” niż wcześniej. Nauczyliśmy się, jak mieszać zasoby tonalne w zero, mistrzowsko symulować jednocześnie rumieniec zimowy i opaleniznę kalifornijską, ale z jakiegoś powodu to wszystko pozostaje podstawą obowiązkową dla wszystkich. Jeśli cała istota naturalnego makijażu jest związana ze znaczeniem miłości własnej i piękna duszy, zamiast gloryfikować piękno ciała, to dlaczego sprawia, że wszyscy wyglądają równie nierealistycznie?
Kiedyś podobna historia wydarzyła się z myślą o „młodości”: marketerzy aktywnie odwołują się do młodzieży, najwyraźniej opisując wczesną dwudziestkę jako najlepszy czas w życiu kobiety. W rzeczywistości wyglądamy „świetnie” na pierwszym trądziku, to znaczy do dwunastu lat, a nawet lepiej - do pięciu lat. Wiele osób wciąż pamięta, jaka skóra znajduje się w okresie dojrzewania: w komunikatach prasowych do życiodajnych masek zazwyczaj nazywa się je „poddawanymi ciągłemu stresowi”. Niestabilne hormony, brak zainteresowania opieką, bezsenność, dieta winna - to nie jest życie jednej młodej dziewczyny, a to wszystko pozostawia ślad. Jednak przemysł kosmetyczny oferuje nam, za pomocą kosmetyków, odzyskanie „świeżości brzoskwini”, której większość z nas nie miała czasu zobaczyć i docenić.
Odrzucenie kosmetyków lub ich staranne naśladowanie zostało niedawno rozpoczęte: szeroki rezonans był spowodowany inspirowanym samouczkiem makijażu Alicia Keyes na kanale YouTube American Voice. Chwytak polega na tym, że sama piosenkarka odmówiła makijażu i swojego „świeżego wyglądu” świeżego w dosłownym znaczeniu: trudno znaleźć nawet przezroczysty tusz do makijażu piosenkarki. Zwykła naga to kolejny rodzaj makijażu, który dobrze się sprzedaje i którego promocja, jak zawsze, wiąże się z naszymi lękami i kompleksami. Czy twoja twarz wygląda „nie idealnie” niepomalowana? Zastosuj ten nieważki ton i połącz bronzer. Twarz „bez twarzy” to kolejny nierealistyczny standard. Więc jeszcze raz, spędzając jedną trzecią ranka w lustrze, przedstawiając „brak” makijażu na twarzy, powinieneś pomyśleć: czy naprawdę nam się to podoba? Być może tym razem chcielibyśmy wydać na coś, co mówi o naszej indywidualności, i nie pasować do niej bez średniego mianownika.