Tonkilled: Elegancka biżuteria i odzież z Moskwy

W RUBRIC „NOWY ZNAK”przedstawiamy młodych projektantów i mówimy im, gdzie i dlaczego powinni kupować swoje rzeczy. Nasze bohaterki w tym tygodniu to Victoria Nikulnikova i Anna Lukyanova, które są odpowiedzialne za markę odzieży i biżuterii Tonkilled.

Tonkilled (lub „Thin ice”) to rzadki przykład młodej marki, która rozwija się w dwóch kierunkach jednocześnie: odzież i akcesoria. Twórcy marki, Anna i Victoria, współodpowiedzialni: Victoria robi rzeczy, a Anna nadzoruje biżuterię. Razem zarządzają marketingiem i promocją, korzyścią jest doświadczenie: obaj są marketingowcami z wykształcenia i studiowali na poziomie magisterskim HSE. Przed założeniem marki pracowali z zawodu, jednocześnie robiąc to, co kochali jako hobby. Podobnie jak wielu innych w tej kategorii, Anna i Victoria wymyśliły markę, ponieważ nie mogły znaleźć czegoś odpowiedniego dla siebie - zresztą realizowały ten pomysł osobno przez ponad rok. Po podjęciu decyzji, jednocześnie zrezygnowali i poświęcili cały swój wolny czas na uruchomienie; dziewczyny mówią, że zachęca ich praca zespołowa: „Rozumiemy się estetycznie bez słów, mamy podobne gusta i preferencje”.

Wszystkie materiały - wełna, kaszmir, bawełna, jedwab, len, tkaniny mieszane - są zamawiane we Włoszech. Biżuteria jest formowana ręcznie ze srebra, a rod i złoto z próbek 585 i 999 są używane jako powłoka - chronią również produkty przed przedwczesnym zużyciem. Ubrania są dostosowane do prawdziwej figury, biorąc przykład z indywidualnego studia krawieckiego: „Bierzemy pod uwagę cechy fizyczne i pragnienia każdego klienta, budujemy wzory i wybieramy krój, aby każda kobieta wyglądała harmonijnie w naszych ubraniach”. Idealny dla tych, którzy nie mogą odebrać rzeczy w sklepach, ponieważ nie siedzą dobrze.

Pomimo oryginalności kolekcji, twórcy biorą pod uwagę wszystkie aktualne trendy: są szerokie, skrócone spodnie - są przezroczyste tkaniny - są też niezwykłe sukienki -. Biżuteria kontynuuje ideę marki, ale świetnie wygląda z innymi ubraniami. Najbardziej imponujące są kolczyki: pary, które wyglądają jak sztabki złota, klipsy łączące matowe i błyszczące tekstury oraz kolczyki mono inspirowane klasycznymi kolczykami.

Jeśli początkowo konieczne było zainwestowanie ogromnych wysiłków w pozyskanie bazy abonentów i klientów, teraz główną trudnością jest utrzymanie stabilnej i szybkiej produkcji. Twórcy są zaangażowani na wszystkich etapach i już czują, że potrzebują pomocy: w organizacji filmowania iw prowadzeniu sieci społecznościowych. Łatwo zauważyć, że główny nacisk kładzie się na instagram marki; sądząc po przepowiedniach, taktyka jest poprawna.

Jakość jest dla nas najważniejsza. Cena jest raczej konsekwencją kosztów ciężkiej, często trudnej pracy i kosztownych dobrych materiałów. Jednocześnie minimalizujemy koszty pośrednie i marketingowe, a także zysk, dzięki czemu nasze modele pozostają przystępne. Każda rzecz to praca jednego mistrza od początku do końca, dbałość o każdy szczegół.