W jaki sposób główna rosyjska marka feministyczna narvskayadostava

W NOWEJ TWARZY „KOMUNIKACJA” BĘDZIEMY MÓWIĆ O DZIEWCZYNACHkto wymyślił wspólną przyczynę i osiągnął w niej sukces. Ale jednocześnie ujawnić mit, że kobiety nie są zdolne do przyjaznych uczuć i mogą tylko agresywnie konkurować. Dziś centrum uwagi stanowi narwskaadostawa, marka petersburska stworzona przez aktywistek Lyolyę Nordik i Olę Shapovalovą. Jej przyjaciele stosują się do poglądów feministycznych, aby zwykłe kobiety zostały usunięte z lookbooków i regularnie wspierają centra kryzysowe dla kobiet. Rozmawialiśmy z założycielami na temat stosunku do ich marki w Rosji, klientów i planów.

„Niektóre dziewczyny”

Lola: Z Olyą łączyła nas miłość do starej szkoły, starej muzyki rockowej, kultury punkowej, estetyki MTV lat 80-tych i 90-tych. Uwielbialiśmy chodzić na imprezy i koncerty, ubierać się w fajne stroje, w poszukiwaniu których spędzaliśmy weekendy na petersburskim pchlim targu „Udelka”. Nie mieliśmy wystarczająco dużo miejsc, w których byłoby naprawdę fajnie, więc zdecydowaliśmy się na nasze imprezy. Tak więc w 2009 roku istniały tanie imprezy, które działały na zasadzie „taniego i eleganckiego”: my sami byliśmy DJ-ami, organizatorami i promotorami.

Wynaleźliśmy motywy, malowane plakaty, uzgodnione z platformami, stworzyliśmy przestrzeń. Ale pomimo sukcesu (na imprezach, cały alkohol w barze zakończył się kilka razy), często traktowano nas niegodnie, szczerze zaniedbywaliśmy naszą pracę. Poprosiliśmy o niezbyt dużą opłatę, ale mimo to regularnie próbowaliśmy płacić mniej lub wcale nie chcieliśmy płacić. Zdaliśmy sobie sprawę, że nie chcieli się z nami liczyć, ponieważ w oczach ludzi jesteśmy „tylko niektórymi dziewczynami”. Okazało się, że nasze społeczeństwo jest nadal bardzo dalekie od równości. Zaczęliśmy więc studiować feminizm i zdecydowaliśmy, że będziemy walczyć o nasze prawa. Na naszym przykładzie pokazujemy, że dziewczęta mogą się bronić i odnieść sukces.

Olya: Lyolya i ja znaliśmy się od dziesięciu lat, kiedy postanowiliśmy stworzyć markę. Byliśmy zjednoczeni nie tylko przyjaźnią i podobnymi zainteresowaniami, ale także długą wspólną pracą, często chodziliśmy na wiece i zaprzęgi. Jednak patrząc na to, co dzieje się z boku, zdaliśmy sobie sprawę, że musimy szukać sposobów popularyzacji naszych poglądów, a nie gulaszu w naszym własnym soku.

Dwa lata temu, 8 marca, mieliśmy kampanię: podróżowaliśmy transportem publicznym z kolumną, z której mogliśmy usłyszeć zapis ze statystykami na temat przemocy wobec kobiet w Rosji i cytaty ze słynnych feministek. 8 maja, w przeddzień „wakacji ze łzami w oczach”, zorganizowaliśmy jednodniową instalację „Deklaracja uczuć” w Galerii Pionowej. Poświęcona była manifestacji uczuć przez mężczyzn - w szczególności łzy: chcieliśmy pokazać, że patriarchat naciska na wszystkich. Wtedy pomyśleliśmy, że od dawna chcieliśmy robić ubrania - a ona mogła promować nasze pomysły.

„I tak spadnie”

Olya: Wszystkie nasze trudności, które przed dwoma laty pojawiły się teraz, są sprzeczne z brakiem zewnętrznego finansowania. Z jednej strony to bardzo fajne, że nikomu nic nie zawdzięczamy, z drugiej strony spowalnia proces. Mieszkamy w Petersburgu, są niskie płace, a ceny są takie same jak w Moskwie, dlatego oszczędzanie i odkładanie jest trudne. Rozdrobniliśmy siedem tysięcy rubli i zamówiliśmy pierwszą partię skarpet. Było ich bardzo mało, ale woleliśmy jakość niż ilość. Nadal trzymamy się tego stanowiska, ponieważ wszystkie rzeczy są wykonywane przede wszystkim dla nas samych.

Lola: W rzeczywistości w tamtym czasie nie mieliśmy wystarczającej ilości pieniędzy nawet na minimalną partię, ale przekonaliśmy fabrykę skarpet, aby była mniejsza, obiecując zamówić w przyszłości tylko od nich. Jakimś cudem zgodzili się. Jeśli możliwe jest odroczenie, skonfigurowanie produkcji nie jest takie trudne: wystarczy wyszukać w Internecie i wizualizować pomysły. Nie mieliśmy możliwości finansowych, aby natychmiast wydać pełnowartościową kolekcję, więc zaczęliśmy produkować modele po kolei i działało.

Mamy szczęście, że mamy przyjaciół projektantów, którzy zawsze nas wspierali. Jesteśmy szczególnie wdzięczni twórcy marki Circle of Unity, Misha Ryko, która podzieliła się kontaktami i doświadczeniem, pomogła uniknąć błędów i mówiła o produkcji. Byliśmy również bardzo wspierani przez chłopaków z 8 sklepów i sklepów Otdel - natychmiast uwierzyli w nas. Otdel udzielał porad rozwojowych i kupował nasze rzeczy od samego początku, co bardzo nam pomogło finansowo.

Zrobiliśmy zdzieralne logo Thrasher, narysowaliśmy odbitkę w tym samym stylu, ale ze słowem „Feminist” - taka ironia nad machismo w skateboardingu i sportach ekstremalnych

Olya: Inną trudnością jest nieodpowiedzialność ludzi. Poza fabryką, która produkuje dla nas skarpetki, wszystkie inne biura są niezwykle nieostrożne. Ciągle się pobieramy, ludzie łamią terminy i w odpowiedzi na nasze skargi nie tylko nie przyznają się do błędów, ale także próbują przekonać ich, że „wszystko jest w porządku”. Błąd w pantone? „Tylko pół tonu”. Błąd w wcięciu? „I tak spadnie”. Błąd w rozmiarze wydruku? „To nie jest widoczne”. Wyliczenie może być nieskończone.

LOLYA: Byliśmy przekonani, że mamy straszny system ochrony konsumentów w naszym kraju. Jeśli zamówisz małe partie i zdobędziesz małżeństwo, taniej jest pluć i zmieniać kolejność rzeczy w innym miejscu lub odbierać rzeczy takie, jakimi są, niż próbować bronić praw, zarządzać egzamin i iść do sądu, gdzie nie ma gwarancji zwycięstwa. Wykorzystuje ją nieuczciwa produkcja. Dlatego zawsze ważne jest, aby wykonać próbki przed uruchomieniem gry, a także zachować jasny opis specyfikacji technicznych i wszystkich zmian w korespondencji roboczej.

Olya: Dlatego zawsze zwracamy uwagę na jakość. Do spodni i skarpetek wybierz bawełnę z małą domieszką syntetyczną, a na koszulki - tylko sto procent bawełny. Wszystkie te rzeczy wykonujemy sami i jesteśmy z nich bardzo zadowoleni.

Pole manifestu

LOLYA: W idealnej sytuacji chcemy robić nie tylko towary, ale także bardziej złożone rzeczy. Do tej pory nie ma na to pieniędzy: produkcja staje się droższa, ale w zasadzie nie chcemy zawyżać cen produktów. Ważne jest, abyśmy robili rzeczy wysokiej jakości, nigdy nie użyjemy materiałów krótkotrwałych, o niskiej jakości, aby uczynić je tańszymi, zarabiać więcej i prowokować kupującego do zakupu nowej rzeczy z powodu szybkiego pogorszenia poprzedniego.

Równie ważne jest dla nas tworzenie modeli, w których umieszcza się intelektualną wiadomość, kod kulturowy. Niezależna moda dla nas to pole manifestu. Inspirują nas subkultury młodzieżowe, sztuka i filmy. Kolekcja koszulek piłkarskich poświęconych kinie pierestrojki symbolizuje nie tylko miłość do kultowych filmów, takich jak Courier, Assa czy tragedia w stylu rockowym, ale także symbolizuje nasze połączenie z pokoleniem młodych ludzi późnych lat 80., którzy próbują żyć i oddychać swobodnie w epoce stagnacja sprzeczna z degradacją kraju. W dzisiejszej Rosji czujemy to samo.

Uwielbiamy też łamać rozpoznawalne kody popkultury, aby zwracać uwagę na problemy dyskryminacji w różnych sferach młodzieżowych. Na przykład zrobiliśmy zdzieralne logo Thrasher, narysowaliśmy odbitkę w tym samym stylu, ale ze słowem „Feminist” - taka ironia nad machoizmem na deskorolce. W świecie sportów ekstremalnych dziewczętom w zasadzie trudno jest zdobyć szacunek i uznanie. Nie mam na myśli zwycięstw w konkursach, ale relacje wewnątrz społeczności: większość kobiet boryka się z seksistowskimi żartami, obiektywizacją i kpiną. Jest to trudna presja psychologiczna, której nie wszyscy mogą wytrzymać - zwłaszcza ci, którzy nie są zbyt pewni siebie. Nawet kobiety, które już osiągnęły sukces, są stale narażone na zastraszanie, nigdy nie zapomnę piekielnych komentarzy na filmach z YouTube z Lacy Baker, który w pewnym momencie zaczął aktywnie wspierać Thrasher: większość komentatorów niegrzecznie dyskutowała o jej niekonwencjonalnym wyglądzie i orientacji seksualnej, na jej osiągnięciach sportowych nie obchodziło ich to.

Mamy również koszulkę „Menstruation Kill Em All”, poświęconą pierwszemu albumowi Metalliki, ironicznemu wobec uprzedzeń dotyczących menstruacji i stereotypowi, że ciężka muzyka podobno nie jest przeznaczona dla dziewcząt.

Sieci społecznościowe i wsparcie centrów kryzysowych

Olya: Czasami w sieciach społecznościowych są dziwni ludzie, którzy zostawiają niegrzeczne komentarze pod postami. Staramy się im prawidłowo wyjaśnić, że nie warto tego robić, a jeśli ktoś nadal jest niegrzeczny i zgina swoją linię, blokujemy go.

Lola: Czasami niemożliwe jest regulowanie przepływu negatywności pochodzącej od nienawiści - tak było na przykład w przypadku ostatniego zdjęcia, dla którego Olya sfotografowała Bellę Rapoport w jej bieliźnie dla naszej pozycji #narvskayadostava_speakup. Kiedy zauważamy bulgotanie poza naszymi rachunkami, zawsze staramy się bronić osoby i oblegać nienawiści argumentami, o ile wystarczy energii i siły. Jest oczywiste, że nie można ich przekonać, ale dla nas ważne jest wspieranie osoby, która jest obrażana. Ogólnie rzecz biorąc, mieliśmy szczęście z publicznością instagramową, ludzie są przyjaźni i poinformowani.

Olya: Mamy bardzo dobrego i fajnego subskrybenta / -ki, dzięki w dużej mierze blogerom, z którymi jesteśmy przyjaciółmi - zrobiliśmy wiele z nich w lookbookach. Był przypadek, kiedy zastrzeliliśmy Milli Oli, Olyę Kass i Katyę Valerę. Skontaktowaliśmy się z każdym z nich osobno, a na stronie okazało się, że już się znali, więc okazało się to bardzo miłe i zabawne! Ostatnim razem, kiedy pisaliśmy do tej historii, było to, że potrzebowaliśmy modeli do strzelania, więc kilka innych dziewcząt odpowiedziało, które również okazały się znajome.

Lola: Historia American Vogue jest interesująca, ponieważ sami nas znaleźli. Warto zauważyć, że w tym czasie sami pisaliśmy do kilku dużych rosyjskich mediów o modzie i kulturze, ale nikt nam nie odpowiedział. Kiedy Liane skontaktowała się z nami, nawet nie od razu uwierzyliśmy. Po publikacji zainteresowanie lokalnych mediów natychmiast się obudziło.

Przekazujemy środki ze sprzedaży torebek „F jest dla feminizmu” do centrów kryzysowych dla kobiet - jest to przykład jak wziąć udział w rozwiązywaniu problemu na dużą skalę w jak najmniejszym stopniu

Olya: Mamy sklep na Etsy, gdzie sprzedajemy głównie za granicą. Po filmie BBC Three i niemieckim programie o rosyjskich kobietach mieliśmy wielu kupców z Anglii i Niemiec. Ciągle zamawiają z USA, Australii i Japonii, ale dla nas faceci z Rosji są ważniejsi, ponieważ staramy się coś zmienić w głowach ludzi tutaj. Zdarza się, że wysyłasz rzeczy do odległej wioski i nie rozumiesz, jak ci ludzie dowiedzieli się o nas. A czasami jakiś delikatny nastolatek wybiera skarpetki lub bieliznę swojej ukochanej, a potem myślisz, że ta gra jest wciąż warta świeczki!

LOLYA: Ważne jest dla nas, aby wśród publiczności było wielu aktywnych politycznie i kreatywnych ludzi. Po osobistych spotkaniach z subskrybentami zawsze jesteśmy pod wrażeniem tego, jak fajni, utalentowani i świadomi są. Naprawdę chcieliśmy podzielić się tymi ludźmi ze światem, dlatego cieszymy się, że możemy zadzwonić do nich na planie i dać im możliwość rozmowy o swoich doświadczeniach. Ważne jest, abyśmy rozmawiali o projektach innych aktywistów, aby poinformować naszych odbiorców o ważnych wydarzeniach, wykładach, petycjach.

Kontynuujemy transfer środków ze sprzedaży torebek „F jest dla feminizmu” do centrów kryzysowych dla kobiet - jest to przykład tego, jak wziąć udział w rozwiązywaniu problemu na dużą skalę przy niewielkim wysiłku i edukować odbiorców w ich chęci pomocy innym. Teraz coraz więcej ludzi zaczyna nie tylko sprzedawać swoje towary, ale także przekazywać pieniądze na cele charytatywne. Wśród naszych przyjaciół są na przykład Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. To bardzo dobry trend.

Lubią nazywać nas jedynym znakiem rozpoznawczym w Rosji, ale tak nie jest. Oprócz nas istnieje kilka innych projektów związanych z odzieżą, aktywizmem i feminizmem: jest to spółdzielnia szwalnicza „Shvemy” i TO „Nadya”. Są jeszcze siostry Goldmana w Moskwie, poznaliśmy je na Faces & Laces - nie znamy ich pozycji politycznej, ale robią rzeczy podobne w duchu. Z pewnością jest ktoś, o kim nie wiemy - bardzo chcielibyśmy wiedzieć.

Spółdzielnia kobiet

Lola: Natychmiast uzgodniliśmy interakcję poziomą. W rzeczywistości jesteśmy spółdzielnią kobiecą, jest nas dwóch i cała firma leży u nas. Decyzje podejmowane są wspólnie: jeśli kompromis jest niemożliwy, pomysł nie przechodzi. Teraz pracujemy w systemie zmianowym sześć w sześć dni: wspólnie rozwiązujemy duże problemy, a my zajmujemy się sprzedażą, korespondencją, wysyłaniem zamówień i innymi czynnościami. Okazało się to wygodniejsze niż synchroniczne. Często mamy spory na temat polityki lub feminizmu, nie zawsze jesteśmy gotowi zaakceptować wzajemnie swoje pomysły, ale to normalne: jesteśmy różnymi ludźmi z naszymi własnymi preferencjami i ambicjami.

Olya: To bardzo trudne. Chociaż jesteśmy przyjaciółmi i pracujemy razem przez długi czas, zdarza się, że nasze opinie różnią się diametralnie. Plus, gdy komunikujesz się z osobą prawie 24 godziny na dobę, wcześniej lub później pojawia się zmęczenie, które powoduje konflikty. Ale moim zdaniem kłótnie, które można rozwiązać, są integralną częścią procesu twórczego. Po Nowym Roku zdecydowaliśmy się pracować według nowego schematu, o którym wspomniała Lola, co miało pozytywny wpływ na pracę. Ale mimo wszystkich trudności nie wyobrażam sobie, co bym teraz zrobił bez marki.

Lola:Nie zapominajmy też (przede wszystkim o nas samych), że oboje jesteśmy artystami, a oprócz narvskayadostava mamy inne równie ważne projekty. Osobiście chciałbym poważnie zaangażować się w muzykę, sztukę i fotografię. W tym roku wszedłem do szkoły sztuki „Co robić” - mam nadzieję, że pomoże mi to połączyć sztukę z fem i ekoaktywizmem.

Olya: Marka ma siłę fizyczną i moralną, ale nie przynosi dużych pieniędzy - tylko w tym roku udało nam się osiągnąć zysk, którego nie można zainwestować w produkcję. Jednocześnie za dwa lata stworzyliśmy dobrą odskocznię do realizacji pomysłów. Narvskayadostava jest jednak przede wszystkim projektem sztuki medialnej, który obejmuje nas, artystów i nasze przedsięwzięcia, a dopiero potem komercyjną historię. Teraz pracuję nad projektem, który narodził się z naszej kolumny #narskayadostava_speakup. Pojawi się o wiele więcej interesujących kobiet, które opowiedzą o swojej drodze do feminizmu. Wiele planów, wystarczyłaby siła!

Zdjęcia: narvskayadostava / Vkontakte