Od ręki do ręki: jak odsprzedaż ratuje świat przed nadprodukcją rzeczy
Tekst: Alyona Belaya
W sprzecznych czasach żyjemy. Z jednej strony w ciągu ostatnich kilku lat stało się zupełnie jasne, że wzorce konsumenckie ludzi zmieniły się diametralnie: niekontrolowany shopaholizm i ostentacyjny luksus stały się mauveton, bezosobowym normcore - nową filozofią życia, a pojęcie „lepiej, ale lepiej” jest mottem wielu współczesnych ludzi.
Nowy płaszcz z owczej skóry Acne Studios kosztuje około 2800 dolarów. Prawie połowa ceny, którą możesz kupić w Vestiaire {Collective}
Tylko tutaj, po drugiej stronie barykad, stoi ten sam rynek masowy, który co dwa tygodnie robi nowe kolekcje, a na pewno luksusowe marki - ich klient nie chce czekać pół roku na zakup tego, co lubi, więc wszystkie sezonowe nowe produkty powinny trafiać do sklepu prosto z podium. Oczywiste jest, że współczesny świat w ogóle, a świat handlu detalicznego w szczególności dotyczy różnorodności wyborów. Jeśli chcesz - wyznaj ideologię powolnego życia i zmniejsz liczbę rzeczy niezbędnych do życia do minimum; chcę - rzucić się w kierunku konsumpcyjnych radości. I wszystko toczyło się jak zwykle, gdyby na horyzoncie pojawiła się trzecia perspektywa balansująca gdzieś między tymi dwoma skrajnościami.
W 2009 roku Sebastien Fabre, szef jednego z działów Microsoftu, postanowił stworzyć stronę internetową dla swojej żony, w której mogłaby sprzedać wiele markowych toreb. Sytuacja jest standardowa: kupiłem ją na przyszłość iw rezultacie dobra połowa leży bezczynnie. Z biegiem czasu do Madame Fabre dołączyli inni równie szaleni miłośnicy zakupów, a witryna Vestiaire {Collective} stała się jedną z największych witryn sprzedaży używanych (lub nie) rzeczy. Obecnie projekt szacowany jest na 77 milionów euro, aw zeszłym roku gigant wydawniczy Condé Nast postanowił zainwestować w niego dodatkowe 20 milionów dolarów. Ten krok mówi dużo: jeśli takie strony jak Vogue, Glamour, GQ i inne horny Kondenastovskie online planują przenieść ideę „wtórnych zakupów” na masę, oznacza to, że pomysł jest naprawdę obiecujący.
Sektor „hand to hand” jest dziś podobny do rocznika sprzed pięciu lat. Tak, sama myśl o rzeczach, które ktoś już nosił dla ciebie, niektóre powodują uczucie obrzydzenia, ale cała historia znalazła dość duży krąg koneserów - użytkownicy Vestiaire {Collective} już mają ponad 4 miliony. Nawet w Rosji, gdzie kultura vintage przeniknęła przez długi czas, aw niektórych miejscach boleśnie, z punktu widzenia handlu detalicznego jest dobra perspektywa.
Wśród obecnych 20-30-latków, którzy dorastali na opowieściach matek i babć o związkach z ubraniami w czasach sowieckich, kiedy wszystko było kilkakrotnie ponawiane, przerobiono je w modny sposób i zużyto przez starszych krewnych, stereotyp „nowy - dobry, stary - źle. Ale z biegiem czasu sytuacja ekonomiczna uległa zmianie, a dawny sceptycyzm wobec rzeczy używanych stopniowo zanikał. Dziś nie zaniedbujemy już rzadkich sprzedaży garażowych i stron wymiany, chętnie nie tylko sprzedajemy, ale także kupujemy online (tutaj ktoś lubi stronę odsprzedaży ludzi Avito, ale ktoś jest bliżej „grupy anonimowych miłośników zakupów” w sieciach społecznościowych. , buty i akcesoria z powodzeniem sprzedają się i kupują od lat w sklepie internetowym Second Friend Store, podczas gdy miłośnicy zakupów offline szturmują główny moskiewski Megastil z drugiej ręki w poszukiwaniu rzeczy wyjątkowych w ich uroczej brzydocie. sto ko potrzebują dużo zabawy.
Projekt RealReal pomaga zdobyć nowe życie. Na przykład ta kurtka Barbara Bui. Kurtka z nowej kolekcji tej samej marki kosztuje dwa razy więcej
Ale profesjonalne strony odsprzedaży mają oczywiste zalety. Po pierwsze, aby wybrać coś wartościowego ze stu rzeczy, nie będziesz musiał spędzać kilku godzin w domu, pachnącym naftaliną i wiecznie młodym. Po drugie, interfejs takich sklepów internetowych nie daje im miejsca w dawnej chwale mody: jest zwykle produkowany w najlepszych tradycjach sprzedawców detalicznych, takich jak Net-A-Porter czy Matchesfashion, z ładnie wyglądającymi klipami, kolorowymi banerami i przyciągającymi wzrok zdjęciami w stylu ulicznym ( nie do użytku praktycznego, ale do piękna. Najważniejsze jest oczywiście to, że ceny portfela nie są zbyt wysokie, zwłaszcza w porównaniu z pierwotnie wskazanymi na tagach. Oczywiste jest, że w nowoczesnych realiach bluzka Prada nawet za 90 USD jest znaczącym marnotrawstwem, ale przy tych stu dolarach dostajesz: a) jakość; oraz b) rzecz, która nie musi być wysyłana na złom pod koniec sezonu (dla porównania, lekka kurtka z poliestru w Zara kosztuje teraz mniej więcej tyle samo).
Takie podejście do zakupów doskonale wpisuje się w koncepcję „kupuj mniej, starannie wybieraj”, o której już pisaliśmy, a przyjemność z zakupów nie impulsywnych wywołuje dość demokratyczny przedział cenowy. I jeszcze jedna rzecz: liczne torby, sukienki i buty, które pamiętasz z własnej taśmy na Instagramie lub raporty trendów z modnych tygodni, zaledwie kilka sezonów później wyglądają beznadziejnie puste i przestarzałe. Handel detaliczny stanowi doskonałe zabezpieczenie przed atakami zakupoholizmu: pomyślisz, ile niekończących się butów ma i musi (w tym w interpretacji rynku masowego) ostatecznie zostać sprzedanych w celu odsprzedaży, a także chęć wydawania na nie pieniędzy.
Ale główny argument na rzecz witryn odsprzedaży jest inny. Każdego roku na świecie sprzedaje się 80 miliardów sztuk odzieży, z których tylko 10% przeznaczone jest na cele charytatywne. Ponad 13 milionów ton tekstyliów wysyłanych jest na złom, z czego tylko 15% podlega recyklingowi i ma drugie życie. Tu i tam słyszymy o inicjatywach podmiotów z branży, które przyczyniają się do wspierania ekologii: zdecydują się zamienić stare rzeczy na nowe, a następnie zapłacą Bangladeszowi „petites main” za dwa dolary za godzinę, a nie półtora.
Ale bądźmy szczerzy: kiedy marka produkująca 600 milionów sztuk odzieży rocznie wykazuje podobne ataki na ludzkość, wygląda to nie bardziej niż kropla w morzu (no i trochę więcej hipokryzji). W końcu wciąż prowokuje do kupowania jeszcze tańszych rzeczy, nawet jeśli udało im się przejść przez pewien krąg karmiczny.
Russian Second Friend Store to lokalny pionier w dziedzinie odsprzedaży. Nawiasem mówiąc, nowa skórzana torba Lanvin będzie kosztować nie mniej niż 60 000 rubli.
Być może byłoby bardziej wskazane, aby nie polegać na globalnych korporacjach (które w ostatecznym rozrachunku zawsze dążą do zwiększenia własnych zysków), ale aby stworzyć swój własny, choć niewielki wkład. Na przykład, zwracaj uwagę na odsprzedawanie stron takich jak Vestiaire {Collective} lub American The RealReal i akumuluj ideę „obiegu rzeczy w przyrodzie”. Poważnie, kiedy przechodzisz przez dziesiątki stron z różnego rodzaju asortymentem, rozumiesz, jak naprawdę fajne, wysokiej jakości i często zupełnie nowe ubrania okazały się bezużyteczne. I że być może w twojej szafie przynajmniej jedna taka rzecz zapuści korzenie znacznie lepiej niż kilka następnych syntetycznych bluzek z rynku masowego.
Jest jeszcze jedna rzecz - emocjonalna. Często mówimy tutaj, że w dobie kryzysu (a nie tylko finansowego) ludzie chcą inwestować nie tylko w rzeczy zdepersonalizowane, doświadczenie i doświadczenia są dla nich o wiele ważniejsze. Tak więc takie zasoby (jak również niektóre globalne sklepy internetowe, takie jak Yoox) są przykładem zakupów połączonych z kontekstem emocjonalnym i jest to jeden z powodów ich popularności. Jedną rzeczą jest przyjście do sklepu po wymarzoną sukienkę, a zupełnie innym jest znalezienie go w wyniku długiego lub nie tak wielkiego polowania, po drodze nadając mu własną historię. Jest w tym jakaś ekscytacja, która jednak nie pozwala stracić kontroli - w końcu historia nie pochodzi z serii „wszystko za 99 centów”. Jak powiedziała Carla Gallardo, współzałożycielka marki Cuyana: „Mniej rzeczy lepszych”: „Kiedy myślisz o jakości, a nie ilości, poświęcasz dużo więcej uwagi procesowi selekcji”. I szczerze mówiąc, nic nie pomaga pozbyć się nawyku zaśmiecania szafy niepotrzebnymi rzeczami, takimi jak ścisła selekcja - sprawdziłem.
Zdjęcia: Ceremonia otwarcia