Istnieją przeciwwskazania: dlaczego reklama narkotykowa jest nieetyczna
Olga Lukinskaya
Leki, w tym bez recepty, - kontrowersyjny przedmiot do reklamy; w niektórych krajach reklama leków jest bardzo ograniczona lub wymaga koordynacji ze specjalnymi organami. Również w Rosji obowiązują przepisy regulujące ten obszar, ale, jak to często bywa w przypadku przepisów, można znaleźć w nich lukę: nikt nie zwraca uwagi na słowa „są przeciwwskazania” szybko, a wymogi ustawodawstwa są spełnione. Rozumiemy, w jaki sposób reklamodawcy mogą wprowadzać w błąd opinię publiczną - i jak leczyć leki reklamowe w czasopismach i telewizji.
W większości krajów Europy reklama produktów OTC w mediach jest dozwolona, ale tylko w przypadku leków, które nie są kompensowane przez państwo - i to jest ważne. Na przykład w Hiszpanii lista leków opłacanych w ramach MLA jest ogromna - a nawet za receptę na banalny paracetamol warto udać się do kliniki, aby kupić ją nie za pięć euro, ale za trzy lub cztery centy. W Stanach Zjednoczonych reklama jest dozwolona, ale wymaga ścisłej koordynacji i szczegółowej prezentacji informacji na temat wszystkich możliwych skutków: każdy, kto kiedykolwiek przeszedł przez amerykański blask, widział prawie kompletne instrukcje dotyczące stosowania tabletek antykoncepcyjnych, czasami zajmujących trzy lub cztery pasma. Japończycy ogólnie uważają reklamę narkotyków za najważniejsze źródło informacji: przy odpowiednim podejściu reklama może nie być myląca, ale oświecająca.
Reklama leków w Rosji jest regulowana przez kilka ustaw, w tym 38-FZ „On Advertising” (art. 24 „Reklama leków, sprzętu medycznego, urządzeń medycznych i usług medycznych”) oraz 122-FZ „On medicines” (art. 44. „Reklama leków”). Ograniczenia są dość surowe: reklama leków na receptę jest całkowicie zabroniona, zabronione jest również kontaktowanie się z małoletnimi, prezentowanie leków jako wyjątkowych i wyjątkowych pod względem skuteczności lub braku skutków ubocznych, a także stwarzanie wrażenia, że nie trzeba iść do lekarza. Problem polega na tym, że po emocjonalnej reklamie zdanie „zalecana jest opinia eksperta”, wypowiedziane równomiernym głosem, jest postrzegane mniej więcej tak, jak „Ministerstwo Zdrowia ostrzega” na paczkach papierosów - czyli w jakikolwiek sposób.
Rynek reklamy leków i dodatków do żywności w Rosji w pierwszych dziewięciu miesiącach 2016 r. Oszacowano na około 250 miliardów rubli, co stanowi około 10% całego rynku reklamowego w kraju. Ważne jest, aby zrozumieć, że budżet przeznaczony na reklamę nie jest sam w sobie wskaźnikiem skuteczności, bezpieczeństwa, a nawet kontroli narkotyków. Z jednej strony, największy reklamodawca farmaceutyczny w zeszłym roku był jedną z wiodących firm na świecie, zatrudniającą prawie sto tysięcy pracowników, którzy opracowują i badają najnowsze molekuły do leczenia poważnych i rzadkich chorób (tzn. Produkty OTC są tylko częścią jego działalności). Z drugiej strony na drugim miejscu w budżecie reklamowym była rosyjska firma produkująca produkty, których skuteczność nie była badana na arenie międzynarodowej.
Filmy promocyjne mocno zniekształcają pomysły na temat funkcjonowania naszego organizmu i tego, co dzieje się z lekami w nim zawartymi.
Filmy promocyjne mocno zniekształcają pomysły na temat działania naszego organizmu i tego, co dzieje się w medycynie. Wszyscy widzieli filmy o środkach przeciwgrzybiczych, które dosłownie przekształcają paznokcie przed naszymi oczami, i syropy na kaszel, które cudownie wpadają do płuc bezpośrednio z ust, omijając żołądek. Jasne jest, że reklama nie jest wykładem w instytucie medycznym, ale czy możliwe jest uproszczenie sytuacji do takiego stopnia? Okresowo dochodzi do skandali z powodu niedokładności reklamy, a firmy farmaceutyczne są karane grzywną - ale czy już wyrządzone szkody mogą to naprawić?
Niska świadomość zdrowia i chorób jest wspierana przez nawyk samoleczenia poprzez nienaukowe metody i utrzymywanie się mitów, takich jak fakt, że po siedzeniu w chłodzie można chłodzić nerki. Obecność w „aptekach” niektórych „konsultantów” bez edukacji farmaceutycznej również nie poprawia sytuacji - chociaż nadal jesteśmy daleko od niektórych krajów w Afryce i Ameryce Łacińskiej, gdzie tabletki można często kupić w sklepie luzem, bez opakowania i instrukcji.
Oczywiście problem tkwi nie tylko w reklamie, ale także w jej postrzeganiu - oraz w braku wiedzy do samodzielnego podejmowania decyzji. Dla wielu z nas wydaje się dziwne, że ktoś „gryzie” w reklamach telewizyjnych - ale ponieważ zainwestowano w nie miliardy, oznacza to, że działa. I niestety może to być mylące. Podczas gdy prawo dotyczące obrotu lekami nie zostało zmienione, homeopatia jest oficjalnie uważana za lek, co oznacza, że może być reklamowana jako lek. Być może najgorsze jest to, że reklama zachęca do samoleczenia, pomimo zalecenia, aby skonsultować się z lekarzem: idź do apteki i kup lekarstwo łatwiej i szybciej, zwłaszcza, że często wydaje się, że to pomaga. Problem polega na tym, że te same szeroko reklamowane środki na zgagę nie leczą choroby - a konsultujący się lekarz powie ci, co należy zrobić przede wszystkim, aby zmienić nawyki żywieniowe i używać tabletek w rzadkich przypadkach.
Co ciekawe, w odniesieniu do leków na receptę, których nie można reklamować w mediach, producenci często dostarczają szczegółowych i wiarygodnych informacji w przystępnej formie. Na przykład istnieją miejsca dla pacjentów z nowotworami złośliwymi lub chorobą Leśniowskiego-Crohna, w których można dowiedzieć się o samej chorobie, sposobach jej leczenia oraz o skutkach ubocznych. Ta informacja, której badanie wymaga czasu - i, w przeciwieństwie do krótkiej reklamy, oświeca. Być może najlepszą wersją „reklamy” są ulotki informacyjne ze szczegółowymi danymi; Najlepszym postrzeganiem reklamy, jeśli jesteś nią zainteresowany, jest zatrzymanie się w czasie, przemyślenie i poszukiwanie wiarygodnych informacji.
Zdjęcia: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com