Witch Fashion: Jak przemysł kosmetyczny próbuje spojrzeć na piękno w nowy sposób
W ciągu ostatniego roku coraz więcej Amerykanek zwracają się ku kartom tarota, kryształom i horoskopom - wcale nie z powodu nagłego powrotu średniowiecznej świadomości, ale dlatego, że czarownica w popkulturze stała się tym samym symbolem wolności i niezależności kobiet, której tak bardzo nam brakowało. Opowiadamy, jak mistrzowie branży kosmetycznej „czarów” i co w tym jest dobrego.
margarita virova
Jak to się zaczęło
Od zeszłego roku hashtag #witchesofinstagram zaczął szybko zyskiwać na popularności: w amerykańskim segmencie sieci społecznościowej nie tylko samodoskonalone modele i działacze stają się nowymi grypami, ale także dziewczyny, które są poważnie pasjonatami magii. Można na nim znaleźć zdjęcia niewyobrażalnego piękna ołtarzy, wzorów z kryształów, układów kart i dziewczyn z gotyckim makijażem, które dużo mówią o niezależności, nowej kobiecości i sile. Kultura nowego mistycyzmu jest przede wszystkim ściśle związana z feminizmem - widać to wyraźnie na przykładzie ponownego uruchomienia kultowych seriali telewizyjnych, takich jak „Charmed” i „Sabrina”.
Nic dziwnego, że branża kosmetyczna szybko przyjęła najnowszy trend do użytku. A teraz Sephora, gigant handlu detalicznego kosmetykami, wprowadza na rynek nowicjuszowy zestaw czarownic, który leci jak ciepłe bułeczki, a Gwyneth Paltrow doświadcza gwałtownego startu (i zauważalnego spadku) z mediów na temat korzyści płynących z kąpieli błotnych Goop i marki o tej samej nazwie sprzedającej energię wampirom. Nadal uważamy, że trzeźwe podejście naukowe przyniesie więcej korzyści przemysłowi i klientom niż spraye z kamienia księżycowego i zabiegi terapii kryształami, i oczywiste jest, że w niedalekiej przyszłości będzie więcej ekscesów marketingowych w czarownictwie - wiele marek obiecuje wygładzić zmarszczki za pomocą specjalna magia. Ale to nie znaczy, że w modzie czarownic można znaleźć tylko negatywne trendy.
Dlaczego tego potrzebujesz?
Kobiece obrazy, które stale widzimy w połysku i reklamach wymyślonych dla kobiet, są w dużej mierze pomijane przez „męski wygląd” - a branża od lat sprzedaje nieuchwytny stopień seksualności, pielęgnacji i piękna, co skutecznie sprawia, że kupujemy więcej. Ale w ostatnich latach kobiety są często oburzone zastąpieniem pojęć, a gracze rynkowi starają się postępować - widzieliśmy już pierwszą reklamę środków trądzikowych Kate Somerville, gdzie te same trądzik są pokazywane z bliska, a eksperymentalny makijaż Rihanny z brwiami w wielkim brytyjskim wydaniu Vogue.
Nowe czarownice wyglądają inaczej: wiele osób uwielbia jasny makijaż, ciemne pomadki w różnych fakturach i długie sztuczne paznokcie, inne wybierają kosmetyki organiczne i noszą naturalne włosy. Najważniejsze jest oczywiście wygodne poczucie siebie.
Jak to zrobić
Po pierwsze, trend powinien zadowolić tych, którzy pozostali gotowi w swoich sercach, ale mogą sobie pozwolić na wypuszczenie wewnętrznej czarownicy z wyjątkiem Halloween - zainspiruj się instagramami amerykańskich blogerów, którzy umiejętnie dopasowują piercing, fioletowe włosy i czarną szminkę w codziennym stylu. Fajnie, że czarownica jest nie tylko jasnym makijażem, ale także stylem życia: jeśli chcesz stworzyć atmosferę magicznego salonu w domu za pomocą pięknych świec zapachowych lub zorganizować przyjęcie Tarota z przyjaciółmi, zalecamy, aby niczego sobie nie odmawiać.
