Król nie żyje: dlaczego tusz traci popularność
Byłbyś zaskoczony, ale analitycy przewidują upadek sprzedaż w najbardziej popularnej kategorii kosmetyków dekoracyjnych. Rozumiemy, dlaczego tak się stało i jaka jest przyszłość tuszu do rzęs.
TEKST: Roxana Kiseleva, autorka kanału telegramu godblesstheconcealer
Co dzieje się ze sprzedażą tusz
Według raportu The Business of Fashion sprzedaż tusz do rzęs spada: kupujący są zainteresowani pomadkami, kredkami do oczu, paletami cieni, różnymi kosmetykami z brokatem, ale nie tuszem. A nowe i modne marki makijażu, takie jak Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics i KKW Beauty, nawet nie uwzględniły go w swojej ofercie. W maju tego roku główne urządzenia firmy Glossier poddały się: wydali mascara Lash Slick, który zebrał wiele pozytywnych opinii. Ale, jak mówi założycielka marki, Emily Weiss, opracowanie jej zajęło aż 18 miesięcy, ponieważ Glossier chciał zrobić coś specjalnego. Podczas gdy tusz do rzęs nadal jest jedną z największych kategorii kosmetyków dekoracyjnych, analitycy spodziewają się, że jego sprzedaż spowolni do 2% do 2021 r. Zamiast poprzednich 4%, według organizacji badawczej Euromonitor.
Miłośnicy makijażu w ostatnich latach naprawdę zaczęli traktować produkty do rzęs z mniejszym entuzjazmem. Blogerka Mila Bulatova mówi: „Mam najzwyklejsze rzęsy: nie najbardziej puszyste, nie najdłuższe, lekkie na końcach iz bardzo delikatną krawędzią rzęskową. W tych makijażach, które zwykle robię, nacisk na rzęsy albo wcale nie jest potrzebny, albo tusz do rzęs jest po prostu Nie wystarczy, bez względu na to, jak obszerny i wydłużający jest, jeśli zrobię dramatyczne strzały lub jasny Smokey, nadal nie potrzebuję pożądanego efektu, dlatego najczęściej przyklejam sztuczne rzęsy, poza tym łatwo je zdjąć i muszę się pocić dobrym tuszem do rzęs. zarówno po zastosowaniu, jak i po usunięciu Te, a co za tym idzie, oczy są również czerwone, jak królik i swędzenie. Mój osobisty koszmar to odporny na ciepło tusz do rzęs, który teoretycznie powinien być zdejmowany pończochami z ciepłą wodą, a tak naprawdę nie można go zdjąć.
W naszej kulturze długie rzęsy są nadal uważane za obowiązkowy atrybut warunkowo „pięknej” kobiety.
Tym, którzy decydują się na noszenie sztucznych rzęs, radziłbym częściej rysować strzały - ukryją wszystkie wady, a rzęsy z kolei ukryją asymetrię strzał. Weźmy na przykład Ardell i DeCo: są niedrogie, mają cienką taśmę i klej. Jeśli nadal używam tuszu do rzęs, wybieram ten z klasycznym (nie plastikowym) pędzlem. Kiedy maluję rzęsy, chcę je jak najlepiej pomalować, a silikonowe włosie podrażnia skórę. Idealnie byłoby, gdyby tusz do rzęs był łatwo zmyty jakimkolwiek środkiem czyszczącym, zwiniętymi rzęsami i nadawał im objętość i pachniał niczym ”.
Mila nie wierzy zbytnio w ostateczny upadek urzęsionego imperium: „W naszej kulturze długie rzęsy są nadal uważane za obowiązkowy atrybut warunkowo pięknej kobiety. Teraz dziewczyny nadal otrzymują tusz do rzęs jako pierwszy produkt kosmetyczny i wierzą, że pociągnięcia pędzlem czynią je królową Ale byłoby fajniej, gdyby czuli się jak królowe bez żadnych dodatkowych warunków.
Dlaczego tak się dzieje
Jeśli spróbujesz przeanalizować wszystkie gorące trendy w makijażu w ostatnich latach, możemy wyróżnić dwa kierunki: makijaż „instagram” w duchu Hudy Kattan i Nikkietutorials i jego całkowite przeciwieństwo - minimalistyczny i prosty styl, w którym wolność słowa jest ważniejsza niż notoryczne „podkreślanie naturalnego piękna”. W obu przypadkach tusz do rzęs nie był zbyt potrzebny: instaives albo preferują sztuczne rzęsy, albo nawet przedłużają, a miłośnicy piękności z drugiej kategorii, jeśli używają tuszu do rzęs, a potem tylko kolorowe lub błyszczące.
Pisarka techniczna Daria mówi, że nie używała tuszu do rzęs od około czterech lat: „Zaczęłam malować tak, jak lubię, a nie„ akceptować ”. Wcześniej wierzyłam, że tusz do rzęs i tonacja to minimum wymagane w makijażu. W końcu przestałem kupować tusz do rzęs po takiej historii: farbowałem włosy i brwi na czerwono i postanowiłem podnieść tusz do rzęs, który sprawi, że moje rzęsy będą naprawdę czerwone, o naturalnym złotym kolorze. Nie znalazłem takiej tuszki na rynku, zdenerwowałem się i zdałem sobie sprawę, że na moim makijażu nie ma atramentu a.
Zawsze uważano, że bez makijażu tuszu nie można uznać za kompletny. Z tego powodu tusz został kupiony przez wszystkich, a niewielu ludzi w jej kosmetyczce miało go. Na przykład uwielbiam nagą skórę z kolorowymi akcentami: używam mono-odcieni jasnych odcieni, dla większego luksusu nakładam zakreślacz na kąciki oczu i dolnej powieki, lubię jasne pomadki, a rumieniam róż, przechodząc do linii szczęki, szyi i uszu. A tusz do rzęs nie wydaje mi się istotnym elementem. W rzeczywistości tusz do rzęs może być akcentem. Mam nadzieję, że spadek popytu na czarny i brązowy tusz do rzęs zmusi producentów do zrobienia czegoś interesującego i zareklamowania go zgodnie z prawdą. Nie muszę zwiększać objętości rzęs setki razy i nie wierzę, że kolorowe rzęsy sprawią, że będę bardziej uwodzicielska. Ale kupiłbym tusz do rzęs, który świeci w ciemności lub zamienia moje rzęsy w małe pióra. Niech atrament obiecuje mi zrobić coś interesującego, a potem zacznę go używać.
Winą jest reklama
Tusz do rzęs Colossal Big Shot stał się sensacyjną kampanią reklamową nie tylko dlatego, że Maybelline po raz pierwszy wybrała ambasadora marki ludzkiej. Zwróć uwagę na rzęsy Manny'ego w obrazie reklamowym w jego instagramie: oczywiście był to pierwszy raz, kiedy Maybelline nie używała Photoshopa, fałszywych rzęs i innych sztuczek do strzelania do maskarady kampanii. Na przykład - tutaj jest wcześniejsza reklama tej samej marki atramentu. Co zaskakujące, sprzedając nam pomysł, że piękne rzęsy powinny wyglądać tak, a nie jedną firmę kosmetyczną od ponad stu lat (pierwszy tusz został wydany w 1913 r.), Nie można wymyślić tuszu do rzęs, który spełniłby wszystkie jego obietnice. . Konkluzja: usługi, które nie tylko pomagają osiągnąć wygląd rzęs „jak w reklamie”, ale także znacznie skracają czas na poranne spotkania, stają się coraz bardziej pożądane każdego roku. A dziś jest to nie tylko rozszerzenie, dziesięć rodzajów, które będą oferowane w każdym salonie, ale także perm, laminowanie, a nawet kolagowanie rzęs. A ci, którzy chcą teraz wyglądać luksusowo ultimatum i bez dodatkowych kosztów, po prostu przejdź do najbliższej „Dziewczyny” i kup fałszywe rzęsy za 300 rubli.
Muzyk Irina to kolejna dziewczyna, której tusz stopniowo znika z kosmetyczki: „Przez ostatnie trzy lata rzadko używam tuszu do rzęs - jeśli eksperymentuję z makijażem lub gdy stosuję fałszywe rzęsy do kleju. Moje oczy często stają się wodniste, więc z atramentem ryzykuję, że zamieni się już w pandę Za kilka godzin nigdy nie udało mi się go całkowicie usunąć za pomocą demakijażu i jest to irytujące. Teraz myślę, że nie używałem tuszu do rzęs od około ośmiu miesięcy, ale bez niego nie mam nic do roboty i robię cały mój ulubiony makijaż i każdego dnia Na zewnątrz i „na zewnątrz”. Każdego dnia jest zwykle urzęsiona krawędź i śluz w ciemnym cieniu, a wieczorne są jasnymi cieniami lub strzałami. Mam dość ciemne i długie rzęsy, więc po prostu zwija się je w lokówkę. Nie próbowałem eksperymentować z azjatyckimi markami wstrząsy cieplne, ale jeśli naprawdę się nie kruszą, nie płyną w ciągu dnia i łatwo schodzą w dół „tuby”, kupiłbym je. Nie zauważyłem spadku zainteresowania tuszami do rzęs, a reklama nowego tuszu do rzęs w Noosferze była tak dobrze zauważona, że podobno tusz do rzęs pozostanie popularny oh
Ani jedna firma kosmetyczna nie była w stanie wymyślić tuszu do rzęs, który spełniłby wszystkie jego obietnice.
Jeśli chodzi o reklamę, nie należy obrażać odbiorców i używać fałszywych rzęs ani photoshopa w reklamach tusz do rzęs. Osobiście kupiłbym reklamę z naciskiem na wygodę tuszy w skarpecie i prostotę jej usunięcia. Myślę, że dla wielu dziewcząt byłoby to istotne.
Same marki reagują na spadek popytu na tusz do rzęs
Wydaje się, że sprzedawcy marek kosmetycznych zauważyli spadek sprzedaży w tej kategorii dwa lata temu i teraz próbują z całej siły zwrócić zainteresowanie konsumentów tuszem do rzęs. Kolorowe tusz do rzęs i błyszczące topery do rzęs dosłownie jeden po drugim w tym roku wydały Urban Decay, Estée Lauder i MAC. Podkład do rzęs stał się nowym produktem w tej kategorii (patrz Estée Lauder and Benefit): możesz użyć go jako podstawy dla tuszu do rzęs, aby uzyskać z niego wyraźniejszy efekt lub jako niezależny środek. Nie trać popularności i akcesoriów do rzęs. Na przykład lokówka Surratt, która już stała się kultem rzadko dostępnym online, w rogach marki najprawdopodobniej zaoferuje się na listę oczekujących. Chanel poszedł najdalej: we wrześniu marka wprowadziła pierwszy na świecie tusz do rzęs za pomocą pędzla wydrukowanego na drukarce 3D. Efekt Le Volume Revolution de Chanel nie różni się tak bardzo od jego oryginalnej wersji zwykłym pędzlem, ale kiedy go malujesz, czujesz się jak osoba przyszłości. To, co stanie się dalej z tuszem do rzęs, nie jest jeszcze jasne. Ale jak dotąd 99% par fałszywych rzęs z najbliższej sieci sklepowej wygląda zbyt teatralnie dla przeciętnego biura, a przedłużanie rzęs lub kolażowanie pozostaje procesem bardzo niewygodnym, tusz na pewno zostanie kupiony.
Zdjęcia: Maybelline, Glossier
