Rosyjska marka Affex: szorstkie buty i wszechstronne trampki
W RUBRIC „NOWY ZNAK” przedstawiamy młodych projektantów i mówimy im, gdzie i dlaczego powinni kupować swoje rzeczy. Naszym bohaterem w tym tygodniu jest Rustam Heybatov, odpowiedzialny za markę Affex.
Współczesne rosyjskie marki obuwia można policzyć na palcach: jest marka luksusowych butów Alexandra Siradekyana, jest projekt Nevalenki skupiający się na modnych trendach, takich jak przebijające się półbuty lub mokasyny z kolorowym futrem i, oczywiście, Dwie Piłki - reinkarnacja sowieckich butów. Ci, którzy są dobrze znani za granicą, w rzeczywistości nie istnieją. Jednak sytuacja się zmienia: twórca młodej marki Affex ma duże plany - w tym ekspansję na Zachód.
Affex wpadł na pomysł Rustama Heybatova w 2014 roku. Pomysł był prosty - zrobienie podstawowych butów, na które każdy może sobie pozwolić: „Od najmłodszych lat wiedziałem, gdzie kupić, na przykład fajną i niedrogą koszulkę, i nie było jasne, gdzie można kupić dobre buty, a nawet w przystępnej cenie”. Marka trafiła do sklepów w 2015 roku, a teraz można ją znaleźć w głównych punktach sprzedaży detalicznej w kraju od Lamody po TsUM. Wszystko dzięki duchowi przedsiębiorczości jej założyciela, który w międzyczasie otrzymał tytuł MBA Skolkovo i bogate doświadczenie w handlu detalicznym (od projektu Banya Concept Store po handel hurtowy europejskimi markami mody, głównie obuwie).
Plany długiego grania - dotarcie do zachodniej publiczności. Właśnie dlatego kącik Affex okazał się być w przeszłości z innymi młodymi rosyjskimi markami w przeszłości Pitti Uomo: „Ważne było dla nas uzyskanie informacji zwrotnych, aby zrozumieć, w jakim kierunku rozwijać się i na co zwracać uwagę, określać nasze dalsze kroki w celu wprowadzenia marki na rynki europejskie i światowe „- mówi Heybatov. Teraz zespół zatrudnia około dziesięciu osób. Jednocześnie oszczędzając na marketingu, marka nie oszczędza na materiałach: na przykład skóra kupowana jest głównie w Brazylii, a podeszwa - w Portugalii. W przeciwnym razie, w żaden sposób - oszczędzając na jakości, jest mało prawdopodobne, aby skusić kupującego za granicą, pełnego masowego rynku obuwia.
Okładka: TSUM
