Dlaczego potrzebujemy imprezy na zakupy Fashion Party Night Out?
Liza Kologreeva
DZISIAJ w Moskwie odbędzie się coroczne zakupy Fashion's Night Out, a 12-tego można spodziewać się w Petersburgu. Niemniej jednak nowojorska wersja wydarzenia została tym razem odwołana. Wonderzine rozumie, dlaczego teraz potrzebna jest modna noc, kiedy kryzys finansowy - powód jego pojawienia się - minął.
Wyrażenie „... przemysł warty wiele milionów dolarów stara się podkreślić jedną rzecz. Wewnętrzne piękno!” - jedno z najlepszych znalezisk filmu Devil Wears Prada. Podobnie jak każda inna branża, moda jest zaprojektowana z myślą o milionach zysków, i jak każda inna branża, moda przeżywa trudne czasy w czasie kryzysu. Był rok 2008, a właściciele marek z H&M do Hermès spojrzeli na swoje sprawozdania finansowe bez uśmiechu. Przybywają z pomocą jednego z głównych motorów handlu - Vogue, gdzie strony reklamowe są niejednokrotnie więcej niż strony z wywiadami i strzelaninami, które mogą być również reklamą, co jest raczej komplementem dla menedżerów reklamy. Rok później genialny zespół profesjonalistów prowadzony przez Annę Wintour wymyśla Fashion's Night Out. Jej istota jest prosta: na początku września sklepy uczestniczące w FNO pracują o kilka godzin dłużej i oferują specjalne kolekcje i oczywiście dokonują niewielkich rabatów. Dodaj do tego fajnych gości - i zysk: fajnie jest kupować pod pseudonimem „ten facet z MTV” i naprawdę dobrze się bawić.
Początkowo Fashion's Night Out odbywa się w stolicach świata, takich jak Nowy Jork i Londyn, a następnie przenosi się do innych krajów, w których istnieje Vogue. Sukces imprezy jest ogromny: wydarzenie jest objęte publikacjami daleko od basenu Condé Nast, a liczba osób na ulicach miasta jest imponująca. Z finansowego punktu widzenia uczucia są mieszane: w sklepach na Manhattanie sprzedaż wzrosła o 50%, ale wiele kont, takich jak Barneys, było niezadowolonych ze zwrotu FNO.
Euforia nie trwa długo: noc, która ma wstrząsnąć gospodarką, zamienia się w święto chwały konsumpcji
Euforia nie trwa długo: noc, która ma wstrząsnąć gospodarką, zamienia się w święto na cześć powszechnej konsumpcji. To zaczyna przeszkadzać krytykom mody z USA - i już w 2011 roku Katie Horin pisze, że nie widzi sensu w FNO. „Pomysł był dobry na początku, kiedy w sklepach nie było duszy. Ale z biegiem lat impreza stała się imprezą przed Fashion Week. Rezultat - nowojorska noc mody dobiega końca w 2013 roku. Tak więc Stephen Kolb, prezes Rady Projektantów Mody Ameryki, komentuje zniesienie: „Spełniliśmy nasz główny cel - przywróciliśmy klientów do sklepów”. Niezależne publikacje, takie jak New York Magazine, odpierają: „W FNO widzieliśmy więcej tłumów wylegujących się przy oknach z szampanem niż prawdziwych nabywców”. Forbes i Gawker zauważają, że ci, którzy chcą być blisko gwiazd, częściej przychodzą na imprezy. Być może najbardziej rozpuszczalni klienci w USA naprawdę unikali tego wydarzenia - są znani ze swojego pragmatyzmu.
Jeśli spojrzysz na listę miast, w których odbędzie się Fashion's Night Out w tym roku, z pewnością zauważysz, że uczestniczą w niej kraje o rozwijającym się typie gospodarki: są to Brazylia, Indie, Chiny, Rosja, Turcja i inne kraje, w których poziom toreb Louis Vuitton jest per capita rośnie każdego dnia. Być może FNO w najbliższej przyszłości odmówi Wielkiej Brytanii i Francji. Czy ta noc jest zła? Nie Wystarczy spojrzeć na to z punktu widzenia sprzedawców i kupujących. Dla tego samego Diora i Miu Miu jest to szansa na miesięczne przychody w ciągu trzech godzin. Można pochwalić wiele marek: część środków ze sprzedaży w sklepach Prada trafi do funduszy na pomoc dzieciom. Klienci FNO powinni być traktowani jako dobre wydarzenie promocyjne. Jest to raczej uzupełnienie codziennej konsumpcji z przyjemnym doświadczeniem: w Burberry możesz dostać wykop za darmo, w TSUM zrobią manicure lub jakąś opiekę, Fred Perry da ci zestaw ikon do zakupu. Cóż, jeśli lubisz jakąś markę, na przykład M.A.C. lub Viva Vox, na FNO możesz dostać coś ze swojej specjalnej kolekcji. Nie należy czekać tylko na jedno - rabaty: ich nieobecność martwiła nowojorczyków. Ale możesz iść na zakupy z projektantami, modelami i stylistami, no cóż, bez tłumu uczennic, a studenci z Instagramem tego nie zrobią. Jest coś do przemyślenia, jeśli zależy ci na okolicznościach, w których możesz wybierać rzeczy dla siebie.
Co możesz kupić w Fashion's Night Out:
