MyScream: Przetargowe stroje młodej rosyjskiej marki
W TYGODNIOWYM RUBRIC „NEW MARK” Wonderzine przedstawia młodym projektantom i opowiada, gdzie i jak możesz kupić ich rzeczy. Nasza bohaterka w tym tygodniu to Lera Nikolskaya, twórczyni marki MyScream.
Trzy lata temu kolejna siedemnastoletnia studentka Lera Nikolskaya założyła markę koszulek i bluz z zabawnymi napisami #GOODNESSMARKET: dziewczyna wyznała swoją miłość do kiczu, prostoty i prymitywności w modzie. Teraz Nikolskaya zdecydowała się udowodnić w bardziej poważny sposób - wprowadziła na rynek nową markę MyScream, której pierwsza kolekcja zawierała wiele rzeczy - od spodni piżamowych po sukienki. Impulsem do stworzenia nowej marki było pragnienie wyjścia poza najprostszą formę - koszulki, ponieważ „obrazy i pomysły w mojej głowie nie pasowały do tych ram”.
W tej chwili Lera wkłada całą swoją siłę w markę i łączy pracę projektanta, kuriera i specjalisty ds. PR MyScream. Materiały zakupione w magazynach i sklepach w Moskwie, a sama produkcja znajduje się w północnej części regionu Moskwy. Tworząc rzeczy, Nikolskaya opiera się na pojęciach, które są zrozumiałe i bliskie publiczności: ironia wobec drogich projektantów, młodości, naiwności i nostalgii. „Kiedy jesteś młody, lubisz wiele rzeczy - różne rzeczy i style”, wyjaśnia dziewczyna, „ale nie do końca rozumiesz, co jest twoje. Po prostu wybierasz rzeczy, które wywołują emocje i wydają się fajne”.
Inskrypcje są nadal ważną częścią marki. Na przykład w katalogu znajduje się bluza z napisem „Czy pamiętasz mój krzyk?”, W której - jak w nazwie marki - projektant stawia nie tyle seksualne konotacje, co prawo do głosu i opinii. Kolekcja ma pseudo-biograficzny charakter, a zwroty takie jak „Noszę ją dla mojego byłego chłopaka” - jest to apel do osoby, która kiedyś była blisko, refleksja nad przeszłymi związkami i hołd dla wspomnień.
Osiem pozycji w kolekcji to dopiero początek. Sukienki Baby Doll w stylu młodej Courtney Love, ogromna bluza z długim rękawem, sukienki w stylu lat 90., jak bohaterka serialu telewizyjnego „Sabrina to mała czarownica” i błyszczące błyszczące spodnie. Nikolskaya mówi, że MyScream to nie tyle fantazyjny eksperyment, co nostalgiczny eksperyment. Teraz produkty marki można kupić w dziale Wood Wood w centrum handlowym Tsvetnoy. Ich cena jest dla projektanta bolesnym punktem: „Z naszą niestabilną walutą nie jest jasne, co jest drogie, a co tanie”. Najdroższy element w kolekcji (są tylko trzy z nich) - puszysta spódnica w falbanach - będzie kosztować 17 tysięcy rubli, najtańszy - t-shirt - można kupić za 4 tysiące.
MyScream to nowa marka ubrań dla dziewczynek o dużych sercach wypełnionych miłością i nostalgią - takie jest pozycjonowanie. Pierwsza mała kolekcja marki, której nie mam 20, łączy takie pojęcia, jak infantylizm i ironia.
Proces tworzenia kolekcji i uruchamiania składa się z wielu etapów, z których każdy napotyka niewielkie trudności, czy to brak niezbędnej tkaniny, przeróbka wzorów, wyszukiwanie odpowiedniej produkcji, wyszukiwanie fotografa i tak dalej. Ale osobna pozycja to niesamowita ilość ruchu po mieście w poszukiwaniu sklepów / magazynów / szwaczek. W tym przypadku najtrudniejszą rzeczą jest utrzymanie zainteresowania i pierwszego zachwytu kolekcji przed publicznością. Wkładam w to wiele duszy, aby były nie tylko piękne, ale także wysokiej jakości.
Zdjęcia: Eric Panov