Historia jednej marki: Meadham Kirchhoff
Na świecie jest wiele marek, które kochamy i do których - z wszystkimi ich eksperymentami, wzlotami i upadkami, czasami z niewytłumaczalnego powodu (a czasami dlatego, że jesteśmy przytłoczeni falą powszechnej miłości do nich): polujemy na ich rzeczy, nie chcemy kupować całej szyny w sprzedaży i Z zapartym tchem czekamy na nowe kolekcje. Czas dowiedzieć się, jakie jest zjawisko ich atrakcyjności. Dziś uważnie przyglądamy się historii sukcesu awangardowej brytyjskiej marki Meadham Kirchhoff, która łączy rokokową redundancję, glam rock i gothic, której koronkowe i spangledowe sukienki mogą być noszone przez Marie Antoinette i noszone przez Courtney Love, a których szalona kolekcja dla Topshop jest rozrzucona jak ciepłe bułeczki
Na początku lat 2000. Anglik Edward Midham i Francuz Benjamin Kirchhoff ukończyli Central Saint Martins, najbardziej prestiżową uczelnię w Londynie. W ostatnich latach studiów zdali sobie sprawę, że będą ze sobą współpracować - mówią, że stało się to w następstwie nienawiści duetu do wszystkich innych uczniów. Młodzi projektanci postanowili nie kręcić rocka przez długi czas, a swoją wytwórnię wprowadzili niemal na bal w 2002 roku. Początkowo była to marka dla chłopców i została nazwana z wyraźnym uprzedzeniem w jednym kierunku - Benjamin Kirchhoff. Ale dalszy los marki był już wtedy jasny - odzież męska różniła się od przyszłej kobiety raczej nominalnie.
Młodzi projektanci nie zaczynali zdobywać doświadczenia od swoich przełożonych w warsztacie, nie uczęszczali do dużych domów mody i generalnie nie byli szczególnie zainteresowani przywilejami administracyjnymi, jakie zapewniały ich uczelnie. Wypchali się i teraz przyznają, że zrobili dużo nonsensów. W rzeczywistości młodzieńczy maksymalizm wprowadził ich na rynek mody męskiej - projektanci byli przekonani, że raczej konserwatywny przemysł odzieżowy dla mężczyzn będzie idealnym tłem dla eksperymentów. Częściowo tak było - odwaga wczorajszych studentów natychmiast przyciągnęła uwagę. Okazało się jednak, że dzikie rzeczy w najlepszych tradycjach londyńskich maniaków, o których wszyscy chcieli dyskutować, ale nikt nie chciał kupić. Upadek iluzji trwał cztery lata, aw 2006 roku świat ujrzał markę Meadham Kirchhoff. Wyróżniał się nieprzewidywalną nazwą i takim popędem, dla którego duże marki od dawna mają odwagę nawet do dziś.
Od pierwszych minut istnienia marki Edward i Benjamin wiedzieli, że ubierają tylko księżniczki. Nie żałowali monstrualnych rozmiarów kryształów, które były szyte na koronkowych kaskadach, lakierowane brokatem i pokryte różnokolorowym futrem. Na pokazach Meadham Kirchhoff modele nie mogą być szczupłe i wysokie, mogą tańczyć kankan i uśmiechać się jak tęczowe zęby. Ich bohaterka nie pojawi się nigdzie poza Londynem. Tak, a taki lekkomyślny duet też nie urodziłby się w innym miejscu. Meadham Kirchhoff to ludzie z ulic Londynu, ale jeszcze bardziej szaleni. Farbują włosy na niebiesko i różowo, noszą bluzkę w stylu wiktoriańskim, nie zawstydzają ich i absolutnie nie interesuje ich to, co dzieje się w prawdziwym świecie. W rezultacie duet zwrócił żywą i głośną Anglię naszych czasów. Cały świat był zaskoczony, że nie tylko komórka Burberry nadaje się do eksportu z Wielkiej Brytanii.
W rzeczywistości Midham i Kirchhoff są cholernie szczęśliwi. Na ich występach można podziwiać różowe wróżki, ale jeśli o tym pomyślisz, Meadham Kirchhoff jest prawdziwym zjawiskiem gospodarczym. Ich skomplikowane, zbędne rzeczy pojawiły się, gdy cały świat ruszył w kierunku uproszczenia i minimalizmu. Dla takiej teatralności nie dają już pochwał - właściwie to właśnie z jej powodu John Galliano został zwolniony z Diora. Ale te kochanki losu kochają tylko dla ich całkowitego oddzielenia od rzeczywistości, na którą nalegają. Byli wielokrotnie notowani na najbardziej godnym pozazdroszczenia poziomie: British Fashion Awards przyznało im nagrodę w kategorii „Emerging Talent Awards for Ready-to-Wear” w 2010 roku. W 2012 roku duet został nominowany jako „New Brand”, a ich kolekcja męska, po raz pierwszy pokazana w tym samym roku podczas London Fashion Fashion Week, została wyróżniona przez Vogue, i-D i The New York Times. Ponadto ostatnio marka znalazła się na liście BoF 500 - rankingu najważniejszych postaci branżowych według edycji Business of Fashion.
Być może cała sprawa jest jakościowa - i nie myśl, że takie wyjaśnienie jest zbyt banalne. Spośród ogromnego przepływu śmieciowych śmieci, które nazywa się szybką modą, Meadham Kirchhoff wygląda na więcej niż godnego. Tak, ich sukienka może kosztować cię trzy i sześć tysięcy funtów. Ale wszystko dzieje się w brytyjskich manufakturach, a Nicholas Kirkwood robi buty z pierwszych kolekcji. Zdaniem projektantów wiele rzeczy jest tak złożonych, że ich puste miejsca są wykończone w studiu bez udziału samego duetu. Benjamin i Edward uważają, że drogie ubrania o niedoskonałej jakości nie są modą, ale jakimś nonsensem. Spędzają dużo czasu w archiwach, przywracają utracone techniki haftu i tkania koronek, są odpowiedzialni za każdy przycisk, aw rezultacie otrzymujemy rzeczy prawie haute couture. Jest to prawdopodobnie jeden z niewielu przypadków, gdy zakupiony kosztowny przedmiot jest naprawdę wart swojej ceny.
Duetowa muza to Courtney Love, która mimo swojej legendarnej postawy jest bardzo kontrowersyjną damą. Dlatego Edward i Benjamin dodali magię do wizerunku szalonej divy rock and roll: cekinów, koronek i bujnych spódnic. Więc mała dziewczynka ubierałaby się, gdyby została na kilka godzin w teatralnej szafie. Okazało się jednak, że starsze dziewczyny również nie miały nic przeciwko zabawie. Ich klienci są inteligentni, ironiczni, rozpuszczalni i bardzo ziemscy. Ponieważ nie ma nic bardziej zabawnego niż stopy w zabawnych, błyszczących butach Meadhama Kirchhoffa, tańczących dorosłych tańców w prawdziwym barze. Oczywiście ta marka jest uwielbiana przez nastolatków. Ale projektanci rozumieją, że ze względu na koszty rzeczy czternastoletnie dziewczyny nie mogą być ich grupą docelową. Dlatego starają się być na Vivienne Westwood - trzydzieści lat temu młodzi ludzie modlili się za nią, ale koszt odzieży był wygórowany. Można jednak kupić tanią koszulkę Vivienne Westwood i poczuć się świetnie. Nietrudno zgadnąć, że Meadham Kirchhoff produkuje również T-shirty (ich „tishotki” z rozpoznawalnym „Kiedy marzenie się spełnia” są sprzedawane za jedyne sto dolarów), a ponadto organizują współpracę z brytyjską demokratyczną marką Topshop.
Głównym celem Edwarda i Benjamina jest pozostanie sobą. Podchodzą do tego całkiem pewnie: projektanci prawie nie udzielają wywiadów, nie wysyłają swoich rzeczy do gwiazd, nie prowadzą sieci społecznościowych, nie tworzą kolekcji wstępnych i niechętnie wydają rzeczy do magazynów do fotografowania. Krótko mówiąc, przemysł nie wprowadził ich do obiegu, a to sprawiło, że Meadham Kirchhoff odniósł sukces komercyjny, chociaż mógł łatwo zatonąć. Dzisiaj mastodonty handlu modą współpracują z marką. Faceci robili bluzy i szale dla Amazon, malowali londyńskie taksówki w sklepie internetowym Farfetch i dwukrotnie współpracowali z Topshopem (ta ostatnia była jesienią i kupiła ją natychmiast), a Muzeum Wiktorii i Alberta zorganizowało retrospektywę najjaśniejszych dzieł marki. Nawiasem mówiąc, uruchomienie Meadham Kirchhoff nie poszło bez finansowego wsparcia brytyjskiego rynku masowego: projektanci wzięli udział w programie Topshop NEWGEN. Od 2012 roku marka znów zaczęła szyć męskie ubrania, i tak, to jest tak dziwne jak u kobiet. Ale jest sprzedawany, a szczególnie dobrze w Europie Wschodniej, na Ukrainie, w Rosji i Kazachstanie. Jeśli jesteśmy gotowi do eksperymentów, oznacza to, że lód dokładnie się złamał.
Meadham Kirchhoff to po prostu klasyczna okazja, kiedy wszyscy idą w prawo, a ten, który idzie na północ, wygrywa. Szczerze i uczciwie kochamy H&M, uwielbiamy wyrafinowaną estetykę Raf Simons i trzy tuziny innych fajnych marek, które nie zawsze można odróżnić od siebie. Ale nadal jest miło, gdy coś dzikiego, krążącego, bezkompromisowego iz kryształami wisi w szafie wśród szarych bluz i normalnych bawełnianych sznurków. Jak powiedzieli sami projektanci, „tra-la-fucking-la!”.