Uważaj na siebie: dlaczego mężczyźni nie powinni bać się kosmetyków
Motyw męskiego makijażu Media nieśmiało podnoszą nie pierwszy rok, ale wydaje się, że w tej chwili świat jest bardziej niż kiedykolwiek gotowy do postrzegania makijażu jako przywileju obu płci. „Znowu” - ponieważ mężczyźni i makijaż wiążą znacznie dłuższą historię niż mogłoby się wydawać.
W odległej przeszłości stosunki społeczne zakładały podział klasowy, a kosmetyki były jednym ze sposobów przypomnienia o tym. Na przykład w starożytnych Chinach zabroniono malować paznokcie niegodziwym warstwom ludności - uważano to za przywilej wyższej klasy, aw tym ostatnim kolor lakieru oznaczał przynależność do pewnej dynastii. Z oczywistych powodów makijaż ostatniego stulecia nie spełniał już tej funkcji - tak, subkultury w każdej chwili starały się odizolować od otaczających ich, ale nie było już otchłani podobnej do tej między sproszkowanymi i naprawionymi szlachcicami i garbowanymi chłopami.
Ponadto w ubiegłym stuleciu wielu sławnych mężczyzn nosiło makijaż, a rewolucja naukowa i technologiczna umożliwiła nadawanie ich wyboru i wyglądu ogromnej liczbie ludzi za pośrednictwem mediów. Dla dramatu obrazu czarno-białe gwiazdy, a potem kolorowe kino, przyciemniały rzęsy i przyciemniały oczy, co sprawiało, że wyglądały elegancko. Ale jeśli makijaż dla aktorów jest tradycyjny i ze względu na prawa sceny, publiczność nie była tak spokojna w stosunku do eyelinera i szminki w stosunku do innych osób publicznych. Bowie, Manson, Mercury w różnych czasach rozbroili sytuację i wyszkolili publiczną tolerancję na inność. Wszyscy trzej uwielbiali flirtować z tematem płci, ale byli też agresywni soliści Kiss w szeregach „mężczyzn w rajstopach”, udowadniając, że makijaż, zużyte plecy i bliskie rajstopy nie są w żaden sposób sprzeczne z męskością.
W ostatnim przełomie wieku media zakochały się w rozmowie o metroseksualistach - mężczyznach, którzy „nadmiernie” troszczą się o siebie. Dzięki wysiłkom dziennikarzy słowo nabrało negatywnej konotacji - po usłyszeniu tego wielu wyobrażało sobie Patricka Batemana, który: a) robił maski na twarz; b) uprawiał seks z jego odbiciem; c) dobrze, coś innego było z nim nie tak. Dziennikarz Mark Simpson, który wymyślił koncepcję „metraseksualnego”, opisał go w 1994 r. Jako „młody człowiek o wysokich dochodach, niezwiązany z relacjami, żyjący lub pracujący w prestiżowej metropolii (ponieważ istnieją najlepsze sklepy). na stronach czasopism takich jak GQ, w latach 90. są wszędzie, a teraz zajmują się zakupami ”(ciekawy, że Simpson jako pierwszy użył słowa„ retroseksualny ”- najlepiej, aby najlepiej zilustrować typ Madman's Don Draper).
Analizująca firma konsumpcyjna NPD Group naprawiła tę nową rundę relacji mężczyzn z kosmetykami. W 2002 r. W Ameryce 9% więcej wydano na pielęgnację produktów (wyłącznie męską opiekę) niż w 2000 r. Zgodnie z wynikami jej badania, 9 na 10 uczestników uważało, że samoobsługa jest konieczna dla osoby prowadzącej działalność gospodarczą, a połowa nie widziała czegoś niegodnego dla mężczyzny w zabiegach manicure i kosmetycznych. Europejscy konsumenci nie pozostawali w tyle za Amerykanami: około 40% mężczyzn kupowało wówczas kosmetyki (tak, tak), a najbardziej popularnym wśród nich był krem nawilżający.
W tym samym czasie (w 2000 r.) Powstała jedna z najbardziej znanych firm produkujących kosmetyki męskie, Jack Black. Marka produkuje produkty na ciało, twarz, włosy i zapachy - wszystko, co nowoczesny człowiek może wyglądać i czuć się lepiej bez narażania na niebezpieczeństwo tego, co ceni przede wszystkim - jego męskości. Założyciele Jacka Blacka nie tylko wiedzą, ale także spekulują na temat strachu kupujących przed utratą ostatniej: mówią, że wybrano tak banalną markę, bardziej przypominającą markę whisky, ponieważ brzmi ona jak kwintesencja wszystkiego, co jest bliskie facetom: „Ta nazwa będzie wygodna do wymówienia w rozmowie z bratem - ponieważ nie jest kobieca i nie jest skomplikowana”.
Wciąż obowiązuje tendencja, by nie nazywać kosmetyków męskimi nazwiskami: prezes marki kosmetyków mineralnych Jane Iredale przyznała, że oni również opowiadali o klientach, którzy myśleli o stereotypach i po prostu przepakowali produkty z głównej linii, aby nie wyglądały kobieco. Założyciel firmy Mënaji (marka sprzedawana w Nordstrom) ogólnie przyznał, że nie używa „M-word” (makijażu - wyd.), Ponieważ jest to temat tabu. Nazwy męskich „puszek” są osobnym pretekstem do dokuczania: aby nie straszyć klientów wchodzących na nowe terytorium, marki porzucają swoje zwykłe słownictwo i nazywają serum do pielęgnacji białek przeciwko starzeniu się skóry, a korektorem jest Urban Camouflage.
Pomimo dość zrozumiałej ostrożności niektórych marek (i być może dzięki niej), coraz więcej mężczyzn przyzwyczaja się do dbania o siebie. Damon Jones, rzecznik Procter & Gamble, który jest właścicielem Gilette i The Art of Shaving, który niedawno przyjechał do Rosji, mówi, że „teraz wydawanie energii na samoopiekę jest normalne nie tylko dla kobiet - każdy lubi wyglądać dobrze, a metroseksualność stała się głównym nurtem”. Niektóre marki nie boją się nazywać rzeczy po imieniu i wytwarzają nie tylko podstawowe narzędzia, takie jak żele do prania i kremy nawilżające, ale także te, które pełnią wyłącznie funkcję dekoracyjną - korektory i bronzery (choć męski makijaż zazwyczaj nie jest dalej obszyty „wadami”).
Teraz mamy bardzo ciekawy okres - po raz pierwszy od dłuższego czasu jesteśmy świadkami erozji i rewizji granic płci. Mężczyźni i kobiety zaczynają postrzegać swoje ciało w nowy sposób, a jego przemiany - naturalne i sztuczne. Ponownie, Internet w znacznym stopniu przyczynia się do wolności wypowiedzi: im więcej widzimy różnorodności na świecie, tym bardziej jest ona obdarzona pozytywnymi konotacjami, tym szersze są granice naszych stref komfortu. Dotyczy to oczywiście makijażu. Sądząc po tym, jak role płci obecnie się zmieniają, dzień nie jest daleko, gdy wielu mężczyzn nie musi udowadniać, że Smoke Aiz nie przeszkadza im w zrozumieniu obowiązków powierniczych lub byciu dobrym ojcem.
