Anita Gigovskaya, prezes Condé Nast Russia
Bohaterki pierwszej publikacji Wonderzine robią różne rzeczy - redagują czasopisma i strony internetowe, otwierają sklepy, wymyślają ubrania, organizują posiłki, śpiewają w grupie, robią sztukę i zarządzają międzynarodowymi firmami. Jedna rzecz je łączy - wszystko, co robią, powoduje przyspieszenie procesów. Są energiczni, profesjonalni, samowystarczalni i przyciągają ich do siebie. Nic dziwnego, że prawie wszyscy zadawali pytanie „Jakie dziewczyny cię inspirują?” Odpowiadają, że nie wiedzą, jak zrównać ludzi, których osobiście nie znają. Ale na równi z innymi dziewczętami, które wkrótce staną się naszymi bohaterkami.
Jak zmieniła się branża medialna od kiedy zacząłeś w niej pracować?
Byli dobrzy fotografowie, styliści, wizażyści i fryzjerzy. Teraz pierwsze numery rosyjskiego magazynu Vogue wyglądają naiwnie, wydają się być próbą. Wszystko było znacznie mniej profesjonalne, bardziej rozczochrane. Jeśli robisz coś przez długi czas, twoja ręka jest zatłoczona i zaczynasz robić to dobrze. W języku rosyjskim Vogue to rosyjskość. Staramy się strzelać do rosyjskich modeli w rosyjskich lokalizacjach. W estetyce naszego obrazu zarówno królewskość, jak i redundancja w scenerii są mieszane. W naszych zdjęciach modele fryzur i makijażu nie są takie same jak w strzelaninie francuskiego Vogue: Rosjanki są zawsze gotowe spotkać księcia. Dziewczyna, którą widzisz w rosyjskim Vogue, jest wyraźnie rozpoznawalna jako Rosjanka. To jest zadanie dobrego magazynu mody: dziewczyna w swoim kraju otwiera ten magazyn i myśli, że chce tak wyglądać.
Pracuj w błyszczącym magazynie - to ciężka, ciężka praca. Dziewczęta, które pracują w błyszczących czasopismach, ubrane są w dżinsy i baletki, ponieważ nie można przejść całego dnia roboczego na piętach, zwłaszcza jeśli masz dziesięć pokazów i 20 prezentacji. Jeśli dziewczyny poważnie pracują w modzie, nie mają czasu na pozowanie przed kamerami dla blogerów.
Kiedy pracujesz w magazynie Vogue, widzisz tak wiele pięknych, chudych kobiet. Odcina odcisk i zaczynasz zwracać uwagę na to, jak wyglądasz, co masz na sobie, ile ważysz. Powiedziałbym w ten sposób: zgodzono się na przypadki, kiedy dziewczęta przychodzące do pracy w Vogue, relatywnie, zostały uzgodnione, wiem o wiele więcej niż przypadki, kiedy dziewczyny przychodziły do pracy w Vogue i pozostawały dziewczętami z otyłością.
Krytycy obwiniali branżę modową za promowanie niezdrowej chudości, więc Vogue przestał pracować z modelami poniżej 16 lat trzy lata temu. Nie pracujemy z modelami, których wygląd pokazuje, że są niezdrowe, oraz z agencjami, które nie gwarantują nam, że spełniają określone warunki pracy podczas filmowania. Oznacza to, że modele powinny jeść, że nie są wykorzystywane przez 12-14 godzin na planie. Nie chcemy promować anoreksyjnej szczupłości, chcemy promować zdrowe ciało.
Co dzieje się z dziewczynami wokół ciebie, jak się zmieniają, czym się interesują?
Teraz są dwie grupy dziewcząt pracujących w modzie. Są ludzie-marki: są to Miroslava Duma, Elena Perminova, Oksana On, Uliana Sergeenko, Vika Gazinskaya. I są dziewczyny, które są przede wszystkim profesjonalistami. Są bardziej zainteresowani produktem, który produkują. Są to Alisa i Yulya Ruban, Natasha Goldenberg, Anna Dulgerova, Olga Dunina, Vika Davydova, Anna Zyurova.
Jakie dziewczyny Cię inspirują i dlaczego?
Inspirują mnie angielskie kobiety z amerykańskiej branży mody: Anna Wintour, Glenda Bailey, Grace Coddington i nieżyjąca już Liz Tilberis. Wszystkie pochodziły z błyszczącego angielskiego dziennikarstwa. Angielska prasa prasowa zna jakąś niesamowitą tajemnicę. Najwyraźniej ze względu na fakt, że w Anglii istnieje poważna kultura tabloidów, to angielscy redaktorzy potrafią wydawać na żywo i jednocześnie poważne magazyny mody. Są to magazyny artefaktów, wystawy i ważne książki o nich.
Czego brakuje ci w Moskwie?
Restauracje proste i smaczne, jak Uilliam's lub Cork. Wiem, że powinienem wspomnieć o Arrow lub Oldich Drink, ale w restauracji koncepcja nie jest najważniejsza, ale jedzenie. A jeśli jedzenie nie jest idealne, restauracja nie ma prawa się nazywać, bez względu na to, jak pomieszana jest koncepcja. Tęsknię za dużymi wystawami, na dużą skalę, z huśtawką i poważną produkcją, jak to, co robi Metropolitan Museum w Nowym Jorku, czy Victoria & Albert w Londynie. A w Moskwie tęsknię za słońcem.
Jakie są najlepsze projekty ostatnich lat?
W ciągu ostatnich pięciu lat bezwarunkowe wydarzenie mody - TSUM. Nikt nie spodziewał się, że w Moskwie pojawi się modny dom towarowy z takim bogactwem wyboru: jest to poważny gracz w skali globalnej. Kuznetsky Most 20 to także wydarzenie, koncepcyjny butik z ambicjami rosyjskiej Colette. Nie wiem, jak skuteczne jest to komercyjnie, ale to wydarzenie. Russian Tatler - wydarzenie medialne. Nikt nie pomyślałby, że angielski arystokratyczny magazyn, który pojawił się w Anglii 300 lat temu, może mieć sens i sukces w Rosji. I podobnie jak angielski Tatler pisze dokładnie i żywo o starych pieniądzach, rosyjski Tatler pisze ironicznie i żarliwie o nowych. Russian Pack, uliczne gwiazdy Stylestyle - jest również częścią dużego kontekstu mody światowej. Duma, Gazinskaja, Perminova, Zyurova, Sergeenko, Vodyanova zwrócili uwagę na Rosję, Rosjanki i modę. Zarówno Ulyana Sergeenko, jak i Vika Gazinskaya są teraz sprzedawane na Zachodzie. Ich ubrania są gwiazdami i tym wydarzeniem.