Kampanie reklamowe promujące różnorodność piękna

Z podejściem lata ze wszystkich stron słychać telefony, aby przygotować się do sezonu na plaży i pilnie schudnąć, aby wyglądać przyzwoicie w kostiumie kąpielowym. Pomimo faktu, że pojęcie „ciała na plaży” stopniowo staje się przeszłością, przed nami jeszcze długa walka: nie warto oczekiwać, że ludzie nie będą już w najbliższej przyszłości potępiani za „wady” ich wyglądu. ModCloth, sprzedawca online, niedawno wprowadził reklamy kulturystyki na kostiumy kąpielowe, które powinny pomóc zmienić. Mówimy o 10 kolejnych kampaniach, których autorzy otwarcie opowiadają się za różnorodnością piękna i próbują przełamać stereotypy.

Lane Bryant

Marka Lane Bryant, która produkuje duże ubrania damskie, przyciągnęła uwagę wszystkich rok temu: wprowadziła kampanię reklamową #ImNoAngel, która rzuciła wyzwanie słynnym „aniołom” Victoria's Secret, w których nakręcono kilka modeli plus-size.

„Pomimo tego, że 67% kobiet nosi ubrania o rozmiarach 14-24, nadal praktycznie nie są reprezentowane w mediach” - powiedział prezes i dyrektor generalny firmy Linda Heasley. „Nierówność istnieje i nadal z nią walczymy”. Jesienią marka wprowadziła kolejną kampanię reklamową „Plus Is Equal”, w której kręcono modele plus size, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego i Sabina Carlsson. Jej celem jest zachęcenie detalistów do zwrócenia uwagi na kobiety, których wygląd nie pasuje do ścisłych parametrów modelu.

Stroje kąpielowe dla wszystkich

Producent strojów kąpielowych Stroje kąpielowe dla wszystkich od kilku lat niestrudzenie mówi, że koncepcja „ciała na plaży” jest nie do utrzymania i że każde ciało jest piękne. Kampanie reklamowe marki są zawsze zauważane przez prasę, ponieważ prosty pomysł, że każda kobieta jest na swój sposób piękna i może świetnie wyglądać w kostiumie kąpielowym, wciąż wydaje się rewolucyjny. Jedna z najjaśniejszych promocji Stroje Kąpielowe dla Wszystkich związana jest z corocznym wydaniem magazynu Sports Illustrated, poświęconego kostiumom kąpielowym: w ubiegłym roku marka kupiła publikację reklamową publikacji i umieściła na niej zdjęcie modelki plus size Ashley Graham. W tym roku Ashley pojawił się już na okładce specjalnej edycji Sports Illustrated, a Swimsuits For All umieścił kolejną reklamę w pokoju: Graham zagrał w nim wraz z brytyjskim modelem z ghańskimi korzeniami Filomena Cuao i 56-letnią modelką Nicolą Griffin - bezprecedensową obudową dla magazynu, które strony najczęściej pojawiają się dwadzieścia lat.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline - jedna z niewielu rosyjskich marek, które opowiadają się za różnorodnością piękna. W kampaniach reklamowych marki usuwane są modele w różnym wieku io różnych typach wyglądu, które nie zawsze odpowiadają stereotypowym wyobrażeniom o tym, jak model powinien wyglądać. Jedną z bohaterek najnowszej kampanii reklamowej marki była Olga, modelka starej agencji modelek Aldushka, która otworzyła tę wiosnę.

Ponadto marka od roku pracuje nad projektem Gallery - serią portretów fanów marki, których bohaterkami są kobiety różnych zawodów i z różnych dziedzin działalności.

Bujny

Australijska dywizja Lush rozpoczęła kampanię reklamową „Go Naked”, poświęconą jednocześnie dwóm ważnym tematom: różnorodności piękna i ochronie środowiska. Kilku pracowników Lush pojawiło się w reklamie nago: wypowiadali się przeciwko bezsensownemu i nadmiernemu używaniu plastikowych opakowań na kosmetyki. Według przedstawicieli firmy Lush obrazy reklamowe nie były przetwarzane w edytorze graficznym.

Pomimo faktu, że kampania Lush została entuzjastycznie przyjęta na portalach społecznościowych, Australian Advertising Standards Bureau (ASB) otrzymało kilka oficjalnych skarg, że reklama jest „pornograficzna” i „obraźliwa” i niedopuszczalne jest umieszczanie jej w centrach handlowych, gdzie dzieci mogą ją zobaczyć . W rezultacie Lush został zmuszony do usunięcia materiałów promocyjnych na kilka dni przed terminem. Dyrektor australijskiej firmy Lush, Pita Granger, powiedziała, że ​​pomimo tych wydarzeń firma nie planuje zmiany strategii reklamowej: „Chcemy inspirować ludzi, a nie sprawiać, by czuli się okropnie z powodu zdjęć, które prawdopodobnie nie mają nic wspólnego z rzeczywistością „Za ile zostały zmienione w edytorze graficznym”.

Torrid

Bohaterowie kampanii reklamowych coraz częściej stają się zwykłymi ludźmi, którzy nie mają doświadczenia w modelowaniu, a wiele marek - od Marc by Marc Jacobs po Monki - regularnie organizuje castingi w sieciach społecznościowych. W ubiegłorocznej kampanii Torrid Plus Size Retailer, trzech fanów marki wystartowało, którzy zostali wybrani przez Instagram. Filmowanie każdej z bohaterek miało miejsce w ich rodzinnym mieście; ich zdjęcia pojawiły się w katalogu i reklamach drukarskich sprzedawcy.

„Nasi klienci często pytają nas, dlaczego nasze ubrania są reklamowane tylko przez profesjonalne modele, a nie„ zwykłe dziewczyny ”, a my odpowiedzieliśmy na to pytanie”, powiedział dyrektor generalny Torrid, Lisa Harper. „To bardzo poważny krok - skierować aparat na te dziewczyny i dać im platforma do wyrażania siebie. Branża modowa ignoruje je zbyt długo - chcemy zmienić sytuację. ”

Ślubny Dawida

Uważa się, że panna młoda musi zacząć odchudzać się przed ślubem, aby lepiej wyglądać w białej sukni - ten stereotyp nadal żyje, mimo że rok 2016 jest rokiem. Dlatego kampania nowej wiosennej kolekcji amerykańskiej marki David's Bridal tak mocno wyróżnia się na tle innych: modelka z 14-tym rozmiarem Mercy Watson została bohaterką zdjęć. „Rozumiemy, że nasi klienci mają różne rozmiary odzieży i preferują różne style, dlatego tak ważne było dla nas odzwierciedlenie tej różnorodności w naszej kampanii reklamowej” - powiedział Trevor Lann, starszy wiceprezes firmy i dyrektor ds. Relacji z klientami. Według niego, przeciętny klient David's Bridal nosi odzież 14-tej wielkości, jak Mercy Watson.

David's Bridal nie jest pierwszym sezonem, w którym ich kampanie reklamowe są bardziej inkluzywne: w przeszłości w jej lookbooku pojawił się znany model plus-size Candace Huffin.

Selfridges

Selfridges od dawna boryka się ze stereotypami w Wielkiej Brytanii: na przykład w zeszłym roku otworzył wydział pop-up neutralny pod względem płci, którego zadaniem było pokazanie, że odzież jest przede wszystkim sposobem wyrażania siebie i nie musi spełniać wymogów płci. W tym roku Selfridges postanowił skupić się na temacie miłości do swoich ciał. Dom towarowy zaprezentował kampanię KAŻDY, w której pojawiło się kilku tancerzy, modelka i aktorka, których przedstawiciele firmy widzieli na ulicach iw londyńskich studiach tańca. Kampania poświęcona jest różnorodności piękna i pięknu ruchu; Selfridges zachęca do docenienia indywidualności.

Selfridges opublikował ostatnio również reklamę Incredible Machines, która jest poświęcona kochaniu i szanowaniu twojego ciała wbrew standardom, które społeczeństwo próbuje narzucić. Wzięła w nim udział Michelle Lamy, modelka Naomi Shimada, redaktorka mody i właścicielka salonów paznokci Wah Nails Sharmadin Reid, trans-aktywistka Charlie Creggs i Ruxana Begum, mistrzyni boksu tajskiego, która stworzyła sportowe nakrycie głowy dla muzułmańskich kobiet.

Dressmann

Oczywiste jest, że standardy piękna nie wywierają mniejszej presji na mężczyzn niż kobiety: mężczyźni postrzegają „idealne” ciała w reklamie i mediach w ten sam sposób i doświadczają, że nie odpowiadają „normie”. Dressmann, norweska marka odzieżowa, ma nadzieję, że coś zmieni: we wrześniu rozpoczęła kampanię #JustTheWayYouAre i uruchomiła reklamę, w której mężczyźni w różnym wieku io różnych typach ciała zdejmowali bieliznę.

„Chcemy pokonać stereotypowy pogląd, że niektóre rodzaje wyglądu są lepsze, piękniejsze lub bardziej normalne niż inne” - powiedział Knut Vidar Nielsen, dyrektor marketingu w Dressmann. „Mówiąc wprost, chcemy pokazać, że ideał męskiego piękna nie istnieje - wszyscy mężczyźni doskonały. ”

Debenhams

W 2013 r. Brytyjska sieć domów towarowych Debenhams wydała lookbook z bardzo różnymi postaciami: zawodnik paraolimpijski, pojawiło się w nim kilka starszych modeli i modeli plus-size. „Aby pokazać całą gamę ubrań i marek odzieżowych prezentowanych w Debenhams w tym sezonie, wybraliśmy modele, które zainspirowały nas swoim wyjątkowym wyglądem i osobowością”, powiedziała krytyk mody Karin Franklin, która brała udział w zdjęciach.

Firma wierzy, że strzelanina odzwierciedla różnorodność klientów Debenhams, wśród których są bardzo różni ludzie, i mają nadzieję, że ten lookbook pomoże wielu ludziom w końcu zaakceptować i pokochać swoje ciała.

Neonowy księżyc

W przeciwieństwie do standardów branży mody, coraz więcej marek promuje idee ciała pozytywne i miłość do własnego ciała. Jednym z nich jest marka feministycznej bielizny Neon Moon. Na Walentynki marka rozpoczęła kampanię reklamową „Celebrate You”, zachęcając kobiety do kochania swoich ciał i akceptowania siebie takimi, jakimi są. W reklamie Neon Moon wzięło udział kilka kobiet w różnym wieku o różnych typach figur: w filmie wyznają swoją formę miłości, rozstępów, blizn - jakie społeczeństwo uważa się za niedociągnięcia.

Bielizna reklamowa Bodipozitivnuyu można znaleźć w innych markach - na przykład marki Lonely i słynnej szwedzkiej marki & Other Stories.

Zdjęcia: Lane Bryant, Stroje kąpielowe dla wszystkich, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, David's Bridal, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon