Jak zostać odpowiedzialnym konsumentem: 6 podstawowych zasad
„Zrównoważona moda”, czyli etyczna produkcja mody, zwracając uwagę na środowisko i gwarantując humanitarne i uczciwe warunki pracy, do niedawna wydawało się, że wąska publiczność wspiera. Jednak szybko został zauważony przez projektantów i marki zupełnie odmienne od siebie: dziś H&M zachęca piosenkarza MIA Karla Lagerfelda do reklamowania swojego programu kolekcjonerskiego, Karl Lagerfeld produkuje ekologiczną kolekcję couture, adidas robi tenisówki ze śmieci wyniesionych z dna oceanu, Emma Watson pojawia się na dywanie Sukienka Calvin Klein i Eco-Age wykonana z przetworzonych plastikowych butelek. Nowy trend nie odchodzi, w przeciwieństwie do większości innych.
Stolicą odpowiedzialnego ruchu produkcji stali jest Sztokholm i Kopenhaga: w Szwecji zespół H&M przedstawia dotacje dla eko-projektantów i biologów, a księżniczka koronna Victoria przemawia podczas ceremonii wręczenia nagród H&M Global Change Awards. Dania jest gospodarzem konferencji Copenhagen Fashion Summit na temat mody etycznej, która przyciąga dziesiątki profesjonalistów z branży, od błyszczących dyrektorów mody po producentów jeansów. Te ostatnie są, być może, najbardziej aktywnymi zanieczyszczeniami środowiska. Branża modowa zajmuje drugie miejsce na liście najbardziej szkodliwych gałęzi przemysłu, tracąc tylko olej.
Fakt, że dziś twarz produkcji etycznej nagle stała się gigantem rynku masowego H&M, jest nieco ironiczny. Przecież firmy z tego segmentu produkują najtańsze rzeczy, przepakowują rynek i zachęcają konsumentów do kupowania coraz częściej. Tylko H&M produkuje około 600 milionów sztuk odzieży rocznie. Ekologiczni władcy Świadomi i świadomi Ekskluzywni, premie dla naukowców, program do zbierania starych rzeczy - wszystkie te i inne inicjatywy marki nie mogą jeszcze w pełni zrekompensować wyrządzonej krzywdy.
Zapewnienie szerszego wyboru odpowiedzialnie produkowanych rzeczy jest jednym z głównych zadań tych graczy z branży, którzy naprawdę interesują się etyką mody. Wszyscy o tym mówią, od modelu Amber Valletta po dyrektora mody The New York Times, Vanessę Friedman. 74% brytyjskich konsumentów jest gotowych zapłacić trochę więcej za coś, jeśli wiedzą, że zostało wyprodukowane zgodnie ze wszystkimi normami etycznymi. Inną sprawą jest to, że wygląd i jakość są dla kupujących o wiele ważniejsze czynniki.
Tu dochodzimy do kwestii odpowiedzialności nie tylko producentów, ale także kupujących. Coraz więcej osób stosuje koncepcję odpowiedzialnej konsumpcji. Ponieważ, mimo że nie możemy zmienić mody na całym świecie i od razu, możemy na początku zmienić nasze własne nawyki konsumenckie, a przemysł w końcu będzie musiał na to zareagować. Co zatem zrobić, aby zostać świadomym nabywcą?
Kup mniej
Kontrpropozycja „po prostu wyprodukuj mniej” może brzmieć racjonalnie, ale, jak już się dowiedzieliśmy, żadna z marek nie jest na to gotowa. Ale z naszej strony nadal możemy kupić mniej. Według badań przeprowadzonych przez WRAP, łączna wartość przedmiotów, które nie były noszone przez co najmniej rok w szafie brytyjskich nabywców, wynosi 30 miliardów funtów. I chociaż ta imponująca liczba ma już cztery lata (badanie zostało przeprowadzone w 2012 r.), Nie sądzimy, aby w tym czasie coś się zmieniło drastycznie. A wręcz przeciwnie, biorąc pod uwagę, jak szybko rozwija się rynek odzieżowy, liczba ta może tylko wzrosnąć. Dzisiaj, jak mówią w jednym filmie Prawdziwy koszt, ludzie kupują 400 procent więcej ubrań niż dwadzieścia lat temu.
Zanim coś kupisz, zastanów się, czy naprawdę tego potrzebujesz? W tym sensie rynek masowy, z jego regularnymi promocjami i wesołymi koszulkami po 300 rubli każda, jest szczególnie trudny, krzycząc bardzo przekonująco z półek: „Kup mnie! Kup!” Te „głosy” w waszej głowie są ważne, aby nauczyć się tonąć, zamiast kupować tuzin niepotrzebnych rzeczy - ale takie, że jest to dla was wyjątkowe. I żyłbym dłużej niż jeden sezon.
Noś rzeczy długo
Fakt, że nosiłeś pewną rzecz przez kilka lat, w pewnym sensie odkupuje szkodę wyrządzoną środowisku podczas jego produkcji. Doskonałym przykładem są dżinsy wykonane z podstawowej bawełny. Na uprawie bawełny, która trafi do jednej pary, wydaje się, według różnych szacunków, do 10 tys. Litrów wody. Ponadto około 25% pestycydów stosowanych na świecie stosuje się na plantacjach bawełny.
Dobre dżinsy są trwałe. Z biegiem lat, w przeciwieństwie do swetrów i koszul, stają się tylko bardziej interesujące: w końcu siadają na figurze, pięknie wycierają się, a nawet giną z godnością. Tak więc nowe, jeśli nie żyjesz w ciągłym wyścigu o trendy, z pewnością będą bardzo potrzebne.
Nie wyrzucaj rzeczy.
Przeciętny Amerykanin, opisany w tym samym „Prawdziwym koszcie”, rzuca około 40 kilogramów odzieży rocznie, a całkowita waga śmieci „odzieżowych” zebranych w tym samym okresie przez mieszkańców Stanów Zjednoczonych szacowana jest na około 11 milionów ton. A bardzo mały procent tego ogromnego ładunku składa się z tkanek, które rozkładają się same, bez dodatkowej interwencji. Poliester - najpopularniejszy materiał marek masowych - może leżeć w ziemi przez 200 lat.
Zamiast po prostu wyrzucać rzeczy, niezależnie od tego, jak wyglądają, spróbuj dać im nowe życie. Najłatwiej to zrobić ponownie za pomocą H & M. Ich program zbierania starych rzeczy, wspomniany niejednokrotnie w tym tekście, obowiązuje od 2013 roku. Rzeczy - nie tylko ubrania, ale także pościel i ogólnie wszelkie inne tkaniny - można przekazać w każdym sklepie marki, który wynosi około 4000 na całym świecie. Będą się nimi zajmować już bez twojego udziału: niektóre będą wysyłane z drugiej ręki, inne zostaną wysłane do recyklingu. To prawdopodobnie najłatwiejsza rzecz, jaką możesz zrobić.
Istnieją inne opcje: to, czego nie potrzebujesz, może być przydatne dla kogoś innego. Być może w dzieciństwie denerwowała cię potrzeba noszenia głupich szortów starszego brata, ponieważ rodzice żałowali, że je wyrzucili, ale ogólnie była to bardzo mądra decyzja - nie tylko finansowa, ale także z punktu widzenia odpowiedzialnej konsumpcji. Pod nieobecność młodszych sióstr możesz zwrócić się do swoich dziewczyn - nic dziwnego, że wszyscy uwielbiali swapy. Lub umieść ogłoszenie w jednej z wielu grup „Podaruj prezent” (lub nie za darmo), gdzie jest łowca rzeczy. I na koniec, coś zawsze można dać dobroczynności - ta opcja, jak najbardziej oczywista, odłożyliśmy na ostatnią.
Wybierz etyczne marki
Nie trzeba ograniczać się do wyłącznie „zielonych” znaków, jeśli tak głęboko zanurzamy się, gdy się boimy. Na początek możesz zapoznać się z oceną najbardziej odpowiedzialnych marek, która corocznie jest Corporate Knights. W pierwszej połowie tylko adidas, H&M i Marks & Spencer reprezentują branżę modową. Lub z najnowszą listą Greenpeace. W takich ocenach na pewno nie będzie nieznanych imion. Nadmierne wysiłki, aby postępować zgodnie z nowymi zasadami od początku, nie będą wymagać - aby zrozumieć wszystko dokładnie później, korzyści płynące z informacji w Internecie są pełne.
Od rosyjskich marek i „zielonych”, a jednocześnie chłodnych wizualnie, wyróżniamy jedną - Go Oli Glagoleva. Olya wydaje kolekcje tylko z firmami lub osobami, które podzielają te same wartości. Można w niej znaleźć wiele rzeczy: od bluz wykonanych z plastikowych butelek z recyklingu po sukienki z konopi z wyjątkowymi haftami ręcznymi i guzikami z muszli morskich.
Wspieraj lokalnych producentów
Po pierwsze, śledźcie warunki i materiały, z których szyte są rzeczy, które kupujecie. Łatwiej sobie z tym poradzić, jeśli mówimy o małej lokalnej marce, a nie korporacji wartej wiele milionów dolarów. Warunki, w których pracują mistrzowie, są przy okazji bardzo ważnym kryterium oceny etyki marki - aby zobaczyć to na pewno, patrz na przykład przerażający dokument „Niebieskie Chiny”.
Po drugie, lokalne marki powodują mniejsze szkody dla środowiska, choćby dlatego, że ich produkty nie wymagają transportu na duże odległości. I wreszcie, po trzecie, w ten sposób inwestujesz w powolną modę - modę skupioną na jakości, ręcznej pracy i prawie jednostkowej produkcji w małych ilościach.
Idź do drugiej ręki
Wielu z nas kocha już sklepy z używanymi i klasycznymi artykułami, ponieważ zawsze można znaleźć coś fajnego, czego nikt inny na pewno nie ma. A projektanci od sezonu do sezonu w poszukiwaniu inspiracji spoglądają wstecz na modę różnych dziesięcioleci i przeszukują te same ubrania dla ruin. Słynna moskiewska „MEGastil” i prawie wszystkie oficjalnie nazywały się pomysłami na spiżarnię Vetements. Po co więc zawracać sobie głowę własnym portfelem, aby zachęcić do nadprodukcji, skoro już wyprodukowano już tak wiele rzeczy, że wystarczy co najmniej kilka kolejnych żyć?
Z drugiej ręki, co jest miłe, możesz wynieść rzeczy bez wyrzutów sumienia nawet z najbardziej niesamowitych tkanin: na przykład z poliestru i lamparta. W każdym razie, kupując coś tam, dajesz staremu nowe życie - i to dobrze. W tym samym momencie zapisujemy i ulepszamy projektantów - tych, którzy szyją swoje kolekcje z rzeczy, które były już w użyciu. Olya Glagoleva, wspomniana powyżej, również ma takie, a na przykład wspaniałą Ukrainkę Yasi Khomenko - radzimy również zwrócić szczególną uwagę na jej markę RCR Khomenko.
Zdjęcia: H&M Conscious Exclusive, porty 1961, Ji Oh, krąg jedności
