IGTV: Co jest niezwykłą nową aplikacją do pionowego wideo
Dmitry Kurkin
Instagram wprowadził aplikację IGTVpozwalając blogerom przesyłać filmy do 60 minut. W rzeczywistości firma uruchamia pełnoprawną usługę hostingu wideo i nic dziwnego, że większość analityków zgadza się, że IGTV stanie się poważnym konkurentem YouTube, chociaż najprawdopodobniej publiczność będzie dzielić dwie platformy.
IGTV istnieje zarówno jako osobna aplikacja (prawdopodobnie dla ułatwienia debugowania i naprawiania błędów), jak i jako funkcja instagramowa. Łatwo założyć, że nowy hosting jest przeznaczony przede wszystkim dla użytkowników mobilnych, którzy nie mają już wystarczającej liczby krótkich klipów i storizów. Sieć społeczna, która niedawno pokonała psychologiczną liczbę miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, może pozwolić sobie na luksus nie walczenia o nową publiczność.
Początek IGTV wydaje się być optymistyczny, ponieważ Instagram kontynuuje swój wybrany kurs: nie wymyślać nowego Internetu i nie obiecuje bezprecedensowego rewolucyjnego doświadczenia, ale po prostu podłączyć do istniejącej funkcjonalności popularne i intuicyjne opcje (w razie potrzeby, skopiować je od konkurentów - jak ta sama historia, której pomysł bezwstydnie naszkicował w Snapchat).
Przedstawiając IGTV, jego autorzy zrobili kilka prostych, ale pragmatycznych ruchów. Po pierwsze, rozdawali konta gwiazdom i wpływom (od Kim Kardashian i Lady Gagi po Selenę Gomez i Petrę Collins - ci ostatni już pospieszyli, aby zbadać możliwości aplikacji), dzięki czemu informacje o nowej usłudze dotrą do tych, którzy są daleko od codziennego czytania Wired i Techcrunch. Po drugie, obiecali brak reklamy - przynajmniej na początku. Szef Instagramu, Kevin Systrom, zrobił szczere zastrzeżenie, że z czasem reklama może się jeszcze pojawić, a znając historię sieci społecznej, nie ma wątpliwości, że tak właśnie się stanie.
Instagram-TV - Klondike dla blogerów wideo, dziewicza ziemia dla tych, którzy nie chcą rywalizować o oglądanie na już istniejących portalach społecznościowych
Jak pisze felietonista BBC, cyfrowa reklama wideo jest zbyt duża i uwodzicielska (w 2018 r. Przewiduje się jej wzrost do 18 mld USD), aby IGTV nie próbowało odciąć przynajmniej jej części. Reklama wideo kosztuje znacznie więcej niż zwykłe dane cyfrowe, ale jeśli krótkie filmy nie nadają się do reklamy wbudowanej, to w przypadku długich postów wideo - w rzeczywistości analogów programów telewizyjnych z przerwami na reklamy - będzie to znacznie drażnić.
Sekretną bronią IGTV może być pionowe wideo. Udało im się wygenerować sporą liczbę użytkowników sieci, ale wydaje się, że głównym powodem odrzucenia było to, że obecnie popularne witryny hostingu wideo dla nich nie są po prostu dostosowane. Nie przeszkadza to muzykom w ich wykonywaniu: dla początkujących pozwala nam to nie wydawać pieniędzy na kręcenie drogich klipów (pionowe filmy w tym sensie, nowe lo-fi), trzymanych gwiazd popu - bezpośrednio kontaktować się z bazą fanów. Ale w tym samym yutube takie filmy wyglądają co najmniej dziwnie, a efekt obecności („klip jako opowieść”) nie ratuje sytuacji. IGTV wydaje się być platformą idealnie dopracowaną pod pionowe filmy. Systrom kładzie także nacisk na to: „Za pionowymi filmami jest przyszłość - zdajemy sobie z tego sprawę i chcemy, aby ta przyszłość przyszła szybciej”.
I sama, jak każda nowa platforma, Instagram-TV to Klondike dla blogerów wideo, dziewiczych terenów dla tych, którzy nie chcą rywalizować o oglądanie na już istniejących portalach społecznościowych. Ten, kto opanuje tę ziemię, ma szansę rekrutować subskrybentów z powodu nowości na stronie. Podczas gdy IGTV pozwala na pobieranie tylko nagranych wcześniej filmów, chociaż autorzy obiecują z czasem i przyśpieszają transmisje na żywo. Gdy to się stanie, usługa będzie mogła również polegać na napędach taśmowych.
Problemy, które IGTV będzie musiała rozwiązać, są również oczywiste. Jest to przede wszystkim filtrowanie treści, począwszy od spamu, a skończywszy na piratach i filmach, które nie są przeznaczone dla określonej grupy odbiorców. Jest to stworzenie kompromisowego modelu opłat reklamowych - takiego, który pozwoli użytkownikom zarabiać pieniądze (i odpowiednio zwiększać ich aktywność) oraz samą platformę. Jest to wreszcie relacja z użytkownikami, którzy są już dość zepsuci obfitością portali społecznościowych: instagram może łatwo dogonić hyip wokół nowej usługi (i już to zrobił), trudniej będzie utrzymać opinię publiczną po przejściu efektu nowości.