Wszystko, co musisz wiedzieć o selektywnych perfumach
Perfumeria selektywna była ostatnio bardzo często omawiana, ale niewielu ma jasne pojęcie o tym, czym ona naprawdę jest. Wonderzine opowiada, jak popularność zapachu Dior wpłynęła na pojawienie się niszowych marek, lepszą selektywność i to, co dzieje się teraz z tą branżą.
SELECTIVE Perfumy są nazywane, jeśli są wydawane w limitowanych edycjach i sprzedawane w niewielkiej liczbie sklepów. Małe oznacza 400 lub 500, nie 4000 lub 5000, jak Chanel i Dior (nie mówimy o ich ekskluzywnych liniach). Takie smaki mają znacznie bardziej złożoną strukturę niż masywne perfumy: liczba nut wzrasta wielokrotnie, a wśród nich są zamrożone drewno lub grzyby z szampanem. Selektywne cechy surowców wysokiej jakości - produkowane są dla niej specjalne komponenty syntetyczne i wybierane są produkty naturalne. Na przykład uważa się, że lepiej jest udać się do krajów Maghrebu po drzewo pomarańczowe. W 2005 r. L'Artisan to zrobił: marka kupiła większość pomarańczowych roślin w Tunezji i wyprodukowała 3000 butelek Fleur d'Oranger.
BOOM W drugiej połowie XX wieku rok 1985 uznano za punkt zwrotny. Następnie w sklepach pojawił się legendarny zapach Dior - Poison: jego sprzedaż była tak wielka, że wywołały pojawienie się jeszcze większej liczby podróbek. Perfumiarze myśleli o rozwoju niszowych zapachów - i jeden po drugim pojawiały się selektywne marki. Istnieją jednak marki o długiej historii - Creed pojawił się w 1760 r., A Dorin uwielbiał cały dziedziniec Marii Antoniny - który istniał przed podziałem rynku zapachowego na segmenty.
Kupujący są bardziej zainteresowani selektywnymi markami, dotyczy to również perfumerii - aromaty Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian stają się coraz bardziej popularne. Wszystkie z nich zwracają uwagę przede wszystkim na rozwój naukowy, wykorzystują naturalne i biologicznie aktywne składniki, minimalizują użycie parabenów i innych chemii. W naszym asortymencie były niepopularne marki. A w tym przypadku mówimy o perfumerii organicznej, na przykład Melvita. Doskonale rozumiemy, że są przyszłością, ale jak dotąd nie wzbudzają odpowiedniego zainteresowania i nie znajdują odpowiedzi w duszy naszego nabywcy. Teraz nie powinieneś używać terminu „nisza” - jest to zła forma. Perfumy niszowe składają się z drogich składników i są sprzedawane w bardzo ograniczonych ilościach. Selektywne - nie oznacza drogie.
DLA WYBORU Nazwa marki to zazwyczaj jeden perfumiarz. Francis Kurkjian tworzy markę Maison Francis Kurkdjian, a Pierre Montal stworzył zapachy dla wschodnich królów i królowych, ale wrócił do Paryża i wprowadził markę z zaskakująco trwałymi aromatami z naturalnych składników Montale. Czasami kilku perfumiarzy pracuje nad markami - ale często mają jednego dyrektora kreatywnego.
JAK I WIĘKSZOŚĆ MATERIAŁÓW PERFUMOWYCHSelektywna produkcja we Francji. Powodem jest to, że na lokalnych rynkach trudniej jest znaleźć składniki - lub utrzymać je w odpowiednim stanie podczas transportu. Dla wygody dobra połowa olejów produkowana jest w tej samej Francji. W krajach, które nie specjalizują się w przemyśle perfumeryjnym, butelkowane są tylko małe marki produkcji ręcznej. Ci, którzy chcą zwiększyć nieco bardziej globalne tempo, ponownie udają się do Francji - jedna z najbardziej znanych marek selektywnych, Byredo, miała fabrykę w Szwecji, ale została przeniesiona na południe.
W PRZYPADKU AROMATU NICHE płacisz nie za udział Kiry lub Audrey w kampanii reklamowej (która stanowi ponad połowę kosztu przeciętnego alkoholu), a nawet za fasetowaną butelkę kryształu. Marki niszowe wprowadzają estetykę w tło. Jeśli jednak nie chodzi o Byredo i ich współpracę z agencją kreatywną M / M: w tym przypadku wygląd zdjęć jest uzasadniony.
PROSZĘ, NAJNOWSZE ZNANE ZNAKI - Diptyque, Juliette ma pistolet, Serge Lutens, ponownie Byredo i Kurkdjian. Spośród mniej popularnych i nie mniej szanowanych - Bond nr 9, który poświęca aromaty nowojorskiemu Le Labo, przez tożsamość podobną do domu Maison Martin Margiela, Frederic Malle, który poświęci kolejną linię aromatów określonym osobom, w tym Dris van Nothen.
Smaki niszowe są dobre, ponieważ można ich używać w życiu codziennym, ale jednocześnie wyróżniać się z tłumu. Wybierz ten perfum, jeśli chcesz pachnieć elegancko i prosto, ale jest to bardzo nietypowe. Na przykład, czy lubisz konwalie, ale zapach odświeżacza powietrza na twojej skórze ci nie odpowiada? Oszczędza perfumerię niszową. Na rynku jesteśmy między masowym rynkiem jak Dior a kolekcjonerskimi zapachami.
Nasz segment ma trudności. Na przykład poziom jakości olejów i składników w zasadzie czasami pozostawia wiele do życzenia. Nieustannie musimy podążać za trendami w projektowaniu opakowań i za każdym razem staramy się mile zaskakiwać ludzi i robić to dyskretnie. Byredo jest idealnym towarzyszem, jeśli lubisz sztukę nowoczesną i czyste zapachy z piękną historią.
WIELE ŁADNYCH ZAPACHÓW sprzedawane tylko w sklepach koncepcyjnych, często jest to polityka wizerunkowa. W Moskwie kącik niszowych smaków znajduje się w Le Form: tam znajdziesz Parfums 137, oferujący zestawy trzech esencji, które można mieszać na siedem sposobów. Organiczna perfumeria z Cosmotheca, która oferuje marki Acca Kappa i Atelier Flou, jest teraz reprezentowana w Kuznetsky Most 20. Giganci detaliczni podchodzą bardziej szczegółowo do selektywności: w kuli w Articoli istnieje kilkanaście marek o różnych poziomach sławy, jak w przypadku centralnego domu towarowego.
Awangardowe marki odzieżowe Comme des Garçons i Yōhji Yamamoto starają się budować imperia - tworzą kilka linii i niezliczone kolaboracje z demokratycznymi markami. Podobna ekspansja występuje w świecie selektywnej perfumerii. Niektóre marki chcą zbliżyć się do mas: Acqua di Parma reklamuje magazyny, Jo Malone sprzedaje w rodzinnych centrach handlowych. Czasami warto polegać nie na samej marce, ale na dystrybutorach. Posiadają prawa do rozpowszechniania marki na terytorium kraju i mają swobodę umieszczania jej nawet na kontach takich jak „Dziewczyny”.