Ceremonia otwarcia: „Najważniejsze - robić wszystko z serca”

Ceremonia otwarcia to marka i sklep z dziesięcioletnią historią. W tym miesiącu jego twórcy, Carol Lim i Humberto Leon, po raz pierwszy pokazali swoją kolekcję na New York Fashion Week, wydali wspólną kolekcję z adidas Originals, a wczoraj zaczęli padać na deszcz innej marki - Kenzo. Wonderzine poprosił Umberto Leona, jak produkować 8 kolekcji rocznie, dlaczego współpracuje z marką sportową i jak zmieniła się sprzedaż detaliczna od czasu otwarcia Ceremonii Otwarcia.

Nazwy Carol Lim i Umberto Leon są znane tylko osobom poważnie zaangażowanym w modę, chociaż duet ma ogromny wpływ na przemysł: na przykład stał się częścią listy 500 profesjonalistów, którzy kształtują światową modę, zgodnie z publikacją Business of Fashion. Carol pracowała jako konsultant ds. Zarządzania, a Umberto kierował działem projektowym Gap, ale 10 lat temu chłopaki otworzyli sklep Ceremonii Otwarcia (nazwa została zainspirowana Igrzyskami Olimpijskimi). Sklep szybko zyskał reputację prekursora: po raz pierwszy zaczął sprzedawać takie marki jak Acne i Topshop (OC zabrał je poza rodzimą Szwecję i Wielką Brytanię) i od tego czasu każdy sezon otworzył dziesiątki marek, które wkrótce wszyscy będą ścigać. Następnie Lim i Leon stworzyli linię odzieży i akcesoriów o tej samej nazwie, która początkowo była sposobem na stworzenie wysokiej jakości podstawy garderoby, a później stała się platformą współpracy z różnymi markami, od Keds i Pendleton do DKNY. Od 2011 roku guru sprzedaży są również dyrektorami kreatywnymi Kenzo - dzięki nim pokolenie sieci społecznościowych zwróciło uwagę na markę, która powstała w kultu bluz, czapek i kapci z tygrysami. Tej jesieni w sklepach pojawiła się nowa wspólna kolekcja, Ceremonia otwarcia i adidas Originals, w której znajdują się kostiumy z nadrukami, kurtka z przyjemnym w wodzie wodoodpornym materiałem Climacool oraz buty, które wyglądają jak buty do wspinaczki.

Ceremonia otwarcia ma prawie sto kolaboracji i są równie ważne jak główne kolekcje. Pracujesz z adidas Originals, MM6, Rodarte przez kilka sezonów z rzędu.

Nie lubimy nazywać tego procesu współpracą, właściwym słowem jest tutaj partnerstwo. Kiedy z kimś pracujemy, staramy się zachować indywidualność, co jest całkiem łatwe, jeśli działa naturalnie i organicznie, a historia, którą opowiadamy, pochodzi z czystego serca. Dla Carol i ja ważne jest, aby ustanowić bliskie stosunki między nami a drugą stroną i abyśmy mieli równy dialog. Wtedy wspólna kolekcja będzie udana. Ufamy naszym wewnętrznym uczuciom: jeśli doświadczamy podniecenia i podniecenia, oznacza to, że wszystko jest w porządku.

Sądząc po poglądach na temat kolekcji, wszystko przebiega sprawnie, a nawet gwiazdy, z którymi pracowałeś, nie są niegrzeczne.

Tak, wszystko idzie łatwo, ponieważ pracujemy tylko z tymi, którzy wiele dla nas znaczą i których szanujemy. Współpracuje szczególnie dobrze z przyjaciółmi i jesteśmy przyjaciółmi z większością ludzi i marek, którzy zrealizowali z nami wspólne projekty. Być może zawsze jest najbardziej zabawna z Chloe Sevigny. Praca z nią lub z Yoko Ono to marzenie, które się spełniło. Wniknięcie w ich niezwykły świat i przekształcenie wrażenia tego świata w odzież to wspaniałe doświadczenie.

Co z partnerstwem z adidas Originals, marką streetwearową z bogatym dziedzictwem sportowym?

Dla nas z Carol odzież sportowa nie jest samodzielna, jest integralną częścią naszej codziennej garderoby.

Prawdopodobnie jest tak w przypadku, gdy możesz użyć nowych technologii, jak chcesz?

Jedną z najciekawszych rzeczy związanych z pracą z adidas Originals jest możliwość spojrzenia na technologię z zupełnie innych punktów widzenia: poprzez tkaniny, a nawet sylwetki. Otrzymaliśmy możliwość pójścia do fabryk i przejrzenia archiwów adidas Originals, a nawet nie można sobie wyobrazić, jak to jest interesujące. Widzieliśmy historię istotną dla naszych czasów. Ubrania, które otrzymaliśmy, mogą być noszone zarówno przez zwykłych fanów sportu, jak i profesjonalistów. A tak przy okazji, będą wyglądać fajnie.

Zimowe Igrzyska Olimpijskie rozpoczną się wkrótce. Jak wyglądałaby twoja forma w grach? Nawiasem mówiąc, tytuł będzie doskonały: „Ceremonia otwarcia na ceremonię otwarcia”.

Zrobilibyśmy coś spektakularnego. Przeżyjmy rok 2016!

oprócz współpracy zarządzasz dwiema markami i nie trafiasz do handlu. Jak udaje ci się połączyć biznes i kreatywność?

Te aspekty pracy idą w parze, nie ma separacji. Nasz sukces zależy częściowo od znajomości obu składników branży mody. Moda jest miejscem wyrażania siebie i kreatywności, jest miejscem dla tych, którzy mają głos. Musisz tylko wiedzieć, jak śpiewać.

Ok, ale tworzysz więcej niż osiem kolekcji rocznie. Jak sobie radzisz i skąd czerpiesz pomysły?

Tylko dwóch z nas - to jest klucz. Ale poważnie, jesteśmy super zorganizowani. W kolekcji ważne jest, aby opowiedzieć historię opartą na wiarygodnych faktach. Stamtąd i weź.

Robisz więcej i robisz zakupy. Wybór pieczęci w Ceremonia otwarcia zawsze była zaawansowana. Byłeś jednym z pierwszych, którzy zaczęli sprzedawać Trądzik, teraz oferujesz początkującym Jacquemusowi i Karie, którzy pokażą wszystkim. Dodatkowo masz bloga o sklepie, w którym wszyscy konkurenci chcą być. Co jest dla ciebie najważniejsze w handlu detalicznym?

Stale aktualizujemy Ceremonię Otwarcia, to dla nas podstawa. My sami stawiamy sobie wyzwania, ważne jest dla nas wykonywanie naszych zadań i zawsze iść do przodu. Nie tak dawno temu postanowiliśmy poświęcić co roku projektantom z danego kraju, więc możemy założyć, że magiczny przycisk „update store assortment” naciska się automatycznie. Ogólnie rzecz biorąc, handel detaliczny staje się coraz bardziej indywidualny. Sklep powinien jasno wyjaśniać ludziom, dlaczego muszą od niego kupić. W porównaniu do 2002 roku, kiedy weszliśmy do biznesu, wszystko się zmieniło. To jak dzień i noc.