Seksizm w rosyjskiej reklamie: nowe rażące filmy

Dasha Tatarkova

W zeszłym roku pisaliśmy szczegółowo o tym, jak wszystko idzie z rosyjską reklamą - niestety niewiele się zmieniło z czasem. Rosyjskie agencje reklamowe nadal wykorzystują szkodliwe stereotypy płciowe, grając na seksistowskie nastroje mas. W mediach drukowanych, w małych lokalnych kampaniach reklamowych i usługach internetowych spotyka się coś niesamowitego - na przykład w tej bardzo jednoznacznej reklamie Rexona „Nabegala”, którą wielu widziało podczas dostępu do Internetu w moskiewskim metrze. Najgorsza sytuacja ma miejsce na YouTube: chociaż wielu już dawno przestało oglądać telewizję, reklamy wideo nie zniknęły z naszego życia nigdzie i nadal trudno jest ukryć się przed obsesyjnie lekceważącym i jednostronnym podejściem do kobiet. Mówimy ci, które filmy spowodowały największe oburzenie i co dokładnie.

Krakersy Tuc

„Spójrz, co za mała rzecz”.

Wydawałoby się, że krakersy o smaku frytek - nie produkt, który można sprzedać przez zaplatanie pięknej dziewczyny. Jakby nie tak. Bohaterowie filmu i miłośnicy Tuc znaleźli sposób na zabicie dwóch ptaków jednym kamieniem: zarówno porównują kobiety z ciasteczkami, jak i wyraźnie pokazują, czym jest uprzedmiotowienie seksualne. „To jest mój gust” - może tak, ale to nie jest rzecz, ale osoba. Oddzielne pozdrowienia od słowa „chrupiące” podaje zespół copywriterów, którzy wymyślili „snickers”.

Internet „Beeline”

„I mam piosenkę”

Seksizm nie musi być ubrany w postaci bezpośrednich zniewag czy dyskryminacji - czasami protekcjonalny i kpiący stosunek do jednej z płci ukazuje się w szczegółach. Reklama „Beeline” jest pomyślana jako ironiczny film i, co do zasady, może być zabawna, jeśli copywriterzy nie zdecydują się wykazać korzyści płynących z taryfy, porównując płeć - gdzie ta sama (kobieta) jest koniecznie gorsza od innej (mężczyzna). To nie pomaga sytuacji, w której aktorka Alla Mikheev była ubrana w różową bluzę i zmuszona do mówienia jak niegrzeczne dziecko - ogólnie, zagraj postać z kreskówek z anegdot o kobiecej słabości i naiwności.

Dirol Gum

„Nie należy się mylić”

Jak wiadomo, istnieje cały nieoficjalny „podatek od kobiet”, zgodnie z którym dobra „kobiece” są często droższe niż towary „męskie”. Zastanawiam się, jak długo Dirol zajmie się przyłączeniem do katastrofalnego globalnego trendu. Obietnica jest w każdym razie najbardziej szkodliwa: w żadnym wypadku nie myśl o odbieganiu od stereotypów. Jeśli jesteś „człowiekiem”, powinieneś zachowywać się odpowiednio: w żadnym wypadku nie doświadczaj emocji, na pewno nie pokazuj ich, i oczywiście nie daj Boże, chodź do pieca. Podział na produkty „męskie” i „kobiece” wydaje się być nieszkodliwym pomysłem marketingu (zazwyczaj tego samego produktu, ale w różnych pakietach), ale często dochodzi do absurdu i tylko wzmacnia stereotypy dotyczące płci. Seria Dirol wciąż trwa: obawiamy się, że dopóki wszystkie uprzedzenia nie zostaną rozwiązane, ta reklama nie przestanie przeszkadzać w oglądaniu filmów na YouTube.

Internet „Beeline”

„To jest ktoś buforujący”

O reklamach z Swietłakowem i Mikheevą już powiedziano, ale ten po prostu nie mógł zostać wyróżniony: widzimy więc pokój pełen mężczyzn rzucających papier w powietrze, radujących się z ich dowcipu.

„Danissimo”

„Niewinna przyjemność z twarogu”

„Wiem, czego chcesz. Wiem, czego się boisz.” Jak dobrze, że mądry człowiek okazał się być blisko, który zawsze mówi głupiej kobiecie, czego potrzebuje. Tu nie ma bezpośredniego Fatschemingu, ale wydaje się, że w obecnym stanie społeczeństwa nie ma nawet potrzeby bezpośredniego wywoływania czegokolwiek. Każdy rozumie, co oznacza obcy człowiek. Pośpieszymy się zdenerwować: cukier w tym jogurcie jest niewiele mniejszy niż w deserach w oknie wystawowym, nie mówiąc już o odmowie samego siebie, ponieważ jakiś mężczyzna za plecami szepcze coś mglistego o osławionej „dodatkowej” wadze, zdecydowanie nie warto.

Veet Stripes

„Bądź naprawdę kobiecy”

Veet zdecydował, że ze względu na sprzedaż swoich produktów ma prawo dyktować kobietom, jak wyglądać. „Możesz pozostać kobiecą nawet w koszuli, ale tylko wtedy, gdy masz idealnie gładkie nogi. I tylko jego szczeciny go zdobią”. Zastrzegamy sobie prawo do pokrycia włosiem w miejscu, w którym rośnie naturalnie, a jednocześnie do odczuwania chłodu w każdym ubraniu. Historia golenia nóg ma niewiele ponad sto lat, a większość tego czasu pomysł na usunięcie włosów został narzucony przez firmy sprzedające produkty do golenia. Być może nadszedł czas, aby dokonać świadomego wyboru.

Kiełbasy „Cherkizovsky”

„Prawdziwi mężczyźni są na wagę złota”

Zaskakujące jest nawet to, że ten film został sfilmowany poważnie: bardziej przypomina serię „Przyjaciół”, w której Joe nie wie, jak pić mleko w reklamie „The Store on the Couch”. Tutaj kobiety desperacko próbują wykonywać „męskie” sprawy i oczywiście ich próby zawodzą żałośnie. Dziewczyny gryzą wargi i marszczą czoła, ale nie radzą sobie z oponami, nie wbijają gwoździa, a nawet w żaden sposób nie skręcają żarówki - i tak dalej. Jak się okazuje, cały czas ich miejsce znajdowało się właśnie przy piecu, gdzie musieli gotować mężowi kiełbaski cherkizowskie. A co z nim bez niego.

Soczewki Acuvue

„Nikt nie zdaje sobie sprawy, że mam słaby wzrok”

Nie znaleźliśmy pełnej wersji reklamy, ale ta wersja parodii jest prawie identyczna. Oczywiście twórcy soczewek reklamowych Acuvue wyszli prosto z wehikułu czasu - nie sposób wyjaśnić wstydu noszenia okularów. „Nikt nie zdaje sobie sprawy z tego, że mam słaby wzrok” - ale dlaczego w rzeczywistości trzeba się tego wstydzić? W tym samym czasie bohaterka walca jeździ na motocyklu, więc powód noszenia soczewek byłby łatwy do wymyślenia: na przykład po prostu nie czuje się komfortowo, gdy nosi kask na okularach. Ale oczywiście znacznie łatwiej jest pasożytować na szkodliwych stereotypach dotyczących ludzi w okularach: żaden mężczyzna nie chciałby takiej dziewczyny, a to jest jej główne zadanie w życiu.

Twaróg Danone

„Teraz rano zaczyna się uśmiech.”

Bardziej uczciwe byłoby napisanie takiego przemówienia do chłopca z tej reklamy: „Zanim pojawił się nowy twaróg Danone, przestrzegałem zasad patriarchalnych i nie dbałem o to, jak moja matka gotowała dla mnie śniadanie zamiast jej pomagać”. Rozumiemy radość biednej mamy: lepiej karmić całą niewdzięczną rodzinę jogurtem ze słoika, niż żyć jako wolny niewolnik w kuchni przez cały czas.

Telewizja domowa „Beeline”

„Nie martw się, teraz powtarzamy”

Beeline nadal drwi z kobiet, ale teraz reklamuje swoją telewizję. Młody ojciec nie miał czasu na rodzenie trojaczków, więc postanawia przewinąć wszystko do tyłu - przerażenie na twarzy kobiety jest jednocześnie niewierne. Żart nie trzyma wody, biorąc pod uwagę kontekst, w którym żyjemy, i sposób, w jaki mężczyźni zawsze starają się dyktować kobietom, jak zarządzać ich funkcjami reprodukcyjnymi. Życzymy bohaterowi filmu przynajmniej raz doświadczenia tego, co przechodzi matka, rodząc trojaczki.

Obejrzyj film: Oskarżali Orlen, poważne problemy mają u siebie. Polski Itmagination w tarapatach (Listopad 2024).