Dziewczyny lubią gwiazdy: dlaczego gwiazdy robią kosmetyki
Tekst: Roxana Kiseleva
Aby sprzedawać kosmetyki, marki uwielbiają pracować z osobami publicznymi: gwiazdami pop, aktorami i modelkami - tylko teraz dodali do nich blogerów piękna. Prowadzenie własnej marki kosmetycznej to ryzykowne posunięcie, ale jeśli wszystko pójdzie dobrze, w końcu okaże się korzystne zarówno dla gwiazdy, jak i dla firmy partnerskiej. Pamiętamy, jak to działało wcześniej i dlaczego wciąż należy traktować poważnie wiadomości o współpracy Rihanny i Kanye.
↑ Zapach prywatny pokaz Britney Spears
Historia zapachów celebrytów rozpoczęła się w 1980 roku wraz z wydaniem perfum Sophia Loren Sophia. Prawdziwy boom nastąpił jednak bliżej zera, kiedy pojawiły się duchy Cher, Britney Spears i nawet grupy „Lyube”. Z kosmetykami wszystko jest znacznie skromniejsze: sety Kylie Jenner są tutaj i hollywoodzcy organiści Josie Maran, którzy dotarli na półki American Sephora.
Marketing jest inny. Kupując luksusowe perfumy, dla których zaproszono aktorkę z listy „A +” na ogromne pieniądze, otrzymujemy niesamowitą reklamę piękności i bajkę o ekskluzywnej ofercie - na przykład o specjalnym ogrodzie, w którym uprawiano kwiaty tylko dla tej kompozycji perfum. Kupując smak następnego idola dla nastolatków, dostajemy pośpiesznie zrobioną sesję zdjęciową i wątpliwą premię w postaci autografu na odwrocie pudełka, którą i tak wkrótce wyrzucimy. Może lepiej jest wspierać ulubionego piosenkarza, kupując album w iTunes? Prawdopodobnie nadal tak.
Gwiazdy same nie opracowują niczego, niezależnie od tego, co obiecują nam w broszurach reklamowych. Niezależnie od tego, jak luksusowe mogą być włosy Jennifer Aniston, wyglądało to tak długo przed wejściem na rynek Living Proof. Co więcej, można wątpić, że osoba, której skóra, ciało i włosy są zaangażowane w najlepszych specjalistów w Hollywood, niezależnie zrozumie banki przyjaznej marki, zamiast tracić mało czasu na rodzinę i przyjaciół. Ale kupując produkt z podpisem ulubionej gwiazdy, spodziewamy się „ukraść” część jej osobowości - może to być przynajmniej ulubiony kolor w projekcie butelki. Na przykład Nicky Minaj zdołał zaskoczyć wszystkich, choć ogromnymi kosztami pakowania, ale spodziewaliśmy się czegoś więcej niż tylko niewygodnej butelki wtórnego projektu z kompotem (zamiast obiecanej spermy i krwi) wewnątrz skandalicznej Lady Gagi.
↑ Marka Flavor Her Secret Game Antonio Banderas
Ważne jest, aby zrozumieć, że w czasie popularności zapachów „gwiazdowych” większość nie wiedziała nic o perfumach niszowych. To, co oferowały sklepy - niekończący się strumień Diora, Guerlain przechodzący przez flanki i na dół listy - nie było postrzegane jako obiekt pożądania, jak wydaje się być woda kolońska Jo Malone owinięta szeleszczącym papierem. Zasadniczo wszelkie zainteresowanie zakupem czegoś związanego z gwiazdą wynikało z faktu, że nie było z czego wybierać. Sytuacja zmieniła się diametralnie, ale nawet teraz, kiedy wszyscy są zakochani w milenialsach, a najlepszym sposobem na sprzedaż produktu jest tworzenie wokół niego szumu na portalach społecznościowych, blogerzy wolą pracować z już znanymi markami niż budować własne imperia.
Pojawiające się we właściwym czasie liczne „gwiazdy” marek perfumeryjnych przyjęły swoją niszę i przynoszą stabilny dochód właścicielom. Jeśli zapachy opatrzone nazwą Lady Gaga lub Justin Bieber interesują przede wszystkim wielbiciele, to linia perfumeryjna Antonio Banderasa ma się świetnie: w ciągu dwudziestu lat wydano sześćdziesiąt smaków i wydaje się, że marka nie ma zamiaru się zatrzymać (pomimo aktor nie idzie zbyt dobrze). Sukces komercyjny marki, przynajmniej w Rosji, wynika z jej niskiej ceny: do niedawna nasz wybór perfumerii ograniczał się do asortymentu dużych sieci, irytujących firm sprzedaży bezpośredniej i sklepów o wątpliwym pochodzeniu. Wybierając coś, co jest butelkowane w fabryce Loren Cosmetic i wodę toaletową znanej osoby za tysiąc rubli, przeciętny konsument wciąż wybiera drugi.
Jednym z najciekawszych ostatnich restartów jest Flirt Cosmetics. Najbardziej młoda marka koncernu Estée Lauder w Rosji została zapamiętana jako nieokreślona marka, której asortyment reprezentowały trzy rodzaje atramentu, których nikt nie ominie. Pierwotna koncepcja zawaliła się, ale zeszłego lata Flirt Cosmetics wrócił z pomocą działacza i modelki Amber Rose. Teraz marka oferuje zmianę koloru szminki, odświeżacz oddechu i dziwne agregaty do klejenia sztucznych rzęs. Ciekawe, jak udany będzie powrót.
↑ Lip Phetish Lipstick wydany z Amber Rose
Kolejną długo oczekiwaną historią jest linia kosmetyków Fenty Beauty. „Więc Marie Antoinette pójdzie na siłownię”, mówi Rihanna o swojej kolekcji Fenty x Puma, jednocześnie pokazując zapomniany trend zerowy na podium - trampki na szpilkach. Niezależnie od tego, czy taka ekstrawagancja usprawiedliwia się, zobaczymy, ale z Fenty Beauty, którego uruchomienie zaplanowano już na tę jesień, zdecydowanie warto poczekać na niebanalne decyzje. Pierwszy zauważony produkt - różowy holograficzny błyszczyk do ust - błysnął na kulisach pokazu Fenty x Puma SS '17. Partner Rihanna wykona koncern LVMH, więc wszystko jest bardzo poważne.
W lutym Kanye West ogłosił uruchomienie własnej linii kosmetyków, a świat dosłownie oszalał - nikt nie spodziewał się takich wiadomości. Wydawanie kosmetyków nazwanych po sobie wygląda jak elegancka prowokacja i wydaje się być. Kanye jest znanym trollem z branży mody: wszyscy pamiętamy potworny Yeeze Season 4 ze spadającymi modelami i dwugodzinnym opóźnieniem ze względu na nieżyjący już klan Kardashiana-Jennera. Jak dotąd wszystko, co wiemy o biznesie kosmetycznym Westa, to nazwa marki - Donda, na cześć matki zmarłego twórcy. Asortyment marki może być równie poważną linią do pielęgnacji skóry, a jeden lakier do 99 centów - Zachód jest osobą nieprzewidywalną. Ogólnie czekamy i dziękujemy za to, że żyjemy, Kanye.
Niezależnie od tego, jak wyglądało to oszustwo, trzeba przyznać: świat widział wiele fajnych produktów kosmetycznych, które nie stają się mniej fajne, ponieważ aktorka z Hollywood nie była zaangażowana w księgowość. Oto dobry przykład z przeszłości: czołowy model somalijskiego pochodzenia, Iman, który w 1994 r. Wydał tonalną bazę dla różnych kolorów skóry na rynek kosmetyczny, nadal rozwija koncepcję „kosmetyków dla wszystkich” do dziś.
Na tle metamorfozy występującej obecnie w branży kosmetycznej można również liczyć na przekształcenie całej kategorii produktów gwiezdnych w coś naprawdę interesującego. Dziś nie wystarczy podpisać się z bankiem, aby go kupić: treść powinna być również interesująca, aby na przykład pozbyć się tej samej niszowej perfumerii. Sukcesy Rihanna i Kanye w dziedzinie mody mogą dać im zaufanie: ci ludzie naprawdę inwestują w projekty, aby ich uznanie nie było decydującą okolicznością.
Zdjęcia: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics