PR-manager Lada Andreeva o twoich ulubionych kosmetykach i pielęgnacji
Dla „Dostępne” badamy dla nas zawartość pudełek kosmetycznych, toaletek i torebek kosmetycznych interesujących postaci - i pokazujemy to wszystko.
O znajomości kosmetyków
Moja znajomość świata piękna wydarzyła się nagle i szybko, w chwili, gdy najmniej o tym myślałem. Zaraz po ukończeniu studiów trafiłem do działu marketingu i PR dużej korporacji kosmetycznej. Potem pracowałem w telewizji i radiu, w firmie FMCG, a teraz w Promsvyazbank. Pielęgnacja urody pozostała przy mnie poza biografią pracy, stając się dobrym nawykiem i hobby.
Jednym z zadań testowych podczas pierwszego wywiadu było tłumaczenie opisu narzędzia z języka angielskiego. To było najłatwiejsze: często czytam wszystko, co jest z tyłu puszki. Ze względu na zwyczaj dokładnego studiowania wszystkiego (nigdy nie mogłem promować tego, czego nie wiem i nie inspiruję się) musiałem opanować podstawy pielęgnacji skóry. Dowiedz się, jak wygląda codzienna rutyna i zapamiętaj co najmniej cztery podstawowe kroki: oczyszczanie, tonowanie, nakładanie maski, nawilżanie.
Pamiętam, jak skóra zmieniła się po pierwszym teście: stała się gładka, miękka i gładka. Takie dziewczyny są zapamiętywane na zawsze - w rzeczywistości światowy biznes kosmetyczny opiera się na tym: przed zakupem możesz wypróbować środki i zobaczyć je w akcji. Widzisz różnicę między „przed” a „po” i oczywiście chcesz wszystkiego naraz. Do tego momentu nawet nie pamiętam, czy miałem ulubioną śmietanę. Fakt, że było ich kilka, nawet nie poszedł. Ale po opanowaniu łańcucha „umyć - zastosować tonik - założyć maskę - i wreszcie krem”, nic więcej nie mogło nas sprowadzić na manowce, ponieważ zawsze pamiętałem różnicę. Nawet jeśli poszła do swojej daczy, poszła na piesze wędrówki, tańczyła całą noc - potem zawsze była kompletna pielęgnacja skóry. Był już na maszynie i niejasno czuł się jak ważna inwestycja w osobistą piękną przyszłość. Jest cytat w książce o Bridget Jones: „Cały proces wychodzenia z pracy powinien być doskonale dostosowany - odejście od niego kosztuje tylko kilka dni, a wszystkie wysiłki zostaną zredukowane do zera”. Bardzo dokładnie zauważony.
Nawiasem mówiąc, większość rozwiązań „3 w 1”, „4 w 1”, a nawet „5 w 1” w rzeczywistości nie działa tak, jak te cztery kolejne etapy. Oszczędność czasu jest niewielka, oszczędność miejsca w walizce jest w porządku, ale jeśli jest wybór, lepiej jest zrobić wszystko zgodnie z klasyką gatunku i zobaczyć, jak skóra zmienia się z każdym krokiem.
O wiedzy o pięknie
Dzięki pracy nauczyłem się wielu przydatnych rzeczy na temat składników i formuł. Fakt: dziewczęta w Rosji są bardziej aktywne niż w innych krajach, są zainteresowane makijażem kosmetyków, więc adnotacje dla Rosji były najbardziej szczegółowe. Praktyka pokazała (i skłoniła), że jeśli firma jest silna w opiece, nie należy kupować od niej kosmetyków dekoracyjnych. I na odwrót - marka, która słynie z pudru, różu, meteorytów lub wynalezienia tuszu do rzęs, rzadko oferuje doskonały krem pod oczy, a ta wiedza znacznie ułatwia wybór mąki. Po prostu każdy jest silny na swój sposób. Jak w sporcie.
Zacząłem śledzić trendy kosmetyczne w czasopismach, próbowałem czytać obce. Widziałem, jakie środki otwierają zachodnie firmy. Na przykład kilka lat temu Lancôme zadeklarowało się jako innowacyjna marka, jednocześnie wychodząc z obrazu retro pod postacią firmy, która wymyśliła technologię kosmiczną. Niektóre z ich nazw - Génifique, Visionnaire - ile są warte. Był to jeden z najbardziej znaczących przełomów na rynku kosmetycznym. Zrozumiałeś, że serum Light Pearl Pearl Advanced Génifique Yeux jest warte dziesiątki wynalazków i być może Nagrodę Nobla. Każdy słoik kremu ma swoją własną legendę.
Nowe zadanie: musiałem zrozumieć, na czym polegają smaki, co kryje się za słowami „najwyższa notatka”, „nuta serca” i „nuta podstawowa”. Pomagano mi z tym bliskim przyjacielem. Lubiłem chodzić z nią do sklepu kosmetycznego i słuchać o każdym lekarstwie, jakbym został przedstawiony gościom na wieczornym przyjęciu, a ja, jako osoba z PR, powinienem je zapamiętać twarzą i imieniem. Początkowo nauka o perfumach wydawała się trudna, jakbyś sam próbował wymyślić wina. W rzeczywistości najważniejsze jest to, że lubisz smak.
Jeśli chcesz iść naprzód, to na początek możesz po prostu zobaczyć, które zapachy zgodnie z klasyfikacją Firmenich są zgodne z twoimi ulubionymi perfumami. W 80% przypadków oferowane Ci pasują. Firmenich to międzynarodowa firma opracowująca i produkująca składniki perfum dla znanych marek. Wymyśliła wygodny schemat, który jest corocznie aktualizowany (dodawane są nowe zapachy) i pomaga znaleźć aromaty podobne w składzie. Już po dwóch lub trzech perfumach, które miałeś, możesz określić, co mają wspólną nutę i szukać jej w innych smakach, kiedy chcesz „coś takiego, ale nowego”.
Od dzieciństwa pamiętam zdanie mojej matki: „Nie ujawniaj swojego wieku i zapachu swoich ulubionych perfum”. Nie dowiedziałem się o drugiej części, być może jest to takie zalecenie, aby chronić się przed spotkaniem z kimś innym jak duchy. Jeśli istnieje takie ryzyko, to fraza działa jak doskonały argument i niezmiennie wywołuje zrozumiały uśmiech.
O makijażu
Empirycznie okazało się, że najważniejszą rzeczą w makijażu jest pielęgnacja skóry. To jak malowanie płótna. Lepiej jest spędzić czas na poszukiwaniu odpowiedniego kremu, ponieważ wtedy twarz będzie tak zadowolona i piękna, że wystarczy tylko zastosować szminkę. Kolejnym hackowaniem na życie jest technika stosowania kosmetyków. Można je przeglądać w liniach do środków Clarins i Darphin. Są to szczegółowe i proste instrukcje, które działają z każdym, nawet budżetowym, kremem. Również na stronie internetowej Clarins znajduje się specjalna sekcja z samouczkami wideo na temat aplikacji, są one krótkie i łatwe do zapamiętania. Oglądanie ich nie jest nudne, praktyczne korzyści są namacalne. Dowiesz się wielu nowych rzeczy, takich jak fakt, że krem na szyję jest nakładany ruchami podobnymi do uścisków. Możesz zaoszczędzić na wszystkim, ale lepiej nie na kremu do oczu. Dokładnie tak jest, gdy sklep może i powinien poprosić o sondy. Oczywiście rzadko dają je bez kupowania. Ale jeśli jest słuszne i przekonujące, aby wyjaśnić, że możesz podjąć decyzję w sprawie tak ważnego środka opieki tylko przez próbę (to prawda), zawsze będzie sonda.
Z witryn tematycznych nie regularnie, ale od dłuższego czasu czytam blog mangoosta.ru - dzięki niemu znalazłem dla siebie doskonały krem pod oczy, strony beautyinsider.ru i fragrantica.ru. Ale najbardziej lubianym gatunkiem zawsze był opis kosmetyczki innej osoby. Po pierwsze, jest najbardziej podobny do prawdy, po drugie, jest najszybszym sposobem na poszerzenie horyzontów urody. Przeczytałem kolumnę Wonderzine od okładki do okładki od momentu jej pojawienia się, ale nie mogłem nawet marzyć o zostaniu jej bohaterką.
O sporcie, żywieniu i szczęściu
Trzy wieloryby: sport, jedzenie, sen. Trite, ale działa. Jeden z liderów mojej firmy kosmetycznej powiedział: „Jeśli chcesz być piękna, idź spać dzisiaj”. To chyba najlepsza rada w życiu. Chcesz świecić w oczy i różowe policzki? Spać i zakochać się.
W książce „Beauty-Myths” autorstwa Tiiny Orasmäe-Meder i Yany Zubtsovej znajduje się rozdział poświęcony treningowi, którego znaczenie sprowadza się do: pompowania mięśni górnej prasy, także podciągania mięśni twarzy. Miło tak myśleć, ale nie miało to wpływu na mój program treningowy. Pracuję z trenerem, a moim mottem jest maksymalna prostota. Najskuteczniejsze ćwiczenia - z własnym ciężarem. Widzisz więc, co działa i zmienia cię. Pilates, który robiłem wcześniej, nauczył mnie, jak prawidłowo oddychać, i używam technik oddychania do stresu lub po prostu, kiedy muszę myśleć lub zrobić przerwę. Szybko zmienia uwagę i organizuje myśli.
Kilka lat temu nauczyłem się jeździć na łyżwach, a raczej pamiętałem umiejętność, która została zapomniana w szkole. Kiedy ciągnę łyżwy i biegam po lodzie, zapominam o szczęściu o wszystkim na świecie. Każde działanie ma przynieść szczęście, a jeśli nie rozwinęło się jeszcze z oczywistymi umiejętnościami kultury fizycznej, oznacza to, że jesteś po prostu w drodze do siebie. Pewnego dnia na pewno złapiesz to szczęście. Kolejny wielki wynalazek ludzkości - bar. Można to zrobić w dowolnym miejscu i czasie, bardzo wygodnie z włączonym radiem. Więc czujesz postęp: początkowo możesz trzymać tylko wiersz utworu, potem zwrotkę i refren, i tak dalej.
Nie tak dawno temu próbowałem zmienić dietę, usuwając ulubione ziemniaki, zupy, płatki zbożowe, ryż i makaron. Jest białko w postaci mięsa i ryb, warzyw, które są pieczone w folii lub na pergaminie w piekarniku. Produkty mleczne migrowały na śniadanie, a twardy ser przepisywano jako gość, odwiedzając co drugi tydzień. Interesujące jest, aby zobaczyć, jaki rodzaj obrazu będzie wynik - to nie jest ostateczna dieta, ale ścieżka do niej. Rzadko piję kawę z mlekiem - wydaje się, że w ten sposób stajesz się bardziej dopasowany: różnica między latte a espresso jest odczuwalna fizycznie. Z nowo nabytych nawyków: gorzka czekolada i oliwa z oliwek.
Niemniej jednak główną zasadą jest próba uwolnienia nie płyty, ale głowy z produktu. Kiedy myśli uwolnią się od czegoś, łatwo będzie odmówić. Często można zobaczyć, jak ludzie, którzy wkroczyli na ścieżkę właściwego odżywiania, zamieniają się w hipokrytów, co wskazuje, ile węglowodanów powinno być w czyimś bochenku. Okazuje się, że nadal nie są wolni, a coś zakazanego wciąż jest w nich głęboko osadzone. Wolność nie polega na zakazaniu, ale na pozwoleniu sobie na coś. Słowa „właściwe odżywianie” wypowiadam więc z ironią i zawsze pamiętam, że jako dziecko kochałem chleb z masłem, potrafiłem określić najlepsze w sklepie i wiedziałem, że powinien pachnieć świeżą śmietaną i delikatnie topić się na okruchach chleba.
Jestem fanem szczotkowania zębów i wierzę, że jest to jeden z najtańszych hacków w życiu. Nawiasem mówiąc, znalazłem mojego dentystę dzięki publikacji w The Village: pamiętam, jak czytałem z nią wywiad z podekscytowaniem i prawie pojechałem do stacji metra. Około trzy lata temu pobrałem dla siebie aplikację Brush DJ - została ona wymyślona przez brytyjskiego dentystę i jest genialnie prosta. Podczas mycia zębów aplikacja uruchamia dwuminutowy timer i ładuje utwór z listy odtwarzania w losowej kolejności. Co 30 sekund słychać sygnał, trzeba zmienić kierunek czyszczenia, a na koniec - brawa: w ten sposób aplikacja wyraża aprobatę i pochwałę. Teraz Brush DJ stał się bardziej skomplikowany: ma filmy edukacyjne, wskazówki, jak robić wszystko poprawnie, a nawet wykresy z najpopularniejszymi melodiami. Witryna aplikacji jest dość podobna do witryny niektórych zachodnich stacji radiowych z najwyższej półki.
Mój kolega w pracy nazywa mnie „piękną wróżką”, ale mam własną wróżkę piękności, a każda dziewczyna ma eksperta, którego poznaje po drodze, a po której tajemnicy życie nie będzie już takie samo.
