Historia jednej marki: Lacoste
W ŚWIETLE JEST DUŻO CZŁONKÓW, KTÓRZY KOCHAMY OD I DO. Szukamy ich rzeczy, gotowych kupić wszystkie poręcze w sprzedaży i czekamy na nowe kolekcje. Czas dowiedzieć się, jakie jest zjawisko ich atrakcyjności. Dzisiaj mówimy o kultowej francuskiej marce, słynącej z polo z krokodylem, ale nie tylko: marka ma na przykład linię podium, którą można teraz kupić w Rosji.
Francuska marka Lacoste została założona przez legendarnego tenisisty Rene Lacoste w 1933 roku. Zanim stworzył własną markę odzieży, dwukrotnie stał się pierwszą rakietą świata i ośmiokrotnie mistrzem „Wielkiego Szlema”. Ten człowiek wiedział z pierwszej ręki, że mundur tenisowy lat 20.: biała koszula z długim rękawem, spodnie i dzianinowy sweter był po prostu niewygodny. „Kiedyś widziałem, jak mój przyjaciel wychodzi na boisko do gry w polo. Wydawało mi się to bardzo praktyczne i zamówiłem kilka polo z bawełny i wełny od krawca znajomego w Londynie. Magazyn Rene Lacoste People w 1979 roku. Oczywiście gra w tenisa była znacznie wygodniejsza w koszuli z krótkim rękawem, rozpięte guziki na koszulce polo pozwalały oddychać głęboko, a podniesiony kołnierz nie pozwalał palić się na słońcu.
Logo w postaci zielonego krokodyla pojawiło się w wyniku zakładu Lacoste z kapitanem francuskiej narodowej drużyny tenisa Alana Moore'a. W przeddzień Pucharu Davisa w Bostonie Renee argumentował, że wygra mecz z australijskim przeciwnikiem. Stawką był mały futerał ze skóry krokodyla, w przeddzień fantazyjnego tenisisty w oknie jednego ze sklepów. Niestety przegrał turniej, ale dzięki jego śmiałemu charakterowi, odwadze i wytrwałości na boisku, Lacoste otrzymał przydomek „aligator”. Samo logo, które w rezultacie zdobiło wszystkie rzeczy z szafy Rene, zostało namalowane przez jego przyjaciela, artystę Roberta Georgesa. Tak więc Lacoste miał osobistą markę jeszcze zanim narodziła się koncepcja „marki”.
W 1933 r. Rene ukończył karierę w sportach wielkoseryjnych i wraz z właścicielem największej fabryki dziewiarskiej we Francji Andre Housing założył markę La Société Chemise Lacoste. Następnie pojawiło się pierwsze polo L.12.12., Gdzie L oznaczało nazwę marki, 1 - bawełniana pika, 2 - krótki rękaw i 12 - numer modelu koszuli z krótkimi rękawami i kołnierzem w dół. Byli pierwszymi, którzy uszyli logo na przedniej stronie koszul i jako pierwsi wydali kolekcję wielokolorowych polo. Na początku lat 50. marka weszła na rynek amerykański, łącząc się z amerykańską marką Izod. Początkowo zapewniali darmowy tenis, tenis, golf i żeglarstwo dla Johna F. Kennedy'ego, Dwighta Eisenhowera i Binga Crosby. Gdy tylko zwykli nabywcy zauważyli, że koszulki Izoda Lacoste są bogate i sławne, interes się podniósł. Inne marki zaczęły modyfikować logo (pamiętaj o kucyku Ralph Lauren, amerykańskim orle i rybach Tommy Bahama). Niektórzy nawet nie wstydzili się całkowicie skopiować krokodyla: spór z chińską firmą Crocodile Garments trwał dziesięć lat, aż w 2003 r. Sąd nakazał plagiatom zmianę logo.
W 1963 roku na czele firmy stał syn Rene Lacoste Bernard, który natychmiast zaczął rozwijać produkcję. W kolekcjach Lacoste pojawiły się ubrania, buty, akcesoria skórzane, zegarki i okulary. W 1984 roku ukazał się pierwszy męski zapach Lacoste Pour Homme. Marka osiągnęła szczyt dopiero w latach 80., kiedy styl preppy wszedł w modę. Przyszli studenci prestiżowych amerykańskich uczelni podkreślali swój status doskonałej sukni: nosili spodnie w kratę, wełniane kamizelki z rombami, mokasyny i oczywiście legendarne polo Lacoste.
W latach 90. grunge został zastąpiony przez preppies, a polo Izod Lacoste stało się głównym nurtem - zaczęto je nawet sprzedawać w sieci tanich domów towarowych Wal-Mart. Ścieżki Lacoste i Izoda rozeszły się w 1993 roku, kiedy Amerykanie pozostali przy swojej demokratycznej polityce cenowej, a Francuzi chcieli przywrócić im prestiż i jednocześnie zdobyć młodą publiczność. Na początku XXI wieku sklepy marki Lacoste mono-brand zaczęły otwierać się na najbardziej luksusowych ulicach Nowego Jorku, od Madison Avenue po Rodeo Drive, a krokodylowe polo przeniosło się z taniego Wal-Martu na drogie Macy's i Bloomingdale's.
Marka zaczęła sponsorować turnieje tenisowe, zawody golfowe i wsparcie dla sportowców, w tym Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal i Colin Montgomery. Stanowisko dyrektora kreatywnego powierzono Christofowi Lemaire'owi, który wcześniej współpracował z Yves Saint Laurentem, Thierrym Muglerem i Christianem Lacroixem. Udało mu się ożywić markę i odświeżyć jej wizerunek. Jasny casual Lacoste, który zaczął pokazywać się na Fashion Week w Nowym Jorku, znowu chciał się ubrać. „Jestem dumny, że zaktualizowałem styl Lacoste, przyciągnąłem młodszą i bardziej modną publiczność. Jestem głęboko przekonany, że Lacoste ma wyjątkową pozycję w świecie mody” - powiedział Christophe w 2010 roku, kiedy opuścił markę na stanowisko dyrektora kreatywnego Hermèsa.
Nowym projektantem Lacoste był portugalski Felipe Oliveira Baptista. Wraz z jego przybyciem marka zaczęła tworzyć więcej współpracy z innymi markami. We współpracy z aktorką Leslie Mann limitowana edycja Lacoste Pink Croc Collection pojawiła się wyłącznie w kolorze różowym. W ramach projektu Holiday Collector chiński artysta Li Xiaofeng ręcznie wykonał polo z porcelany. Później ilustrator Mika Lidberg opracował kolekcję Lacoste L! VE z jasnymi odbitkami zwierzęcymi. „Moje odbitki są pełne absurdalnych stworzeń i nieprawdopodobnych historii. Jest tu coś, co kochałem w dzieciństwie: dinozaury, latające spodki, dżungle, jednorożce” - przyznał Lydberg
W 2012 roku Lacoste rozpoczął obchody 80-lecia marki, uruchamiając projekt „Polo of the Future”. Na oficjalnej stronie na Facebooku poświęconej marce młodzi artyści podzielili się swoimi przemyśleniami na temat tego, czym może być przyszłe polo. Autor najciekawszego pomysłu został zaproszony do współpracy przy kolejnych projektach Lacoste. Na cześć rocznicy nakręcono także krótki film o ewolucji koszulki polo od 1933 do 2013 roku. W ubiegłym roku marka wprowadziła na rynek limitowaną serię 12 zestawów polo z limitowanej edycji. W ciągu roku Lacoste wydawano co miesiąc na jednej nowej koszulce z konturami przyszłego wzoru. Każdemu polo towarzyszył pędzel i słoik z farbą, sprayami i folią.
W lutym 2014 roku Lacoste zrobił wzruszającą reklamę. Fabuła filmu obraca się wokół pocałunku, który daje te same ekstremalne odczucia, co skakanie w otchłań. Motto filmu mówi: „Życie to piękny sport!” - w tej myśli marka zdecydowanie nie jest sama.
Zdjęcia: dzięki uprzejmości lacoste