Od skarpet po bluzę: 10 rosyjskich marek odzieży ulicznej

Domowa odzież uliczna od dawna rośnie do jednodniowych marek i klonów, aroganckiej kradzieży pomysłów i jawnego plagiatu, co doskonale pokazuje, że w Rosji pożądany jest styl uliczny. Potwierdza to również skalę zjawiska - lokalne marki pojawiają się w całym kraju z godną pozazdroszczenia prędkością, ale należy zauważyć, że z oczywistych powodów zamykają się z tą samą prędkością: brak niezbędnych inwestycji, trudności produkcyjne i banalny człowiek „Nie wyciągnę”. Ale wśród różnorodnych marek ulicznych wyróżniają się liderzy w grze, ci, którzy są widoczni z daleka. Informujemy, gdzie kupić przyzwoite rosyjskie koszulki, bluzy, kurtki, czapki z daszkiem i inne.

Wilk

Utworzona w 2014 roku przez Wasilija (marka nosi jego prawdziwe imię), WOLF jest dziś jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek ulicznych. Wszystko zaczęło się od chęci „wniesienia wkładu i wizji w tym segmencie, stworzenia wysokiej jakości i interesujących treści, aby opowiedzieć historię„ rosyjskiego gotyku ”.” Jasne slogany „Wiara”, „Młodzież”, „Moja obrona” natychmiast rozproszyły się po zbieranej publiczności - od młodych ravers po dorosłych wielbicieli sarkazmu i tego samego gotyku. Następnie na początku głównym problemem była niemożność stworzenia kompetentnego zadania technicznego do produkcji - szycia i drukowania. Teraz - aby rozdzielić budżet i „obserwować powagę”. Zwiększono wolumeny i formularze, aby stworzyć kolekcję i oczywiście przygotowanie zajmuje dużo więcej czasu. Ale warto zauważyć, że ceny pozostały rozsądne: koszulki 1200 rubli, bluzy 2800 rubli.

Oprócz koszulek i bluz WOLF produkuje małe przedmioty: płaszcze, sukienki i płaszcze przeciwdeszczowe. Kolekcje są szyte głównie w Rosji: „Mamy dużą liczbę fabryk i drukarek, które mogą produkować przyzwoity produkt. Dla naszego segmentu ważniejsza jest ideologia i historia”. WOLF zdobył już 50 sklepów w Rosji z Kaliningradu na Pietropawłowsk-Kamczacki. Plany - otwarcie flagowego sklepu w Moskwie, dostęp do Europy.

MIECZ

W ciągu pięciu lat istnienia SWORD przekształcił się z marki odzieży ulicznej w prawdziwą społeczność. „Pewnego dnia jeden facet zdecydował, że naprawdę chce robić to, co kocha, a drugi go wspiera”, to nie jest rzadka historia, zwłaszcza dla marki ulicznej. Oczywiście pojawiły się pewne problemy, między innymi banalna nieznajomość szczegółów produkcji, ponieważ chłopaki w zasadzie nie mieli pojęcia, co działa w tej sprawie i jak. Trudności z czasem znalazły swoje rozwiązanie, ale jedno pozostało niezmienione - idea szycia w Rosji i używania cyrylicy.

W arsenale marki jako T-shirty i bluzy oraz spodnie, kurtki, koszule i akcesoria - jeden z tych przypadków, kiedy można nosić ubrania od stóp do głów. A od 2015 r. SWORD tworzy „ubrania podróżne”, co pozwala zespołowi gromadzić wokół siebie pewną grupę osób połączonych wspólnymi interesami. Co więcej, marka ma dość fanów: sklepy znajdują się nie tylko w całej Rosji, ale także na Ukrainie i Białorusi.

g o l d m a ns

Marka g o l d m a n s to suma dwóch kreatywnych elementów: artysty Julii i snowboardzisty Eugene. Siostry stworzyły markę w 2010 roku. Zaczęłam od koszulek ze zdjęciami, a potem zaczęłam tworzyć także bluzy, dżinsy i skórzane kurtki. Jednocześnie pojawiły się problemy produkcyjne (jak zwykle, jak zwykle), a także praca pilotażowa z partiami w Azji. Dziś są to prowokacyjne napisy na ubraniach, takich jak „Tits” i „Ugly” (choć są „Whore” i „Slut”), a także nie mniej prowokacyjne rysunki. Brak produkcji nie przeszkadza siostrom w skutecznej sprzedaży ich pracy: wszystkie materiały są zamawiane w Rosji, a rzeczy szyte są w prywatnych fabrykach według ich własnych wzorów. Z tego, nawiasem mówiąc, cena nie cierpi: „Chcielibyśmy, aby nasze rzeczy były niedrogie i przystępne dla wszystkich. Koszulki - 1200-1400 rubli, bluzy - 3000-3200 rubli”. Taka polityka z pewnością cieszy się opinią publiczną - goldmanów można znaleźć w moskiewskich sklepach Volna, Dictatorship, Philosophy, showroom w Rashn Mod Store, a także w St. Petersburg's Soap Protein, Department i innych miastach .

Mrówkojad

Filozofia jednego z dawnych domowych ubrań streetwearowych (marka istnieje od 2007 roku) opiera się na trzech filarach: jakości, rozwoju, szacunku. Założyciel (a raczej inspirator ideologiczny), Nikita Yarutsky, przed Mrówkojadem, sfotografowany dla „Plakaty”, „Wielkiego Miasta”, OnBoard i innych publikacji. Pasja do kultury ulicznej, sportów ekstremalnych i graffiti doprowadziła go do chęci zrobienia czegoś własnego.

Najtrudniejszą rzeczą, jak przyznaje Nikita, jest tworzenie idealnych rzeczy w Rosji: „Nieustannie dążymy do tego, aby nasze modele były idealne, trudne, ale jest pewien sukces”. Materiały kupowane są głównie w Europie, ale nie ma potrzeby ich produkcji - marka współpracuje z około tuzinem różnych fabryk. W tym przypadku polityka cenowa odpowiadająca celom odzieży: Mrówkojad jest rodzajem formy uprawiania kultury ulicznej, na przykład do rysowania graffiti, jazdy na deskorolce lub BMX. Dlatego 999 rubli. na koszulki lub 2799 rubli. dla wiatrówek - liczby są całkiem do przyjęcia. Marka planuje rozszerzyć swoją ofertę produktów i nowe projekty (nawiasem mówiąc, w skarbonce Anteater istnieje więcej niż jedna współpraca, na przykład z adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock / G-Sessions itp.).

Ciężki lunch

Innym staroświeckim na naszej liście jest marka, której nazwa została wynaleziona w 2004 roku (wtedy pojawiły się pierwsze rzeczy) i oficjalnie zarejestrowana w 2008 roku. Przed Hard Lunch, Maxim, Alexander i Stas byli w jakiś sposób związani ze sprzedażą i produkcją odzieży i zgodzili się na tej podstawie. Sytuacja w streetwearu była uderzająco odmienna od obecnej, było bardzo mało sklepów z takimi ubraniami, co oznacza, że było bardzo mało szans na znalezienie czegoś interesującego i wyjątkowego. Pasja do graffiti i projektowania graficznego doprowadziła kiedyś do pierwszej próby: chłopcy wydrukowali kilka koszulek z własnymi nadrukami i najczęściej rozdawali pierwszą partię, sprzedając to, co pozostało w sklepach internetowych przyjaciół. Pozytywne opinie i zainteresowanie wzbudziły pożądanie i przekonanie - musisz kontynuować.

Ale nie można było kontynuować, płynnie i bez przeszkód, być może przez jakąkolwiek młodą markę. Zakłady produkcyjne Hard Lunch mieszczą się w St. Petersburgu, najtrudniejsze jest sprawne i sprawne działanie każdego z nich. „Każda produkcja to żywy organizm, który wymaga stałej uwagi i kontroli. Każdy, kto kiedykolwiek napotkał proces produkcji, rozumie, jak wiele niuansów i pułapek może pojawić się w procesie pracy. Prawdopodobnie rozwiązanie tych problemów jest najtrudniejsze, ale także najbardziej ciekawe w tej sprawie! ” W Rosji z tkaninami wszystko jest „bardzo, bardzo złe, nie wspominając o okuciach”. Dlatego chłopaki kupują głównie materiały z Turcji, Korei i Chin, a czasami znajdują inne interesujące kanały. Ale najważniejsze jest utrzymanie wysokiej jakości i rozsądnej ceny (od 990 do 4590 rubli). W niedalekiej przyszłości - uruchomienie dwóch kolejnych linii odzieży. Hard Lunch jest już reprezentowany w 50 miastach Rosji (w Moskwie - w 21 sklepie, „Wave”, w Sankt Petersburgu - w Chikipiba Room, „Youth”, „Change” i 21shop), ale oczywiście celem jest sieć sklepów monomarkowych.

ZIQ & YONI

ZIQ & YONI to nie tylko marka, ale zwarty krąg ludzi, w którym każdy jest „swoim” (chłopaki często organizują różne wydarzenia, które już mają kręgosłup „swoich”, ale jednocześnie wszyscy są tutaj szczęśliwi). Marka została założona w 2010 roku przez George'a Yashina i Maxima Dmitrieva. Zespół, który uczestniczył w tworzeniu marki, składał się z muzyków, sportowców i biznesmenów. Prawdopodobnie dlatego arsenał ZIQ & YONI zawiera różne rzeczy, które można opisać nie tylko słowem streetwear - od t-shirtów i bluz po kurtki, body nawet kolekcje jeansowe.

Zwyciężyło zainteresowanie modą uliczną i pragnieniem zrobienia własnej rzeczy, a wątpliwości ustąpiły. I nawet jeśli na początku wszystko zostało zrobione prawie losowo (chłopaki musieli udowodnić swoje prawo do istnienia), ale ZIQ i YONI przeżyli, a teraz problemy są o wiele bardziej prozaiczne - kwestie wzrostu, rozwoju i właściwego zarządzania.

Większość materiałów jest zamawiana w Turcji i Chinach: „Praktycznie nie ma nadziei, że potrzebne tkaniny zostaną wyprodukowane w Rosji”. Jeśli chodzi o produkcję, chłopaki wciąż szyją w kilku fabrykach w Moskwie i Krasnodarze, ale coraz częściej patrzą na Chiny ostatnio - tam, według nich, jest znacznie więcej możliwości. Należy zauważyć, że koszt rzeczy jest całkiem odpowiedni: od 1200-1400 rubli. na koszulki i czapki, od 2500-3000 rub. na bluzy i od 5000 rubli. na kurtki i bombowce. Oprócz sklepu internetowego marka ma monobrand w Petersburgu, a także jest reprezentowana w Kixbox, Podium Market, Respublika, Volna itp.

SATELLITE1985

Być może jedna z najbardziej znanych marek streetwearowych w Rosji, mimo że pojawiła się nie tak dawno temu - w 2011 roku. Rzeczy ze słowami „Vain youth”, „Unclean youth” i „Worse you” są łatwe do zauważenia na ulicach stolicy, a na rave'ach w Sputniku rzeczy prawie co sekundę. Wszystko zaczęło się od prostego sitodruku na małej partii koszulek i społeczności społecznościowej. Twórca marki Sergey przez jakiś czas kupował koszulki w Decathlonie i drukował na nich to, co uważał za konieczne. Teraz linia marek znacznie się rozwinęła, ale nie ma potrzeby produkcji własnej, jak również innych gotowych form.

Dla niektórych prowokacja, a dla kogoś - satyra, hasła marki to nie tyle nostalgia, co historia punktów zwrotnych w historii. I, jak pokazuje praktyka, nie jest to zbyt streetwear. Ostatecznie ich koszulki za 1000-1200 rubli. i bluzy za 1700-2500 rubli. zawsze znajduj swoich klientów i kończ bardzo szybko. Ponadto „Sputnik” produkuje płaszcze przeciwdeszczowe, bombowce, spodnie i wszelkiego rodzaju akcesoria, aż po skarpetki.

Krąg jedności

„W 2010 roku w Rosji było tylko kilka znanych marek streetwearowych, więc, jakkolwiek banalnie to zabrzmiało, postanowiliśmy zrobić coś w tym kierunku”, mówi twórcy Circle of Unity, Michaił Ryko i Olga Marchenko. Problemy na początku podróży są takie same - produkcja, aw szczególności - jakość produktu końcowego. Teraz marka ma ugruntowaną bazę fabryk, z którymi współpracuje na bieżąco. Jeśli chodzi o materiały - głównie Turcja. Tutaj zarówno jakość, jak i rozsądna cena odgrywają pewną rolę. Druga cecha jest ważna, ponieważ kiedyś można było kupić materiały w Japonii, teraz cena, jak mówią, gryzie.

Chłopaki mówią o organizacji produkcji w Rosji z pozytywnym i roboczym podejściem, które jest nietypowe dla młodych marek. Według nich produkcja krajowa jest realna, z tym wyjątkiem, że koszt znacznie różni się od, na przykład, Chin. „Ale możesz dość szybko i często w małej ilości robić to, czego potrzebujesz. Mogą tworzyć wysokiej jakości szwy bez problemów, wystarczy znaleźć prawdziwych pracowników”. Kwestia finansów jest również ważna, ponieważ dla Koła Jedności, jak również dla innych marek ulicznych, wycena jest bardzo ważną kwestią, ponieważ trzeba utrzymać adekwatność i akceptowalny poziom. Ale lepiej jest oszczędzać na geolokalizacji produkcji niż na jakości. Ceny koszulek wynoszą od 990 do 1190 rubli, płaszcze przeciwdeszczowe - od 4190 do 4590 rubli, a skarpetki z psami, które już stały się sławne - 500 rubli.

Kolekcje Circle of Unity są często związane z naturą, zwierzętami. Tak więc przyszła linia będzie poświęcona awifaunie północno-zachodniej Rosji. Warto na to czekać pod koniec maja. A rzeczy są sprzedawane z miłością do świata w mennicy w Petersburgu, Moskiewskim Sklepie Yauza, około dziesięciu sklepach w regionach i oczywiście online.

Bat norton

Wygląda na to, że Bat Norton zacznie tworzyć legendy. Jest to, być może, absolutnie uzasadnione - marka jest prawie jedynym przykładem prawdziwego biznesu z marki streetwear (jednak wielu poleca Bat Norton do sekcji „projektant”, a nie do streetwearów). I dorastał przez siedem lat: najpierw studenci Uniwersytetu Nowosybirskiego Valery Dubrov i Dmitry Music tworzyli koszulki dla turystów, a później, otrzymawszy więcej niż tylko wspaniałe recenzje, stworzyli markę.

Dzisiaj wszystko wzrosło do sprzedaży franczyzy, własnej produkcji i sklepów firmowych. A jednak przy takiej skali średnia cena produktu wynosi 2300 rubli. (w tym samym czasie w składzie i kurtce bombowej za 7790 rubli oraz koszulce za 2490 rubli i plecaku za 3890 rubli). Nie ma potrzeby wątpić w jeszcze większy wzrost - „markę odzieży ulicznej z Petersburga, która nie zamierza sprzedawać stereotypów i nijakich trendów ludziom, ale wręcz przeciwnie, jest gotowa do tworzenia ubrań dla chłopaków i dziewcząt, którzy nie wahają się wyrazić poprzez niestandardowe obrazy” twój

MEDOOZA

Patrząc na kolekcje marki, można określić gołym okiem, że marka ta ma swoją siedzibę w Petersburgu. A nawet opisy linii odpowiadają: „W kolekcji Garage wracamy do korzeni. W czasach, gdy byliśmy młodzi, wolni i nie myśleliśmy o jutrze. Gruba i nieokiełznana, nasza nowa kolekcja garażowa jest nasycona rock and rollem i kurzem dróg”.

Charakterystyczną cechą marki są rysunki, które mają przystępne i zrozumiałe znaczenie semantyczne. W kolekcji znajdują się także portrety Puszkina lub Kutuzowa i niedźwiedzia, który otworzył usta z towarzyszącym im napisem „Stay Wild”. Ceny koszulek wynoszą około 1000 rubli, średnio dla bluz - 2290 rubli, a dla swetrów z dzianiny - od 3390 do 4500. Ponadto MEDOOZA ma również spodnie, koszule, kapelusze, plecaki, a nawet kubki.